読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

自分では｢わかった｣と思っていたことが、実は｢わかったつもり｣だったということがあります。今回は、｢わかったつもり｣ついて考えます。

投稿日 2018/02/02

書評: ｢欲しい｣の本質 - 人を動かす隠れた心理｢インサイト｣の見つけ方 (大松孝弘 / 波田浩之) 。インサイトの why, what, how がわかりすく書かれた本

｢欲しい｣の本質 - 人を動かす隠れた心理｢インサイト｣の見つけ方 [Kindle 版]

今回は、マーケティングの消費者インサイトについてです。

書籍｢欲しい｣の本質 - 人を動かす隠れた心理｢インサイト｣の見つけ方から、消費者インサイトについて解説します。

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大松孝弘, 波田浩之 2017-11-29

この記事でわかること

どんなことが書かれている本？
消費者インサイトとは何？
インサイトを見つけ、ビジネスに活かす方法

こんな疑問に答える内容でブログを書いています。

この記事では、消費者インサイトとは何か、なぜ必要なのかをまずご紹介しています。後半では、どうやってインサイトを見い出すか、具体的にビジネスに活用するための方法 (フレームワーク) を解説します。

マーケティングのお仕事をされている方だけではなく、マーケティングに興味のある方には参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。

投稿日 2018/01/31

有意義な定性インタビュー調査をするためのポイントを解説します

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今回は、マーケティングリサーチで、定性調査についてです。

エントリー内容です。

定性調査のポイント
いかにストーリーを引き出せるか
有意義なインタビュー調査にするためのポイント

プラットフォームブランディング [Kindle 版]

投稿日 2018/01/29

書評: プラットフォームブランディング (川上慎市郎 / 山口義宏) 。顧客体験をベースにしたブランドのつくり方

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プラットフォームブランディングという本をご紹介します。

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川上慎市郎, 山口義宏 (SB クリエイティブ) 2013-07-25

エントリー内容です。

本書の内容。ブランドとは何か
顧客体験をベースにしたブランドのつくり方
思ったこと

投稿日 2018/01/23

書評: インサイト (桶谷功) 。消費者に行動を起こさせる｢心のホットボタン｣

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インサイトという本をご紹介します。

インサイト [Kindle 版]

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桶谷功ダイヤモンド社 2012-09-14

エントリー内容です。

本書の内容。インサイトとは何か
インサイトを見い出すための考え方と方法
インサイトの活用法

投稿日 2018/01/21

効果的な情報収集や読書のための｢why - what - how｣フレームワークをご紹介

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今回は、効果的な情報収集について書いています。ご紹介する考え方は、読書にも応用できるので、後半で解説します。

エントリー内容です。

事前準備の大切さ
情報収集に取りかかる前にやること
読書にも使える

投稿日 2018/01/13

箱根駅伝を三連覇の青学大陸上部･原監督のチームマネジメントは、ビジネスにも示唆深い

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2018年、お正月の箱根駅伝は、青山学院大学が三連覇を達成しました。

東洋経済に、青山学院大学陸上競技部の原晋監督の記事が掲載されています。原監督のチームマネジメントが興味深く読める記事です。

青学･原監督｢管理職の仕事は管理じゃない｣ - 常勝軍団を率いる名将が明かす人の育て方｜東洋経済オンライン

今回は、青学大陸上部の原監督のチームマネジメントから、ビジネスへの示唆を考えます。

エントリー内容です。

理想は部員一人ひとりが自分で考えるチーム
ビジネスへの示唆 (自分で考える人を育てる)
管理職の仕事は｢感じること｣。落合博満氏の采配との共通点
ビジネスへの示唆 ( ｢いつもと違う｣にどれだけ気づけるか)

投稿日 2018/01/11

消費者インサイトとは何か？｢インサイトを見い出す方法｣をわかりやすく解説します

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今回のエントリーはマーケティングについてです。消費者インサイトを解説します。

インサイトとは何か (what)
なぜインサイトが重要なのか (why)
インサイトをどのように見い出すか (how)

インサイトとは何か (what)

消費者インサイトとは一言で言えば、｢人を動かす隠れた心理｣です。消費者自身も普段は意識していませんが、気付かされれば行動を起こす気持ちです。

消費者インサイトのポイントは3つあります。

投稿日 2018/01/09

TED プレゼンテーションで成功する秘訣を、マーケティングリサーチに当てはめてみる

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TED でのプレゼンテーションを成功させるポイントを解説した記事がありました。

今回は、記事の内容をマーケティングリサーチに当てはめ、3つのポイントの本質を考えます。

エントリー内容です。

印象的なプレゼンテーションをするための3つのポイント
マーケティングリサーチに当てはめてみる
3つのポイントの本質

投稿日 2018/01/05

｢意味のイノベーション｣は、あなたの思いから始める、全く新しい発想でイノベーションを起こせる方法

今回は、｢意味のイノベーション｣についてです。

投稿日 2017/12/22

マーケティングの本質は顧客視点での｢選ばれる理由｣をいかにつくるか

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今回は、マーケティングの本質的なところを考えます。

エントリー内容です。

マーケティングの本質 (選ばれる理由。強みとは何か)
強みを定量評価する公式
まとめ

世界のエリートはなぜ｢美意識｣を鍛えるのか？ - 経営における｢アート｣と｢サイエンス｣ [Kindle 版]

投稿日 2017/12/18

書評: 世界のエリートはなぜ｢美意識｣を鍛えるのか？ - 経営における｢アート｣と｢サイエンス｣ (山口周) 。｢美意識｣という切り口からの鋭い洞察

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世界のエリートはなぜ｢美意識｣を鍛えるのか？ - 経営における｢アート｣と｢サイエンス｣という本をご紹介します。

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山口周光文社 2017-07-21

エントリー内容です。

本書の内容
美意識とは何か。なぜ美意識を鍛えるのか
論理と美意識のバランス
どうやって美意識を鍛えるか
読んで思ったこと

投稿日 2017/11/30

マーケティングリサーチャーの使命と大切にしたい姿勢

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マーケティングリサーチ (市場調査) についてです。リサーチャーの使命や大切にしたい姿勢を考えます。

エントリー内容です。

市場調査の役割。調査によって提供されるもの
知的生産物の品質をどう高めるか
不都合な真実への向き合い方

投稿日 2017/11/22

あなたの今の状態は？仕事の生産性を上げるために大切な3つのこと

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今回は、業務の生産性を上げ、より高い価値やアウトプットを出すための考え方をご紹介します。

次の3つのそれぞれで、自分は今どのような状態になっているかを意識してみるとよいです。

｢悩む｣のではなく｢考える｣
｢問題｣と｢課題｣を区別する
｢ディープワーク｣と｢シャローワーク｣を意識する

以下、それぞれについて解説します。

世界一速く結果を出す人は、なぜ、メールを使わないのか - グーグルの個人･チームで成果を上げる方法 [Kindle 版]

投稿日 2017/10/19

書評: 世界一速く結果を出す人は、なぜ、メールを使わないのか - グーグルの個人･チームで成果を上げる方法 (ピョートル･フェリークス･グジバチ) 。主体的に自分の今の仕事をなくす

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世界一速く結果を出す人は、なぜ、メールを使わないのか - グーグルの個人･チームで成果を上げる方法という本をご紹介します。

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ピョートル･フェリークス･グジバチ (SB クリエイティブ) 2017-01-28

エントリー内容です。

仕事の生産性をいかに上げるか
アウトプットを高めるために
自分の仕事をなくす

投稿日 2017/10/11

ベネフィットセグメンテーションは覚えておいて損はないマーケティングの方法

今回はマーケティングについてです。

ターゲット顧客を決めるために、ベネフィットからセグメンテーションをするやり方をご紹介します。

投稿日 2017/10/05

事象･問題･課題を明確に区別しよう

今回は、特にビジネスで事象･問題･課題を区別する重要性について書いています。

投稿日 2017/09/13

｢分析では比較される側の反論を考えよ｣。尊敬する上司からの教え

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分析について考えます。私の上司からの教えで、分析をする際に心がけるとよいことです。

エントリー内容です。

分析の本質
上司からの教え
Twitter とテレビの比較分析に当てはめる上司の教え

プロの資料作成力 - 意思決定者を動かすテクニックとおもてなしの心 [Kindle 版]

投稿日 2017/09/07

書評: プロの資料作成力 - 意思決定者を動かすテクニックとおもてなしの心 (清水久三子) 。資料作成に｢おもてなしの心｣を

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プロの資料作成力という本をご紹介します。

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清水久三子東洋経済新報社 2013-05-02

エントリー内容です。

著者の問題意識、本書の特徴
資料作成の5つのプロセス。重要なのは｢ターゲット｣
資料作成に｢おもてなしの心｣を