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Posts filed under マーケティング
投稿日 2020/12/13
最終更新日
ユニクロ柳井さんの決算説明を、マーケティング視点で読み解く
今回はマーケティングについてです。
この記事でわかること
ユニクロ柳井さんの決算説明 (2020年8月期)
マーケティングで紐解く三つのポイント
1. お客の求めるものが変わる
2. 新たな需要を創る
3. 商品を作りながら売っていく
今回はユニクロの柳井さんが決算説明会で語ったことからです。マーケティングの視点で読み解いていきます。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/12/12
最終更新日
書評: 夢を売る男 (百田尚樹) 。200万円を喜んで支払う心理
今回は書評です。
ご紹介する本は
夢を売る男
です。
この記事でわかること
本書のストーリー
考えさせられた 「顧客満足とは」
200万円を喜んで支払う心理
この本は、マーケティングの観点から興味深く読めました。
具体的には、ニーズにつながる人の奥にある欲望や、自分から喜んでお金を払う気持ちとは何かです。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、この本も良かったら手に取ってみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/12/10
最終更新日
データ分析もマーケティングも 「比較される立場」 になってみよう
今回は、データ分析とマーケティングについてです。
この記事でわかること
比較の縦と横
比較される立場になってみる
マーケティングへの横展開 (選ばれる理由を見出すために)
この記事で書いているのは、あえて 「比較される側」 になることによって、ものごとの違った側面や本質が見えてくるという内容です。
データ分析とマーケティングに当てはめています。ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/12/08
最終更新日
デザイン思考のポイントを、マーケティング視点で紐解く
今回はデザイン思考を取り上げます。
この記事でわかること
デザイン思考とは
マーケティング視点での掘り下げ (3つ)
1. ユーザーへの向き合い方 (共感)
2. 問題設定を磨いてこその創造
3. プロトタイプとテストはセットで
この記事で書いているのはデザイン思考とは何かと、マーケティングの観点でデザイン思考のポイントを紐解いています。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/12/07
最終更新日
マーケティングをシンプルに 「売り物」 と 「売り方」 で考えてみよう
今回はマーケティングについてです。
この記事でわかること
マーケティングでの 「売り物」 と 「売り方」
考える順番 (まずは What)
How の前に Where と Who を決めよう
この記事で書いているのはマーケティングについてです。マーケティングをシンプルに 「売り物」 と 「売り方」 で考えてみよう、という内容です。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/12/06
最終更新日
著者と編集者の3つの役割を、マーケティングに当てはめると?
今回はマーケティングについてです。
この記事でわかること
著者と編集者の三つの役割
マーケティングへの応用
自分のやっていることにストーリーはあるか?
記事の構成は前半と後半で大きくは二つです。
前半は本を出版する時の著者と編集者の役割をご紹介しています。後半では三つの役割をマーケティングに当てはめています。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
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投稿日 2020/11/30
最終更新日
顧客視点でマーケティングコミュニケーションをする方法
今回はマーケティングについてです。
この記事でわかること
マーケティングの本質 (一言)
新規と既存顧客の違い
マーケティングコミュニケーションのポイント
相手 (顧客) の立場で設計する
記事の前半ではマーケティングとは何かを書いています。
後半ではマーケティングコミュニケーションについて、顧客視点になるためにどんな観点でコミュニケーション設計すればいいかを掘り下げています。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
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投稿日 2020/11/23
最終更新日
マーケティングの顧客課題分類、優先順位を決める軸
今回は顧客課題と、対応する優先順位についてです。
この記事でわかること
マーケティングでの顧客課題の分類
優先順位の判断軸
今回は、マーケティングの顧客課題を取り上げます。
記事の前半では顧客のマーケティング課題の分類、後半は対応するための優先順位の考え方をご紹介します。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/11/19
最終更新日
ビジネスで話す順番 「PREP 法」 から、マーケティングへの応用
今回は、ビジネスコミュニケーションとマーケティング戦略についてです。
この記事で分かること
PREP 法とは
大事なことは繰り返そう
PREP 法のマーケティングへの応用
記事の前半ではビジネスで話す順番のフレームである 「PREP 法」 をご紹介しています。
後半は応用として、マーケティングに当てはめて横展開をしています。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/11/18
最終更新日
マーケティングでやることを 「0 → 1」 「1 → 10」 「10 → 100」 で分解
今回はマーケティングについてです。
この記事で分かること
「0 → 1」 「1 → 10」 「10 → 100」 とは?
三つのフェーズごとにマーケティングがやること
この記事で書いているのは、「0 → 1」 「1 → 10」 「10 → 100」 のそれぞれの状態でマーケティングで何をやるかです。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/11/17
最終更新日
イソップ寓話 「北風と太陽」 に学ぶ、太陽的マーケティング
今回はマーケティングについてです。
この記事ではわかること
イソップ寓話 「北風と太陽」
太陽的アプローチの一般化
外発的動機づけと内発的動機づけ
マーケティングへの横展開 ( 「売る」 と 「買ってもらう」 )
今回はイソップの 「北風と太陽」 から、マーケティングで学べることです。北風と太陽のアプローチからマーケティングへの示唆を掘り下げています。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
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投稿日 2020/11/16
最終更新日
顧客課題ヒアリングで意識すること (3つ)
今回は顧客へのヒアリングについてです。
この記事で分かること
マーケティングと顧客理解
顧客課題ヒアリングで意識すること (3つ)
1. 問題と解決策を分ける
2. 「広げる」 と 「深める」
3. 解決したらどうなるか (真の目的)
この記事では顧客課題のヒアリングをする時に、私がいつも意識していることを三つに絞ってご紹介しています。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/11/09
最終更新日
マーケティングとは 「製品・市場戦略」 。マーケターの役割
今回はマーケティングについてです。
この記事で分かること
マーケティングとは 「製品・市場戦略」
プロダクトマーケットフィット (PMF) とは
Google のマーケティングの考え方 (仲人であれ)
マーケットインとプロダクトアウト
この記事ではマーケティングを 「製品・市場戦略」 と捉える考え方をご紹介しています。そこからマーケティングの着想を広げていきます。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、マーケティングやお仕事での参考になれば嬉しいです。
続きはこちら »
投稿日 2020/11/08
最終更新日
四行日記に学ぶ、マーケティング戦略のつくり方
今回は四行日記とマーケティングについてです。
この記事で分かること
四行日記とは
顧客ヒアリング結果を四行日記にすると
四行日記からマーケティング戦略へ
今回は二つのテーマの掛け合わせです。四行日記とマーケティング戦略です。
二つには共通点があります。記事の前半では四行日記について、後半は四行日記から学ぶマーケティング戦略のつくり方です。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/10/30
最終更新日
マーケティング視点で、自分の働き方や専門スキルを棚卸しする方法
今回はキャリアについて、マーケティングの観点からです。
この記事でわかること
働き方と専門スキルを棚卸しする着眼点 (4つ)
1. 自分がいる環境
2. 顧客設定
3. 選ばれる理由
4. 提供価値の源泉
この記事で書いているのはキャリアとマーケティングの掛け合わせです。
マーケティングの視点から、自分の働き方や専門スキル、キャリアをどう見るかの方法をご紹介しています。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事やキャリアでの参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/10/29
最終更新日
YouTube プレミアムのベネフィット (マーケター視点の How と What)
今回は YouTube プレミアムとマーケティングについてです。
この記事でわかること
YouTube プレミアムの四つの特徴
特徴ごとの UX
ナラティブとマーケティング 4P への着想
How と What のベネフィット
記事の前半では YouTube プレミアムの四つの特徴から、ユーザー視点でどんなベネフィットがあるかをご紹介しています。
後半では着想を広げ、ナラティブとマーケティングに展開しています。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/10/27
最終更新日
市場理解の三要素に学ぶ、顧客理解の解像度を高める方法
今回は市場理解の方法についてです。
この記事でわかること
市場理解を掘り下げる三要素
1. 参入市場 (場所)
2. ターゲット顧客 (人)
3. 利用シーン (状況)
解像度を高める順番が大事
この記事で書いているのは、三つの要素で市場理解を深めていく方法です。
市場理解の三つのポイントとは何でしょうか?
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/10/23
最終更新日
コーチングの本質を、マーケティングとファシリテーションに応用する
今回はコーチングからのビジネスへの応用です。
この記事でわかること
コーチングの本質
マーケティングへの応用 (顧客理解)
ファシリテーションへの応用
記事の前半ではコーチングの本質とは何かを掘り下げます。後半は、コーチングの考え方とアプローチをマーケティングと足リテーションに応用しています。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/10/22
最終更新日
ユーザーへの提供価値を確かめる質問 (5つ)
今回は、商品やサービスの提供価値を確かめる方法です。
この記事でわかること
ユーザーへの提供価値を確かめる質問
1. ジョブは何か
2. 使うと何が得られるか
3. もし使えなかったらどう困るか
4. 他の代替手段は何か
5. お金を払ってでも欲しいか
この記事で書いているのは、プロダクト、商品やサービスが顧客にとってどんな価値があるかを見極める方法です。
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、仕事での参考にしてみてください。
続きはこちら »
投稿日 2020/10/10
最終更新日
会社や組織の価値基準を体現する方法 (マーケティングを例に)
今回は、組織で大切にする価値基準についてです。
この記事ではわかること
組織の価値基準とは
価値基準を体現する方法 (マーケティングを例に)
ぜひ記事を最後まで読んでいただき、何かお仕事で参考になればと思います。
続きはこちら »
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書いている人 (多田 翼)
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) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
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名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。