カルビー ｢ポテりこカー｣ に見る、ブランドの本質とブランドをつくる方法

出典: まちさが

今回は、マーケティングのブランドについてです。

✓ この記事でわかること

• カルビーの移動車販売 ｢ポテりこカー｣ とは？
• ポテりこカーの提供価値
• マーケティングからの掘り下げ
• ポテりこ体験からのブランディング
• マーケティングに学べること

カルビーのユニークな D2C の取り組みをご紹介し、マーケティングのブランドについて学べることを解説しています。ブランドとは何か、ブランドをつくる方法がわかる内容です。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

アルマーニのリアルとデジタル融合店舗から考える、デジタルの効率第一とは違うこれからのマーケティング

出典: アルマーニ

今回のテーマは、デジタルとリアルという話です。

✓ この記事でわかること

• アルマーニのリアルとデジタルの融合店舗
• デジタル接点の広がり
• リアルならではの価値
• 効率一辺倒ではなく、非効率から生まれる愛着のある世界へ

おもしろいと思ったアルマーニの店舗を取り上げ、ビジネスでの ｢リアル｣ と ｢デジタル｣ について掘り下げています。

DX が進む中、｢デジタルの中にリアルならではの良さ･価値をどう残すか｣ というテーマで一緒に考えていきましょう。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

スタバの ｢カップ循環型サービス｣ に学ぶ、お客との絆を深めるサービスのつくり方

出典: スターバックス

今回は、マーケティングのエンゲージメント (絆) の深め方についてです。

✓ この記事でわかること

• スタバのカップ循環型サービスとは？
• カップ循環型サービスの2つの狙い
• ① SDGs への取り組み
• ② 来店･購入頻度とエンゲージメントの向上
• マーケティングに学べること

スタバが始めたサービス実証実験を取り上げ、狙いをマーケティングの視点で解説をしています。

そこからマーケティングに学べることを一緒に見ていきましょう。よかったら最後までぜひ読んでみてください。

これからも大切にしたいマーケティングの本質と、マーケターの7つの習慣

今回のテーマは、マーケティングです。

✓ この記事でわかること

• マーケティングの本質
• マーケティングで大切にしたいこと
• マーケティング力とは？
• マーケターの役割
• ｢7つの習慣｣ に見るマーケターの姿勢

マーケティングとは何か、マーケターとしてありたい姿をまとめました。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

紙おむつ使い放題サブスク ｢手ぶら登園｣ が素敵。提供価値とサブスク成功ポイントを解説

出典: ユニ･チャーム

今回のテーマは、サブスクです。

✓ この記事でわかること

• 保育園向け紙おむつ使い放題サブスク ｢手ぶら登園｣ とは？
• 紙おむつの不
• ｢手ぶら登園｣ の提供価値
• サブスクの成功ポイント (手ぶら登園から学べること)

これは素敵だと思ったサブスクサービスを取り上げ、内容や提供価値をご紹介します。マーケティングやサービス開発に学べることとして、サブスクの成功ポイントを解説しています。

よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

THE NORTH FACE MOUNTAIN の見せ方に学ぶ、商品メリットと価値を相手時点で伝える方法

今回は、マーケティングでの提供価値の伝え方についてです。

✓ この記事でわかること

• THE NORTH FACE MOUNTAIN (EC サイト) がおもしろい
• 一般的な EC サイトとの比較
• THE NORTH FACE MOUNTAIN の見せ方や訴求のうまさ
• マーケティングに学べること

おもしろいと思った EC サイト ｢THE NORTH FACE MOUNTAIN｣ をご紹介します。商品訴求のうまさを掘り下げ、マーケティングを学べることを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

移動する八百屋 ｢食べチョクカー｣ に学ぶ、購入へのハードルを下げるマーケティング施策

出典: TechCrunch

今回はマーケティングで、売り方の話です。

✓ この記事でわかること

• 移動する八百屋さん ｢食べチョクカー｣ とは？
• マーケティングの観点での本質
• 購入ハードルを下げる打ち手
• マーケティングに学べること

おもしろいと思った食べチョクのサービスを取り上げ、マーケティングの観点から本質と学べることを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

音ハラを起こさせない静音ペン ｢Calme (カルム) ｣ に学ぶ、まず ｢誰の何の問題を解決するか｣ を設定する重要性

出典: ぺんてる

今回のテーマは、商品開発やマーケティングです。

✓ この記事でわかること

• ぺんてるの静音ペン ｢カルム｣ とは？
• 開発背景は若年層の音ハラへの意識
• 顧客の不の解決
• 商品開発やマーケティングに学べること

おもしろいと思ったペンを取り上げ、開発背景や商品の本質を掘り下げ、商品開発やマーケティングにも学べることを解説していきます。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

イケアの ｢プランニング スタジオ｣ と ｢ドリルと穴｣ に学ぶ、マーケティングで目指したい顧客理解の深さ

出典: イケア

今回のテーマは、マーケティングの顧客理解についてです。

✓ この記事でわかること

• イケアの都市型店舗 ｢イケア プランニング スタジオ｣ とは？
• 本質はソリューションの提案
• マーケティングの ｢ドリルと穴｣ の話
• 顧客理解レベルの三段階
• マーケティングに学べること

おもいしろいと思ったイケアのユニークな店舗をご紹介し、マーケティングに学べることとして顧客理解について解説をしていきます。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ぬい撮り専用のぬいぐるみ ｢ぴたっとふれんず｣ に学ぶ、新しいニーズに刺さる商品のつくり方と売り方

出典: サンリオ

今回は、新しいニーズに刺さる商品開発とマーケティングについてです。

✓ この記事でわかること

• ぬい撮り専用のぬいぐるみ ｢ぴたっとふれんず｣ の人気の理由とは？
• 絞った利用シーンを狙った商品化
• ぬい撮りの ｢不｣ を解決し ｢ありそうでなかった商品｣ に
• 学べること

おもしろいと思ったぬいぐるみを取り上げ、開発プロセスと販売手法から、商品開発やマーケティングに学べることを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

目的と目標の違いとは？目的設定の方法をマーケティングの具体例で解説

今回は、目標設定の方法についてです。

✓ この記事でわかること

• ｢目的｣ と ｢目標｣ の違い
• 目標設定の具体例
• 目標設定のポイント (SMART, 目標からアクションへの具現化)

目標設定の方法をビジネスでの具体例に当てはめて解説しています。具体例はマーケティング、営業、プロダクト開発の目標設定です。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

お店での支払いをなくしたサラダ専門店 CRISP STATION に学ぶ、常識を変えブレイクスルーを起こす発想法

出典: Women's Health

今回は、サラダ専門店の CRISP STATION (クリスプ ステーション) を取り上げ、商品開発やマーケティングへのビジネスに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• お店での支払いがないサラダ専門店 CRISP STATION とは？
• 支払いをなくした3つの狙い
• CRISP STATION の本質とは？
• ブレイクスルーを起こすために学べること

おもしろいと思ったサラダ専門店を取り上げ、仕事での新しいアイデアや企画を考えたり、商品開発、マーケティングにも学べることを解説していきます。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ヒット商品 ｢キリン ファイア ワンデイ ラテ微糖｣ に学ぶ、商品開発の3つのハードルを乗り越える方法

今回のテーマは、商品開発やマーケティングです。商品開発の3つのハードルについてです。

✓ この記事でわかること

• ｢キリン ファイア ワンデイ ラテ微糖｣ の商品開発
• 年間目標を半年で達成したヒット商品
• 開発ストーリーとは？
• 商品開発の3つのハードル
• 学べること

この記事を読んでいただきたいのは、商品やサービスの開発をされている方です。

ヒット商品のボトルコーヒー飲料を取り上げ、商品開発やマーケティングにも学べることを解説していきます。新商品のアイデア、新しい企画を日々考えている方の何か少しでも参考になればうれしいです。

飲料の話で異業種のことかもしれませんが、他の業界でも本質まで掘り下げれば、自分たちの業界のヒントになります。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

手間いらずの健康アプリ ｢SIRU+｣ に学ぶ、三方よしの価値提供ビジネスの仕組み

今回は、あるアプリを取り上げて、商品開発やマーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• 健康アプリの SIRU+ (シルタス) がおもしろい
• SIRU+ の本質とは？
• 三方よしの価値提供
• ビジネスで大切なこと (SIRU+ から学べること) 

おもしろいと思ったアプリをご紹介します。このアプリの本質を掘り下げ、見出した本質から学べることを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

1人で相談者1000人に対応するマツキヨ店員に学ぶ、カスタマーサクセスの接客方法

今回のテーマは、接客やお客さんとのコミュニケーションです。

✓ この記事でわかること

• マツキヨラボの1人で相談者1000人を対応する店員
• 時には ｢商品を買わない選択肢｣ も提示するのはなぜか？
• カスタマーサクセスの接客とは？
• マーケティングの格言に見る接客の本質
• 富山の薬屋の ｢先用後利 (せんようこうり) ｣ と接客

マツキヨラボのある店員の方を取り上げ、マーケティングや販売でのお客さんとの向き合いに学べることを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

覚えておいて損はない ｢価値の二階建て理論｣ 。地ビールブーム終焉に学ぶ、提供価値のつくり方

今回のテーマは、マーケティングと商品開発です。

✓ この記事でわかること

• かつての地ビールブームの終焉
• 一過性ブームの要因
• マーケティング理論 ｢価値の二階建て理論｣ からの掘り下げ
• マーケティングや商品開発に学べること

覚えておいて損はない ｢価値の二階建て理論｣ というマーケティングのフレームを、地ビールブームの終焉という事例に当てはめて解説をしていきます。

マーケティングのものの見方や考え方、商品開発の参考になればと思います。よかったら最後までぜひ読んでみてください。

コーセー化粧品 ｢ファシオ｣ に学ぶ、ターゲット顧客理解からのリブランディングを成功させる方法

今回のテーマは、マーケティングの ｢リブランディング｣ です。

✓ この記事でわかること

• コーセーの化粧品ブランド ｢ファシオ｣ 
• ロングセラーブランドの経年課題
• ターゲット顧客理解からのリブランディング
• マーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいのは、マーケティングの仕事をされている方です。

化粧品ブランドのリブランディングから学べることを解説していくので、特に既存商品･サービスやブランドのリニューアルに携わっている方に参考になればと思います。

化粧品の話なので異業種のことかもしれませんが、他の業界の成功の本質には自分たちの業界のヒントになります。よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

4つの事例に学ぶ、｢商品名での独自化｣ からの商品開発とマーケティング

今回は、商品名についてです。

✓ この記事でわかること

• おもしろいと思った商品名の事例 4 選
• ｢名は体を表す｣ 
• 商品開発やマーケティングに学べること

この記事で書いていることのポイントは、｢商品名での独自化｣ です。

4つの事例からネーミングのおもしろさを見ていきます。よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

LOHACO ウォーターに学ぶ、パッケージで差別化し価値を提供する方法

出典: PR TIMES

今回のテーマは、商品開発とマーケティングです。

✓ この記事でわかること

• LOHACO ウォーター
• パッケージでの3つの差異化
• 商品開発やマーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいのは、商品開発やマーケティングのお仕事をされている方です。

その中でも特に、商品パッケージを考えたり作る方には参考になればと思います。

記事では ｢パッケージでの差異化｣ というテーマで、具体的な商品事例からマーケティングに学べることを解説していきます。よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

コカ･コーラの ｢Friendly Twist｣ キャンペーンがおもしろい。マーケティング視点で解説

出典: StudyCorgi

今回はマーケティングで、あるキャンペーンから学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• コカ･コーラの ｢Friendly Twist｣ キャンペーンがおもしろい
• Friendly Twist の狙い
• 大学新入生のペインポイントと解決方法
• マーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいのは、マーケティングの仕事をされている方です。

新しい企画をつくったり、アイデアを考えている方のヒントになればと思います。

おもしろいと思ったコカ･コーラのキャンペーンのご紹介し、マーケティングに学べることを解説しています。

ぜひ最後まで読んでみてください。