なぜ時計修理の送付用箱にビスケットが？わかりみ深いマーケティング

出典: 修理工房

今回のテーマは、マーケティングコミュニケーションです。

おもしろいと思った、ある時計修理サービスをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• 名古屋修理工房が送る1つのビスケット
• わかりみ深いビスケットの意味
• 共感につなげるマーケティングコミュニケーションの方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

キリン ｢世界の Kitchen から｣ の ｢ソルティライチ｣ に学ぶ、3つの掛け算からの差別化戦略

出典: キリン

今回のテーマは、差別化です。

おもしろいと思った ｢世界の Kitchen から｣ のキャンペーン事例から、戦略やマーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• ｢世界の Kitchen から｣ の ｢ソルティライチ｣ のキャンペーン
• ブランドストーリーからの独自化
• 差別化戦略を解説

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

海苔メーカーがつくった化粧品は、まさに ｢両利きの経営｣ の成功事例

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは、｢新しいビジネスのつくり方｣ です。

おもしろいと思った化粧品ブランドの立ち上げ事例をご紹介し、新規事業開発の成功例として学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 海苔メーカーが開発した化粧品ブランド
• 開発の背景 (新規事業の狙い) 
• ｢両利きの経営｣ の成功例
• 新規事業を成功させる秘訣

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

プラットフォーム拡大の秘訣。｢集客｣ と ｢提供価値の向上｣ の優先度を決める方法

今回は、プラットフォームビジネスを成功させるポイントです。

✓ この記事でわかること

• プラットフォームとは
• プラットフォームビジネスの ｢卵と鶏｣
• 卵と鶏の ｢集客｣ と ｢提供価値の向上｣ の優先度を決める方法

人気の ｢シニア向け脳トレ手芸｣ 。お客さんの ｢非合理｣ を見つけた時がチャンスという話

脳トレ手芸シリーズ (出典: @Press) 

今回のテーマは、顧客理解です。

おもしろいと思ったシニア向けの ｢脳トレ手芸シリーズ｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• シニア向けの脳トレ手芸シリーズ
• アプリではなく、フィジカルにしている理由
• ｢売り手の合理 ≠ お客さんの合理｣ 
• 本当の顧客視点からのマーケティングとは？

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

顧客インサイトの発掘術を解説。｢そうそう、これが欲しかった｣ にするマーケティング

今回のキーワードは、マーケティングの ｢顧客インサイト｣ です。

✓ この記事でわかること

• ｢そうそう、これが欲しかった｣ の商品の共通点は？
• 顧客インサイトの発掘方法を解説

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根強い人気の食べ方から誕生した ｢0秒チキンラーメン｣ 。売れる商品のヒントお客さんの利用方法にあり

#マーケティング #商品開発 #利用方法

出典: イエモネ

今回のキーワードは、｢お客さんの利用方法｣ です。

特に作り手が想定していなかったお客さんの使い方に、商品開発やマーケティングのヒントを見出すという話です。

人気の ｢0秒チキンラーメン｣ を取り上げ、学べることを掘り下げていきます。

✓ わかること

• 日清 ｢0秒チキンラーメン｣ が予想を上回る人気ぶり
• ｢それならいっそのこと｣ と振り切った商品開発
• お客さんの利用方法にヒントあり

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マツキヨココカラ PB 化粧品 ｢レシピオ｣ 。消費者の建前と本音を理解する方法

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは ｢データ活用｣ と ｢消費者理解｣ です。

おもしろいと思った化粧品ブランドの開発を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• マツキヨココカラの PB 化粧品ブランド ｢レシピオ｣ 
• 顧客データと消費者インタビューからの商品開発
• データの限界 [学び 1]
• 消費者の建前と本音 [学び 2]

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

新商品が売れないのはなぜ？原因追求と対処方法

今回は、商品が売れない時にどうすればいいかという話です。売れない問題の解決方法をご紹介します。

✓ この記事でわかること

• コンサルティング案件でよくある話
• 新商品が売れないのは営業が悪いから？
• 売れない状況の問題特定と掘り下げ方
• マーケティングの基本は ｢誰に, 何を, どう届けるか｣ 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

小林製薬 ｢サラサーティ クリーン｣ 。マーケティングの役割は価値認識のアップデート

出典: 小林製薬

今回のキーワードは ｢お客さんの価値認識｣ です。マーケティングの役割は価値認識のアップデートという話です。

おもしろいと思った女性用の商品を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• 膣内洗浄ジェルの ｢サラサーティ クリーン｣ 
• 未成熟な市場を広げる商品
• マーケティングの役割は、お客さんの価値認識のアップデート

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J - オイルミルズ ｢スマートグリーンパック｣ に学ぶ、利用シーンの ｢不｣ を解決する価値創出

#マーケティング #価値 #利用シーン

出典: 食品新聞

今回のテーマは ｢お客さんへの価値をどうやって高めるか｣ です。利用シーンの ｢不｣ を解決する価値創出という話です。

おもしろいと思った食用油から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ この記事でわかること

• 利便性と環境対応を両立する食用油 ｢スマートグリーンパック｣ 
• 開発への問題意識
• メーカーが見落としがちなこと
• 利用シーンをヒントに価値を高めよう

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くすりの福太郎の売場づくりに学ぶ、｢データだけマーケティング｣ の限界と超える方法

今回のテーマはデータの限界をどうやって超えるかです。｢データだけマーケティング｣ の限界と超える方法という話です。

おもしろいと思ったドラッグストアの売場づくりから、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• くすりの福太郎の売場づくり
• ｢データだけでは平均化し、差別化できない｣ 
• ｢データだけマーケティング｣ の限界と、超える方法

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具なし中華まん ｢すまん｣ 。引き算からの余白設計と、共創マーケティング

出典: 井村屋

今回のテーマは ｢売り手と買い手の共創からの商品開発やマーケティング｣ です。

おもしろいと思った中華まんを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 具が入っていない中華まん ｢すまん｣ 
• 主役を外し、脇役を抜擢させた商品
• 消費者との共創マーケティング
• 引き算からの余白設計 (学べること) 

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星野リゾートの70才以上の旅行サブスク。消費者心理と行動の理解から市場を動かそう

出典: Asahi Family Digital

今回のテーマは、消費者ニーズの掘り起こし方です。

おもしろいと思った旅行プランを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 星野リゾートのシニア向け旅行サブスク
• シニアを動かした仕かけとは？
• 消費者心理と行動への理解
• 買うに至らない障壁をなくそう

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大分空港が ｢宇宙港｣ に。マーケティングへの学びは ｢顧客と用途｣ を見定める重要性

#マーケティング #顧客理解 #利用用途

出典: 西日本新聞 me

今回のテーマは、顧客と利用用途です。お客さんが変われば、商品やサービスの利用用途も変わるという話です。

おもしろいと思った宇宙ビジネスのニュースを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ わかること

• 大分空港が ｢宇宙港｣ になる
• 選ばれた決め手は？
• かつての ｢弱み｣ が、今度は ｢強み｣ に
• マーケティングに学べること (顧客と用途) 

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おしゃれなハンディ扇風機が登場した2022年夏。商品を差異化する3つの要素とは？

出典: ロウ･インターナショナル

今回のテーマは、差異化です。

おもしろいと思ったハンディ扇風機をご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• 2022年夏は、おしゃれなハンディ扇風機が登場
• 市場はデザインでの差異化勝負のステージへ
• 差異化の要素は ｢機能｣ ｢デザイン｣ ｢ストーリー｣ の3つ

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DAIZ ミラクルミートに学ぶ、リプレイスからの新商品のマーケティング方法

出典: DAIZ

今回のテーマは、新商品のマーケティングです。

キーワードは ｢リプレイス｣ です。リプレイスとは代替のことですが、｢自社新商品は既存の何を置き換えるのか｣ という発想でマーケティングを進めていくという話です。

おもしろいと思った大豆由来の食品を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• DAIZ のミラクルミート
• ｢何と置き換わるのか｣ で競合を捉えよう
• 新商品のマーケティング方法

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おじさんは反対した ｢虹色の G-SHOCK｣ が Z 世代で人気に。価値認識をそろえ、お客さんと同じ景色を見よう

#マーケティング #顧客理解

出典: G-SHOCK

今回のキーワードは、価値認識です。｢優先すべきはお客さんの価値認識｣ という話です。

おもしろいと思った腕時計を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ わかること

• Z 世代向けの商品開発の成功事例
• 社内の反対意見を押し切って商品化された ｢虹色の G-SHOCK｣ 
• マーケティングの格言に見るヒット理由
• 顧客視点になることの本質

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35度でも溶けないアイス。マーケターは新しい価値提案から市場を動かそう

出典: PR TIMES

今回のテーマは、価値提案からの市場創造です。

おもしろいと思ったアイスクリームを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 気温35度でも溶けにくいアイス
• マーケティングに学べること
• 新しい価値提案で市場を動かそう

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逆転の発想のハンディ掃除機に学ぶ、｢ありそうでなかった商品｣ のつくり方

出典: PR TIMES

今回のテーマは、イノベーションです。｢ありそうでなかった商品をどうやってつくるか｣ という話です。

おもしろいと思った掃除機を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 常識を変えたハンディ掃除
• ありそうでなかった商品のつくり方
• 暗黙のルールを見直そう

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