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｢本質直観｣ のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す という本をご紹介します。
データ分析、マーケティングやマーケティングリサーチに示唆がある本です。
エントリー内容です。
- 本書の内容
- 本質直観とは
- 本質直観とマーケティングリサーチ
投稿日 2017/01/03
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｢本質直観｣ のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す という本をご紹介します。
データ分析、マーケティングやマーケティングリサーチに示唆がある本です。
エントリー内容です。
書評: ｢本質直観｣ のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す (水越康介) 。自分自身を深掘りし直観を鍛える方法
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｢本質直観｣ のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す という本をご紹介します。
データ分析、マーケティングやマーケティングリサーチに示唆がある本です。
エントリー内容です。
投稿日 2016/12/15
投稿日 2016/12/12
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以前のエントリーで、仮説について取り上げました。
こちらのエントリーでは、データ分析等の業務において初期の段階で仮説を持ち、仮説をベースにあらかじめプレゼン資料や報告書を書く方法をご紹介しました。
仮説をあらかじめ持つことにはメリットがある一方、危うい側面もあります。今回は仮説のメリット危険性について考えます。
エントリー内容です。
仮説を持つメリットと危険性。両方を意識することが大事
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以前のエントリーで、仮説について取り上げました。
こちらのエントリーでは、データ分析等の業務において初期の段階で仮説を持ち、仮説をベースにあらかじめプレゼン資料や報告書を書く方法をご紹介しました。
仮説をあらかじめ持つことにはメリットがある一方、危うい側面もあります。今回は仮説のメリット危険性について考えます。
エントリー内容です。
- 仮説をベースにレポートを書く
- 仮説に縛られすぎる弊害
- 仮説の有用性と危険性
投稿日 2016/11/29
投稿日 2016/11/17
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2016年現在、仕事での役割は ｢マーケティングリサーチマネージャー｣ です。
マーケティングリサーチは、マーケティングと密接な関係があります。マーケティングには目的があり、目的を達成するために解決しなければならないマーケティングの問題があります。
例えば、マーケティング目的と問題は以下です。
マーケティングリサーチの目的は、調査をしてマーケティングの問題解決に貢献することです。
リサーチは ｢良い結果｣ を出すためではなく ｢真実｣ を知ることが目的
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2016年現在、仕事での役割は ｢マーケティングリサーチマネージャー｣ です。
マーケティングリサーチの目的
マーケティングリサーチは、マーケティングと密接な関係があります。マーケティングには目的があり、目的を達成するために解決しなければならないマーケティングの問題があります。
例えば、マーケティング目的と問題は以下です。
- 目的：新商品をターゲットとなる消費者に知ってもらう
- 問題：新商品を知ってもらうためには、どんな方法が適切なのか
マーケティングリサーチの目的は、調査をしてマーケティングの問題解決に貢献することです。
投稿日 2016/10/29
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空軍パイロットの行動プロセスの研究から、ビジネスへの示唆を書いています。
研究では ｢OODA (ウーダ) ループ｣ というフレームで、狙撃王と呼ばれるパイロットがなぜ優秀なのかを明らかにしました。
エントリー内容です。
空軍パイロット撃墜王の研究 ｢OODA ループ｣ は、ビジネスにも示唆があり興味深い
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空軍パイロットの行動プロセスの研究から、ビジネスへの示唆を書いています。
研究では ｢OODA (ウーダ) ループ｣ というフレームで、狙撃王と呼ばれるパイロットがなぜ優秀なのかを明らかにしました。
エントリー内容です。
- OODA ループとは
- アメリカ空軍の ｢撃墜王｣ についての研究
- ビジネスへの示唆
投稿日 2016/10/13
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子どもは褒めて育てたほうがいい？
子どもが勉強するように、ご褒美で釣ってもいい？
子どもを持つ親であれば、気になる質問です。
｢学力｣ の経済学 という本では、これらの質問に個人の主観ではなく、教育経済学の視点から科学的な根拠で答えています。
今回のエントリー内容です。
教育経済学の研究から子どもを褒めるのは、｢子ども自らがコントロールできること｣ についてがよい
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子どもは褒めて育てたほうがいい？
子どもが勉強するように、ご褒美で釣ってもいい？
子どもを持つ親であれば、気になる質問です。
｢学力｣ の経済学 という本では、これらの質問に個人の主観ではなく、教育経済学の視点から科学的な根拠で答えています。
今回のエントリー内容です。
- 褒めるのは能力ではなく ｢取り組んだ努力｣
- ご褒美は結果ではなく ｢取り組んだプロセス｣ に
- 2つの共通点
投稿日 2016/09/26
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マーケティングリサーチは大きく分けると、定量調査と定性調査があります。
今回は、定性調査について、どうすれば価値のある調査ができるかを考えます。
エントリー内容です。
定性調査ならではの価値。価値を出すための定性調査の分析プロセス
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マーケティングリサーチは大きく分けると、定量調査と定性調査があります。
今回は、定性調査について、どうすれば価値のある調査ができるかを考えます。
エントリー内容です。
- 奥にある気持ち
- 調査目的と分析視点
- インタビュー調査での分析方法
投稿日 2016/09/03
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フィットカットカーブというハサミをご紹介します。商品そのものが良いだけではなく、開発からマーケティングの事例としても興味深かったです。
使っていて、今まで家庭で使っていた他のはさみよりも、切れ味がいいです。
紙はもちろん、段ボールや牛乳パックなど、一般のはさみでは切りにくく力を入れる必要のあるものでも、軽く切れます。もともと使っていたはさみには特段なかった切りにくさが、フィットカットカーブを使い始めると実感できました。
ニュースリリース (2011年12月14日) にはよく切れる仕組みが説明されています。
切れ味抜群のハサミ ｢フィットカットカーブ｣ は、マーケティング観点でも好事例
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フィットカットカーブというハサミをご紹介します。商品そのものが良いだけではなく、開発からマーケティングの事例としても興味深かったです。
フィットカットカーブとは
使っていて、今まで家庭で使っていた他のはさみよりも、切れ味がいいです。
紙はもちろん、段ボールや牛乳パックなど、一般のはさみでは切りにくく力を入れる必要のあるものでも、軽く切れます。もともと使っていたはさみには特段なかった切りにくさが、フィットカットカーブを使い始めると実感できました。
ニュースリリース (2011年12月14日) にはよく切れる仕組みが説明されています。
投稿日 2016/07/09
ライフハッカーに、アシックスのスポンサー記事が載っていました。
アシックスのマーケティング担当である塚越氏へのインタビュー記事です。シューズ開発におけるアシックスの理念や開発の話が語られています。
NY、パリ、東京...世界のランナーたちがアシックスに注目する理由とは｜ライフハッカー［日本版］
印象的だったのは、アシックスの開発方針です。科学的な研究とユーザーインタビューからニーズを汲み取る、2つのアプローチを取っていることでした。インタビューから該当箇所を引用します。
Asics のランニングシューズ開発は、なぜ科学的研究だけではなくヒューマンコミュニケーションを重視するのか
ライフハッカーに、アシックスのスポンサー記事が載っていました。
アシックスのマーケティング担当である塚越氏へのインタビュー記事です。シューズ開発におけるアシックスの理念や開発の話が語られています。
NY、パリ、東京...世界のランナーたちがアシックスに注目する理由とは｜ライフハッカー［日本版］
アシックスの開発方針
印象的だったのは、アシックスの開発方針です。科学的な研究とユーザーインタビューからニーズを汲み取る、2つのアプローチを取っていることでした。インタビューから該当箇所を引用します。
――― 開発はどのように行われているのでしょうか？
塚越氏：アシックスのシューズの開発は、科学的研究と、ユーザーとの対話によってニーズの引き出しを行う、ヒューマン・コミュニケーションを両軸としています。
科学的研究は、おもに神戸にあるアシックススポーツ工学研究所で行われており、運動時のランナーやプレイヤーの身体を運動力学の観点から分析するほか、シューズに対しての力のかかり方や加速度などのデータを測って、その結果をもとに機能性の向上を図り、新機能の開発などを行っています。
(中略)
――― 一方のヒューマン・コミュニケーションとは、どのようなことを行うのでしょうか。
塚越氏：アスリートやユーザーの方々のお話をうかがうことで、体感や要望など、データや科学的な研究結果ではすくいとれないギャップをなくすためのリサーチを行っています。
投稿日 2016/06/11
マーケティングリサーチについてです。リサーチの役割と、クライアント課題にどう向き合うかを考えます。
エントリー内容です。
スーパーリサーチャーから学ぶマーケティングリサーチの課題設定
マーケティングリサーチについてです。リサーチの役割と、クライアント課題にどう向き合うかを考えます。
エントリー内容です。
- マーケティングリサーチの基本を紹介するマンガ
- マーケティングとマーケティングリサーチの関係
- クライアントに言われたことを鵜呑みにしない
投稿日 2016/05/09
Facebook が動画広告の調査結果を発表しました (2016年4月20日) 。
Video adverts: Testing what works for the mobile feed | Facebook for Business
ニュースフィードに出る動画広告で、特にスマホでの動画広告をどうつくればよいかの調査です。調査は、Facebook が広告主企業と協働で実施したものです。
今回のエントリーでは、Facebook の調査結果を紹介し、モバイルに適した動画広告をどうつくればよいかを考えます。
Facebook が動画広告のモバイル最適化ガイドラインを発表 (2016年4月)
Facebook が動画広告の調査結果を発表しました (2016年4月20日) 。
Video adverts: Testing what works for the mobile feed | Facebook for Business
スマホ動画広告の調査
ニュースフィードに出る動画広告で、特にスマホでの動画広告をどうつくればよいかの調査です。調査は、Facebook が広告主企業と協働で実施したものです。
今回のエントリーでは、Facebook の調査結果を紹介し、モバイルに適した動画広告をどうつくればよいかを考えます。
投稿日 2016/04/25
動画広告について書いています。動画広告によるブランディング効果を、どうすれば高められるかを考えます。
エントリー内容です。
ブランディング効果のある動画広告の使い方を、ミレニアル世代のアテンションスパンから考える
動画広告について書いています。動画広告によるブランディング効果を、どうすれば高められるかを考えます。
エントリー内容です。
- ミレニアル世代の動画広告効果の調査
- 女子大生が語ったスマホ世代の時間感覚
- ブランディング効果のある動画広告の使い方
投稿日 2016/04/16
21世紀のビジネスにデザイン思考が必要な理由 という本が興味深く読めたので、ご紹介します。
エントリー内容です
書評: 21世紀のビジネスにデザイン思考が必要な理由 (佐宗邦威) 。デザイナーが 0 から 1 を創るやり方で、ビジネスパーソンが新たな価値を生み出す方法
21世紀のビジネスにデザイン思考が必要な理由 という本が興味深く読めたので、ご紹介します。
エントリー内容です
- 本書でのデザイン思考の考え方
- 正反対なデザイナーとビジネスマンの常識
- デザイン思考のリサーチ
投稿日 2016/03/24
マーケティングで、差別化につながる ｢強み｣ についてです。自分たちの強みをどうやって見い出すかを考えます。
エントリー内容です。
マーケティングにおける強みは、利用者の ｢実際の利用シーン｣ を観察すると見えてくる
マーケティングで、差別化につながる ｢強み｣ についてです。自分たちの強みをどうやって見い出すかを考えます。
エントリー内容です。
- 強みを分けて考える
- 自分たちが提供するもの、利用者が得ている価値
- 利用シーンから価値を知る
投稿日 2016/02/29
日経新聞が、グーグルの検索広告への取り組みを報じています。
グーグル日本法人、検索広告で認知度向上 企業に助言：日本経済新聞 (2016年2月6日)
記事から、ポイントだと思った箇所は以下の通りです。
検索広告の新しい提供価値に光を当てたグーグル
日経新聞が、グーグルの検索広告への取り組みを報じています。
グーグル日本法人、検索広告で認知度向上 企業に助言：日本経済新聞 (2016年2月6日)
日経記事の内容
記事から、ポイントだと思った箇所は以下の通りです。
投稿日 2015/11/26
今から4ヶ月ほど前の2015年7月に、ランニングを始めました。
ランニングを始める前と後の一日の歩数を比較するため、歩数を日ごとでグラフにしたものが以下です。グラフの色は、緑がランニング開始前、青が開始後です。ランニングを始めたのは2015年7月11日です。
ランニング開始4ヶ月のトラッキングデータを使った統計分析
今から4ヶ月ほど前の2015年7月に、ランニングを始めました。
ランニング開始前後の歩数変化
ランニングを始める前と後の一日の歩数を比較するため、歩数を日ごとでグラフにしたものが以下です。グラフの色は、緑がランニング開始前、青が開始後です。ランニングを始めたのは2015年7月11日です。
投稿日 2015/11/18
投稿日 2015/09/13
経済新聞紙 Economist が、電子版と紙の価格調査を実施しました。
調査対象者は MIT’s Sloan School of Management の生徒100人です。100人の生徒に2つの購読プランからどちらを選ぶかを調査しました。プランは ｢電子版 59ドル｣ または ｢紙+電子版 125ドル｣ です (価格は1ヶ月の購読料) 。
結果は、7割弱が ｢電子版 59ドル｣ を選びました。
結果は妥当でしょう。紙と電子版の両方は、電子版だけの2倍以上の価格になります。紙版には、電子版以上の値段は払えないと判断されました。
調査では、購読プランをもう1つ増やして聞いています。紙だけで125ドルを加えました。紙版で125ドルは、紙+電子版と同じ価格設定です。
経済新聞紙 Economist の電子版と紙でのプライシング調査がおもしろい
経済新聞紙 Economist が、電子版と紙の価格調査を実施しました。
Economist の価格調査
調査対象者は MIT’s Sloan School of Management の生徒100人です。100人の生徒に2つの購読プランからどちらを選ぶかを調査しました。プランは ｢電子版 59ドル｣ または ｢紙+電子版 125ドル｣ です (価格は1ヶ月の購読料) 。
結果は、7割弱が ｢電子版 59ドル｣ を選びました。
- 電子版 59ドル ：68人
- 紙+電子版 125ドル ：32人
結果は妥当でしょう。紙と電子版の両方は、電子版だけの2倍以上の価格になります。紙版には、電子版以上の値段は払えないと判断されました。
調査では、購読プランをもう1つ増やして聞いています。紙だけで125ドルを加えました。紙版で125ドルは、紙+電子版と同じ価格設定です。
投稿日 2015/08/19
