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Posts filed under リサーチ/調査
投稿日 2018/12/07
最終更新日
ケータイとスマホの不満と未来から考える、アンケートやインタビュー調査の方法
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今回は、アンケートやインタビュー調査についてです。
このエントリーでは、一般的なアンケートなどの調査では引き出しにくいことは何か、どうすればよいかを書いています。
以下は、エントリー内容です。
適切な調査の条件
ケータイとスマホに見る潜在的な不満
意見よりも事実を聞く
続きはこちら »
投稿日 2018/12/05
最終更新日
良い質問が良質なコンテンツをつくる (Voicy の人生相談と YouTube のマーケティングを例に)
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今回は、質問について考えます。
良い質問によって、どのような効果があるかを自分の身近な例や経験から書いています。
エントリー内容です。
Voicy のリスナーからの質問
良い質問から得られた YouTube 利用者のインサイト
「良い質問」 のための質問例
続きはこちら »
投稿日 2018/10/23
最終更新日
プロダクトで解決する問題を磨くために、顧客インタビューを成功させる方法
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プロダクト開発についてです。
新規プロダクトを開発するにあたって、最初の顧客やユーザーへのインタビューについて考えます。
エバンジェリストやアーリーアダプターにコンタクトし、自分たちが想定している顧客課題を、インタビューからどうやって磨き込むかです。具体的な方法をご紹介します。
エントリー内容です。
インタビュー相手を見極める条件
顧客課題インタビューのポイント (5つ)
インタビューが有益だったかのチェックリスト
続きはこちら »
投稿日 2018/10/15
最終更新日
日本軍のインテリジェンスが組織的に機能しなかった構造要因。マーケティングとマーケティングリサーチに当てはめる (ビジネスへの示唆)
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日本軍のインテリジェンス - なぜ情報が活かされないのか
という本には、情報を組織でどう扱うかについて、現代にも通じる教訓が書かれています。
日本軍のインテリジェンス - なぜ情報が活かされないのか
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ヨメレバ
小谷賢 講談社 2007-04-11
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楽天ブックス
楽天 kobo
今回は、日本軍のインテリジェンス組織機能の構造的な問題からの教訓を考えます。
具体的には、マーケティングとマーケティングリサーチが組織で機能するための示唆は何かです。
エントリー内容です。
日本軍のインテリジェンスの抱えた組織的な構造問題
組織的な機能不全が招く状態
マーケティングとマーケティングリサーチに当てはめる (ビジネスへの示唆)
続きはこちら »
投稿日 2018/10/12
最終更新日
提供価値を知るための方法 (質問の仕方) 。価値を言語化することの大切さ
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商品やサービスの提供価値についてです。
商品・サービスを使う人にとってどんな価値があるかを、どうやって知ることができるかを考えます。
エントリー内容です。
その人が頭に浮かんだ選択肢と比較して、価値を知る
他の選択肢がない唯一無二について聞く方法
価値を言語化する
続きはこちら »
投稿日 2018/09/12
最終更新日
書評: 機会発見 - 生活者起点で市場をつくる (岩嵜博論) 。一人の天才のひらめきではなく、組織でイノベーションを起こす方法
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機会発見 - 生活者起点で市場をつくる
という本をご紹介します。
機会発見 - 生活者起点で市場をつくる
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ヨメレバ
岩嵜博論 英治出版 2016-09-21
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Kindle
楽天ブックス
楽天 kobo
エントリー内容です。
本書の内容。機会とは何か
機会の発見方法
読んで思ったこと
続きはこちら »
投稿日 2018/09/05
最終更新日
インタビュー調査を成功させるための、考え方と方法を解説します
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インタビュー調査についてです。インタビューを効果的に行なうためにどうすればよいかの考え方と方法をご紹介します。
エントリー内容です。
学びの姿勢で臨む
ストーリーを引き出し、奥にある気持ちを理解する
準備とインタビュー中に大切なこと (5つ)
続きはこちら »
投稿日 2018/06/11
最終更新日
書評: 買い物客はそのキーワードで手を伸ばす (上田隆穂 / 兼子良久 / 星野浩美 / 守口剛) 。価値創造型プロモーションの方法と具体例
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買い物客はそのキーワードで手を伸ばす
という本をご紹介します。
買い物客はそのキーワードで手を伸ばす [Kindle版]
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ヨメレバ
上田隆穂 / 兼子良久 / 星野浩美 / 守口剛 (ダイヤモンド社) 2013-09-17
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Amazon [書籍版]
エントリー内容です。
本書の内容。価値創造型プロモーションとは
価値創造型プロモーションの方法と具体例
思ったこと
続きはこちら »
投稿日 2018/04/19
最終更新日
書評: ネット・プロモーター経営 - 顧客ロイヤルティ指標 NPS で 「利益ある成長」 を実現する (フレッド・ライクヘルド / ロブ・マーキー) 。シンプルで使いやすい指標
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ネット・プロモーター経営 - 顧客ロイヤルティ指標 NPS で 「利益ある成長」 を実現する
という本をご紹介します。
ネット・プロモーター経営 - 顧客ロイヤルティ指標 NPS で 「利益ある成長」 を実現する [Kindle 版]
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ヨメレバ
フレッド・ライクヘルド, ロブ・マーキー (プレジデント社) 2018-01-30
Kindle
Amazon [書籍版]
エントリー内容は、
本書の内容。ネットプロモータースコア (NPS) とは
NPS の S を 「システム」 と位置づける
フィードバックの扱い方、顧客の分類
続きはこちら »
投稿日 2018/03/06
最終更新日
少年ジャンプの 「アンケート至上主義」 から考える、顧客との向き合い方
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今回は、少年ジャンプの編集方針から考えたことを書いています。
特に、顧客 (この場合はジャンプ読者) からのフィードバックとの向き合い方についてです。
エントリー内容です。
ジャンプの読者との向き合い方
マーケティングリサーチの視点での考察
全ての調査は正しく、全ての調査は間違っている
続きはこちら »
投稿日 2018/02/20
最終更新日
潜在意識から消費者インサイトを見い出すための質問方法を、具体的な事例で解説します
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マーケティングにおける消費者インサイトについてです。インサイトを見い出すための質問を考えます。
エントリー内容です。
インサイトとは何か
潜在意識を知るための調査と質問例
第三者の立場で答えてもらい、潜在意識を探り出す
続きはこちら »
投稿日 2018/02/14
最終更新日
書評: インサイト実践トレーニング (桶谷功) 。消費者インサイトの Why, What, How が書かれた本
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インサイト実践トレーニング
という本をご紹介します。
インサイト実践トレーニング [Kindle 版]
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ヨメレバ
桶谷功 ダイヤモンド社 2015-11-23
Kindle
Amazon [書籍版]
続きはこちら »
投稿日 2018/02/08
最終更新日
書評: 半径3メートルの 「行動観察」 から大ヒットを生む方法 (高橋広嗣) 。消費者インサイトでヒットを生む方法
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書評の記事です。
ご紹介したい本は、
半径3メートルの 「行動観察」 から大ヒットを生む方法
です。
半径3メートルの 「行動観察」 から大ヒットを生む方法 [Kindle 版]
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ヨメレバ
高橋広嗣 (SB クリエイティブ) 2015-05-27
Kindle
Amazon [書籍版]
この記事でわかること
マーケティングのことをもっと知りたい
行動観察とは?
消費者インサイトからヒット商品を生む方法
こんな疑問に答える内容でブログを書きました。
この記事で書いているのは、本の内容、マーケティングで消費者インサイトを使ってヒット商品を生み出す方法です。
行動観察という消費者理解から、インサイトをどう見い出すかを具体的な事例でご紹介します。そもそもの消費者インサイトとは何か、インサイトを見つけるフレームワークについても書いています。
マーケティングを仕事にしている方、マーケティングに興味のある方にも参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
続きはこちら »
投稿日 2018/02/02
最終更新日
書評: 「欲しい」 の本質 - 人を動かす隠れた心理 「インサイト」 の見つけ方 (大松孝弘 / 波田浩之) 。インサイトの why, what, how がわかりすく書かれた本
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今回は、マーケティングの消費者インサイトについてです。
書籍
「欲しい」 の本質 - 人を動かす隠れた心理 「インサイト」 の見つけ方
から、消費者インサイトについて解説します。
「欲しい」 の本質 - 人を動かす隠れた心理 「インサイト」 の見つけ方 [Kindle 版]
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ヨメレバ
大松孝弘, 波田浩之 2017-11-29
Kindle
Amazon [書籍版]
この記事でわかること
どんなことが書かれている本?
消費者インサイトとは何?
インサイトを見つけ、ビジネスに活かす方法
こんな疑問に答える内容でブログを書いています。
この記事では、消費者インサイトとは何か、なぜ必要なのかをまずご紹介しています。後半では、どうやってインサイトを見い出すか、具体的にビジネスに活用するための方法 (フレームワーク) を解説します。
マーケティングのお仕事をされている方だけではなく、マーケティングに興味のある方には参考になると思います。ぜひ、最後まで読んでみてください。
続きはこちら »
投稿日 2018/01/31
最終更新日
有意義な定性インタビュー調査をするためのポイントを解説します
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今回は、マーケティングリサーチで、定性調査についてです。
エントリー内容です。
定性調査のポイント
いかにストーリーを引き出せるか
有意義なインタビュー調査にするためのポイント
続きはこちら »
投稿日 2018/01/23
最終更新日
書評: インサイト (桶谷功) 。消費者に行動を起こさせる 「心のホットボタン」
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インサイト
という本をご紹介します。
インサイト [Kindle 版]
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ヨメレバ
桶谷功 ダイヤモンド社 2012-09-14
Kindle
Amazon [書籍版]
エントリー内容です。
本書の内容。インサイトとは何か
インサイトを見い出すための考え方と方法
インサイトの活用法
続きはこちら »
投稿日 2018/01/11
最終更新日
消費者インサイトとは何か? 「インサイトを見い出す方法」 をわかりやすく解説します
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今回のエントリーはマーケティングについてです。消費者インサイトを解説します。
インサイトとは何か (what)
なぜインサイトが重要なのか (why)
インサイトをどのように見い出すか (how)
インサイトとは何か (what)
消費者インサイトとは一言で言えば、「人を動かす隠れた心理」 です。消費者自身も普段は意識していませんが、気付かされれば行動を起こす気持ちです。
消費者インサイトのポイントは3つあります。
続きはこちら »
投稿日 2018/01/09
最終更新日
TED プレゼンテーションで成功する秘訣を、マーケティングリサーチに当てはめてみる
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TED でのプレゼンテーションを成功させるポイントを解説した記事がありました。
いつか TED でプレゼンする日のために — 押さえておくべき3つのポイント | BUSINESS INSIDER JAPAN
英語の元記事:
TED talks face a 3-pronged test, says Chris Anderson - Business Insider
今回は、記事の内容をマーケティングリサーチに当てはめ、3つのポイントの本質を考えます。
エントリー内容です。
印象的なプレゼンテーションをするための3つのポイント
マーケティングリサーチに当てはめてみる
3つのポイントの本質
続きはこちら »
投稿日 2017/11/30
最終更新日
マーケティングリサーチャーの使命と大切にしたい姿勢
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マーケティングリサーチ (市場調査) についてです。リサーチャーの使命や大切にしたい姿勢を考えます。
エントリー内容です。
市場調査の役割。調査によって提供されるもの
知的生産物の品質をどう高めるか
不都合な真実への向き合い方
続きはこちら »
投稿日 2017/10/17
最終更新日
書評: データ分析の力 - 因果関係に迫る思考法 (伊藤公一朗) 。ビッグデータ時代にこそ不可欠な分析力
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データ分析の力 - 因果関係に迫る思考法
という本をご紹介します。
データ分析の力 - 因果関係に迫る思考法 [Kindle 版]
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ヨメレバ
伊藤公一朗 光文社 2017-04-21
Kindle
Amazon [書籍版]
エントリー内容です。
本書の内容。なぜ因果関係が重要なのか
データ分析の醍醐味。いかに説得力を高めるか
ビッグデータ時代にこそ不可欠な分析力
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書いている人 (多田 翼)
Aqxis 代表 (会社 HP は
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) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
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名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。