アンケート調査票の ｢修正地獄｣ に陥らないために大切なこと3つ

#マーケティング #マーケティングリサーチ #アンケート調査


今回のテーマはマーケティングリサーチです。アンケート調査票の ｢修正地獄｣ に陥らないために大切なことという話です。

✓ わかること

• マーケティングリサーチのコンサルティングで起こったこと
• 原因は3つの ｢木を見て森を見ず｣ 
• 調査票を作る時に大切な3つのこと

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

書評: リサーチ･ドリブン･イノベーション - ｢問い｣ を起点にアイデアを探究する (安斎勇樹, 小田裕和) 。｢問い｣ と ｢多様決｣ でイノベーションを生む

今回は書評です。

リサーチ･ドリブン･イノベーション - ｢問い｣ を起点にアイデアを探究する (安斎勇樹, 小田裕和) をご紹介します。

✓ この記事でわかること

• 本書の概要
• マーケティングリサーチとイノベーションの組み合わせ
• 全ては ｢問いの設計｣ から始まる
• 多数決ではなく ｢多様決｣
• リサーチドリブンイノベーションの本質

ご紹介する リサーチ･ドリブン･イノベーション - ｢問い｣ を起点にアイデアを探究する はマーケティングリサーチの本で、興味深く読めました。リサーチの位置づけや認識、方法を良い意味で覆してくれます。

ぜひ最後まで読んでいただき、よかったらこの本を手にとってみてください。

顧客インタビューで、相手と化学反応を起こすための5つのポイント

今回は顧客インタビューのポイントをご紹介します。

この記事でわかるのは、顧客インタビューのポイントです。5つあります。

✓ 顧客インタビューでの5つのポイント

1. 目的を常に意識する
2. 事前準備
3.  ｢3つの目｣ での切り替え
4. 質問はシンプルに
5. 手元でのメモ

いずれば、相手のことを深く理解することにつながります。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

顧客インタビューでインサイトを掘り下げるコツ

今回は、マーケティングやプロダクト開発での顧客を理解する方法です。

ユーザーや顧客のインタビュー方法をご紹介します。

✓ この記事でわかること

• 相手の言葉への引っかかりから掘り下げる
• インタビューでの感情表現
• 化学反応と触媒
• 事前準備の方法 (と余白の大切さ) 

この記事で書いているのは、顧客インタビューでインサイトを掘り下げる方法です。

インタビュー中に意識するといいこと、事前準備のやり方もご紹介しています。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

マーケティングリサーチ企画書の書き方を解説 → ビジネス企画書への一般化

今回はマーケティングリサーチについてです。

マーケティングリサーチの企画書を取り上げます。

✓ この記事でわかること

• マーケティングリサーチの企画書とは？
• 企画書の構成は Why, What, How, Who
• ビジネスの企画書への一般化

この記事で書いているのは企画書についてです。

マーケティングリサーチの企画書を解説しています。そして最後にビジネスの企画書への一般化をしています。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

3つの目を使った顧客インタビューの方法

今回はマーケティングリサーチについてです。

顧客や消費者インタビューを取り上げます。

✓ この記事わかること

• ｢3つの目｣ が意味すること
• 顧客インタビューでの3つの目を使う方法
• 具体的なインタビュー例
• 自由自在に切り替えるために

この記事で書いているのはインタビューについてです。｢3つの目｣ を使い、効果的なインタビュー方法をご紹介しています。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

マーケティングとマーケティングリサーチの役割を、人間の身体から直感的に理解する方法

今回はマーケティングです。

マーケティングとマーケティングリサーチを取り上げます。

この記事でわかること

• マーケティングとマーケティングリサーチの役割
• マーケティングリサーチは ｢五感センサー｣
• マーケティング戦略は ｢脳｣
• マーケティング施策は ｢身体運動｣

この記事で書いているのは、マーケティングとマーケティングリサーチの役割を直感的に理解する方法です。

人間の身体に当てはめたアナロジーからマーケティングとマーケティングリサーチを掘り下げています。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

顧客課題ヒアリングで意識すること (3つ)

今回は顧客へのヒアリングについてです。

この記事で分かること

• マーケティングと顧客理解
• 顧客課題ヒアリングで意識すること (3つ)
• 1. 問題と解決策を分ける
• 2. ｢広げる｣ と ｢深める｣
• 3. 解決したらどうなるか (真の目的)

この記事では顧客課題のヒアリングをする時に、私がいつも意識していることを三つに絞ってご紹介しています。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

Google 自主調査の YouTube とテレビの広告リーチ逆転 (2020年9月) への驚き

今回は広告についてです。

Google が自主調査をした YouTube とテレビの広告リーチ検証結果からです。

この記事でわかること

• Google の自主調査
• 思ったこと (4つ)
• 1. YouTube 広告のリーチがテレビを超えた
• 2. リーチ計測の対象者とエリア
• 3. この結果は一般的か？
• 4. テレビ広告の存在意義

Google の広告リーチに関する調査が興味深かったので、結果のご紹介と思ったことを書いています。

ぜひ最後まで記事を読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

クライアント課題のヒアリング項目をご紹介

今回は、クライアント課題を知る方法です。

具体的なヒアリング項目から、どのようにクライアント課題を理解するかをご紹介します。

この記事でわかること

• クライアントへのヒアリング項目
• 1. 事業課題とマーケティング課題
• 2. 既存の問題解決方法
• 3. 自社 (自分たち) への期待

マーケティングの文脈からになりますが、クライアントの課題を理解するためにヒアリングで何を聞けばいいかを掘り下げています。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

マーケティングとマーケティングリサーチの関係を OODA ループから紐解く

今回は、マーケティングとマーケティングリサーチについてです。

この記事でわかること

• OODA ループとは
• マーケティングと OODA ループ
• マーケとマーケティングリサーチの関係 (OODA ループ視点で)
• マーケティングリサーチと OODA ループ

記事の最初に、OODA ループをご紹介します。

そこからマーケティングの戦略立案と実行プロセスに OODA ループを当てはめます。

記事の後半ではマーケティングリサーチに着想を広げ、マーケとマーケティングリサーチの関係、マーケティングリサーチにも OODA ループを適用して掘り下げていきます。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

大事なことは3回伝えよう (電通調査からの示唆)

今回は電通の調査から考える、ビジネスコミュニケーションについてです。

この記事でわかること

• 電通のテレビショッピング番組の調査
• 買いたい気持ちを倍増させる方法
• ビジネスコミュニケーションへの応用

記事の前半では電通報に紹介されていた、買いたい気持ちを2倍にする方法をご紹介します。

後半では買いたい気持ちを倍増するメカニズムを応用して、ビジネスコミュニケーションへの横展開をして掘り下げます。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

AI クローンがアンケート回答をする Nulltitude の衝撃。マーケティングリサーチのパラダイムシフト

今回は、マーケティングリサーチと AI についてです。

この記事でわかること

• 世界初の ｢AI クローンアンケート｣ の衝撃
• インターネット調査に匹敵するパラダイムシフト
• AI クローンができそうなこと･難しいこと

今回の記事は、Nulltitude という ｢AI クローンアンケート｣ リリースのニュースからです。

とても興味深いと思ったので、可能性や何を意味するかなどの考えさせられたことを書いています。

｢リサーチで企画するな｣ 。自分の信念から企画をつくっていく方法

今回は、仕事での企画方法とマーケティングリサーチについてです。

この記事でわかること

• ｢リサーチで企画するな｣ とは
• 企画のプロダクトアウトとマーケットイン
• 内側から始める企画方法
• 信じる目、批判する目

今回は、マーケティングのリサーチの役割と、企画方法について書いています。

ある経営者との対談本から、どのように仕事の企画を進めていくかを掘り下げています。

ぜひ最後まで記事を読んでいただき、仕事での参考にしてみてください。

本田宗一郎に学ぶ、顧客への向き合い方 (マーケターとしての姿勢)

今回は、マーケティングについてです。

この記事でわかること

• 本田宗一郎のマーケティング感覚
• 消費者の声の本質 (スマホへの不満から)
• 効果的なマーケティングリサーチ例 (第三者的な質問)
• マーケターの姿勢で大事なこと

この記事でわかるのは、本田宗一郎のマーケティング感覚に学ぶ、マーケターとして大事な姿勢です。

具体的には、顧客にどのように向き合えばいいのかを掘り下げています。

マーケティングのものの見方や考え方は、ビジネスで汎用的なスキルです。ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

サービスやプロダクト開発の進め方 (磨くべき仮説の順番と検証方法を解説)

今回は、サービスやプロダクト開発についてです。

この記事でわかること

• サービスプロダクト企画の相談
• いきなりサブスク前提は NG
• サービス開発の進め方、磨くべき仮説の順番

この記事でわかるのは、サービスやプロダクト開発の進め方です。これは仕事で受ける相談の1つで、それぞれの相談には共通点があるので、一般化しています。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

インテージと Google でのキャリアを振り返る (マーケティングの観点から得られたこと / 得られなかったこと)

今回は、キャリアの話です。

✓ この記事でわかること

• マーケティングの観点でキャリアの振り返り
• インテージで得られたこと、得られなかったこと
• Google で学んだこと

自分自身のこれまでのキャリアを、マーケティングとマーケティングリサーチの視点から掘り下げています。

記事のきっかけは、質問箱でいただいた質問です。

ぜひ記事を読んでいただき、皆さんご自身のキャリアを振り返ったり、これからのキャリアを考える時の参考になればうれしいです。

売れるテレビショッピングの秘訣から学べること (マーケティングと提案技術)

今回は、テレビショッピングに学ぶマーケティングや提案技術です。

この記事でわかること

• 売れるテレビショッピング番組の秘密
• 人をネガティブな気持ちにする意図
• 企画提案などビジネスへの応用

電通のテレビショッピング番組の分析から、マーケティングやビジネスの実務で活かせることを掘り下げています。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

TikTok 広告効果調査に学ぶ、コミュニケーションと提案の技術

今回は、TikTok 広告から考えるコミュニケーション技術です。

この記事でわかること

• TikTok 広告効果調査の結果と示唆
• 示唆の本質
• ビジネスへの応用 (提案やコミュニケーションの技術)

記事の前半は TikTok の広告効果調査の結果と示唆をご紹介しています。後半では、示唆の本質から考えるビジネスでの提案とコミュニケーション方法への応用です。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

｢マーケティングリサーチ不要論｣ は違うと思う。リサーチの意義とマーケターの役割

今回は、マーケティングリサーチについてです。

• よく言われるマーケティングリサーチは不要論とは？
• マーケティングリサーチの存在価値は？
• マーケターの役割

こんな疑問に答える内容を書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、マーケティングリサーチです。

具体的には、

• マーケティングリサーチの存在価値とは何か
• マーケティングリサーチやマーケターの役割

を解説しています。

マーケティングのものの見方や考え方は、マーケティングの業務を直接やっていなくてもビジネスで汎用的に役に立ちます。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。