反町 & 松嶋夫婦が初共演。SHISEIDO MEN CM の ｢気づき訴求｣ からのマーケティング
#マーケティング #CM #気づき訴求 今回は、SHISEIDO MEN の CM を取り上げます。 反町隆史さんと松嶋菜々子さんが夫婦で共演したこの CM では、普段意識しない自己認識と他者認識のギャップがうまく描かれ、人の心をつかむ巧な演出がされています。 ぜひ...
お～いお茶の CM に AI モデルが登場。AI 採用の舞台裏に学ぶ ｢バーニングニーズ｣ の捉え方
#マーケティング #手段と目的 #バーニングニーズ 伊藤園の緑茶飲料 ｢お～いお茶｣ の CM に、AI でつくられた女性モデルが登場し話題になりました。 今回は、CM での AI 活用の裏側を探り、｢バーニングニーズ｣ をキーワードにマーケティングへの学びを考察します...
2/16/2024
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サツドラの ｢AI カメラ × POS データ × サイネージ｣ を活用した広告配信。新しい PDCA 店舗運営のカタチ
#マーケティング #広告 #PDCA 今回は、ドラッグストアのサツドラの先進的な事例を取り上げます。 いかにテクノロジーとデータを駆使して、店内のお客さんの買い物行動を分析し、売上を向上させているのかを紐解きます。
1/17/2024
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2024年の電通と博報堂の年頭所感から考える、広告代理店の未来像
#マーケティング #広告代理店 #ビジネスモデル 今回は、電通と博報堂の2024年の年頭所感を読み比べます。 両社の年頭所感の概要を整理し、後半では これからの広告ビジネスの展望 を掘り下げています。
1/09/2024
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サントリー ｢タコハイ｣ 。インサイト発掘からの削ぎ落とされた美学
#マーケティング #顧客理解 #戦略 一口にマーケティングと言っても、背後には生活者の声を探るための多くの取り組みや、数々の試行錯誤が隠れています。 今回は、サントリーの ｢こだわり酒場のタコハイ｣ を取り上げます。 消費者アンケートから始まり、地道な現場観察、新商...
12/25/2023
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銭湯の定番 ｢ケロリン桶｣ 。ビッグウェーブに乗った三方よしの広告ビジネスモデル
#マーケティング #ビジネスモデル #広告 1950年代後半の銭湯で、ある風呂桶がマーケティングの新しい境地を開拓しました。 その後、｢三方よし｣ という持続可能なビジネスモデルにまで発展しています。 今回は、銭湯の桶から学ぶ、筋の良いビジネスモデルをつくる方法を解...
11/24/2023
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言葉で商品価値の最大化。ここらで広告コピーの本当の話をします
#マーケティング #広告 #本 広告コピーのつくり方で、ご紹介したい本があります。 ここらで広告コピーの本当の話をします。(小霜和也) です。 この本の特徴はマーケティングの本質を掘り下げ、広告コピーについて解説しているところにあります。 広告コピーをつくる...
11/17/2023
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30年続く ｢そうだ 京都、行こう。｣ 。"自社商品の手段化" というマーケティング戦略
#マーケティング #自社商品の手段化 #CM 日常の中で数多くの広告を目にしますが、本当に心に残る広告はほんの一握りです。では、何がその違いを生むのでしょうか？ 今回は、JR 東海の名作とも言える広告キャンペーン ｢そうだ 京都、行こう。｣ の裏にある、 成功する広告の...
11/10/2023
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Google 成功物語。検索サービスと検索広告をいかにマネタイズしたのか？
#事業開発 #戦略 #Google Google は今年2023年で創業25周年を迎えました。 今回は Google のビジネスを紐解きます。 Google が検索サービスと検索広告で、どのように収益化を成功させたのかを解説します。
9/16/2023
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ネット広告は不快？嫌われない広告にする秘訣
#マーケティング #広告 #調査 インターネット広告は、現代のマーケティングコミュニケーションに欠かせない存在です。しかし、効果的な広告をつくり、ターゲット顧客にちゃんと見てもらうのは容易ではありません。 今回は、ある調査結果をご紹介し、 ユーザーの不快感を避けネット...
7/09/2023
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アメリカのリテールメディアへの認識変化。マーケティング視点での解説
#マーケティング #価値提供 #メディア アメリカでのリテールメディアの認識が大きく変わりつつあります。一体どんな変化が起こっているのでしょうか？ このトレンドから学ぶことで、お客さんにとって価値のある情報を提供する新たな方法が見つかるはずです。ぜひ一緒に見ていきまし...
5/28/2023
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2030年の広告ビジネス。消費者への向き合い、広告主の変化、広告代理店の再定義
#マーケティング #広告 #本 今回は、書籍 2030年の広告ビジネス - デジタル化の次に来るビジネスモデルの大転換 (横山隆治, 榮枝洋文) を読んで考えたことです。 具体的には、 お客さん中心のマーケティング設計の方法 消費者インサイトから共感インサ...
5/17/2023
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五感ブランディングを解説。オロナミン C の ｢shupon!｣ な CM 効果とは？
#マーケティング #ブランド #五感 出典: 宣伝会議 マーケティングにおいて、視覚以外の五感をどのように活用すればいいのでしょうか？ オロナミン C の CM を題材に、｢五感ブランディング｣ の奥深さを掘り下げていきます。五感を活用するマーケティング手法を一緒に...
5/16/2023
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ファミマ流･強みのつくり方 - ファミマがリテールメディアの広告効果を企業に提供
#マーケティング #広告 #強み デジタルサイネージ広告に注力しているファミリーマート。その裏に隠された狙いはどこにあるのでしょうか？ この記事ではファミマがどのように独自の強みを構築し、お客さんと広告主の心をつかもうとしているのかを探求していきます。自分たちならでは...
5/13/2023
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共感を生むマーケティング術。｢走りたくなる春がきた。｣ CM からの学び
#マーケティング #広告 #価値提案 出典: AdverTimes 春の訪れと共に、新しい生活が始まる季節。ABC マートとアンダーアーマーが、心躍る CM ｢走りたくなる春がきた。｣ を公開しました。 この記事では、CM から学べる 共感を生むマーケティングの秘訣...
5/01/2023
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テレシーの超富裕層向けヘリコプター広告。情報の影響を解像度高く捉える方法
#マーケティング #広告 出典: PR TIMES 今回のテーマは ｢情報コンテンツの波及効果｣ です。 ヘリコプター広告から、 情報の影響を解像度高く捉える方法 を解説します。 ✓ わかること ヘリコプターラッピング広告が登場 ヘリコプター広告の狙い 情...
4/08/2023
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ラジオ広告でヘビーリスナー購買率が高いという分析。分析の本質を考えさせられた話
#マーケティング #データ分析 #広告 今回のテーマは ｢データ分析｣ です。 ある広告調査を取り上げて学べることとして、 分析の本質、ビジネスで成果を出すデータ方法 を見ていきましょう。 ✓ わかること ラジオ広告の購買効果の調査 本当に広告効果があったと言...
4/06/2023
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価値提案の極意。｢僕は優しくてお金持ちです｣ と言ってはダメな理由
#マーケティング #顧客インサイト #価値提案 今回のテーマは価値提案です。 ｢僕は優しくてお金持ちです｣ と言ってはダメ という話です。 おもしろいと思ったマーケティング事例から学べることを掘り下げていきましょう。 ✓ わかること 見つけたものをそのまま言語化...
3/31/2023
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注目トレンド ｢リテールメディア｣ 。期待される理由、今後の課題とは？
#マーケティング #リテールメディア #ビジネスモデル 出典: リコー 今回はリテールメディアを取り上げます。 リテールメディアが期待される理由と今後の課題を解説します 。 ✓ わかること リテールメディアとは (ビジネスモデルから解説) なぜ注目のトレンドな...
3/25/2023
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新海誠監督の ｢何度も見たくなる映画論｣ 。ヒット商品につなげるマーケティング
今回のテーマはマーケティングコミュニケーションです。 おもしろく読んだ新海誠監督のインタビューから、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 新海誠監督が考える ｢ヒット映画作品の共通点｣ とは？ 優れた広告コピー ｢わからない｣ ...
2/13/2023
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