読むとマーケティングが学べるブログ

明星食品｢主食麺宣言｣。利用シーンが変わると、顧客文脈が変わり、戦う相手も選ばれる理由も変わる

#マーケティング #利用シーン #顧客文脈｢晩ごはんになるわ、これ。｣そんなコピーを掲げて、明星食品がインスタント袋麺で｢家庭の夕食｣に踏み込んでいます。この事例から、利用シーンを変えることでマーケティングのあらゆる要素が変わるという、普遍的な示唆を読み...

#マーケティング #顧客文脈 #市場創出アメリカでマージャン人気が急拡大しています。ピンク基調のポップな空間で、ワイン片手にカラフルな牌を囲む。日本の麻雀とはまったく異なる体験が、新たな市場を生み出しました。この事例をマーケティング視点で読み解きます。

#マーケティング #主語の違い #理解と翻訳以前なら、マンションの広告で｢ペット可｣という言葉を見かけることが多かったものが、最近では｢ペット共生｣という表現に変わってきています。たった数文字の違いですが、そこにはマーケティングの本質が詰まっています。

#マーケティング #パーパスブランディング #本社会やお客さんに｢どんな "喜び" を届けたいのか｣。この問いに向き合うことから、企業の進化は始まります。今回は｢パーパスブランディングの教科書 - 人材難時代に選ばれ続けるブランド戦略の全手...

#マーケティング #想起 #CEPとBEP クラフトビール市場の大半を占めるのは、熱狂的なファンではなく｢半年に 1 回未満｣のライトユーザーです。こうした人たちに、いかに自社ブランドを思い出してもらうか。今回は、ヤッホーブルーイングの事例から、｢CEP｣と...