「問い」と「多様決」で生み出すイノベーション。リサーチ･ドリブン･イノベーションの実践方法
#マーケティング #リサーチ #本 イノベーション――。この言葉に、私たちはどれだけ多くの期待を寄せ、そして同時に課題を感じてきたでしょうか。 企業が市場調査やデータ分析に力を入れても、出てくるのはどこかで見た似たようなアイデアばかり…。 そんな閉塞感を打ち破る一...
情報収集で終わらせない。｢次の一手｣ からビジネスを動かすマーケティングリサーチ実践法
#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計 消費者調査は実施したけれど、報告書が社内のフォルダに眠ったまま...。 データはたくさん集めたけれど、次の一手が見えてこない...。 こんな経験はないでしょうか？ 少なくない企業がマーケティングリサーチに時...
ファンケルのプレミアムカロリミットに学ぶ、定量調査と定性調査をうまく使い分けるポイント
#マーケティング #マーケティングリサーチ #定量調査と定性調査 新しい商品やサービスを企画するとき、マーケティングリサーチはどのように実施していますか？ なんとなくアンケートをとって終わり…、そんなことはないでしょうか？ 調査のやり方ひとつで消費者理解の深さも、...
サントリーウエルネスが実践する ｢全員がリサーチャー｣ 。定量調査と定性調査を効果的に組み合わせる方法
#マーケティング #マーケティングリサーチ #定性調査 お客さんは、なぜその商品を選んだのでしょうか？ 販売データやアンケート調査の回答を分析すれば全体の動向は見えてきます。しかし、こうした定量調査はお客さんの行動の背後にある ｢本音｣ や ｢心理｣ まではなかなかわ...
ChatGPT が消費者調査の代わりにはならない理由と、ハイブリッドで活用する方法
#マーケティング #マーケティング #ChatGPT 生成系 AI ツールの急速な普及により、企業がデータ分析やマーケティングリサーチにも活用するケースが増えています。 なかでも大きな注目を集めるのが ChatGPT のような大規模言語モデル (LLM) です。確かに...
ユーザーインサイトまで掘り下げる質問のコツ。心理学から学ぶ効果的な質問方法
#マーケティング #ユーザーインタビュー #質問 ユーザーインタビューで ｢あまり深い話を聞けなかった｣ と感じたことはないでしょうか？ インタビューでは質問の仕方次第で、得られる洞察の質は大きく変わります。特に相手の潜在ニーズや本音を引き出すためには、質問の技術が重...
プロが明かす！マーケティングリサーチをより価値あるものにする ｢リサーチのためのリサーチ｣ とは？
#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計 マーケティングリサーチ、あなたの会社ではどのように実施していますか？ ｢とりあえずアンケートを取ってみよう｣ ｢去年と同じ項目で調査しよう｣ 。でも、本当にそれで適切なマーケティングリサーチになるでしょうか？ ...
ダメなマーケティングリサーチとは？反面教師から学ぶ、ビジネスに貢献する調査の秘訣
#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計 マーケティングリサーチを行ったのに、期待した成果が得られなかったことはありませんか？ こうした調査はビジネスに貢献できず、むしろ混乱を招くことすらあります。では、本当に効果的なマーケティングリサーチとは何か、その...
顧客インタビューへの姿勢と訊き方。6つのポイントで解説
#マーケティング #顧客インタビュー #顧客理解 効果的な顧客インタビューは、新しい商品開発や既存商品の改善、そしてマーケティング活動において重要な要素です。 インタビューを通してお客さんの本当のニーズや課題を理解することで、ビジネスの成長につながる貴重な洞察を得るこ...
知るだけで終わらせない！マーケティングリサーチを事業成長に直結させる5つの方法
#マーケティング #マーケティングリサーチ マーケティングリサーチ、あなたの会社では本当に活かせていますか？もしかすると、調査結果を得た段階で満足し、具体的な次の活用や施策に落とし込めていないのが現状かもしれません。 では、どうすればマーケティングリサーチを戦略的な武...
マーケティングリサーチを成功に導く！効果的な調査設計と企画の11のポイント
#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計 今回は、ビジネスの成功に欠かせないマーケティングリサーチについて、その調査設計と企画のポイントをご紹介します。 ｢うちの会社でも調査はやってるけど、いまいち効果が出ていない...｣ 。そんなふうに悩みはありませ...
本当に役立つマーケティングリサーチにするための企画術
#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計 ビジネスを成功に導くには、市場の変化を的確に捉え、顧客ニーズに合った施策を打つことが欠かせません。しかし、時として企業は想定する顧客像が曖昧で、的を射た戦略を立てられずにいるかもしれません。 そんな時こそ、マーケ...
ダメなリサーチ、良いリサーチ。ビジネスに貢献できるリサーチとは？
#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計 そのマーケティングリサーチ、目的や活用イメージは明確になっているでしょうか？ 調査の結果が出てから ｢さてどう分析しよう｣ では、うまいマーケティングリサーチとは言えません。良いリサーチにするためには、調査の計画...
日清カレーメシ。マーケティングリサーチから “マーケティングアイデア” へのジャンプをおこす方法
#マーケティング #マーケティングジャンプ #マーケティングリサーチ 簡易カレー調理市場において、レトルトが主流だった時代、日清のカレーメシは、事前調査での否定的な反応にも関わらず、斬新な商品コンセプトを貫き、市場に新しい風を吹き込みました。 今回は、画期的であるがゆえ...
エーリッヒ･フロム ｢愛するということ｣ に学ぶ、マーケティングリサーチャーがインタビュー調査で成果を出す方法
#マーケティング #マーケティングリサーチ #本 ｢愛する｣ という行為は、ビジネスにおいても重要です。 今回は、エーリッヒ･フロムが提唱する ｢人を愛するための6つの要素｣ がビジネスにも応用できることを、具体的にはマーケティングリサーチへの横展開を試みます。
ユニクロ VOICE PAY 。双方向コミュニケーションからのブランディング術
#マーケティング #マーケティングリサーチ #ブランド 商品やサービスを単に売るだけでは強力なブランドは生まれません。では、ブランドをつくるカギはどこにあるのでしょうか？ 今回はユニクロの VOICE PAY というキャンペーンから、ブランド構築の秘訣を探ります。ぜひ一...
価値を生むマーケティングリサーチとは？ビジネス課題を解決するダブルダイヤモンドの力
#マーケティング #マーケティングリサーチ #本 今回のテーマは ｢マーケティングリサーチ｣ です。 マーケティングリサーチは、マーケティングには欠かせない要素ですが、行ったリサーチは本当にビジネスに貢献しているでしょうか？ "ダメなリサーチ" から...
Google で学んだ、これからも大切にしたいマーケティングリサーチャーの姿勢
#マーケティング #マーケティングリサーチ #Google 今は私は独立をして会社 (Aqxis) の代表をしていますが、最後に会社員として働いたのは Google でした。Google には5年と5ヶ月いました。 Google でのポジションは ｢シニア マーケティ...
ネオマーケティングの価値観を反映した価格調査。｢誰に｣ ｢何を｣ を明確にしよう
#マーケティング #マーケティングリサーチ #価格 今回のテーマはマーケティングリサーチです。 マーケティングリサーチで重要なのは ｢誰に｣ ｢何を｣ ｢どう訊くか｣ という話です。 おもしろいと思った価格調査をご紹介し、学べることを掘り下げます。 ✓ わかる...
ラジオ広告でヘビーリスナー購買率が高いという分析。分析の本質を考えさせられた話
#マーケティング #データ分析 #広告 今回のテーマは ｢データ分析｣ です。 ある広告調査を取り上げて学べることとして、 分析の本質、ビジネスで成果を出すデータ方法 を見ていきましょう。 ✓ わかること ラジオ広告の購買効果の調査 本当に広告効果があったと言...
多田 翼
Aqxis 代表
Aqxis 代表 (会社 HP はこちら)。マーケティングおよびマーケティングリサーチのプロフェッショナル。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
前職の Google ではシニアマネージャーとしてユーザーインサイトや広告効果測定、リサーチ開発に注力し、複数のグローバルのプロジェクトに参画。Google 以前はマーケティングリサーチ会社にて、クライアントのマーケティング支援に取り組むとともに、新規事業の立ち上げや消費者パネルの刷新をリードした。独立後も培った経験と洞察力で、クライアントにソリューションを提供している。
ブログ以外にマーケティングレターを毎週1万字で配信中。音声配信は Podcast, Spotify, Amazon music, stand.fm からどうぞ。
名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。