マーケティング

自動車スズキのインドレトルトカレー ｢スズキ食堂｣ 。"志を高く、視野を広く、目線は低く" からの商品開発

#マーケティング #商品開発 #志と顧客目線 今回は、自動車メーカーのスズキの事例です。 一見すると突飛な挑戦に思える取り組みの裏には、必然のヒットを生み出すための戦略が隠されていました。 そこには、日々の業務で見過ごしているかもしれない、価値創造のヒントがありました...

3/18/2026 続きを読む →
マーケティング

アシックスが仕掛ける体験価値の連鎖。イベント ｢MEET YOUR COMFORT RUN with ASICS｣ に学ぶ、ファンを増やす方法

#マーケティング #新規顧客獲得 #継続顧客維持 ランニング市場で存在感を放つアシックスが、市民ランナーとの接点強化に動きました。 背景には、ブランドをどう広げ、いかにお客さんから長く選ばれ続けるかという課題がありました。 今回は、アシックスの事例から、熱量の高いファ...

3/17/2026 続きを読む →
マーケティング

サントリー ｢THE PEEL｣ に学ぶ、営業とマーケティングの理想的な連携方法

#マーケティング #組織開発 #営業 マーケティング部門が練った戦略が、営業現場で ｢腹落ち｣ されずに空回りする。そんなすれ違いに、心当たりはありませんか？ サントリーの新商品 ｢THE PEEL｣ のヒットの裏には、異なる役割が連携できた時にこそ、組織は大きな力を発揮...

3/16/2026 続きを読む →
マーケティング

診断だけで終わらせない。airCloset Salon に学ぶ、｢体験の架け橋｣ をつくる顧客獲得戦略

#マーケティング #顧客獲得 #カスタマージャーニー あなたの会社は、新規顧客を獲得するためにどんな施策を打っていますか？ 値段の高い本命商品をいきなりお客さんに売ろうとして、高い壁にぶつかっていないでしょうか？ ご紹介したい airCloset Salon (エアク...

3/15/2026 続きを読む →
マーケティング

お客さんの心のスイッチボタンを押す ｢インサイト × デザイン思考｣ の実践法

#マーケティング #インサイト #デザイン思考 あなたは、ある商品を見た瞬間に ｢これだ！｣ と感じたことはありますか？ この心理的なメカニズムには、私たちの心の奥底にある ｢インサイト｣ という隠れた気持ちがカギを握っています。 今回は、｢インサイト｣ と ｢デザイ...

3/14/2026 続きを読む →
マーケティング

現場の当たり前が最強のブランドに。阪急電鉄が見つけた ｢ゆとり｣ の物語

#マーケティング #ブランディング #コンセプト 広告を打っても、ロゴを刷新しても、なかなかお客さんの心に響かない。企業のブランディングに共通する悩みです。 阪急電鉄は違うアプローチでブランドを築き上げました。そのカギとなったのは、社員が毎日当たり前にやっていたことに光を...

3/13/2026 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント 書評

勝敗の 9 割は ｢押し引き｣ で決まる― 藤田晋『勝負眼』に学ぶ勝負師の真髄

#マーケティング #押し引き #本 攻めるべきか、退くべきか。その判断が人生を分ける――。 サイバーエージェントを 8000 億円企業に育てた藤田晋さんが、社長退任の直前に書き残した一冊があります。それが 『勝負眼』 です。 リンク 本書には、27 年間の経営で...

3/12/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

異色の fav ホテルに学ぶ、バイアスブレイクからの逆張り戦略の凄み

#マーケティング #ビジネスモデル #逆張りの戦略 新しいビジネスモデルは、常識を疑うところから生まれます。 ホテル業界で "非常識" と見なされる稼働率がわずか 20% でも黒字化を実現した fav ホテル。そこには逆張りの戦略が隠されていました。 ...

3/10/2026 続きを読む →
マーケティング 社会一般

世界を揺るがす ｢振り子｣ の正体。グローバリズムと反グローバリズム、そしてマーケティングの未来

#マーケティング #振り子の揺れ戻し #BGCとUGC 私たちは今、｢グローバリズム｣ と ｢反グローバリズム｣ という大きな潮流の間で揺れ動く世界に生きています。 この動きは決して偶然ではなく、社会が自己修正を繰り返しながら進化していく過程そのものです。そして興味深いこ...

3/08/2026 続きを読む →
マーケティング

仏壇屋が本気でつくった推しのための祭壇 ｢推し壇｣ 。既存事業の枠を超える新規事業のつくり方

#マーケティング #新規事業 #再解釈 身近な日常の中で、思わず目を止めてしまう新しい商品やサービスに出会うことがあります。 仏壇のはせがわが開発した ｢推し壇｣ もそのひとつです。 一見すると、仏壇という主力の事業領域からは外れているように見える製品なのですが、その...

3/07/2026 続きを読む →
マーケティング

神は細部に宿る - ｢ジャングリア沖縄｣ で感じたブランディングの本質とは？

#マーケティング #ブランディング #顧客体験 2025 年 12 月の年末、沖縄に家族旅行で訪れ、｢ジャングリア沖縄｣ にも行ってきました (隣接する ｢スパジャングリア｣ にも行きました) 。 そこで感じたことが、ブランディングに通じると思ったのでご紹介します。

3/06/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

業務用マッサージチェア ｢あんま王｣ に学ぶ、ビジネスモデルの転換からの逆転劇

#マーケティング #戦略 #ビジネスモデル 自社の事業のビジネスモデルは、これからも今のもので変わらないままでしょうか？ 今回は、一度は経営破綻しながらもビジネスモデルの転換によって V 字回復を遂げた、ある業務用マッサージチェアの物語です。 かつてのビジネスモデルは...

3/05/2026 続きを読む →
マーケティング

ユニ･チャームが実践する ｢脱値引き｣ の営業戦略。トレードマーケティングで実現する三方良しの売場づくり

#マーケティング #トレードマーケティング #顧客理解 かつてメーカーの営業といえば、｢いかに安くできるか｣ が勝負の分かれ目でした。 しかし、値引きという武器に頼らない戦略で商品をヒットさせている企業があります。それがユニ･チャームです。 ユニ･チャームの成功の裏に...

3/03/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

マニュアル化ではなく ｢属人化｣ 。一休の "賢者の盲点" を突くクリティカルコア戦略

#マーケティング #戦略 #クリティカルコア ビジネスの世界では、常に ｢最適解｣ が求められます。 しかし、他社と同じ正解を追い求めるだけでは、やがてコモディティ化の波に飲み込まれてしまうかもしれません。 今回は、常識とは逆の道をあえて選ぶことで、独自の強さを築...

3/01/2026 続きを読む →
マーケティング

車のサブスク ｢カーリースカルモくん｣ 。顧客理解からのバリア除去･ドライバー強化の実践

#マーケティング #顧客理解 #ドライバーとバリア お客さんが本当に求めているものは何か、何が購入の障壁となり、何が背中を押す動機になるのか。これらを正しく理解できているでしょうか？ 売り手が良かれと思ってやっていること、売り手が信じる商品価値と、買い手が本当に求める...

2/28/2026 続きを読む →
マーケティング

推し活キャンセル保険。お客さんの困りごとを見極め、相手に刺さる言葉に翻訳するマーケティング

#マーケティング #顧客理解 #価値の翻訳 自社の商品やサービスは、本当に届けたい人にその価値が伝わっているでしょうか？ もし売上が伸び悩んでいるなら、原因は商品そのものではなく、｢伝え方｣ にあるのかもしれません。 既存の商品でも、視点を変え、お客さんの言葉で価...

2/27/2026 続きを読む →
マーケティング

ギンビスに学ぶ、｢変えない軸｣ があるから全てを変えられるブランド戦略

#マーケティング #ブランディング #軸 ブランドを強くするために、｢何を絶対に変えないか｣ を明確にできているでしょうか？ 変えるべき部分ばかりに目を向けてしまうと、本来守るべき価値まで揺らぎ、お客さんから信頼を失う危険性があります。一方で、変えない軸がはっきりして...

2/26/2026 続きを読む →
マーケティング 書評

カテゴリー戦略の理論と実践。顧客の頭の中に新しい世界を創造する

#マーケティング #カテゴリー戦略 #本 今回は、マーケティングの本を取り上げます。 ご紹介したいのは ｢急成長企業だけが実践するカテゴリー戦略 - 頭に浮かべば、モノは売れる (田岡凌) ｣ です。 リンク こちらの本から、タイトルでもある ｢カテゴリー...

2/25/2026 続きを読む →
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