ビジネスノウハウ/スキル マーケティング

“イケてる日報” と “イケてない日報” の違いとは？効果的な日報の書き方を具体例で解説

#マーケティング #日報 #振り返り 日報や週報は、上司やチームメンバーに業務内容や成果を共有するための重要なツールです。 しかし、書き方によっては、読み手にとってわかりにくく、情報として役立たないものになってしまいます。 そこで今回は、"イケてない日報...

11/30/2024 続きを読む →
マーケティング リサーチ/調査

マーケティングリサーチを成功に導く！効果的な調査設計と企画の11のポイント

#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計 今回は、ビジネスの成功に欠かせないマーケティングリサーチについて、その調査設計と企画のポイントをご紹介します。  ｢うちの会社でも調査はやってるけど、いまいち効果が出ていない...｣ 。そんなふうに悩みはありませ...

11/29/2024 続きを読む →
マーケティング

既存サービスを活かした新規市場攻略。セブンイレブンに学ぶ、カテゴリーエントリーポイントを増やす宅配ピザ参入

#マーケティング #カテゴリーエントリーポイント #選ばれる理由 セブンイレブンが宅配ピザ市場に参入しました。なぜコンビニ業界の巨人がこの新たな挑戦をするのでしょうか？ 今回はマーケティングの ｢カテゴリーエントリーポイント｣ という切り口で、セブンイレブンの狙いを紐...

11/28/2024 続きを読む →
Google マーケティング 広告/プロモーション

お客さんの "意図" をとらえる。Google 検索広告 ｢インテントマッチ｣ に学ぶ、顧客文脈まで理解することの重要性

#マーケティング #顧客文脈 #意図 Google が検索広告の ｢部分一致｣ の日本語名称を、｢インテントマッチ｣ に変えました。 インテントマッチと改称したのは、単なる名称変更ではありません。そこには、マーケティングの本質に迫る示唆が隠されています。 今回は、...

11/26/2024 続きを読む →
マーケティング

「やさしきタイ｣ で解き明かす、SNS 運用とプロジェクト成功の共通点

#マーケティング #SNS #プロジェクトマネジメント SNS の運用とプロジェクトマネジメント。一見、異なる分野に思えますが、実は共通するポイントがあるんです。  ｢やさしきタイ｣ というフレームは聞き馴染みがないかもしれませんが、このシンプルな語呂合わせには、SN...

11/24/2024 続きを読む →
マーケティング

弥生の起業からの独立支援サービス。戦隊ヒーローの "ブルー" を選んでの価値提案

#マーケティング #顧客文脈 #提供価値への言い換え 自社の商品やサービスが優れているのに、なかなかお客さんに響かないと感じたことはないでしょうか？ 実は、少なくない企業がこの課題に直面しています。問題の本質は、お客さんの視点に立てていないことかもしれません。では、ど...

11/23/2024 続きを読む →
マーケティング

マーケティングの本質は、その顧客文脈でお客さんから選ばれる理由をつくること

#マーケティング #顧客文脈 #選ばれる理由  ｢マーケティング｣ って何だろうと思ったことはありませんか？ 実は、身近なところにたくさんのマーケティングが隠れているんです。 今回は、ビジネスで欠かせないマーケティングをテーマに、マーケティングの本質とは何かについ...

11/22/2024 続きを読む →
マーケティング

雪肌精のリブランディング。リニューアル時に配慮すべき ｢顧客の安心感｣ とは？

#マーケティング #ブランド #安心感 お客さんに長年愛されてきた商品をリニューアルする時、何を一番に考えますか？ 新しさや変化を打ち出すことでしょうか。それとも、昔からのファンを失望させないよう、ブランドを守ることでしょうか。 これは多くの企業が直面する普遍的な...

11/21/2024 続きを読む →
マーケティング 音楽 書評

WOW と Yeah - 卓越した戦略家でマーケターでもある小室哲哉さんから学べること

#マーケティング #音楽 #本 1990年代の日本の音楽シーンを席巻し、数々のヒット曲を世に送り出したのが小室哲哉さんです。小室さんの音楽は世代を超えて多くの人々に愛され続けています。 今回は、書籍 ｢WOW と Yeah 小室哲哉 起こせよ、ムーヴメント (神原一...

11/20/2024 続きを読む →
マーケティング

人気カテゴリーで勝つ！プレスバターサンドに学ぶ、戦う場所を決める重要性と勝ち筋の追求

#マーケティング #戦場 #勝ち筋 新しい商品を開発する際、あなたならどのような戦略をとりますか？ 全く新しい市場を開拓するのか、それとも既存の市場で勝負するのか。いずれの場合も、もしかしたら ｢新しさ｣ にこだわるあまり、過度なリスクを負うことになるかもしれません。...

11/19/2024 続きを読む →
マーケティング

桃鉄 教育版。学校の教育現場から生まれた、開発者とユーザーの価値共創

#マーケティング #お客さんの使い方 #価値共創 商品やサービスの価値は、売り手が一方的に決めるのではなく、買い手との相互作用の中で生まれるものです。 しかし、実際にそれを実現するのは簡単ではありません。企業は自社商品のことに自信を持っているがゆえに、｢お客さんが本当...

11/18/2024 続きを読む →
マーケティング

ZMOT で心をつかめ！訪日客への ｢旅マエ｣ マーケティング

#マーケティング #ZMOT #顧客理解 お客さんの心をつかむタイミングは、いつ、どこからでしょうか？ かつては店頭でのお客さんと商品との出会いが初めての決め手でした。しかし、デジタル時代ではもっと前にその機会があります。スマートフォンを手にした瞬間から、お客さんの購...

11/17/2024 続きを読む →
マーケティング

子ども向け野菜栽培キット ｢ユニコーンラボ｣ 。2つのお客さんへの価値提供

#マーケティング #顧客設定 #提供価値 自社商品やサービスのお客さんについて、全て一括りにしてしまっていないでしょうか？もしかすると、今のマーケティングにはそこに課題が潜んでいるのかもしれません。 お客さんが求める価値や使い方は一人ひとりで必ずしも同じではありません...

11/16/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション 書評

漫画 ｢左ききのエレン｣ 。天才と凡人の物語が教えてくれること

#マーケティング #広告 #本 今回は漫画をご紹介します。 Amazon リンク こちらの ｢左ききのエレン｣ は、物語をおもしろく読めるだけではなく、ビジネスやキャリアにも示唆に富む作品です。  ｢左ききのエレン｣ の魅力と、マーケティングの視点から得ら...

11/15/2024 続きを読む →
マーケティング

サッポロビール WITH BEER 。ビールを飲まなかった若者の心をつかんだマーケティング

#マーケティング #顧客インサイト #パーセプションチェンジ マーケティングの効果が思うように上がらないと感じることはないでしょうか？ お客さんのニーズを捉えきれていない、商品の魅力が伝わっていない、そんな悩みを抱えていませんか？ 今回ご紹介するサッポロビールの ...

11/14/2024 続きを読む →
マーケティング

ニップンと刀の協業。データの奥にある意味を汲み取るマーケターに求められる洞察力

#マーケティング #顧客理解 #価値提案 マーケティング活動において、お客さんの声をどのように扱っていますか？ アンケート結果、他にはお客さんからのレビューをそのまま受け取るだけでは、お客さんから本当に求められている望みを見逃してしまうかもしれません。お客さんの言葉の...

11/13/2024 続きを読む →
ビジネスノウハウ/スキル マーケティング リーダーシップ/マネジメント

日報からマーケティングリサーチまで。読み手に喜ばれる報告書のつくり方

#マーケティング #報告書 #マーケティングリサーチ ビジネスの現場では、日報や外部イベント参加の報告書を書く機会は多いものです。 実は、｢読み手 (上司など) に喜ばれる報告書｣ と ｢読むとフラストレーションがたまる報告書｣ には、明確な違いがあります。良い報告書...

11/12/2024 続きを読む →
マーケティング

商品の隠れた可能性を引き出す！味の素 ｢Cook Do オイスターソース｣ のジョブ理論マーケティング

#マーケティング #パーセプションチェンジ #ジョブ理論 売上を伸ばすためには、何をすればいいと思いますか？ 新しい商品を開発したり、大規模なプロモーションを展開したりと、様々な施策が思い浮かぶのではないでしょうか。 新商品の投入は有効な手ですが、既存商品の利用用途...

11/11/2024 続きを読む →
マーケティング

アサヒスーパードライ ドライクリスタル。市場ギャップを見抜いての商品開発

#マーケティング #市場ギャップ #顧客価値 少なくない企業が、優れた商品を開発しても売上が伸び悩む状況に直面しているのではないでしょうか？その原因のひとつは、市場の変化や顧客ニーズを捉えきれていないことにあります。 とはいえ、市場の潜在的なニーズを見抜くことはそう簡...

11/10/2024 続きを読む →
マーケティング

推し活居酒屋 ○○の会。未充足ニーズに特化した専用ソリューションの創出

#マーケティング #未充足ニーズ #専用ソリューション お客さんが本当に求めていることに、気づけていますか？ 日々の業務で、商品やサービスをお客さんにどう届けるかを考えることに目が向きすぎるあまり、もしかするとその背後にある潜在的なニーズを見逃しているかもしれません。...

11/09/2024 続きを読む →
マーケティング

NTT データがカプセルホテル事業に参入。目的と手段を逆転させる発想法

#マーケティング #目的と手段 ビジネスにおいて、｢常識｣ にとらわれていないでしょうか？ 従来の枠組みや固定観念に縛られることなく、新たな視点から捉え直すことで、新しいチャンスが生まれます。 今回は、NTT データのカプセルホテル事業という一風変わった取り組みを...

11/08/2024 続きを読む →
マーケティング

若年層に響く花王のマーケティング。花王バブ ｢あふだけ｣ がとらえたタイパの奥にある欲望

#マーケティング #顧客インサイト #価値提案 花王の入浴剤 ｢バブ｣ が2023年に発売した新商品 ｢あふだけ｣ は、若年層の潜在的なニーズを巧みに捉え、従来の入浴剤とは異なる新しい価値を提案しています。 花王はどのようにして若者の心をつかみ、顧客価値を見出したのか...

11/07/2024 続きを読む →
マーケティング

商品を ｢雇う｣ 発想で顧客理解を深める。ジョブ理論で解き明かすお客さんの深層心理

#マーケティング #ジョブ理論 #顧客理解 スーパーでなんとなく手に取った商品、ついポチってしまった衝動買い。私たちは、一体なぜ ｢その商品｣ を選んでいるのでしょうか？ 機能やスペック、価格はもちろん、別の理由が隠されているかもしれません。  ｢ジョブ理論｣ は...

11/06/2024 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント 書評

ユニクロの成功への軌跡。時代を駆ける企業の経営哲学と戦略、マーケティング

#マーケティング #ユニクロ #本 今回は書評です。 Amazon リンク 時代を駆ける企業の哲学と戦略から、現代ビジネスにおけるヒントを導き出す一冊です。 本書 ｢ユニクロ (杉本貴司) ｣ をもとに、ユニクロ創業者である柳井正氏とユニクロの歴史を紐解き...

11/05/2024 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント

DX の D は "泥臭いこと" 。｢八段階の企業変革プロセス｣ で見るコスモエネルギー HD の DX 改革の秘訣とは？

#マーケティング #DX #組織変革 デジタルトランスフォーメーション (DX) という言葉をよく耳にしますが、企業にとって DX は避けて通れない課題です。しかし、どのように DX という変革を進めればいいのか、多くの企業が悩むところでしょう。 一時的な効率化や収益...

11/04/2024 続きを読む →
マーケティング

客離れを防ぐ “値上げ” 術。マーケティング 4P を活用した戦略的アプローチ

#マーケティング #値上げ #4P 値上げをお客さんにどう受け入れてもらえばいいでしょうか？ 顧客目線では、せっかく気に入っていた商品が値上げされると購入を躊躇したり、不満を感じたりしてしまうことがあります。一方の企業にとっては、値上げによって顧客離れや売上減少のリス...

11/03/2024 続きを読む →
マーケティング

キッコーマンが仕掛けたインド市場攻略の戦略。ジョブ理論で読み解く成功の秘訣

#マーケティング #ジョブ理論 #市場開拓 今回は、キッコーマンが挑戦する新たな市場、インドでの戦略を紐解きます。 しょうゆを使う習慣のなかったインドで、キッコーマンはどのようにして新しい需要を創出したのでしょうか？ キッコーマンのアプローチを ｢ジョブ理論｣ と...

11/02/2024 続きを読む →
マーケティング

リステリンのトレードマーケティング。バイヤーとショッパーのインサイトをとらえた成功例

#マーケティング #トレードマーケティング #インサイト 自社商品は、店頭で十分な存在感を示せているでしょうか？ 小売のバイヤー担当者は積極的にあなたの会社の製品を扱いたいと思っているでしょうか？そして何より、消費者は自社商品に魅力を感じているでしょうか？ 今回は...

11/01/2024 続きを読む →
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