マーケティング 書評 歴史

古の叡智の再発見。古事記と日本書紀の神話を学ぶ意義とは？ビジネスへの応用とは？

#マーケティング #古事記と日本書紀 #歴史 多くの人にとって、日本の神話が書かれた ｢古事記｣ や ｢日本書紀｣ は、遠い昔の空想の物語に過ぎないかもしれません。しかし、神話の中に書かれた内容は、今でも私たちの生活やビジネスに深く影響を与えています。 では、古事記や...

12/30/2024 続きを読む →
マーケティング

時代を映す ｢逆おさがり｣ 現象。逆転の発想で切り開くビジネスチャンス

#マーケティング #逆おさがり #逆の視点 どうすれば斬新なアイデアを生み出せるのでしょうか？ 従来の常識を逆転させる発想が、アイデアへのカギになるかもしれません。今回は ｢逆の視点｣ を活用して、マーケティングやビジネスにブレイクスルーをもたらすヒントを考えます。 ...

12/29/2024 続きを読む →
マーケティング

JINS ｢目が小さくならないメガネ｣ 。顧客価値の再定義し、存在意義の次元を高める

#マーケティング #顧客価値 #再定義 メガネをかけると目が小さく見えてしまう…。見た目を気にして、メガネを買ったり使うのをためらった経験はないでしょうか？ 視力を矯正するためのメガネが、見た目への不安を引き起こしているかもしれません。そんな悩みに応えるため、JINS...

12/28/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

心に響く広告コピー。常識と芸術の間を狙い、描写だけではなく解決まで

#マーケティング #広告コピー 広告コピーを見て、思わず ｢そういえば、そうかも｣ と感じたことはないでしょうか？それとも、｢なるほど、そう解決できるのか｣ と目から鱗が落ちる体験をしたことありますか？ 実は、こういった感覚こそが優れた広告コピーの真髄なのです。 ...

12/27/2024 続きを読む →
マーケティング

ボイスフレンドの "音声マーケティング" 。推しの声を聞きながら店内をまわれる書店の顧客体験とは？

#マーケティング #音声ブランディング #顧客体験 お客さんにどれだけ深い顧客体験を提供できているでしょうか？ 商品をお店で買ってもらうだけでなく、その場でしか味わえない特別な瞬間を演出することで、お客さんとの関係はもっと強いものになるはずです。 今回は、｢推しの...

12/26/2024 続きを読む →
マーケティング 書評 歴史

1300年前の知恵 ｢貞観政要｣ に学ぶ、顧客獲得と維持の秘訣

#マーケティング #トライアルとリピート #歴史 ビジネスの世界で、新規顧客の獲得と既存顧客の維持は、どちらが難しいと思いますか？ 実は、この問いは1300年以上前の中国で、皇帝と賢臣の間で交わされた対話にも通じるものです。貞観政要に出てくる、｢国を興すのと、国を守る...

12/25/2024 続きを読む →
マーケティング リサーチ/調査

知るだけで終わらせない！マーケティングリサーチを事業成長に直結させる5つの方法

#マーケティング #マーケティングリサーチ マーケティングリサーチ、あなたの会社では本当に活かせていますか？もしかすると、調査結果を得た段階で満足し、具体的な次の活用や施策に落とし込めていないのが現状かもしれません。 では、どうすればマーケティングリサーチを戦略的な武...

12/24/2024 続きを読む →
マーケティング 子育て/教育 書評 戦略/ビジネスモデル

東大合格から学ぶビジネス成功術。漫画 ｢ドラゴン桜｣ が教えてくれる戦略の要諦

#マーケティング #戦略 #本 少なくないビジネスパーソンが、日々の業務やプロジェクトにおいて目標達成に苦労していることでしょう。 ではどうすれば効率的に目標を設定し、それに向かって進むことができるのか。そんな悩みを抱えていませんか？ 実は、あの人気漫画 ｢ドラゴ...

12/23/2024 続きを読む →
マーケティング

マーケティングの失敗を生む ｢3つの過剰｣ とは？マーケティングとキャリアに共通する落とし穴を見極める方法

#マーケティング #ビジネスキャリア マーケティングの戦略を立てる時、あなたは何を重視していますか？ 成功事例、綿密な計画、それともデータ分析でしょうか。しかし、これらに頼りすぎると、思わぬ落とし穴に陥る可能性があります。 今回は、前半でマーケティングの失敗を未然...

12/22/2024 続きを読む →
ビジネスノウハウ/スキル

「これ、なんのための時間…？」無駄な会議になる要因5つ。会議を生産的にする方法

#ビジネススキル #会議  ｢この会議、何のためにやったんだろう？｣  そんな思いを抱きながら会議室を後にしたことはありませんか？時間だけが過ぎ去り、具体的な成果も次のアクションも決まらない…。そんな非生産的な会議に辟易している方も多いのではないでしょうか。 実は...

12/21/2024 続きを読む →
マーケティング

学生時代の焼肉バイト接客の学び。POP と POD をとらえるマーケティング戦略

#マーケティング #接客バイト #POPとPOD 市場で生き残るためには、ただ単に競合商品と ｢違う｣ だけではなく、｢その違いがお客さんにとってどんな価値があるのか｣ を明確にすることが大事です。 学生時代の焼肉バイト店で私が学べたことが、この課題のヒントになるかも...

12/20/2024 続きを読む →
マーケティング 子育て/教育

科目 ｢国語の現代文｣ から学ぶマーケティング。顧客の心をつかむ読解テクニック

#マーケティング #顧客理解 #国語 国語の現代文とマーケティング。一見無関係に思えるこの2つですが、実は共通点が存在します。 現代文の読解と設問解答のコツをマーケティングに応用すると、効果的なマーケティング活動につながります。 今回は、現代文とマーケティングの意...

12/19/2024 続きを読む →
マーケティング 歴史

ヤマヒコとウミヒコに学ぶ、日本史から紐解く理想の EX と CX のマーケティングバランス

#マーケティング #インターナルとエクスターナル #歴史 あなたの会社は ｢内向き｣ と ｢外向き｣ のバランスをうまく取れているでしょうか？ 日本の歴史を紐解くと、実はこの2つの力が交互に影響を与えてきた興味深い傾向パターンが見えてきます。では、現代のビジネスにおい...

12/18/2024 続きを読む →
マーケティング

あの "おじさんの腕時計" が若者の心をつかんだ！CASIO Collection (チープカシオ) に学ぶパーセプションチェンジ

#マーケティング #リブランディング #パーセプションチェンジ 自社の主力商品、最近の売上はいかがでしょうか？もしかしたら、長年愛されてきた商品なのに、時代の変化とともに陰りが見え始めていませんか？ 今回は、カシオの腕時計シリーズ ｢CASIO Collection｣...

12/17/2024 続きを読む →
マーケティング 書評

県庁おもてなし課 (有川浩) 。これぞ観光マーケティングのお手本となる小説

#マーケティング #観光マーケティング #本 今回は、小説をご紹介します。 Amazon リンク  ｢県庁おもてなし課 (有川浩) ｣ には、マーケティングへの学びが詰まっています。 お役所仕事から顧客中心主義への変化、地域ブランディングの実践、組織文化の変...

12/16/2024 続きを読む →
マーケティング 子育て/教育

子どもの勉強教材を Z 会に変更。マーケターの飛躍的な成長へのヒント

#マーケティング #ビジネスキャリア #勉強 今年から、我が家では子どもの学習教材を変えました。その過程で気づいたのは、子どもに身につけてほしい5つのことが、ビジネスパーソンの成長にも重要だということです。 たとえばマーケターにとっても、この5つは大事な要素です。 ...

12/15/2024 続きを読む →
マーケティング

ぺんてるのボールペン ｢FLOATUNE｣ 。オノマトペが切り開く製品開発とマーケティング

#マーケティング #ブランド #オノマトペ 新製品のコンセプトを社内で共有する際、言葉の壁に直面したことはないでしょうか？ ぺんてるの新しいボールペン ｢FLOATUNE (フローチューン) ｣ の開発では、音や聴覚を重視して進められました。日本語特有の ｢オノマトペ...

12/14/2024 続きを読む →
マーケティング

イケオジの心をつかんだ缶酎ハイ ｢GINON (ジノン) ｣ 。顧客の "声の先" を読み解く洞察力

#マーケティング #洞察 #顧客価値 自社の商品開発やマーケティングに行き詰まりを感じていないでしょうか？ お客さんの声を聞いているのに、なぜか響かない…。そんな悩みを抱えている企業は少なくありません。 実は、お客さんの声をただ聞くだけでは十分とは言えません。では...

12/13/2024 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント

味の素とクラシコムの ｢暮らしの素プロジェクト｣ に学ぶ、組織での知識創造プロセスの ｢SECI モデル｣ の実践方法

#マーケティング #価値創出 #SECIモデル あなたの会社や組織では、どのように各メンバーの知識やノウハウが共有されているでしょうか？個々人のせっかくの経験やアイデアが埋もれてしまっているとしたら、それは大きな機会損失です。 今回は ｢SECI モデル｣ という、組...

12/12/2024 続きを読む →
マーケティング

入浴剤 BARTH の試供品キャンペーンがおもしろい。お風呂で浮かび上がる号外新聞で利用シーンを提案するマーケティング

#マーケティング #試供品 #利用シーン  ｢試供品をバラまいて配るだけでいいのか？｣ そんな疑問を持ったことはないでしょうか？ 多くの企業が試供品を配布しますが、見込み客にただ手に取ってもらうだけでは効果は限定的です。 アース製薬の入浴剤ブランド ｢BARTH｣ が...

12/11/2024 続きを読む →
マーケティング

KINCHO シンカトリ。ジョブ理論で成熟市場でブレイクスルーを起こす方法

#マーケティング #ペインポイント #ジョブ お客さんが本当に求めていることは何でしょうか？ 商品やサービスの表面的なニーズに応えるだけでは、ビジネスが成功し続けるのは簡単ではありません。そこで注目したいのは、お客さんが本当に達成したい ｢ジョブ｣ は何かです。 マー...

12/10/2024 続きを読む →
キャリア/転職 マーケティング 書評 人生/生き方

激動の時代を生き抜く力。戦国武将･藤堂高虎に学ぶ、現代のキャリアサバイバル術

#マーケティング #歴史 #本 あなたは今の環境で評価され、成長する自分の姿を感じられているでしょうか？ もしかすると、新たな挑戦が必要だと感じつつも、次の一歩を踏み出せずにいるかもしれません。ビジネスパーソンにとって、常に自分の成長を求め続けることは簡単ではないでし...

12/09/2024 続きを読む →
マーケティング

結婚式場運営 CRAZY のマーケティング。顧客価値を再定義し、お客さんとの絆をつくる

#マーケティング #顧客理解 #価値創出 自社のお客さんの本当の望みをどこまで理解できているでしょうか？ よく陥りがちな ｢お客さん表面的なニーズのみの把握｣ から脱却し、お客さんと深い絆を築くためには、どうすればいいのでしょうか？ 結婚式場 ｢IWAI OMOT...

12/08/2024 続きを読む →
マーケティング

年代だけじゃない！生活者を理解するための、年代の違い、時代の違い、世代の違い

#マーケティング #生活者理解 #世代 マーケティングの世界で、｢若者向け｣ ｢シニア向け｣ といった年齢による区分は当たり前のように使われています。しかし、それだけで本当に消費者を理解できるのでしょうか？ 例えば、同じ30代でも、今の30代と20年前の30代では、背...

12/07/2024 続きを読む →
マーケティング

ティーカフェ ｢ゴンチャ｣ が仕掛ける、ジョブ理論からの顧客体験マーケティング

#マーケティング #ジョブ理論 #顧客価値 日本のカフェ市場はコーヒーが主流ですが、台湾発のティーカフェチェーン ｢ゴンチャ｣ は、独自の戦略で日本市場にティーカフェで挑んでいます。 今回はゴンチャのマーケティングを ｢ジョブ理論｣ を用いて解説します。 ぜひ一緒...

12/06/2024 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント

壁を乗り越えろ！DX 実現のための ｢企業変革の八段階プロセス｣ の全貌

#マーケティング #DX #組織変革 DX (デジタルトランスフォーメーション) 。すでに耳にタコができるほど聞いた言葉かもしれません。 しかし、実際に企業や組織で DX を推進しようとすると、思わぬ壁にぶつかることがあります。部門間の対立、既存のルールへの執着、そし...

12/05/2024 続きを読む →
マーケティング 健康/スポーツ 書評

3ヶ月で手に入れる理想の体。｢ロジカルダイエット｣ が明かすビジネスにも活かせる秘訣

#マーケティング #ダイエット #本 ダイエットに挫折した経験は、誰にでも一度や二度はあるはずです。 何度もダイエットに挑戦しては失敗し、リバウンドを繰り返してしまう…。そんな悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。 実は、これまでのダイエットの常識は間違っ...

12/04/2024 続きを読む →
マーケティング

雪印メグミルクの ｢さけるチーズ｣ 40年目の覚醒。市場リーダーの危機感からのマーケティング

#マーケティング #顧客設定 #価値定義 雪印メグミルクの ｢さけるチーズ｣ は、商品力と高い市場シェアを持ちながら、マーケティング戦略を一から見直す必要に迫られました。 40年以上の歴史を持つロングセラー商品が、大胆な改革に踏み切った理由とは？そして、その結果はどう...

12/03/2024 続きを読む →
マーケティング

なぜあの商品は売れる？ ｢ジョブ理論｣ で顧客心理を読み解き、多様な顧客ニーズに応える方法

#マーケティング #ジョブ理論 #顧客価値 お客さんの多様なニーズには、どうすれば応えることができるのでしょうか？ 同じお客さんでも、置かれている状況によって異なるニーズを持っていたりします。ニーズは十人十色というだけではなく、｢一人十色｣ なのです。 そこで今回...

12/01/2024 続きを読む →
ビジネスノウハウ/スキル マーケティング

“イケてる日報” と “イケてない日報” の違いとは？効果的な日報の書き方を具体例で解説

#マーケティング #日報 #振り返り 日報や週報は、上司やチームメンバーに業務内容や成果を共有するための重要なツールです。 しかし、書き方によっては、読み手にとってわかりにくく、情報として役立たないものになってしまいます。 そこで今回は、"イケてない日報...

11/30/2024 続きを読む →
マーケティング リサーチ/調査

マーケティングリサーチを成功に導く！効果的な調査設計と企画の11のポイント

#マーケティング #マーケティングリサーチ #調査設計 今回は、ビジネスの成功に欠かせないマーケティングリサーチについて、その調査設計と企画のポイントをご紹介します。  ｢うちの会社でも調査はやってるけど、いまいち効果が出ていない...｣ 。そんなふうに悩みはありませ...

11/29/2024 続きを読む →
マーケティング

既存サービスを活かした新規市場攻略。セブンイレブンに学ぶ、カテゴリーエントリーポイントを増やす宅配ピザ参入

#マーケティング #カテゴリーエントリーポイント #選ばれる理由 セブンイレブンが宅配ピザ市場に参入しました。なぜコンビニ業界の巨人がこの新たな挑戦をするのでしょうか？ 今回はマーケティングの ｢カテゴリーエントリーポイント｣ という切り口で、セブンイレブンの狙いを紐...

11/28/2024 続きを読む →
Google マーケティング 広告/プロモーション

お客さんの "意図" をとらえる。Google 検索広告 ｢インテントマッチ｣ に学ぶ、顧客文脈まで理解することの重要性

#マーケティング #顧客文脈 #意図 Google が検索広告の ｢部分一致｣ の日本語名称を、｢インテントマッチ｣ に変えました。 インテントマッチと改称したのは、単なる名称変更ではありません。そこには、マーケティングの本質に迫る示唆が隠されています。 今回は、...

11/26/2024 続きを読む →
マーケティング

「やさしきタイ｣ で解き明かす、SNS 運用とプロジェクト成功の共通点

#マーケティング #SNS #プロジェクトマネジメント SNS の運用とプロジェクトマネジメント。一見、異なる分野に思えますが、実は共通するポイントがあるんです。  ｢やさしきタイ｣ というフレームは聞き馴染みがないかもしれませんが、このシンプルな語呂合わせには、SN...

11/24/2024 続きを読む →
マーケティング

弥生の起業からの独立支援サービス。戦隊ヒーローの "ブルー" を選んでの価値提案

#マーケティング #顧客文脈 #提供価値への言い換え 自社の商品やサービスが優れているのに、なかなかお客さんに響かないと感じたことはないでしょうか？ 実は、少なくない企業がこの課題に直面しています。問題の本質は、お客さんの視点に立てていないことかもしれません。では、ど...

11/23/2024 続きを読む →
マーケティング

マーケティングの本質は、その顧客文脈でお客さんから選ばれる理由をつくること

#マーケティング #顧客文脈 #選ばれる理由  ｢マーケティング｣ って何だろうと思ったことはありませんか？ 実は、身近なところにたくさんのマーケティングが隠れているんです。 今回は、ビジネスで欠かせないマーケティングをテーマに、マーケティングの本質とは何かについ...

11/22/2024 続きを読む →
マーケティング

雪肌精のリブランディング。リニューアル時に配慮すべき ｢顧客の安心感｣ とは？

#マーケティング #ブランド #安心感 お客さんに長年愛されてきた商品をリニューアルする時、何を一番に考えますか？ 新しさや変化を打ち出すことでしょうか。それとも、昔からのファンを失望させないよう、ブランドを守ることでしょうか。 これは多くの企業が直面する普遍的な...

11/21/2024 続きを読む →
マーケティング 音楽 書評

WOW と Yeah - 卓越した戦略家でマーケターでもある小室哲哉さんから学べること

#マーケティング #音楽 #本 1990年代の日本の音楽シーンを席巻し、数々のヒット曲を世に送り出したのが小室哲哉さんです。小室さんの音楽は世代を超えて多くの人々に愛され続けています。 今回は、書籍 ｢WOW と Yeah 小室哲哉 起こせよ、ムーヴメント (神原一...

11/20/2024 続きを読む →
マーケティング

人気カテゴリーで勝つ！プレスバターサンドに学ぶ、戦う場所を決める重要性と勝ち筋の追求

#マーケティング #戦場 #勝ち筋 新しい商品を開発する際、あなたならどのような戦略をとりますか？ 全く新しい市場を開拓するのか、それとも既存の市場で勝負するのか。いずれの場合も、もしかしたら ｢新しさ｣ にこだわるあまり、過度なリスクを負うことになるかもしれません。...

11/19/2024 続きを読む →
マーケティング

桃鉄 教育版。学校の教育現場から生まれた、開発者とユーザーの価値共創

#マーケティング #お客さんの使い方 #価値共創 商品やサービスの価値は、売り手が一方的に決めるのではなく、買い手との相互作用の中で生まれるものです。 しかし、実際にそれを実現するのは簡単ではありません。企業は自社商品のことに自信を持っているがゆえに、｢お客さんが本当...

11/18/2024 続きを読む →
マーケティング

ZMOT で心をつかめ！訪日客への ｢旅マエ｣ マーケティング

#マーケティング #ZMOT #顧客理解 お客さんの心をつかむタイミングは、いつ、どこからでしょうか？ かつては店頭でのお客さんと商品との出会いが初めての決め手でした。しかし、デジタル時代ではもっと前にその機会があります。スマートフォンを手にした瞬間から、お客さんの購...

11/17/2024 続きを読む →
マーケティング

子ども向け野菜栽培キット ｢ユニコーンラボ｣ 。2つのお客さんへの価値提供

#マーケティング #顧客設定 #提供価値 自社商品やサービスのお客さんについて、全て一括りにしてしまっていないでしょうか？もしかすると、今のマーケティングにはそこに課題が潜んでいるのかもしれません。 お客さんが求める価値や使い方は一人ひとりで必ずしも同じではありません...

11/16/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション 書評

漫画 ｢左ききのエレン｣ 。天才と凡人の物語が教えてくれること

#マーケティング #広告 #本 今回は漫画をご紹介します。 Amazon リンク こちらの ｢左ききのエレン｣ は、物語をおもしろく読めるだけではなく、ビジネスやキャリアにも示唆に富む作品です。  ｢左ききのエレン｣ の魅力と、マーケティングの視点から得ら...

11/15/2024 続きを読む →
マーケティング

サッポロビール WITH BEER 。ビールを飲まなかった若者の心をつかんだマーケティング

#マーケティング #顧客インサイト #パーセプションチェンジ マーケティングの効果が思うように上がらないと感じることはないでしょうか？ お客さんのニーズを捉えきれていない、商品の魅力が伝わっていない、そんな悩みを抱えていませんか？ 今回ご紹介するサッポロビールの ...

11/14/2024 続きを読む →
マーケティング

ニップンと刀の協業。データの奥にある意味を汲み取るマーケターに求められる洞察力

#マーケティング #顧客理解 #価値提案 マーケティング活動において、お客さんの声をどのように扱っていますか？ アンケート結果、他にはお客さんからのレビューをそのまま受け取るだけでは、お客さんから本当に求められている望みを見逃してしまうかもしれません。お客さんの言葉の...

11/13/2024 続きを読む →
ビジネスノウハウ/スキル マーケティング リーダーシップ/マネジメント

日報からマーケティングリサーチまで。読み手に喜ばれる報告書のつくり方

#マーケティング #報告書 #マーケティングリサーチ ビジネスの現場では、日報や外部イベント参加の報告書を書く機会は多いものです。 実は、｢読み手 (上司など) に喜ばれる報告書｣ と ｢読むとフラストレーションがたまる報告書｣ には、明確な違いがあります。良い報告書...

11/12/2024 続きを読む →
マーケティング

商品の隠れた可能性を引き出す！味の素 ｢Cook Do オイスターソース｣ のジョブ理論マーケティング

#マーケティング #パーセプションチェンジ #ジョブ理論 売上を伸ばすためには、何をすればいいと思いますか？ 新しい商品を開発したり、大規模なプロモーションを展開したりと、様々な施策が思い浮かぶのではないでしょうか。 新商品の投入は有効な手ですが、既存商品の利用用途...

11/11/2024 続きを読む →
マーケティング

アサヒスーパードライ ドライクリスタル。市場ギャップを見抜いての商品開発

#マーケティング #市場ギャップ #顧客価値 少なくない企業が、優れた商品を開発しても売上が伸び悩む状況に直面しているのではないでしょうか？その原因のひとつは、市場の変化や顧客ニーズを捉えきれていないことにあります。 とはいえ、市場の潜在的なニーズを見抜くことはそう簡...

11/10/2024 続きを読む →
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