マーケティング

冷食おかず宅配サブスク ｢三ツ星ファーム｣ 。顧客理解、顧客価値、価値提案

#マーケティング #顧客理解 #価値提供 マーケティングを成功させるには、どのようなプロセスを進んでいけばいいのでしょうか？ 今回は冷凍食品のサブスクサービスの事例から、マーケティングの全体像を探り、ビジネスに汎用的に活かせる方法を紐解きます。

5/31/2024 続きを読む →
マーケティング 書評 人生/生き方

自ら切り拓く幸福への道。｢幸福 = (行動 × 多様 + 察知) × 回復｣ の方程式から運を科学する

#マーケティング #運 #本 運は本当に偶然の産物なのでしょうか？ それとも、自分の心構えや姿勢、行動で運命を変えられるものでしょうか？ Amazon リンク 今回は、こちらの本 ｢運の方程式 - チャンスを引き寄せ結果に結びつける科学的な方法 (鈴木祐) ｣...

5/30/2024 続きを読む →
マーケティング

全員がマーケターを仕組み化する ｢やずや｣ 。ドラッカーのマーケティング理論の実践

#マーケティング #顧客起点 #ドラッカー ピーター･ドラッカーの考えによれば、市場は企業によって創られ、1人のお客さんの獲得が重要なカギを握ります。 マーケティングとは事業全体や経営の根幹にも関わる広範囲な活動ですが、マーケティングが広告や集客に範囲を限定されがちです...

5/28/2024 続きを読む →
マーケティング

市場での ｢取り残された人たち｣ にビジネス機会を見出したガラケー型スマホ。顧客課題と提供価値

#マーケティング #顧客課題 #提供価値 今回はユニークな携帯電話を取り上げます。 技術の最新トレンドに遅れがちな ｢ラガード層｣ に焦点を当て、新たなビジネスチャンスを見出した事例です。 マーケティングへの学びとして ｢顧客課題と提供価値｣ というテーマに解説しま...

5/27/2024 続きを読む →
マーケティング

ダイソーの100均トレカ ｢蟲神器｣ 。親と子の2つの視点で価値を解き明かす ｢買う人｣ と ｢使う人｣ のバランス

#マーケティング #使う人と買う人 #目的の手段化 商品を ｢買う人｣ と ｢使う人｣ 、この両者の間には微妙なバランスが存在します。 マーケティングで成功を収めるためには、このバランスをいかに取るかがカギを握りますが、ではどうすれば実現できるのでしょうか？ 今回は、...

5/26/2024 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

変えるべきか、変わらざるべきか？ ｢らーめん山頭火｣ に学ぶ顧客中心の戦略と差異化

#マーケティング #差異化 #独自価値 ビジネスで直面する挑戦の1つは、｢何を変えるべきか、何を変えざるべきか｣ という問いに答えを出すことです。 今回は ｢らーめん山頭火｣ の海外展開の事例を取り上げ、ブランドアイデンティティの保持と現地化の舵取り、そして、顧客中心の...

5/25/2024 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

八代目儀兵衛の ｢U-5 農家｣ 支援。将来の事業資産に投資する重要性

#マーケティング #ビジネスパートナー支援 #事業資産 今回は、京都の老舗米屋の ｢八代目儀兵衛｣ のユニークな取り組みから、ビジネスに私たちが学べることを考察します。 長い目で ｢事業資産｣ に投資をし、将来の競争優位性の構築や成長のために今何をするべきか。この観点...

5/24/2024 続きを読む →
マーケティング 書評 情報整理術

日本ゲートウェイ (楡周平) 。さまざまな問題を一網打尽にするアイデアを生む方法

#マーケティング #アイデア創出 #本 ビジネスで筋の良いアイデアはいくつもの問題を解決し、それはあたかも ｢問題と解決策をつなげるハブ｣ のような存在になります。 今回は、本を1冊ご紹介し、1つのアイデアがいかにして多くの課題を同時に対処できるのか、その秘密を紐解きま...

5/23/2024 続きを読む →
マーケティング

チョコザップの会員獲得の秘訣。"◯◯ をしたい" を多く叶える多彩な入口 (CEP) で顧客を魅了

#マーケティング #顧客文脈 #カテゴリーエントリーポイント 今回は、コンビニジムとも言われ、気軽に運動エクササイズができる ｢チョコザップ｣ を取り上げます。 チョコザップは様々な顧客ニーズに応える多彩なメニュー提供を通じて、お客さんの ｢◯◯ をしたい｣ という思い...

5/22/2024 続きを読む →
イノベーション マーケティング

冷凍食品レストランに学ぶイノベーションを生み出すカギ。既成概念に挑み、外部の視点でビジネスを変革する

#マーケティング #イノベーション 実は豊富な経験と知識が、新たな可能性を阻んでいるかもしれません。 では、どうすればその枠を超えて、ユニークなアイデアや、革新的なソリューションをつくることができるのでしょうか？ 今回は、冷凍食品のレストランというユニークな飲食店ビ...

5/20/2024 続きを読む →
マーケティング 情報整理術

CCC レンチン食堂。アイデアとは ｢異なるもの同士｣ の組み合わせ

#マーケティング #アイデア創出 今回取り上げるのは、冷凍食品のイメージを変えるレストランです。 このレストランは冷凍食品の可能性を引き出し、今までになかった外食体験をもたらします。 事例からのビジネスへの学びとして、アイデアのつくり方を紐解きます。

5/19/2024 続きを読む →
マーケティング

アタック ZERO パーフェクトスティック - 垂直的差別化と水平的差別化

#マーケティング #垂直的差別化 #水平的差別化 ビジネスでは差異化は重要な要素ですが、では、どのように差異化を図れば成功を収めることができるのでしょうか？ 今回は花王の新しい洗濯用洗剤から、差異化の2つの方向性を探ります。｢垂直的差別化｣ と ｢水平的差別化｣ からい...

5/18/2024 続きを読む →
マーケティング

訪日客が ｢ネオ冨嶽三十六景｣ を発見！- "答え" はお客さんの中にある

#マーケティング #顧客理解 #顧客価値 お客さんが何を求めているのか、その奥にある望みや不満、ものの見方や価値観までを本当に理解できているでしょうか？ 売り手が見落としているお客さん自身が発見する商品の使い方、その背後には、売り手が想定していなかった価値があったりしま...

5/16/2024 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

業界の "当たり前" を変えるレンタカーマッチング ｢エアシェア｣ 。既存の枠を超えたビジネスモデルの創造

#マーケティング #ビジネスモデル #思考の枠の外 どのようにして、既存のビジネスモデルに新しい風を吹き込むことができるのでしょうか？ 今回取り上げる ｢エアシェア｣ というレンタカーと運転手マッチングサービスは、この疑問への1つの答えを提示してくれます。 従来は別...

5/15/2024 続きを読む →
マーケティング

ロゴレス家電のトレンドから考える、ブランド価値の再定義とロゴの未来予測

#マーケティング #ロゴ #選ばれる理由 家電業界に ｢ロゴレス家電｣ の台頭が見られます。なぜ大手メーカーから新興企業までの間で、ロゴレスが注目を集めているのでしょうか？ 消費者がブランドよりも実用性やデザインを重視するこのトレンドは、ビジネスにどのような変化をもたら...

5/14/2024 続きを読む →
マーケティング

物語を持つアイテムへ。使うほど愛着が増す消しゴム ｢ネコゴム｣ に学ぶ価値共創

画像はイメージです #マーケティング #価値創出 #共創 物を使えば使うほど、その価値が下がってしまうと思っていないでしょうか？ ご紹介したい消しゴムの ｢ネコゴム｣ は逆なんです。ネコの形をした消しゴムが変化し愛着が増していきますが、これは消しゴムという文房具の世...

5/13/2024 続きを読む →
マーケティング

CCC ポップアップストア出店支援サービスに学ぶ、｢三方よし｣ の実現

#マーケティング #ビジネスモデル #三方よし 自社のビジネスからは ｢三方よし｣ の価値を提供できているでしょうか？ 今回は、CCC のポップアップストア出店支援サービスを取り上げます。 来店者、出店者、そして自社 (CCC) のそれぞれにメリットをもたらすビジネ...

5/12/2024 続きを読む →
マーケティング

部屋を改造しゲーム専用空間に。ビジネスでの理想提示型の問題解決への学び

#マーケティング #問題設定 #理想提示型 一見するとうまくいっているように見えるのに、実は奥には解決されていない問題が潜んでいた…。そんな経験はないでしょうか？ 今回は、自宅の部屋をゲーム専用のスペースに改造するという密かなトレンドから、ビジネスへの学びとして 問題設...

5/11/2024 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

選択がつくる未来。ハリー･ポッターの ｢ダンブルドア校長の言葉｣ から学ぶ戦略とマーケティング

#マーケティング #戦略 #選択 今回は、ハリー･ポッターからビジネスに学べることを掘り下げるという内容です。 ハリーが通う魔法学校のホグワーツの校長先生であるダンプルドアは、ハリーにある言葉をかけました。この言葉には戦略やマーケティングにも示唆深いものでした。 ダ...

5/10/2024 続きを読む →
マーケティング 書評

顧客体験マーケティング。”顧客文脈の変化” を汲み取り、お客さんの ｢買いたい｣ をつくる方法

#マーケティング #顧客体験 #本 今回は、マーケティングの本の書評です。 Amazon リンク 顧客体験マーケティング - 顧客の変化を読み解いて ｢売れる｣ を再現する (村山幹朗, 芹澤連) という本をご紹介します。 顧客体験マーケティングによって、お客...

5/08/2024 続きを読む →
マーケティング

パンのトラ。顧客体験を高める、売り物、売り方、買い方、買う物

#マーケティング #顧客体験 #提供価値 あなたのビジネスが直面している隠れた課題、それは ｢売り物｣ だけではないかもしれません。 お客さんが実際に求めているのは、どのような ｢買い方｣ ができるか、そして ｢本当に買いたいと思う価値｣ にあります。 今回は、販売...

5/07/2024 続きを読む →
マーケティング

コテコテの大阪色の店舗 UNIQLO SHINSAIBASHI に学ぶ、新規顧客獲得の秘訣とは？

#マーケティング #顧客獲得 #顧客文脈 ビジネスやブランドを成長させるためには、新しいお客さんを増やすことが必要不可欠です。 新規のお客さんを獲得するためには、従来の方法に頼るだけではなく、 新規顧客の文脈を捉え、顧客文脈に応じた価値提案をすることが大事 です。 ...

5/06/2024 続きを読む →
マーケティング

沖縄ジャングリア。消費者理解、価値定義、コンセプト化、 勝ち筋の追求の王道プロセス

画像はイメージです #マーケティング #顧客理解 #価値提供 お客さんの真のニーズを見極めることは、ビジネスを成功させるカギを握ります。 ではどうすれば、本当のニーズをつかみ、独自のサービスやプロダクトに落とし込み、自分たちの勝ち筋を見つけ出せるのでしょうか？ ...

5/05/2024 続きを読む →
マーケティング

IoT アイデア発想ツール ｢IF-THEN カード｣ 。技術や製品のアイデアが成功するかは、“顧客課題” を理解してこそ

#マーケティング #アイデアのつくり方 #誰に何を 今までに ｢思いもよらないアイデアがほしいけれど、どこから始めたらいいかわからない｣ と悩んでしまったことはないでしょうか？ 今回は、アイデア発想がカードゲームのようにできる ｢IF-THEN カード｣ を取り上げます...

5/03/2024 続きを読む →
イノベーション 書評 戦略/ビジネスモデル

象の墓場 (楡周平) 。イノベーションのジレンマに翻弄され苦悩するビジネスパーソンのリアルな物語

#マーケティング #イノベーションのジレンマ #本 今回はビジネス小説を取り上げます。 Amazon リンク 書籍 ｢象の墓場 (楡周平) ｣ はフィクションではあるものの、変化する市場の中で過去の成功体験に縛られ、衰退していく大企業の現実をリアルに書いた小説で...

5/02/2024 続きを読む →
マーケティング

ファストリが ｢PLST (プラステ) ｣ をユニクロの姉妹ブランドとして強化。狙いから学べることは？

#マーケティング #ブランド #想起 今回は、ファーストリテイリング傘下のアパレルブランド ｢プラステ｣ を取り上げます。 ファストリは、プラステをユニクロや GU と連携し姉妹ブランドにすることで、ファストリが展開するブランド全体を強化しようとしています。 ファス...

5/01/2024 続きを読む →
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