マーケティング リサーチ/調査

マーケティングとマーケティングリサーチの関係、それぞれの役割を解説します

今回は、マーケティングとマーケティングリサーチの関係、2つの役割の違いについてです。 ✓ この記事でわかること マーケティングとマーケティングリサーチの関係 マーケターの役割 リサーチャーの役割 マーケター視点もあるリサーチャー よかったら最後までぜひ読んでみ...

3/31/2022 続きを読む →
マーケティング リサーチ/調査

マーケティング指標 NPI の調査事例 (自動車メーカー3社) に学ぶ、NPI の有用性

今回はマーケティング指標の NPI を取り上げます。 ✓ この記事でわかること マーケティング指標の NPI とは？ 自動車メーカーの NPI 調査結果 マーケティングの本質から NPI の有用性と存在意義 おもしろいと思った調査事例をご紹介し、NPI という指...

3/30/2022 続きを読む →
キャリア/転職

Google を辞めた時を振り返ると、｢退職はマーケティングである｣ と思った話

#マーケティング #ビジネスキャリア #Google 今回はビジネスキャリアです。｢退職はマーケティングである｣ という考え方から 退職をうまく進める方法 をご紹介します。 ✓ わかること 退職は芸術である 自分にとっては ｢退職はマーケティングである｣ マーケ...

3/29/2022 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント

マーケターにリーダーシップが求められるたった1つの理由

今回は、マーケティングとリーダーシップについてです。 ✓ この記事でわかること ｢売れる｣ の本質 マーケティングとは人を動かすこと 人を動かす3つのアプローチ マーケターにリーダーシップが必要な理由 リーダーの役割 今回のテーマは ｢マーケターにリーダ...

3/27/2022 続きを読む →
マーケティング

アサヒスーパードライ生ジョッキ缶に見る、タブーに切り込み実現した二階建ての価値

出典: ワイン王国 今回のテーマは、お客さんへの提供価値です。 ✓ この記事でわかること アサヒスーパードライ生ジョッキ缶のヒット理由 缶ビールのタブーへの挑戦 覚えておいて損はない ｢価値の二階建て理論｣ とは？ ヒット商品の缶ビールを取り上げ、人気の秘密と...

3/25/2022 続きを読む →
マーケティング

ドラッグストアの管理栄養士に学ぶ、戦略的な無料サービスからの信頼のつくり方

今回は、あるドラッグストアの顧客サービスからマーケティングに学べることです。 ✓ この記事でわかること ドラッグストアでの無料健康サービス お客さんからの信頼のつくり方 無料サービスの役割 ｢無料｣ を戦略的につくる方法 おもしろいと思った、あるドラッグスト...

3/24/2022 続きを読む →
マーケティング

倒産の危機を脱したブロンコビリーに学ぶ、あえて ｢手間のかかること｣ に注力する重要性

今回は、｢手間のかかることからの競争優位｣ という話です。 ✓ この記事でわかること かつてのブロンコビリーの店舗拡大路線 一時は倒産の危機に 窮地を救ったのはお客さんの声 ｢手間のかかること｣ にもっと手間をかけてみよう ステーキやハンバーグを提供する飲食...

3/22/2022 続きを読む →
マーケティング

子どもの好奇心をかなえる ｢魔法の虫めがね｣ に学ぶ、お客への提供価値で大事なこと

出典: DNP 今回のテーマは、マーケティングの提供価値です。 ✓ この記事でわかること 子どもと親の好奇心を育む ｢魔法の虫めがね｣ とは？ 親へのフィードバック機能がおもしろい スマホとの比較優位 お客さんへの提供価値の本質とは？ おもしろいと思った商品...

3/21/2022 続きを読む →
キャリア/転職

やりたいことがわからなかったり、キャリアに不安がある方へ。｢生きがいの四要素｣ をヒントにしてみよう

今回は、ビジネスキャリアのつくり方です。 ✓ この記事でわかること リソース配分の重要性 (経営も個人でも)  やりたいことを ｢生きがいの四要素｣ から見つけよう この記事を読んでいただきたいと思うのは、やりたいことがわからない方、キャリアについてもやもやしてい...

3/20/2022 続きを読む →
戦略/ビジネスモデル

戦う場所を変えた冷蔵庫 ｢Chiiil (チール) ｣ に学ぶ、環境理解と勝ち筋を見極める重要性

出典: engadget 今回のテーマは戦略で、｢戦場｣ と ｢戦い方｣ がキーワードです。 ✓ この記事でわかること ミニ冷蔵庫 ｢Chiiil (チール) ｣ がおもしろい 開発背景とデザインの狙い 戦場と戦い方 環境を理解し、勝ち筋を見極めよう おもし...

3/19/2022 続きを読む →
リサーチ/調査

インタビュー調査では聞けなかったことにこそ答えがある。答えに行き着く方法

今回は、マーケティングリサーチでのインタビュー調査の話です。 ✓ この記事でわかること Think with Google のマーケティングリサーチの記事 インタビューで聞けなかったこと 買い物での罪悪感とは？ 相手に聞けなかったことから ｢答え｣ を見出す方法...

3/18/2022 続きを読む →
マーケティング

常に成果を出すビジネスパーソンになる、顧客インサイトに応える仕事術

今回のテーマは、仕事術です。 ✓ この記事でわかること 仕事で常に成果を出す人とは？ 相手の期待を超える方法 顧客インサイトに応える仕事術 仕事で成果を出し続けるためにどうすればいいかを、マーケティングの観点を入れながら掘り下げています。 よかったら最後まで...

3/17/2022 続きを読む →
プロダクトマネジメント

ノートをスマホに取り込む勉強アプリ Carry Campus に学ぶ、｢こんなの欲しかった｣ の商品のつくり方

今回のテーマは、商品開発です。 ✓ この記事でわかること 紙ノートを最大限に活用できるアプリ ｢Carry Campus｣  Carry Campus を開発した着眼点 新しい使われ方にチャンスあり ｢使われ方｣ と ｢解決されない問題｣ をセットで捉えよう ...

3/16/2022 続きを読む →
戦略/ビジネスモデル

ある神社の両替サービス ｢コインチェンジ｣ の秀逸さを、ビジネスモデルから紐解く

今回のテーマは、ビジネスモデルです。 ✓ この記事でわかること 神社が始めた両替サービス ｢コインチェンジ｣ とは？ コインチェンジの開始背景と狙い 秀逸なビジネスモデル 一石三鳥のサービス おもしろいと思った、ある神社のサービスを取り上げ、ビジネスモデルのフ...

3/15/2022 続きを読む →
プロダクトマネジメント 戦略/ビジネスモデル

ドンキのヒット商品 ｢民放が見られないテレビ｣ に学ぶ、引き算の差異化

出典: ねとらぼ 今回のテーマは、戦略と商品開発です。 ✓ この記事でわかること ドンキのチューナーレステレビ 引き算の差異化 スモールスタートでの商品開発 おもしろいと思ったドンキのプライベートブランド (PB) のテレビを取り上げ、戦略と商品開発の観点で学...

3/14/2022 続きを読む →
リーダーシップ/マネジメント

部署や会社横断のプロジェクトマネジメントで大事なこと3つ

今回は、プロジェクトマネジメントです。 ✓ この記事でわかること プロジェクトマネジメントの本質 部署や会社横断のプロジェクトで大事なこと3つ ① コミュニケーション、② 役割分担、③ ゴール設定 今回は、社内で部署を横断するプロジェクトや、複数の会社から参加...

3/13/2022 続きを読む →
プロダクトマネジメント マーケティング

キッコーマン ｢具鍋｣ に見る、マーケットインとプロダクトアウトを両立させる商品開発

出典: キッコーマン 今回のテーマは商品開発です。 ✓ この記事でわかること キッコーマン ｢具鍋 (ぐーなべ) ｣ がヒット 開発のきっかけは食卓の変化から マーケットインとプロダクトアウトのハイブリッド 人気の食品シリーズを取り上げ、商品開発に学べることを...

3/12/2022 続きを読む →
マーケティング

SONY のブイロガー向けデジタルカメラに学ぶ、｢そうそう、これが欲しかった！｣ な商品を開発する方法

出典: SONY 今回は、ターゲット設定の話です。｢2つのターゲット設定が重要です｣ という内容です。 ✓ この記事でわかること ソニーが開発したブイロガー向けのデジタルカメラ 開発の経緯と着眼点 マーケティングの観点からの本質 ｢そうそう、これが欲しかった！...

3/11/2022 続きを読む →
マーケティング

粉末飲料 ｢ブレンディ ザリットル｣ に学ぶ、環境の変化をビジネスの成功につなげる方法

出典: AGF 今回のテーマは、変化を捉えてビジネス機会をどうやって活かすかです。 ✓ この記事でわかること 粉末タイプの飲料 ｢ブレンディ ザリットル｣ が好調 ヒットの理由 環境変化とビジネスチャンス OODA ループで変化をチャンスにする方法 おもしろ...

3/10/2022 続きを読む →
マーケティング

大人用紙おむつ ｢アテント｣ のリブランディングに学ぶ、買いにくい理由を解決するマーケティング

出典: エリエール 今回は、お客が ｢買いにくい｣ と思う心理的ハードルを解消する方法についてです。 ✓ この記事でわかること 大人用紙おむつ ｢アテント｣ のリブランディング リブランディングの狙いとは？ マーケティング視点での本質 買いにくい理由を解消するマ...

3/09/2022 続きを読む →
マーケティング

複数 EC での購入商品をまとめて送ってくれるサービスに見る、提供価値を見極める方法

今回のキーワードは、提供価値と価格の2つです。 ✓ この記事でわかること 複数での EC サイト購入商品をまとめて送ってくれるサービス 利用者メリットは？ 課題はサービス料金 価格とベネフィットの天びん 自分たちの提供価値を見極める方法 おもしろいと思った ...

3/08/2022 続きを読む →
マーケティング

見込み客には ｢使い方の提案｣ を。キャンピングカーのショールーム展示に学べること

出典: Camping Car Style 今回は、マーケティングコミュニケーションです。 ✓ この記事でわかること キャンピングカーのショールーム展示 男性客のコメントに見る ｢価値イメージ｣ の変化 マーケティングコミュニケーションに学べること お客さんが自...

3/07/2022 続きを読む →
マーケティング

マーケティングでは ｢選ばれない理由｣ も把握し、つぶしておこう

今回は、マーケティングです。 ✓ この記事でわかること マーケティングの本質 ｢選ばれない理由｣ の意味合い 楽天市場での買い物 (具体例) ｢選ばれない理由｣ を知り、対策を立てよう この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングのお仕事をされ...

3/06/2022 続きを読む →
キャリア/転職 健康/スポーツ

筒香選手のメジャーでの挫折と復活劇に学ぶ、苦しい時こそ ｢だからどうするか｣ と逃げない姿勢

今回のテーマは、スポーツから学ぶ ｢新しい挑戦で大切なこと｣ です。 ✓ この記事でわかること メジャーリーガー筒香選手の挫折と復活 バッティングフォーム改善の失敗をどう捉えるか？ ｢変えること｣ と ｢変えないこと｣ の見極め 新しいチャレンジへの大切な姿勢 ...

3/05/2022 続きを読む →
マーケティング

AI レコメンダー自販機に学ぶ、部分最適なマーケティングにならない方法

今回は、AI が利用者のことを分析して、おすすめの商品を教えてくれる自動販売機を取り上げます。 ✓ この記事でわかること AI レコメンダー自販機とは？ 開発背景と2つの提供価値 部分最適と全体最適 その打ち手は売上につながっているか？ おもしろいと思った A...

3/04/2022 続きを読む →
マーケティング

ケンズカフェ東京のガトーショコラに学ぶ、ブランドのつくリ方。ポイントは ｢意思｣ ｢差異化｣ ｢顧客価値｣ にあり

出典: スイーツの時間 今回のテーマは、マーケティングのブランドです。 ✓ この記事でわかること 年商3億円のガトーショコラ マーケティング 4P に見る、ガトーショコラのブランド確立 ｢差異化と価値提供｣ からのブランディング おもしろいと思ったガトーシ...

3/03/2022 続きを読む →
マーケティング

象印の ｢シームレスせん｣ に学ぶ、消費者の ｢隠れ不満｣ を解決する方法

出典: LEE 今回は、消費者の隠れた不満や潜在ニーズを満たす方法です。 ✓ この記事でわかること 象印の水筒 ｢シームレスせん｣ の提供価値 開発の背景は隠れ不満から 売り手の親切が買い手の不満に 学べること おもしろいと思った商品を取り上げ、人気の理由を...

3/02/2022 続きを読む →
マーケティング

フェーズフリーの商品企画シートに学ぶ、フレームとアイデアでの二段階の発想方法

今回は、アイデアを思いつく方法をご紹介します。 ✓ この記事でわかること フェーズフリーの人気商品 社内でアイデアを募集するエントリーシート マーケティング視点での秀逸さ エントリーシートから学ぶ、アイデアを思いつく方法 まず箱庭を作り、その後に庭での遊び方を考...

3/01/2022 続きを読む →
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