マーケティング

地域開発の成功のカギを握る3つのプレイヤー。マーケティング活動へ当てはめた示唆

#マーケティング #地域活動 お客さんの本当のニーズを理解できているでしょうか？ 部門間の連携がうまくいかず、社内での動きが滞っていないでしょうか？ 実は、地域開発を成功させるポイントには、こうした対処すべき課題へのヒントがあります。地域開発を成功に導く ｢外部のよ...

1/31/2025 続きを読む →
マーケティング

ゼブラの油性ボールペン ｢ブレン Ｕ｣ 。 "ターゲット利用シーン" を明確にしての商品開発

#マーケティング #ターゲット利用シーン 自社商品は、本当にお客さんのニーズを満たせているでしょうか？ 機能は充実しているのに、なぜかあまり売れない…。そんな悩みを抱えていませんか？ 実は、見落としがちな重要なポイントがあります。それは、商品やサービスが使われる ｢具...

1/30/2025 続きを読む →
マーケティング

ニーズで市場を切り拓け！ベネフィットセグメンテーションの威力

#マーケティング #セグメンテーション #ベネフィット お客さんのニーズを捉えられているでしょうか？ ｢20代女性向け｣ や ｢30代男性向け｣ といった属性だけでつくったセグメントは、マーケティング活動において有効なのでしょうか？ 今回取り上げたい ｢ベネフィットセ...

1/29/2025 続きを読む →
マーケティング

カシオ G-SHOCK の本気 T シャツ ｢GXFAB T-SHIRT｣ に学ぶ、ブランド拡張を成功させる秘訣

#マーケティング #ブランド拡張 自社の主力商品はこれまで順調に成長してきたとしても、いつまでも同じ商品だけに頼っていては、やがては成長の限界が訪れるでしょう。 かといって、新しい商品を開発をするのにはリスクがあります。そんなジレンマを抱えていないでしょうか？ 既...

1/28/2025 続きを読む →
マーケティング 書評 歴史

歴史 ｢項羽と劉邦｣ に学ぶ、企業衰退の要因。現代ビジネスを救う5つの警告サイン

#マーケティング #企業の衰退 #歴史 古代の歴史には現代のビジネスに通じる教訓が隠されています。   ｢なぜ強大な国家が衰退するのか｣ 。この問いの答えが、今日の企業が直面する課題と驚くほど似ているのです。 今回は、古代中国の歴史 ｢項羽と劉邦｣ から、ビジネス...

1/27/2025 続きを読む →
マーケティング

デザインセンスで高める！マーケターの顧客理解力

#マーケティング #顧客理解 #デザイン マーケティング活動で成功するには、どうすればいいのでしょうか？ 実は、意外なスキルが成果を生み出すかもしれません。それは、デザインセンスです。｢えっ、デザイン？でも私はマーケターで...｣ 、そう思った方こそ、このブログ記事を...

1/26/2025 続きを読む →
マーケティング

リスクを最小化、成功を最大化。テストマーケティングの実践ガイド

#マーケティング #テストマーケティング #PDCA どんなにすばらしいアイデアを形にしても、その商品が本当に求められているかどうかは、販売前には結局のところはわかりません。特に、これまでにない画期的な商品ほど、お客さんにその良さが伝わりにくいものです。 そこでカギと...

1/25/2025 続きを読む →
マーケティング

競争から共創へ。ウクライナ難民支援のマスターカード ｢Where to Settle｣ に学ぶフレネミー戦略

#マーケティング #共創 #フレネミー ビジネスの世界では、競争相手に勝つことを皆が目指します。しかし、競合との関係性を見直すことで、思わぬビジネスチャンスが生まれるかもしれません。 今回は、ポーランドでのウクライナ難民支援という社会課題に取り組むマスターカードの事例...

1/24/2025 続きを読む →
プロダクトマネジメント マーケティング

[詳しく解説] MVP で進める商品開発と仮説検証のステップ

#マーケティング #商品開発 #MVP 新しい商品やサービスを開発する際、最初に何に注力をするといいのでしょうか？  ｢完璧な製品を作ってから市場に出したい｣ と思うかもしれませんが、実はそのアプローチが失敗を招く可能性があります。開発の初期段階でお客さんの反応を知る...

1/23/2025 続きを読む →
マーケティング

アサヒビールのノンアル立ち飲みバー。未顧客に注力するマーケティング

#マーケティング #市場創造 #未顧客 未顧客に新しい選択肢を提案するには、どんなアプローチが必要でしょうか？ 成熟し競争が激しくなっている市場で、次の成長を目指す企業にとって重要な問いです。 アサヒビールが2024年12月の年末に期間限定で開設した、ノンアルコー...

1/22/2025 続きを読む →
マーケティング

パスタ調味料 ｢パスタキューブ｣ 。マーケティングの格言で解き明かす、表面的なニーズを超える方法

#マーケティング #顧客理解 #未充足ニーズ お客さんの声に耳を傾けることは重要ですが、その声が本当にお客さんが求めているものを正確に反映しているとは限りません。 お客さんの言葉の裏には、もっと深い本質的な望みが隠れていたりします。それを見抜き、商品開発やマーケティン...

1/20/2025 続きを読む →
マーケティング 書評 歴史

教育勅語とマーケティング。教育勅語からの示唆として、マーケターが実践したいこと

#マーケティング #歴史 #教育勅語 仕事で成果を上げること、お客さんとの信頼関係を築くこと、チームとの連携、画期的アイデアを生み出すことーー。 こうした課題へのヒントは、実は意外なところにあるかもしれません。 明治時代に作られた教育勅語です。｢えっ、道徳教育が現...

1/19/2025 続きを読む →
マーケティング

Coke ON アプリに見るユーザー習慣化の秘訣。CX 改善とリズム設計

#マーケティング #継続利用 #リズム設計 自社開発のユーザー向けアプリ、ダウンロードされた後にお客さんにしっかりと使い続けてもらえているでしょうか？ アプリをダウンロードしてもらうことは重要ですが、実はそれ以上に難しいのは、ユーザーに習慣的にアプリを使い続けてもらう...

1/18/2025 続きを読む →
マーケティング

客数を増やす5つの王道アプローチ。新規獲得から離反防止まで

#マーケティング #新規顧客 #既存顧客  ｢売上が伸び悩んでいる｣ ｢新しいお客さんは来るけれど、リピーターになってもらえない｣ 、そんな悩みを抱えていませんか？ 今回は、売上の要素のひとつである ｢客数｣ に焦点を当て、客数を増やすための5つの具体的なアプローチを...

1/17/2025 続きを読む →
マーケティング

Z 世代の就活意識調査に学ぶ、新規顧客獲得と既存顧客へのマーケティング

#マーケティング #就活 #コミュニケーション お客さんとのコミュニケーションが難しいと感じていないでしょうか？ 新規顧客の獲得が思うように進まない、既存顧客のリピートやロイヤルティが低下している…。そんな課題に直面している企業は少なくないでしょう。実は、その解決のヒ...

1/16/2025 続きを読む →
マーケティング

ジョブ理論で解き明かす。仏壇のはせがわのアプリの ｢ワーカー戦略｣ とは？

#マーケティング #顧客文脈 #ジョブ お客さんの本当のニーズを、どれだけ捉えられているでしょうか？ この文脈で今回ご紹介したいのは、仏壇･仏具の老舗 ｢はせがわ｣ の事例です。 自社開発のスマホ向けアプリで、年間6億円の売上を生み出すことに貢献したとのことですが、仏...

1/15/2025 続きを読む →
マーケティング

マーケティングの本質 - ｢◯業｣ の言語化から紐解く新たな視点

#マーケティング #言語化 マーケティングの本質を、一言で説明できますか？ 意外と難しいですよね。ビジネスの世界で、マーケティングほど重要でありながら、その本質を一言で表現することが難しい分野はないでしょう。 ビジネスでは ｢起業｣ ｢事業｣ ｢営業｣ といった用...

1/14/2025 続きを読む →
マーケティング

電話代行サービス fondesk 。テレビ CM の失敗を顧客目線で解決。ジョブ理論で解説

#マーケティング #顧客価値 #状況とジョブ マーケティング施策が思うような成果を上げられなかったとき、単刀直入に言えば施策が失敗に終わったとき、あなたはどうしますか？ 多くの企業が直面するこの問題に、ある会社が見事に対処しました。 電話代行サービス ｢fonde...

1/13/2025 続きを読む →
マーケティング

グンゼ ｢アセドロン｣ 。機能をブランド化する新発想、ファンクショナルブランディングの威力

#マーケティング #顧客ニーズ #ブランディング せっかく開発した新商品なのに、思うように売れない…。 お客さんの本当のニーズがよくわからない…。 アイデアがこれまでとあまり代わり映えしない…。 これらの課題は、実は他の多くの企業で直面している共通の悩みかもしれま...

1/11/2025 続きを読む →
マーケティング

チェキのスマホプリンター instax mini Link3 。顧客の心に残る思い出マーケティング

#マーケティング #顧客価値 #思い出マーケティング 自社の商品やサービスは、お客さんにとってただの選択肢で終わっていないでしょうか？ 商品が単に売れるだけでなく、思い出に残る存在になることで、商品の存在意義は高まります。 富士フイルムの ｢チェキ｣ は、この課題...

1/10/2025 続きを読む →
マーケティング

黒専門アパレル ｢Macqlo (マックロ) ｣ 。服選びの悩みを解決するマーケティング戦略

#マーケティング #潜在ニーズ #ブランドストーリー 大切にしたいお客さんの潜在的なニーズまで、しっかりと捉えられているでしょうか？ 今回は、黒専門のアパレルブランドである ｢Macqlo (マックロ) ｣ の事例をご紹介します。 アパレル業界に新しい風を巻き起こ...

1/09/2025 続きを読む →
マーケティング

クロスブレンドカレー。新しい問題を捉え、未充足ニーズに応えての価値提供

#マーケティング #新しい問題 #提供価値 市場が変われば、私たちのお客さんも変わります。そして、その変化にどれだけ迅速に対応できるかが、ビジネスの成否を分けます。 今回は、ハウス食品の ｢クロスブレンドカレー｣ の事例から、市場の変化を読み解き、潜在的なニーズを掘り...

1/08/2025 続きを読む →
マーケティング

NewDays スゴおに。お客さんと顧客価値が変わることでの競争ダイナミクス

#マーケティング #顧客価値 #ターゲット顧客 自社の商品は、本当にお客さんが求める価値を提供できているでしょうか？市場が成熟し競争も激しくなる中で、既存の商品カテゴリーにおいて新たな成長を見出すのは難しいと感じていませんか？ 今回は、従来のおにぎりの常識を覆し、ター...

1/07/2025 続きを読む →
マーケティング

サントリーが挑む売場 DX 。広告と店頭をつなげる統合マーケティング

#マーケティング #コミュニケーション #広告と店頭展開 オンライン広告を打っても、なかなか売上に結びつかない。店頭プロモーションをやっても、効果が見えづらい。そんな課題を抱えている企業は少なくないのではないでしょうか。 サントリーが実践している最新のマーケティング手...

1/06/2025 続きを読む →
リーダーシップ/マネジメント

経営と現場をつなぐ DX 推進。DX が進まない理由、その解決策を具体例で解説

#DX #プロジェクト なぜうちの会社の DX は、いつまで経っても現場に浸透しないんだろう…。そんな状況に心当たりはないでしょうか？ 経営層が DX への抽象的なスローガンを掲げるだけで、現場での具体的な変化や活動に落とし込めずに終わることは少なくありません。では、...

1/05/2025 続きを読む →
マーケティング

おべんと PON 。潜在的なお客さんの "不" を発見し、常識にとらわれないアイデアで解決する

#マーケティング #課題設定 #常識にとらわれない 冷凍食品は便利な存在ですが、ちょっとしたストレスもあったりします。 味の素冷凍食品の新商品 ｢おべんと PON｣ は、そんな悩みを解決する冷凍食品です。ではどのように、このユニークな商品が生まれたのでしょうか？ ...

1/04/2025 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント 書評

小説 ｢フリーター、家を買う。｣ 。 "弱さの開示" が導くリーダーシップとマーケティング

#マーケティング #弱さ #本 自分の ｢弱さ｣ を人に見せるのを恐れる気持ちはないでしょうか？ 私たちは往々にして、弱さを隠そうとします。しかし、実は弱さを開示することこそが、ビジネスや人間関係を強くするカギを握っています。 今回は、小説 ｢フリーター、家を買...

1/03/2025 続きを読む →
マーケティング

ファミペイ内にブランドページがミニアプリで実装。メンタル･フィジカルアベイラビリティ、ジョブ理論で読み解く

#マーケティング #メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティ #ジョブ理論 お客さんとの接点が減少し、効果的なマーケティングができていない…。そんな課題感を持っていないでしょうか？ ファミリーマートが新たに導入した、ファミペイのアプリ内のブランドページが、...

1/02/2025 続きを読む →
マーケティング

理想のマーケターとは？ ｢7つの習慣｣ で変わるあなたのマーケティング

#マーケティング #ビジネスキャリア #7つの習慣 あけましておめでとうございます。今年もよろしくお願いします。 * * * マーケターとして、もっと成長したいーー。 多くのマーケターに共通する思いですが、では、どんなマーケターを目指せばいいのでしょうか？ ...

1/01/2025 続きを読む →
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