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技術は進化していたのにシェアは落ちた。花王アタックの失速と復活の裏には商品名の｢主語｣があった

#マーケティング #顧客起点 #ブランド戦略技術は進化していたのに、シェアは落ちた――。花王の衣料用洗剤アタックは、抗菌や洗浄力などの機能を磨き続けながら、2010 年代後半に失速しました。2021 年にはシェアが 33% まで低下します。そこで花王が見直したのが、商...

#マーケティング #需要 #AI AI で記事や SNS 投稿を簡単につくれるようになった今、同じようなコンテンツの中に埋もれず、読まれるものをどうつくるか――。大事なのは、相手が今どんな状況にいて、何を実現したいのかまで捉えることです。今回は、最近よく届くいかに...

#マーケティング #パーパスブランディング #変わらない軸ブランドが商品の種類やカテゴリーを広げると、世界観は薄まってしまうのではないか――。マーケティングでは、長くそう考えられてきました。ところが、拡張するほど強くなっているブランドがあります。今回は、サントリ...

#身体意識 #暗黙知 #一人称ある時、とある本を読んでいて、身体の内側から感じる日本的な身体観と、外側から測るスポーツ科学の違いが気になりました。そこから、身体の捉え方と仕事の進め方には、意外な共通点があるのではないかと思うようになりました。そこで今回は、身体意識を入...