読むとマーケティングが学べるブログ

お客の声を忠実に聞いた成功企業ほど陥るイノベーションのジレンマ

#新規事業 #イノベーションのジレンマ #顧客理解顧客に「いらない」と言われた新商品アイデアや新しいビジネス企画は、開発を見送るべきなのでしょうか？名著『イノベーションのジレンマ』は、顧客の声に応えて成功してきた優良企業こそ、新しい市場でつまずくメカニズムを描きま...

#マーケティング #ヒト･コト･ココロ #ターゲットモードノンアルコール飲料というと、運転をする予定の日や体調が気になるとき、お酒の代わりとして我慢して選ぶもの、というイメージが強いかもしれません。ところが最近は、休みの日をちゃんと楽しみたいから、あえてノンアルを選ぶ...

#経営 #組織改革 #人間理解現在の JR 各社の前身は、国が経営に責任を持っていた日本国有鉄道、通称「国鉄」です。 1980 年代、全国でひとつの巨大組織だった国鉄は分割･民営化され、JR 東海や JR 東などの各社へ移りました。その過程では、経営陣や労働組合、政治家...

#差別化戦略 #価値連鎖 #購買基準「差別化が大事」と言われて、反対する人はまずいません。では、差別化はどう考え、どんな順で組み立てればよいのでしょうか？この問いに、なんと 40 年以上前に答えていたのが、マイケル･ポーターの著書『競争優位の戦略』です。 ...