読むとマーケティングが学べるブログ

BOSS の｢仕事を選ばない｣が愛される理由。ブランドの軸は｢商品｣ではなく｢相手の文脈｣に

#マーケティング #パーパスブランディング #変わらない軸ブランドが商品の種類やカテゴリーを広げると、世界観は薄まってしまうのではないか――。マーケティングでは、長くそう考えられてきました。ところが、拡張するほど強くなっているブランドがあります。今回は、サントリ...

#身体意識 #暗黙知 #一人称ある時、とある本を読んでいて、身体の内側から感じる日本的な身体観と、外側から測るスポーツ科学の違いが気になりました。そこから、身体の捉え方と仕事の進め方には、意外な共通点があるのではないかと思うようになりました。そこで今回は、身体意識を入...

#組織 #経営 #本会社での会議や確認が増え、意思決定に時間がかかる。戦略は「あれもこれも」と総花的になり、社内のルールや手続きは年々複雑になる――。こうした変化は、多くの会社で少しずつ起こります。リンク経営学者の沼上幹 (ぬまがみつよし) さんは著書...

#マーケティング #使い方提案 #顧客文脈商品の機能や価格が似てくるほど、｢自分ならどう使えるか｣を具体的にイメージできることが、選ぶ理由のひとつになります。使い方まで具体的に提案すれば、商品の魅力をお客さんの生活に結びつけられます。富士フイルムのスマホプリンター ...