読むとマーケティングが学べるブログ

日焼け止めを嫌がる子どもが、なぜ自分から塗りたがる？花王｢ビオレキッズスタンプ UV｣に学ぶ商品開発

#マーケティング #顧客理解 #デザインと使い方日焼け止めを嫌がる子どもの姿は、子育て中の親なら誰もが知る光景でしょう。嫌がられがちな商品を、自分から使いたくなる商品に変えるためにはどうすればいいのか？今回は、花王の｢ビオレキッズスタンプ UV｣の事例から...

#ブランド戦略 #コンテクストブランディング #孫子の兵法ブランディングにおいて、顧客がそのブランドをどう捉え、何を期待しているかによって、伝えるべき内容も変わります。阿久津聡さんと石田茂さんの共著『ブランド戦略シナリオコンテクスト･ブランディング』は、ブランデ...

#マーケティング #表と裏の仕組み #顧客体験スーパーマーケットの｢ロピア｣の店内に入ると、真っ赤な壁に｢食生活♡♡ (ラブラブ) ロピア｣と大きく描かれています。安さで知られるロピアですが、お客さんが集まる理由はただ値段が安いだけではありません。ロピア...

#新規事業 #イノベーションのジレンマ #顧客理解顧客に「いらない」と言われた新商品アイデアや新しいビジネス企画は、開発を見送るべきなのでしょうか？名著『イノベーションのジレンマ』は、顧客の声に応えて成功してきた優良企業こそ、新しい市場でつまずくメカニズムを描きま...