読むとマーケティングが学べるブログ

ヒット商品を一過性で終わらせないには？資生堂「ファンデ美容液」に学ぶ、次の商品を生み出すマーケティング

#マーケティング #商品開発 #未充足ニーズヒット商品が生まれた後、その成功を一過性の単発ブームで終わらせず、いかに新しい商品へとつなげていけばいいのでしょうか？今回は、資生堂が 2023 年に発売した「ファンデ美容液」を取り上げます。この事例からは、資生堂がどのよう...

#マーケティング #パーパスブランディング #顧客理解売上が以前と比べて 68% も伸びている好調なブランドに対して、あなたなら何か変えるでしょうか。一般的には、伸びているブランドなら、今までと同じことをそのまま続けると考えるでしょう。この文脈でご紹介したいのが...

#マーケティング #事業戦略 #顧客価値外部委託サービスを提供する企業が最初に乗り越えるべき相手は、顧客企業の｢自分たちでできる (外部に委託する必要はない) ｣という思い込みかもしれません。競合する外部委託サービスよりも、この思い込みのほうが大きな壁になることがあるは...

#リーダーシップ #意思決定 #シャクルトン事業やプロジェクトが想定外の事態に直面し、計画どおりに進められなくなったとき、リーダーは何を基準に決断すればいいのでしょうか？今から約 110 年前、南極探検家のアーネスト･シャクルトンは、文字通りの極限状況に置かれました。...