読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

ブランドを薄めずに広げる秘訣。サントリー BOSS に学ぶ｢らしさ｣を軸にしたブランド拡張

#マーケティング #ブランド拡張 #らしさ確立されたブランドの世界観を守ることが顧客価値の源泉ですが、時代や生活者の変化に応じて柔軟に広がることも求められます。知名度や信用といったブランド資産を新しいカテゴリーの新商品で活かすことは、成長のチャンスであるものの、一方で...

#マーケティング #基本 #本今回はマーケティングの本のご紹介です。｢人がモノを買うしくみを言語化する - "知ったかマーケター" からの脱却 (富永朋信) ｣です。リンク

#マーケティング #価値の再定義 #視点の転換 CO₂ (二酸化炭素) と聞くと、｢地球温暖化の元凶｣｢削減すべき厄介者｣といったネガティブなイメージがあります。しかし、もしその CO₂ が、｢事業の成長を促す持続可能な価値ある資源｣になるとしたらどうでしょうか？...

#マーケティング #八段階の変革プロセス #AI導入 AI ツールやサービスを導入したものの現場に定着せず、結局使われない…。新しい取り組みや仕組みが浸透しない原因は、ツール導入自体が目的化し、挑戦や変革を組織文化として根付かせるための明確なプロセスが欠けているからかも...