#マーケティング #ブランド #信頼の可視化
自社のブランディング活動が、一過性のキャンペーンで終わってはいないでしょうか。
お客さんとの間に生まれた ｢共感｣ や ｢感動｣ も、時が経てば忘れられてしまう。記憶の風化は、ブランド担当者が抱える根深く解決すべき問題です。
その一瞬の輝きをブランド資産に変え、お客さんとの継続的な絆を築くためには、どうすればいいのでしょうか？
そのひとつのヒントとして、今回は大塚製薬の ｢ポカリスエット インハイ NFT｣ の事例を取り上げます。NFT で体験と信頼を可視化し、ファンを育てる新しいブランディングについて見ていきましょう。
#マーケティング #顧客設定 #出店戦略
自社のビジネスで ｢顧客は誰か｣ と聞かれたとき、明確に答えられるでしょう？ ｢30代の会社員｣ ｢子育て中の母親｣ といった漠然とした答えになっていませんか？
良い商品なのに売れない、広告の効果が薄いという事象の根本的な原因は、注力顧客の解像度が低いことにあるかもしれません。
成田空港には最高で880万円を超えるワインを売る店があります。なぜこんな高額商品が空港で売れるのでしょうか？
その裏には ｢誰に、どこで売るか｣ を徹底的に考え抜いた戦略にあります。
この事例から、顧客の解像度を高め、最適な場所とタイミングで商売をする方法を考えます。
#マーケティング #顧客理解 #価値実現
｢ファイトイッパーツ！｣ のキャッチコピーで、がんばる人々を応援してきた大正製薬のリポビタン。
象徴的なイメージを持つブランドが今、時代の変化に合わせて変化を遂げようとしています。
今回は、リポビタンが錠剤タイプの ｢リポビタン DX｣ によるブランド再構築の事例を紐解き、お客さんから選ばれ続けるためのマーケティングの要諦を解説します。