読むとマーケティングが学べるブログ

ネット広告の未来は見えていた。ハイパーネットはなぜ、その未来が来る前に破産したのか？『社長失格』の教訓

#経営 #新規事業 #資金調達新規事業を次々と生み出し、会社を急成長させるには何が必要なのか。そして、成長の勢いが増すほど、経営では何に意識を向け注意すべきなのか。書籍『社長失格』は、1990 年代のインターネット黎明期に「ハイパーネット」という会社を急成長さ...

#マーケティング #顧客理解 #ジョブダイナミクス今のお客さんのことを理解できたとしても、そのお客さんの次の状況や何を求めるかまで捉えられているでしょうか？今回は、顧客を時間の流れの中で捉える「ジョブダイナミクス」という考え方を解説します。今の顧客理解から、次に...

#経営戦略 #シナジー #組織マネジメント複数の事業やサービスを持つ企業では、「事業間のシナジーを生む」という言葉がよく使われます。では、シナジーは本当に事業を組み合わせれば生まれるのでしょうか？実際には、シナジーを期待する経営層と、それを生み出す現場の間には見落とさ...

#マーケティング #価値の再定義 #BtoB 除菌や消臭の商品は、効果の強さと価格で比べられるのが当たり前でした。安い商品もたくさんあり、放っておけば値引き合戦になります。そんな市場で、アース製薬は価格や効果の強さとは別の理由でお客さんに選ばれる仕組みをつくりました。そ...