マーケティング

令和版 ｢マーケティング定義｣ が発表。2024年 vs 1990年の定義を比較考察

#マーケティング 今回は、日本マーケティング協会から新しく発表された ｢マーケティングの定義｣ を取り上げます。 日本マーケティング協会による今までの ｢マーケティング定義｣ は1990年につくられたものでした。最新の2024年版と1990年版のマーケティングの定義を比...

1/31/2024 続きを読む →
マーケティング 健康/スポーツ 書評

体重至上主義の弊害と脱却方法に学ぶ、マーケティングで成功する秘訣

#マーケティング #体重至上主義 #プロセスと長期視点 結果の数字に一喜一憂していないでしょうか？ 今回は、ダイエットとマーケティングの世界の共通点を紐解き、マーケティングで真の成功を収める秘訣を探ります。ぜひ一緒に学んでいきましょう。

1/30/2024 続きを読む →
マーケティング

ハリポタ施設での映画教育講座。お客さんからの商品理解の解像度を高めるマーケティング

#マーケティング #ブランド #解像度 今回のキーワードは ｢解像度｣ です。 お客さんから商品への理解を深めてもらうことで、お客さんとの関係性やブランドの構築につながります。 顧客関係とブランディングにどう活かせるのか、ぜひ一緒に探求していきましょう。

1/29/2024 続きを読む →
マーケティング

ギフトフルのトレードオン戦略。｢選び直し｣ で深まる贈り手と受け手の絆

#マーケティング #トレードオン #提供価値 今回は、ユニークなギフトサービス ｢ギフトフル｣ を取り上げます。 贈り手の楽しさと受け手の喜びを両立させる ｢トレードオン｣ という視点から、ギフトフルはどのような体験価値をもたらしているのかを紐解きます。 ぜひ一緒に...

1/28/2024 続きを読む →
マーケティング

PL 思考と BS 思考で、変化する市場で勝つマーケティングとブランディング

#マーケティング #PL思考とBS思考 #短期と長期 ビジネスの世界で成功を収めるためには、短期的な売上と利益を追求するだけでは十分ではありません。 異なる2つのアプローチである ｢PL 思考｣ と ｢BS 思考｣ を効果的に組み合わせることで、短期的な成果と長期的な成...

1/27/2024 続きを読む →
マーケティング

ナイトフード ｢就寝前専用アイス｣ の市場開拓がおもしろい。ホテルで花開く顧客接点マーケティング

画像はイメージです #マーケティング #顧客接点 #試せばわかる 新しいコンセプトの商品を市場に出すとき、どうすればお客さんにその価値を理解してもらえるのでしょうか？ この疑問への答えのヒントが、アメリカのナイトフードの ｢就寝前専用アイス｣ の成功事例の裏に隠され...

1/26/2024 続きを読む →
マーケティング

斜め3度が変える主従関係。カシオの電卓に学ぶユーザー中心設計

#マーケティング #顧客理解 #使い方 今回は、カシオのユニークな電卓を取り上げます。 特徴は電卓を右に微妙に傾けたデザインにあるのですが、今までになかった電卓の開発秘話からはマーケティングへの示唆が得られます。 ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。

1/25/2024 続きを読む →
マーケティング

コクヨの高級ハサミ HASA のブランディング。｢正直｣ というパーソナリティ設計からのブランド設計とは？

#マーケティング #ブランド #パーソナリティ 今回は、文房具のハサミを取り上げます。 ハサミは ｢切れればなんでもいい｣ という感じで、コモディティ商品に思えるかもしれません。しかしブランド設計を磨くことで、他にはない独自のハサミとして存在感を発揮できます。 コク...

1/24/2024 続きを読む →
マーケティング

ローソンのアートトイレ。コンビニの ｢選ばれる理由づくり｣ に学ぶマーケティングの本質

この画像はイメージです #マーケティング #顧客理解 #価値 今回は、ローソンのユニークな取り組みをご紹介します。 コンビニのトイレをアート化するプロジェクトを通じて、マーケティングの本質、マーケターとして目指したい姿勢やありたい姿を考察します。

1/21/2024 続きを読む →
マーケティング

安心感、期待、サプライズ。｢一番くじ｣ が教えてくれる心をつかむマーケティング

#マーケティング #提供価値 #価格設定 今回は ｢一番くじ｣ を取り上げます。 一番くじの人気の裏には、実は洗練されたマーケティングがあります。安心感、期待、サプライズ。これらがお客さんの魅力になっています。 一番くじから学べるマーケティングのヒント、ぜひ一緒に紐解...

1/20/2024 続きを読む →
イノベーション

書道の ｢不｣ を解決する水習字用紙。イノベーションが起こるとき

#マーケティング #問題設定 #イノベーション 今回はユニークな習字用紙を取り上げます。 長らく存在していた習字における ｢不｣ を解消する、画期的な用紙です。 この用紙がどのようにイノベーションを生み出し、書道の世界を変えていくのかをぜひ一緒に見ていきましょう。 ...

1/18/2024 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

サツドラの ｢AI カメラ × POS データ × サイネージ｣ を活用した広告配信。新しい PDCA 店舗運営のカタチ

#マーケティング #広告 #PDCA 今回は、ドラッグストアのサツドラの先進的な事例を取り上げます。 いかにテクノロジーとデータを駆使して、店内のお客さんの買い物行動を分析し、売上を向上させているのかを紐解きます。

1/17/2024 続きを読む →
マーケティング リサーチ/調査 書評

価値を生むマーケティングリサーチとは？ビジネス課題を解決するダブルダイヤモンドの力

#マーケティング #マーケティングリサーチ #本 今回のテーマは ｢マーケティングリサーチ｣ です。 マーケティングリサーチは、マーケティングには欠かせない要素ですが、行ったリサーチは本当にビジネスに貢献しているでしょうか？ "ダメなリサーチ" から...

1/16/2024 続きを読む →
マーケティング

あのゴディバが町のパン屋さんに進出。｢ゴディパン｣ に学ぶブランド戦略

#マーケティング #ブランド拡張 今回は、高級チョコレートのゴディバが、世界初のベーカリー店 ｢ゴディパン｣ を日本にオープンしたという話題を取り上げます。 ゴディパンから学べるのは、マーケティングでのブランド戦略です。ぜひ一緒に学びを深めていきませんか？

1/15/2024 続きを読む →
マーケティング

星野リゾート "スマホ封印" の宿泊プラン。諦められている問題の発掘と価値提供

#マーケティング #問題設定 #価値提供 現代の社会において、多くの人たちが無意識のうちに諦めてしまっている問題が存在します。 今回は、星野リゾートの宿泊プラン ｢脱スマホステイ｣ から学ぶ、生活者トレンドの捉え方と、新しい問題へのアプローチ方法です。ぜひ一緒に学びを深...

1/14/2024 続きを読む →
マーケティング

足ぬっくエア。潜在的な問題からバーニングニーズを生む成功への変換術

#マーケティング #バーニングニーズ #リプレイス ビジネスを成功させるカギは、お客さんがまだ気づいていないものの、実は本質的な課題を掘り起こせるかです。 今回は、未発見の問題に着目し、それをお客さんに切実なニーズとして認識してもらうことで、最終的には自社商品がいかに選...

1/13/2024 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント

しいたけパウダーが海外で大人気。見出した顧客インサイトと価値提案とは？

#マーケティング #顧客理解 #価値提案 マーケティングとは、相手の心理を読み解くゲームのようなものです。ゲームの ｢答え｣ はお客さんの中にあります。 今回は、世界に打って出た ｢しいたけパウダー｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

1/12/2024 続きを読む →
マーケティング 書評 情報整理術

児童文学 ｢エルマーのぼうけん｣ に学ぶ、マーケティングで大切なこと

#マーケティング #顧客理解 #価値提供 子ども向けの物語である絵本の ｢エルマーのぼうけん｣ 。エルマーの勇気と行動には、マーケティングの教訓が隠されています。 今回は、9歳の少年エルマーの冒険物語から、マーケティングへの示唆を掘り下げます。 ぜひ一緒に学びを深め...

1/11/2024 続きを読む →
マーケティング

Itoguchi ｢服のまま銭湯｣ のブランディング。独創的な体験がもたらした効果

#マーケティング #ブランド #体験 今回は、スキンケアブランド Itoguchi のユニークな体験型施策を取り上げます。 この施策は、単なる商品紹介にとどまらず、ブランド構築や売上向上に貢献しました。ブランディングの舞台裏に迫り、マーケティングに学べることを掘り下げま...

1/10/2024 続きを読む →
マーケティング

ラーメンを再定義。アメリカ一風堂のマーケティング 4P からの価値創出

#マーケティング #価値提案 #マーケティング4P 海外の一風堂のお店の雰囲気やラーメンは、日本とは何かが違います。その違いはお客さんにどのような影響を与えているのでしょうか？ 今回は、一風堂の海外事例をマーケティング 4P を使って分析し、マーケティングの役割を紐解き...

1/08/2024 続きを読む →
マーケティング

コラボスの UZ 。こう使えば、顧客体験の理解を多面的に立体化できるポテンシャルのあるマーケティングツール

#マーケティング #顧客体験 #顧客理解 今回は、コールセンターに寄せられるお客さんの声 (顧客情報) をマーケティングに活用するコラボス社の ｢UZ (ウズ) ｣ をご紹介します。 そして、UZ をさらにこう使えば、｢マーケティングで重要な顧客理解がここまでできるので...

1/06/2024 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント

お客さんの心をつかむパンスク。心のホットボタンを押すマーケティングとは？

#マーケティング #顧客インサイト #価値提案 お客さんに ｢買いたい｣ と思われる、その背後には何があるのでしょうか？ 今回はパンのサブスクサービスである ｢パンスク｣ を取り上げます。 パンスクから学べるのは、顧客インサイト、すなわちお客さんの ｢心のホットボタ...

1/05/2024 続きを読む →
マーケティング

ハサミを持たない美容室 ｢リクレ｣ 。顧客の不を解消し、アウトソースで生まれる新たな価値

#マーケティング #問題設定 #アウトソース 今回は、大分のユニークな美容室を取り上げます。 お客さんの隠れたニーズを見つけ出すことでの価値提供、そしてアウトソースの効果的な活用方法という2つの切り口から、マーケティングへの学びを掘り下げます。

1/04/2024 続きを読む →
ビジネスノウハウ/スキル

起転承転承結のストーリー術。"転" でサプライズを先に起こし、"承" で納得感を生むプレゼン方法

#マーケティング #ストーリー #プレゼン プレゼンや商談で話している最中に聞き手が飽きてしまっていると感じたり、伝えたいポイントがうまく伝わらない… 。こんなふうにうまくいかないことはないでしょうか？ 実は、聞き手からの興味をひき続け、伝わる話し方にするためには ｢ス...

1/02/2024 続きを読む →
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