人生/生き方

2022年の振り返りと総括。2023年に向けて

今回は、2022年の振り返りです。いつもとは違った内容です。 自分にとって2022年がどんな1年だったかの総括と、2023年に向けての抱負を書いています。 ✓ この記事でわかること 2022年の総括 生活環境の変化 (引越しなど)  仕事の振り返り 情報発信 ...

12/31/2022 続きを読む →
マーケティング

人気のスマホショルダー。環境変化で生まれる市場のホワイトスペースを狙おう

出典: PR TIMES 今回のテーマは、ビジネスチャンスをどうやって見つけるかです。 おもしろいと思ったスマホ専用のバッグの事例から、学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること スマホショルダーが人気の理由 スマホの変化と連鎖 成熟市場でのチャンス...

12/30/2022 続きを読む →
マーケティング

1泊100万円は ｢安すぎる｣ と言われる城主体験。街を変えたあっぱれな話

#マーケティング #価格設定 #提供価値 出典: 朝日新聞 今回のキーワードは、｢価格設定｣ と ｢損して得とれ｣ です。 おもしろいと思った ｢お城に宿泊できるサービス｣ を取り上げ、学べることを掘り下げます。 ✓ わかること 1泊100万円以上もする城主体...

12/29/2022 続きを読む →
マーケティング

りんごの搾りかすを有効活用。｢残り物には福がある｣ を実現する方法

今回のテーマは、新しい着眼点をどうやって見出すかです。 おもしろいと思った ｢りんごの搾りかす｣ を再利用する事例を取り上げ、学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること りんごの搾りかすを有効活用した事例2つ 学べること よかったら最後までぜひ読んで...

12/28/2022 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

ミツカンが ｢異色な納豆たれ｣ を連発できる秘密。強みを生むロジックを理解しておこう

出典: 日経クロストレンド 今回のテーマは、競争優位のつくり方です。 おもしろいと思った納豆の事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること ミツカン納豆の異色のタレがすごい 次々に新しいタレを出せる理由 競争優位をつくる...

12/27/2022 続きを読む →
マーケティング

自宅の鏡がパーソナルトレーナーに。買い手視点で ｢選ばれる状況｣ をつくるのがマーケティング

出典: サイト 今回は、買い手の文脈に合ったマーケティングが大事という話です。 おもしろいと思ったスマートミラーを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 自宅の鏡がフィットネストレーナーになるスマートミラー 売り手と買い手...

12/26/2022 続きを読む →
マーケティング

敏感肌向けのニュートロジーナ。マーケターは社内の反対と戦ってでも市場の声を届けよう

#マーケティング #顧客理解 出典: PR TINES 今回のテーマは、マーケターの役割です。 おもしろいと思ったボディケアブランドの事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ わかること 敏感肌向けのニュートロジーナの売上が好調 社内の...

12/25/2022 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

ボタニストのマーケティングが、孫子の兵法 ｢道天地将法｣ にきれいに当てはまる話

出典: FASHION PRESS 今回のテーマは、マーケティングと戦略です。戦略は孫子の兵法を取り上げます。 おもしろいと思ったシャンプー ｢ボタニスト｣ のマーケティングから、学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること I-ne のシャンプー ｢ボタ...

12/24/2022 続きを読む →
マーケティング

JR 東･飲料商品の販路拡大はどうなる？マーケティング活動の整合性

出典: acure 今回は、マーケティング活動に一貫性をもたせることが大事という話です。 おもしろいと思った JR 東日本の飲料事業を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること JR 東の飲料ビジネス オリジナル商品のブランド...

12/23/2022 続きを読む →
マーケティング

毎年の新製品をやめるパナソニック。市場やお客さんを見る重要性

今回は ｢外向き姿勢でビジネスを展開しよう｣ という話です。 おもしろいと思ったパナソニックの取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 過去の慣習と決別する新しい取り組み 毎年の新モデル発売の背景と弊害 価格を下げ...

12/22/2022 続きを読む →
マーケティング

ベトナムでイオンが出店攻勢。差異化が価値になっているかを見極める方法

出典: Poste 今回のテーマは、差異化をいかに価値につなげるかです。 おもしろいと思ったイオンのベトナムでの事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること イオンがベトナムで出店を加速 社長が語るベトナムでの差異化ポイン...

12/21/2022 続きを読む →
マーケティング

チュッパチャプスが V 字回復。ブランドの世界観のつくり方

出典: 日経クロストレンド 今回のテーマは、ブランディングです。 おもしろいと思ったチュッパチャプスの事例を取り上げて、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること チュッパチャプスが V 字回復 かつての課題とマーケティング施策 意思...

12/20/2022 続きを読む →
マーケティング リサーチ/調査

ファミマがヒット商品を連発。2つのマーケティングリサーチ変革

ファミマの生カヌレケーキ: FASHION PRESS 今回のテーマはマーケティングリサーチと商品開発です。｢内にこもらない姿勢が大事｣ という話です。 おもしろいと思ったファミマの商品開発を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかる...

12/19/2022 続きを読む →
マーケティング

シェア No.1 加温器を介護施設向けサービスへ横展開。キラーアイデアで多くの Win を

出典: 日本ヒーター機器 今回のテーマは、アイデアのつくり方です。 おもしろいと思った介護施設向けのサービスを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること コンビニでシェア No.1 のの中華まん加温機 (ヒーター)  介護施...

12/18/2022 続きを読む →
キャリア/転職

廃棄される未利用魚を活かすサブスク ｢フィシュル｣ 。Will Can Must がそろった起業

フィシュルのおまかせ便 (出典: 日経クロストレンド )  今回のテーマは、｢やりがいをどう見出すか｣ です。 おもしろいと思った魚料理のサブスクサービスを取り上げ、学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 廃棄されるはずだった未利用魚の刺身･鮮魚サブ...

12/17/2022 続きを読む →
マーケティング

タニタ体組成計が自宅の床に。お客さんの行動を変えず、使ってもらえる仕組みをつくろう

出典: タニタ 今回のテーマは、｢お客さんに自社商品を使ってもらう機会をどうやってつくるか｣ です。 おもしろいと思った体組成計を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 自宅の床に埋め込む体組成計 お客さんの行動を変える難...

12/16/2022 続きを読む →
マーケティング

気になる人とは ｢7秒ビデオ通話｣ からの 7seconds 。PMF とはどういう状態かを解説

出典: seven seconds 今回のテーマは、商品やサービスをお客さんのニーズにどうやって結びつけるかです。 おもしろいと思った ｢ビデオ通話の出会いサービス｣ を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 初対...

12/14/2022 続きを読む →
マーケティング

ファミマの PB ｢ファミマル｣ の人気理由。マーケティング 4P の使い方

出典: ファミリーマート 今回のキーワードは ｢マーケティング 4P｣ です。 ファミリーマートのプライベートブランド (PB) である ｢ファミマル｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること ファミマルの課題と成功要因 ...

12/13/2022 続きを読む →
マーケティング

削らずに 16km も書ける ｢メタシル｣ (金属鉛筆) 。弱みの解消、強みの強化

出典: @Press 今回のテーマは、価値のつくり方です。 おもしろいと思った文房具を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 16km も書き続けられる金属鉛筆 ｢メタシル｣ とは 金属鉛筆の ｢弱みの解消｣ と...

12/12/2022 続きを読む →
マーケティング

冷凍食品で贅沢気分になる消費者心理。｢心の予算枠｣ で価値を捉えよう

帝国ホテルの冷凍食品 ｢エビのマカロニグラタン｣ (出典: 帝国ホテル )  今回のテーマは、価値の見極め方です。 おもしろいと思った冷凍食品への消費者心理から、マーケティングで学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 高級な冷凍食品で贅沢気分 ｢...

12/11/2022 続きを読む →
マーケティング

コクヨのはさみ HASA 。｢正直｣ という価値観を追求した商品開発とマーケティング

出典: PR TIMES 今回のキーワードは ｢価値観 (バリュー) ｣ です。 おもしろいと思ったコクヨのハサミの商品開発の事例から、学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること コクヨのハサミ HASA 生活者インタビューで見出した自分たちの価値観 ...

12/10/2022 続きを読む →
マーケティング

KATE リップモンスターの大ヒットは、社内の反対を打ち破ったマーケターの直感から

#マーケティング #顧客理解 出典: PR TIMES 今回のテーマは、｢マーケターとしての直感をどうやって磨くか｣ です。 人気の化粧品を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。 ✓ わかること 口紅の ｢KATE リップモンスター｣ 大ヒ...

12/08/2022 続きを読む →
マーケティング

リニューアルで ｢マイシャンプー化｣ を狙う花王のサクセス。二段階での自分ごと化

#マーケティング #価値提案 #自分ごと化 出典: 日経クロストレンド 今回のテーマは価値提案です。 見込み客から ｢この商品が欲しい｣ と思ってもらえるために、二段階での自分ごと化をしよう という話です。 おもしろいと思ったシャンプーの事例から、マーケティングに学...

12/06/2022 続きを読む →
マーケティング

アサヒ飲料ウィルキンソンの ｢#sober｣ って何？ あえてセオリーとは逆のマーケティング

出典: Gigazine 今回は ｢あえてセオリーとは逆のマーケティングをやってみよう｣ という内容です。 おもしろいと思った炭酸飲料の ｢ウィルキンソン｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること ウィルキンソンが新しい顧...

12/05/2022 続きを読む →
リーダーシップ/マネジメント

東京個別指導学院が、全講師のコーチング能力を強化。｢勝ち筋｣ を組織全体の知見に高よう

今回のテーマは、組織や人の育て方です。 おもしろいと思った学習塾の取り組みをご紹介し、ビジネスに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 東京個別学習院が全講師のコーチング能力を強化 ティーチングではなく、なぜコーチング？ 元アルバイト講師が生徒とや...

12/04/2022 続きを読む →
マーケティング

資生堂の化粧品容器リサイクル。お客さんの利用後の ｢不｣ にヒントあり

今回のキーワードは ｢お客さんの利用シーン｣ です。 おもしろいと思った資生堂の取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 資生堂の SDGs な取り組み 化粧品容器リサイクルのこれまでの不都合 お客さんの利用後の ...

12/03/2022 続きを読む →
マーケティング

瀬戸内のしまなみ海道が ｢サイクリングの聖地｣ と世界中から人気に。マーケティングに学べること

出典: SHIMANAMI JAPAN 今回のキーワードは ｢価値イメージ｣ です。 広島県と愛媛県を結ぶ ｢しまなみ海道｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げてます。 ✓ この記事でわかること 瀬戸内のしまなみ海道が ｢サイクリングの聖地｣ になっ...

12/02/2022 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

人気の ｢なにこれ？｣ なカヌレット。孫子の兵法の ｢道天地将法｣ が当てはまるマーケティング

出典: UHA 味覚糖 今回のテーマは、戦略とマーケティングです。 おもしろいと思ったお菓子を取り上げ、｢孫子の兵法｣ を補助線にして人気の秘密を掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 大人気の一口サイズのカヌレ (フランスの伝統菓子) ｢カヌレット｣  孫子...

12/01/2022 続きを読む →
マーケティング

ロハコやメルカリの ｢ゆっくり宅配｣ 。引き算からのシンプル思考をやろう

今回のキーワードは ｢引き算｣ です。 おもしろいと思ったロハコやメルカリの取り組みをご紹介し、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること ロハコやメルカリの ｢ゆっくり宅配｣ とは 導入する背景 売り手の思い込み、買い手の実...

11/30/2022 続きを読む →
マーケティング

ビオレ冷タオルに学ぶ、お客さんの ｢変な使い方｣ からビジネスチャンスを見つける方法

出典: 花王 今回のテーマは、ビジネスチャンスの見つけ方です。 おもしろいと思った商品開発の事例から、マーケティングにも学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること ビオレ冷タオルが見出したビジネスチャンス 商品化のきっかけは想定外の使われ方 邪道とし...

11/29/2022 続きを読む →
キャリア/転職 マーケティング

イニエスタ選手が新ブランド CAPITTen を立ち上げ。ブランド拡張、次へのキャリアのつくり方

出典: 日経クロストレンド 今回のテーマは大きく2つで、ブランドとビジネスキャリアです。 おもしろいと思ったプロサッカー選手の新ビジネスから、学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること イニエスタ選手がサッカーブランドを立ち上げ ブランド拡張 (マーケ...

11/28/2022 続きを読む →
リーダーシップ/マネジメント

カインズの実証実験に学ぶ、PDCA サイクルのまわし方

出典: PR TIMES 今回のテーマは、仮説検証の方法です。 おもしろいと思ったホームセンターのカインズの取り組みをご紹介し、学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること カインズが社員限定での ｢無人店舗の実験｣ をスタート ｢まずはやってみる｣ ...

11/27/2022 続きを読む →
マーケティング

シニアに人気な ｢自宅で簡単に作れる炭酸水メーカー｣ 。二段階で選ばれる価値提案をしよう

#マーケティング #価値提案 #選ばれる理由 出典: ITmedia 今回は 二段階で選ばれる価値提案をしよう という話です。 おもしろいと思った炭酸水メーカー (炭酸水を自分で作れる機械) から、マーケティングに学べることを見ていきます。 ✓ わかること シ...

11/25/2022 続きを読む →
マーケティング

Z 世代の購入ジャーニーに見る、合理的なマーケターほど陥りやすい罠

今回のテーマは、顧客理解です。 おもしろいと思った Z 世代の意識や購買行動の調査から、マーケティングに学べるを掘り下げていきます。 ✓ この記事でわかること Z 世代の意識･購買調査の結果 ビジュアルでのインプットとアウトプットが得意な Z 世代 SDGs は...

11/24/2022 続きを読む →
戦略/ビジネスモデル

ギークプラスの物流請負サービス。よくよく見ると ｢わかりみ｣ な戦略

出典: PR TIMES 今回のテーマは戦略です。 おもしろいと思ったロボットメーカーの新サービスを取り上げ、戦略に学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること ギークプラスの物流請負サービス ロボットメーカーがなぜサービスを請け負うのか？ 本丸への布...

11/23/2022 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

月をデザインした腕時計 ｢アテッサ HAKUTO-R｣ 。美しい差別化戦略

出典: FASHION PRESS 今回のテーマは差別化戦略です。 おもしろいと思った腕時計ブランドを取り上げ、戦略に学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること シチズンの腕時計 ｢アテッサ｣ の進化の歴史 アテッサの新モデル ｢HAKUTO-R コラ...

11/22/2022 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

日比谷花壇のサブスク ｢ハナノヒ｣ に学ぶ、わかりみ深い戦略のつくり方

出典: ハナノヒ 今回のテーマは戦略です。 おもしろいと思った花のサブスクサービスを取り上げ、戦略やマーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 日比谷花壇のサブスク ｢ハナノヒ｣  わざわざ実店舗で受け取ってもらう狙い ｢点｣ では...

11/21/2022 続きを読む →
マーケティング

着物を5分1人で着られる ｢マジカル着物｣ に学ぶ、マーケティングの本質

出典: レンタル着物マイン 今回は、おもしろいと思った着物のサービスを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 着物を簡単に着られるようにする ｢マジカル着物｣  マジカル着物の提供価値 新しい提案からの勝ち筋 マジカル着物...

11/20/2022 続きを読む →
マーケティング

コーナンの蓄圧式洗車クリーナー。｢尖った人の変な使い方｣ からヒット商品に

出典: コーナン 今回のテーマは商品開発です。 ｢尖った人の変な使い方｣ からヒット商品につなげよう という話です。 おもしろいと思った洗車用のクリーナーを取り上げ、学べることを掘り下げていきましょう。 ✓ わかること コーナンの ｢蓄圧式洗車クリーナー｣ が人気...

11/19/2022 続きを読む →
マーケティング

ごはん化で ｢第四のごはん｣ を狙うオートミール。ポジショニングのつくり方

出典: ITmedia 今回のテーマは、ポジショニングをどうつくるかです。 おもしろいと思ったオートミールのマーケティングを取り上げ、学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること オートミールのマーケティング課題とは？ ｢第四のごはん｣ ポジションを狙...

11/18/2022 続きを読む →
マーケティング

化粧品 ｢IROIKU (イロイク) ｣ が、マーケティングのセオリーの逆をやっていておもしろい

出典: 三省製薬 今回のテーマは ｢ターゲット設定｣ です。 セオリーを疑い、時には逆をやってみよう という話です。 興味深いと思った化粧品ブランドを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 化粧品イロイクの2つの特徴 セオ...

11/17/2022 続きを読む →
Google ソーシャルメディア一般 マーケティング

インスタで思わず買ってしまう心理と行動を、Google の ｢パルス型消費｣ から読み解く

今回のテーマは、消費者の購買心理と行動です。 おもしろいと思った SNS での買い物の調査結果を取り上げ、Google が提唱する消費者理論から掘り下げていきます。 ✓ この記事でわかること SNS での買い物の実態 (調査結果)  Google が提唱する ｢パ...

11/16/2022 続きを読む →
マーケティング

なぜ時計修理の送付用箱にビスケットが？わかりみ深いマーケティング

出典: 修理工房 今回のテーマは、マーケティングコミュニケーションです。 おもしろいと思った、ある時計修理サービスをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。 ✓ この記事でわかること 名古屋修理工房が送る1つのビスケット わかりみ深いビスケット...

11/15/2022 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

キリン ｢世界の Kitchen から｣ の ｢ソルティライチ｣ に学ぶ、3つの掛け算からの差別化戦略

出典: キリン 今回のテーマは、差別化です。 おもしろいと思った ｢世界の Kitchen から｣ のキャンペーン事例から、戦略やマーケティングに学べることを掘り下げていきます。 ✓ この記事でわかること ｢世界の Kitchen から｣ の ｢ソルティライチ｣...

11/14/2022 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

海苔メーカーがつくった化粧品は、まさに ｢両利きの経営｣ の成功事例

出典: 日経クロストレンド 今回のテーマは、｢新しいビジネスのつくり方｣ です。 おもしろいと思った化粧品ブランドの立ち上げ事例をご紹介し、新規事業開発の成功例として学べることを掘り下げます。 ✓ この記事でわかること 海苔メーカーが開発した化粧品ブランド 開発...

11/13/2022 続きを読む →
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