マーケティング 戦略/ビジネスモデル

68年間メニューを変えない。それでも若者が通う店。もつ焼きばんに学ぶ「変えない差異化」

#マーケティング #差異化 #変えないこと 市場が変わるほど、動かない存在が際立つ。68 年間メニューを変えない居酒屋が、なぜ若者からも支持され続けるのでしょうか。 今回は、ユニークな居酒屋 ｢もつ焼きばん｣ の事例から、｢変えない差異化｣ の秘密を紐解きます。

8/26/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

おかんパン。創業 80 年の大阪のパン屋が示した、大手に勝つ戦略

#マーケティング #戦略 ほな、やってみよか―― 全国展開よりも、地元に集中する。駅や空港を主要販路にしない。一見すると機会損失に見える選択が、1 億円のヒットを生みました。 今回は、大阪らしいパンの ｢おかんパン｣ の事例から、戦略のおもしろさを紐解きます。

8/23/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

都会で拡大する新たな野菜の産直プラットフォーム ｢わくわく広場｣ 。ビジネスモデルを読み解く

#マーケティング #ビジネスモデル #顧客起点 農協の厳しい規格に合わない野菜、販路のない小規模農家、価格決定権のない生産者。 日本の農業流通には、長年対処されていない課題があります。そんな中、｢農家ファースト｣ を徹底した産直プラットフォームの ｢わくわく広場｣ が、静...

8/16/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

すべての人に選ばれようとするほど、誰からも選ばれない―― ロピアが示す、顧客を決める勇気

#マーケティング #顧客定義 #ビジネスモデル すべての人に選ばれようとするほど、誰からも選ばれなくなる――。 スーパーマーケットの ｢ロピア｣ の急成長が教えてくれるのは、お客さんを絞り込む勇気の大切さです。 今回は、ロピアからマーケティングの視点を入れたビジネスモ...

8/07/2026 続きを読む →
書評 戦略/ビジネスモデル

橘玲『HACK』のハッカーに学ぶ、戦わずして勝つ ｢孫子の兵法｣ のビジネス戦略

#マーケティング #孫子の兵法 #本 橘玲 (たちばな あきら) さんの最新作 『HACK』 。 リンク この小説は、サイバー犯罪を扱った小説としておもしろいだけではありませんでした。 現代の国家間のせめぎ合いや、ビジネスの世界でも起こる情報戦で活躍するハッカー...

8/03/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

釣った魚で地域が回る―― ツッテ西伊豆に学ぶ ｢選ばれる理由｣ の仕組み化

#マーケティング #選ばれる理由 #仕組み化 自分が海で釣った魚をすぐに買い取ってもらえ、得たお金 (地域通貨) が町の色々な支払いに使える――。 そんなユニークな体験が、地域課題に貢献し、観光地として選ばれる理由を生み出しています。静岡県西伊豆町の ｢ツッテ西伊豆｣ は...

7/26/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

主役にならなくても、市場は獲れる―― 歯ブラシ型美顔器 ｢オーラルリフト｣ に学ぶ脇役戦略

#マーケティング #脇役戦略 #商品開発 今回は、美容機器メーカーのヤーマンが仕掛けた ｢ある戦略｣ についてお話しします。 それは、真正面から ｢主役｣ に戦いを挑むのではなく、あえて一歩引き ｢脇役｣ に徹することで勝利を手にするという逆転の発想でした。 この事例...

7/20/2026 続きを読む →
リーダーシップ/マネジメント 書評 戦略/ビジネスモデル 歴史

[書評] 昭和16年夏の敗戦 新版 (猪瀬直樹) 。握りつぶされた ｢日本必敗｣ 予測。現代ビジネスへの教訓

#戦略 #歴史 #本 昭和の太平洋戦争が始まる前、｢日本は必ず負ける｣ という未来がデータで正確に予測されていました。 開戦前の昭和16年の時点で、一度日本は敗戦を迎えていたのです。 若きエリートたちが導き出したデータにもとづく科学的な警告。しかしその声は、現実を直視...

6/25/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

雪印メグミルク The 発酵 BUTTER 。｢脇役戦略｣ で主役に寄り添い、選ばれ続ける道

#マーケティング #脇役戦略 #付加価値 ビジネスの世界では誰もが ｢No.1｣ や ｢主役｣ を目指すものです。しかし、あえて一歩引いて、他の誰かを輝かせることで自らも不可欠な存在になる道もあります。 今回は、雪印メグミルクの発酵バターの事例から、脇役として選ばれ続ける...

6/21/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

心を癒やす ｢分身｣ の旅。ぬいぐるみ専門旅行代理店 ｢ウナギトラベル｣ のビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル #顧客価値 日本には、ぬいぐるみを単なる ｢モノ｣ ではなく、心を通わせる家族やパートナーとして大切にする文化があります。 最近では ｢ぬい活｣ と呼ばれ、ぬい活市場は活況を呈しているようです。 今回は、ぬいぐるみの持ち主たちの想い...

6/20/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

カムバックサーモン戦略 ― 若者の思い出を買う ｢カラオケまねきねこ｣ のビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル #長期視点 ビジネスを分析する上で、ビジネスモデルを解像度高く捉えることは有効です。 今回は ｢カラオケまねきねこ｣ の躍進を、独自のビジネスモデルから読み解いていきます。

6/09/2026 続きを読む →
Apple マーケティング 戦略/ビジネスモデル

Apple iPhone のマーケティング戦略。マジョリティ市場を制する ｢確実な改善｣ で顧客に応える

#マーケティング #顧客定義 #商品開発 毎年秋になると Apple が新しい iPhone を発表します。 ここ最近は、新しい iPhone シリーズが出るたびに ｢今年は革新性に欠ける｣ ｢他社に遅れている｣ という専門家の評価が飛び交います。しかし人々の反応はむしろ...

5/31/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

40 万円で売る ｢お金では買えない体験｣ を売る。百貨店･松屋が仕掛ける外商顧客ツアーのビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル #独自資源 一人 40 万円近くする高知城の夜間貸切ツアー旅行。 百貨店の松屋が外商顧客向けに企画したこのツアーは、単なる高額旅行ではありません。そこには ｢既にあるものを、新しい文脈で組み合わせる｣ というビジネスモデルへの示唆が詰ま...

5/21/2026 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント 戦略/ビジネスモデル

株式会社は ｢自治領｣ である。クラシコムに学ぶ、非合理を合理にする組織戦略

#マーケティング #戦略ストーリー #組織開発 優れた戦略は、計画や施策を積み重ねた結果ではなく、全体がひとつの物語として語れるものです。 そして、ストーリーが組織に納得感と実行力を生み出します。 今回は、戦略を物語にすることをクラシコムの事例から紐解いていきます。 ...

5/19/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

何を捨て、何に集中するか。常識外れの "原価率 40% 超" でも儲かる ｢鰻の成瀬｣ のビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル #顧客価値 ビジネスで成功するには、｢何を捨て、何に集中するか｣ という戦略的な選択が重要です。 今回は創業 3 年で店舗数を急拡大させた ｢鰻の成瀬｣ を取り上げます。 この事例から、ビジネスモデルの観点で学べることを解説します。...

5/14/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

ローソンの駐車場での車中泊サービス。遊休資産を収益に変えるビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル  ｢いまある資産｣ をどう活かすか──。これは企業が直面する共通の課題でしょう。 新しい設備投資をせずとも、発想次第で収益源を生み出せます。 コンビニのローソンが始めたユニークなサービスは、その可能性を示す事例です。注力顧客の困りご...

4/28/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

チャプターズ書店。"Out of the box" と "クリティカルコア" で創る他にはない顧客価値

#マーケティング #戦略 #ビジネスモデル 今回は、あるユニークな選書のサブスクサービスに秘められた、業界の常識を超える発想と、競合が手を出せない ｢賢者の盲点｣ を突く戦略に迫ります。 未顧客の潜在ニーズを掘り起こし、持続可能な差異化を実現する方法を紐解きます。

4/21/2026 続きを読む →
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