マーケティング 戦略/ビジネスモデル

異色の fav ホテルに学ぶ、バイアスブレイクからの逆張り戦略の凄み

#マーケティング #ビジネスモデル #逆張りの戦略 新しいビジネスモデルは、常識を疑うところから生まれます。 ホテル業界で "非常識" と見なされる稼働率がわずか 20% でも黒字化を実現した fav ホテル。そこには逆張りの戦略が隠されていました。 ...

3/10/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

業務用マッサージチェア ｢あんま王｣ に学ぶ、ビジネスモデルの転換からの逆転劇

#マーケティング #戦略 #ビジネスモデル 自社の事業のビジネスモデルは、これからも今のもので変わらないままでしょうか？ 今回は、一度は経営破綻しながらもビジネスモデルの転換によって V 字回復を遂げた、ある業務用マッサージチェアの物語です。 かつてのビジネスモデルは...

3/05/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

マニュアル化ではなく ｢属人化｣ 。一休の "賢者の盲点" を突くクリティカルコア戦略

#マーケティング #戦略 #クリティカルコア ビジネスの世界では、常に ｢最適解｣ が求められます。 しかし、他社と同じ正解を追い求めるだけでは、やがてコモディティ化の波に飲み込まれてしまうかもしれません。 今回は、常識とは逆の道をあえて選ぶことで、独自の強さを築...

3/01/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

小型スーパー ｢まいばすけっと｣ に学ぶ戦略の要諦。｢やらないこと｣ の決め方と ｢戦う場所｣ の見極め方

#マーケティング #戦略 #戦場 多くのビジネスが陥りがちなのが、戦略と称して ｢やることリスト｣ を増やすだけの足し算の発想です。 しかし、本当の戦略には何をやらないかが明確になっている ｢引き算の思考｣ があります。 今回は、都市部で急成長する小型スーパー ｢...

2/12/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

ぬい活ブームで活況の ｢ぬいぐるみ病院｣ 。新規事業をつくる4つのステップ

#マーケティング #事業領域 #事業インサイトと事業能力 競合がひしめく市場で戦うより、まだ誰も気づいていない潜在ニーズを掘り起こすほうが成功の可能性を秘めています。 では、どうやってそんな ｢宝の山｣ を見つければいいのでしょうか？ 今回は、大阪の ｢ぬいぐるみ...

2/09/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

スポーツジムが幼児園を開設。自社資産を活かした新規事業のつくり方

#マーケティング #新規事業 #既存資産の有効活用 会社に、眠っている資産はないでしょうか？ 普段見慣れた施設、長年培ったノウハウ、当たり前にいる社員たち。それらを ｢日常の風景｣ と見過ごし、新しい事業の種はどこか遠くにあると思い込んでいないでしょうか。 そうした...

2/06/2026 続きを読む →
マーケティング 健康/スポーツ 戦略/ビジネスモデル

B リーグのバスケ観戦で学んだ、逆境を覆す ｢風林火山｣ の戦い方

#マーケティング #タイミング #風林火山 先日、バスケットボールの B リーグの試合をアリーナで観戦してきました。 地元チームを応援するアリーナで、大盛りあがりの試合の展開を見ながら感じたのは、ビジネスにも通じる戦い方でした。 今回は B リーグの試合観戦からの気づ...

1/08/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

男性用ボディシェーバー BEAUM (ビューム) 。ビジネスで重要なのは、｢どこで戦うか｣ という戦場の見極め

#マーケティング #戦場 #戦力と戦い方 どんなに優れた技術や商品があっても、強い競合に勝てずに撤退を余儀なくされる――。 新規事業や新商品の発売後の失敗のひとつに、｢どうやって戦うか｣ ばかりを考えて、そもそもの ｢どこで戦うか｣ を軽視していることにあります。 ...

1/04/2026 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント 戦略/ビジネスモデル

ヒガシマル醤油。目的から戦略、実行まで指標設定が全体をつなげるマネジメント

#マーケティング #SNS #KGIとKPIとKAI SNS でフォロワー数は増えたものの、売上への貢献が見えない。バズった投稿があっても一過性で終わってしまう。そんな悩みを抱える企業は少なくありません。 しかし、ご紹介する食品メーカーのヒガシマル醤油は違いました。ひ...

11/05/2025 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

廃業寸前から V 字回復！吉開のかまぼこに学ぶ ｢弱者の戦略｣ の5つのポイント

#マーケティング #経営 #弱者の戦略 資本力も人員も限られた中小企業が、潤沢なリソースを持つ大手と真正面から競争するのは、筋が良いとは言えません。 リソースの少ないプレイヤーには、強者ではないなりの勝ち方があります。 今回は、一度は廃業した老舗かまぼこ店 ｢吉開のか...

10/30/2025 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

カルビー ｢味付けなし･食塩不使用｣ ポテトチップス。"当たり前" を除いて光らせる引き算の戦略

#マーケティング #引き算の戦略 #コアバリュー ポテトチップスといえば ｢うす塩味｣ が定番で当たり前、そう感じている方は多いのではないでしょうか。 カルビーが "味付けなし･食塩不使用" のポテトチップスを発売しました。 今回は、背景と新商...

8/23/2025 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

戦略の本質は ｢やらないこと｣ にあり。クックマートに学ぶ引き算の戦略

#マーケティング #戦略 #引き算 多くの企業は、売上を伸ばすために ｢あれもこれも｣ と施策を増やしてしまいがちです。しかし、戦略で本当に大事なのは ｢やること｣ 以上に ｢やらないこと｣ の決断です。 今回ご紹介するスーパーマーケットのクックマートは、特売チラシも...

8/07/2025 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

うどんのお供として選ばれる ｢ベジテインちくわ｣ 。"脇役戦略" で戦わない共存で生きる道

#マーケティング #脇役戦略 #共存 会社や自社のブランドは、市場で ｢主役｣ になろうとしているでしょうか？ ビジネスは ｢どうすれば競争に勝ち、市場で中心的な存在になれるのか？｣ を考えるのが一般的です。しかし、すでに確立された他の主役がいる舞台 (市場) では、...

8/04/2025 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

北海道のスーパー ｢北海市場｣ 。3つの戦わない戦略を実践

#マーケティング #戦わない戦略 大手企業と同じ勝負の土俵で戦おうとしても、資本や規模の面で正面からはとても太刀打ちできない——。 そうした中でも自分たちならではの強みを活かし、生き残りを図ることは不可能ではありません。むしろ ｢戦わない｣ という発想が、戦略上で重要...

8/03/2025 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

小さな電気店 ｢でんかのヤマグチ｣ 。これぞランチェスター戦略の "弱者の戦略" のお手本

#マーケティング #弱者の戦略 大手企業にはかなわない…。そう諦めてしまっていませんか？ 東京都町田市の小さな電気店の ｢でんかのヤマグチ｣ は、大手量販店との価格競争を避け、あえて高く売るという戦略で28年連続の黒字経営を実現しています。 粗利率は業界平均の約2...

7/23/2025 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

キリン氷結の海外展開戦略。変えないことを知っているから、すべてを変えることができる

#マーケティング #コアバリュー #変えないことと変えること 変えないことを知っているから、すべてを変えることができる――。 この言葉は一見すると矛盾しているように聞こえるかもしれますが、実はブランドの戦略や製品開発など、あらゆるビジネスシーンに当てはまる重要な示唆を...

6/29/2025 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

スターバックスのミッションとビジョン。世界中で一貫したブランド価値を提供できる原動力

#マーケティング #ミッションとビジョン #存在意義 あなたの会社や組織に、明確なミッションとビジョンはありますか？ある場合も、ミッションやビジョンが単なる飾りの言葉になっていないでしょうか？ 企業が掲げるミッションやビジョン。しかし現実にはいつしか形骸化し、日々の業...

6/28/2025 続きを読む →
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