マーケティング 健康/スポーツ

見えない構造が成果を決める。7 つの ｢身体意識｣ をマーケティングに応用する

#マーケティング #身体意識 #見えない構造 同じような手法を使っているはずなのに、なぜか成果が出る企業と出ない企業がある。その違いはどこにあるのでしょうか？ その差は目に見える ｢やり方｣ ではなく、組織全体を貫く ｢見えない構造｣ にあるのかもしれません。 今回は...

6/14/2026 続きを読む →
マーケティング

顧客の ｢こんなのが欲しかった！｣ を生み出す―― LOWYA の推し活専用の収納家具 ｢OSHITERU｣ に学ぶ、顧客インサイトに刺さる価値提案

#マーケティング #顧客インサイト #価値提案 推し活を楽しむ人なら誰もが抱える ｢推し活グッズがあふれる｣ という悩み。その切実な声に寄り添い、発売直後に爆発的なヒットとなった家具があります。 今回は、なぜその家具が人々の心を動かしたのか、その裏側にある ｢顧客インサイ...

6/13/2026 続きを読む →
マーケティング

花王 ｢THE ANSWER｣ に学ぶ、"ヒト･コト･ココロ" で実現した顧客価値と共創型マーケティング

#マーケティング #ヒト･コト･ココロ #共創 9 年連続でシェアを落とし続けていた花王のヘアケア事業。しかし 2024 年に投入した THE ANSWER (ジアンサー) は、売上計画比 2 倍を達成し、わずか 10 ヵ月で出荷 150 万本を突破しました。 この逆転劇...

6/12/2026 続きを読む →
マーケティング

小岩井 ｢むぎゅう〜っと搾るヨーグルト｣ 。使われる文脈を変え、新しい利用シーンを再定義するマーケティング

#マーケティング #利用シーン #市場創造 ある商品が売れないとき、商品の ｢中身｣ を変えようとするでしょう。しかし、本当に変えるべきは ｢中身｣ ではなく商品が ｢使われるシーン｣ かもしれません。 今回は、成熟したヨーグルト市場で固定観念を打ち破り、ユニークな商品を...

6/11/2026 続きを読む →
マーケティング

ルミネ新宿が 4 年連続で ｢集客力トップ｣ を維持する、顧客の ｢欲しい｣ を先回りする仕組み

#マーケティング #ビジネスモデル #集客力 駅直結の商業施設は数多くあります。でも、なぜルミネ新宿だけが圧倒的な集客力を持ち続けるのでしょうか。 その答えは、立地の良さだけでは説明できない、精緻に設計され実行される ｢欲しいを先取りする仕組み｣ にありました。

6/10/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

カムバックサーモン戦略 ― 若者の思い出を買う ｢カラオケまねきねこ｣ のビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル #長期視点 ビジネスを分析する上で、ビジネスモデルを解像度高く捉えることは有効です。 今回は ｢カラオケまねきねこ｣ の躍進を、独自のビジネスモデルから読み解いていきます。

6/09/2026 続きを読む →
マーケティング

99% が気づいていない顧客の真実。TOKIQIL が ｢謎解き T シャツ｣ で "語れない苦しみ" を解放

#マーケティング #顧客インサイト #価値提供 謎を解かないと買えない T シャツ。買うための 9000 円のチケットが数時間で完売し、客単価は 2 万 5000 円。 ビジネスモデルの裏には、99% の人が気づかない深い顧客理解と価値提案がありました。

6/08/2026 続きを読む →
ゲーム マーケティング

レノボゲーミング PC に学ぶ、ヘビーユーザー偏重を抜け出す新規顧客の獲得

#マーケティング #新規顧客 #顧客文脈 世界ではゲーミング PC のシェアトップを誇るレノボですが、日本のゲーミング PC 市場で苦戦していました。 レノボはどのようにして、日本での新規顧客の獲得に舵を切ったのでしょうか？ この事例は、既存の優良顧客を大切にしながら...

6/07/2026 続きを読む →
マーケティング 健康/スポーツ 書評

観てもらいたい人に来てもらう - 書籍 ｢ノーサイド･ゲーム (池井戸潤) ｣ に学ぶ、顧客起点のマーケティング戦略

#マーケティング #組織開発 #本 逆境からの挑戦を描く小説 ｢ノーサイド･ゲーム (池井戸潤) ｣ 。 リンク 物語は、私たちの仕事に応用できる実践的なビジネスへのヒントにあふれています。 この小説から学ぶ、組織づくりとマーケティングの実践方法をご紹介します...

6/05/2026 続きを読む →
マーケティング

花王 クイックル洗面ボウルクリーナー。ヒット商品に学ぶ ｢Out of the box｣ の発想で常識の外に出る方法

#マーケティング #消費者理解 #OutoftheBox ヒット商品は、得てして作り手の ｢想定外｣ から生まれるものです。 今回ご紹介するのは、発売直後に爆発的に売れてすぐに出荷停止になり、半年後に満を持して復活した花王の ｢クイックル 洗面ボウルクリーナー｣ の事例で...

6/04/2026 続きを読む →
マーケティング

BCG が明かす購買を生む 3 つの力。｢注目｣ ｢関連性｣ ｢信頼｣ で動く、新しい消費の心理

#マーケティング #購買プロセス #消費者心理 SNS を何気なくスクロールしている時、友人の投稿を眺めている時、コンビニで商品棚の前を通りかかった時――。 買うつもりはなかったのに、気づけば商品ページをタップしていた、買いものカゴに入れていた、という経験はないでしょうか...

6/03/2026 続きを読む →
サイエンス/テクノロジー マーケティング

AI を ｢使う｣ から ｢協働する｣ へ。アイフルに学ぶ、人と AI の共創マーケティング

#マーケティング #広告 #人とAIの協業 AI を導入したものの、期待した成果につながらない…。そんな悩みを抱える会社は少なくないはずです。 金融サービスを提供するアイフル株式会社の事例は、AI を効率化ツールとしてではなく、事業成長のパートナーとして位置づけることで成...

6/02/2026 続きを読む →
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