#マーケティング #新規事業 #計画的戦略と創発的戦略
新しい事業の成功には計画が大事というイメージがありますが、新規事業においてすべてを計画通りに進められるケースはほぼないでしょう。むしろ、偶然の出来事や予期せぬ課題が、新たなビジネスチャンスへと発展することも少なくありません。
では、どのようにして計画的に進めつつも、創発的な機会を活かせるのでしょうか？
RIZAP の chocoZAP が実践する ｢計画的戦略と創発的戦略の融合｣ は、その答えへのヒントを示しています。chocoZAP の事例から、ビジネスで持続的な成長を続けるための戦略について考察します。
#マーケティング #広告
日本広告審査機構 (JARO) が、50年間にわたる広告への消費者からの苦情を分析し、広告に対する人々の不満が、この50年間でどのように変わってきたのかを明らかにしました。
時代が変わっても、消費者が抱く広告への不快感の本質は変わらないというのです。この事実から、私たちはどのような教訓が得られるのでしょうか？
ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。
#マーケティング #メディアミックス #メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティ
テレビ CM を流せば商品が売れるという時代は、もう終わりを迎えているのではないでしょうか？
広告予算の最適化 (削減) や消費者行動の多様化により、従来型のマス広告だけでは思うような効果が得られにくくなっています。では、限られた予算で最大のマーケティング効果を出すには、どうすればよいのでしょうか？
テレビ広告だけではなく、他のメディアを組み合わせる ｢メディアミックス｣ と、｢メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティの両立｣ が、有効な打ち手になります。
今回は、その具体的な方法をご紹介します。
#マーケティング #広告コピー #顧客インサイト
あなたが最近買った商品やサービスについて、買おうと思った時の気持ちは覚えていますか？ ｢これだ！｣ と思った瞬間、何か心の奥底で響くものがあったでしょうか。
私たちの購買行動の奥には ｢顧客インサイト｣ と呼ばれる隠れた気持ちが大きく関わっています。普段は意識していないこの感情が、ある瞬間に呼び覚まされ、人の行動を左右するのです。
顧客インサイトを理解し活用することで、お客さんの心に深く響くマーケティングになりますが、ではどうすればいいのでしょうか？
今回は、広告コピーのつくり方をヒントに、顧客インサイトとは何か、インサイトを活かした効果的なマーケティングについて詳しく見ていきます。
#マーケティング #広告コピー
広告コピーを見て、思わず ｢そういえば、そうかも｣ と感じたことはないでしょうか？それとも、｢なるほど、そう解決できるのか｣ と目から鱗が落ちる体験をしたことありますか？
実は、こういった感覚こそが優れた広告コピーの真髄なのです。
日々、無数の広告に囲まれる現代社会。その中で、なぜ一部の広告だけが私たちの心に残るのかーー。
今回は、そんな ｢効く｣ 広告コピーの奥深さに迫り、具体的な事例とともに、その秘密を解説します。
#マーケティング #顧客文脈 #意図
Google が検索広告の ｢部分一致｣ の日本語名称を、｢インテントマッチ｣ に変えました。
インテントマッチと改称したのは、単なる名称変更ではありません。そこには、マーケティングの本質に迫る示唆が隠されています。
今回は、Google の決断から学べるマーケティングの真髄と、それを実践するためのヒントをお届けします。お客さんの心の奥深くまで迫るマーケティングについて、ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。
#マーケティング #広告 #本
今回は漫画をご紹介します。
こちらの ｢左ききのエレン｣ は、物語をおもしろく読めるだけではなく、ビジネスやキャリアにも示唆に富む作品です。
｢左ききのエレン｣ の魅力と、マーケティングの視点から得られる学びをお届けします。
#マーケティング #広告 #本
魅力的な広告は、お客さんと商品の関係を生み出します。人々の心をつかみ、商品を手に取ってもらえる力を持っています。
とはいえ、広告がただ単に目立つだけでは、広告の真の効果を発揮できることにはなりません。
そこで今回は、書籍 ｢ここらで広告コピーの本当の話をします。(小霜和也) ｣ を取り上げます。
こちらの本から、広告の本質を掘り下げ、心を動かす広告コピーの書き方を紐解きます。
#マーケティング #広告 #本
どうすればお客さんの心に響く言葉を紡げるでしょうか？
2024年に再登場した谷山雅計さんの著書 ｢広告コピーってこう書くんだ！読本〈増補新版〉(谷山雅計) ｣ は、この問いに対して、新たな視点と具体的な方法論を教えてくれます。
良い広告コピーを書くための ｢発想体質｣ をどう育てるのか？それを解き明かすカギを、この本からぜひ一緒に見つけにいきませんか？
#マーケティング #広告 #顧客価値
今回は、アメリカの大手銀行が広告メディア事業に新たに参入したという事例を取り上げます。
既存の事業資産を活用し、いかにして新規サービスの強みに変えるかを事例から解説します。
自社のビジネスは、参入している市場やカテゴリーで存在感を発揮しているでしょうか？
競争が厳しい今日のビジネスにおいて、ただ商品を競合から差別化するだけでは十分ではありません。もっと深く、消費者の心に響くストーリーを紡ぐ必要があるのです。
今回は、日清食品が展開する卓越したマーケティングコミュニケーション方法の ｢スルメサイクル｣ を取り上げます。
ストーリーテリングの方法とその秘訣について、日清食品の事例を通じて解説します。
