68年間メニューを変えない。それでも若者が通う店。もつ焼きばんに学ぶ「変えない差異化」
#マーケティング #差異化 #変えないこと 市場が変わるほど、動かない存在が際立つ。68 年間メニューを変えない居酒屋が、なぜ若者からも支持され続けるのでしょうか。 今回は、ユニークな居酒屋 ｢もつ焼きばん｣ の事例から、｢変えない差異化｣ の秘密を紐解きます。
なぜ ｢一度観に行った人｣ が熱狂的なファンになるのか？ J リーグに学ぶ顧客育成の 4 段階
#マーケティング #新規顧客 #ロイヤル顧客 人が J リーグのファンになっていくプロセスがおもしろかったです。 この話は、スポーツビジネスの枠を超えて、顧客育成に応用できる示唆を含んでいると思いました。 今回は、この J リーグの事例を紹介し、マーケティングへの学び...
8/25/2026
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正しい戦略なのに、なぜ社内で止まるのか？書籍『なぜ定石だけでは組織は動かないのか？』に学ぶ、マーケターの仕事
#マーケティング #プロジェクトマネジメント #本 マーケティングの定石を学び、筋のいい施策を考えた。それなのに、社内で話が進まず実行までたどり着かない。そんな経験はないでしょうか。 書籍 『なぜ定石だけでは組織は動かないのか？ マーケターのための人心を動かす ｢社内調整...
8/24/2026
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おかんパン。創業 80 年の大阪のパン屋が示した、大手に勝つ戦略
#マーケティング #戦略 ほな、やってみよか―― 全国展開よりも、地元に集中する。駅や空港を主要販路にしない。一見すると機会損失に見える選択が、1 億円のヒットを生みました。 今回は、大阪らしいパンの ｢おかんパン｣ の事例から、戦略のおもしろさを紐解きます。
8/23/2026
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ハイチュウが 50 年売れ続ける理由。本当の競争相手は、ライバル商品ではなかった
#マーケティング #顧客ニーズ #変化 2025 年で発売 50 年を迎えた森永製菓のハイチュウが好調です。国内売上は過去最高を記録し、海外市場でも快進撃が続いています。 もしヒット商品に安住していたら、今のグローバルな成功はなかったかもしれない――。 50 年愛され...
8/22/2026
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わかめ昆布塩 KURO 。弱みを強みに変え、捨てられていた海藻が高級塩になった話
#マーケティング #価値創出 #弱みを強みに カキの養殖場に流れ着くたびに廃棄されていた海藻が、300 g で 1,480 円という高級な塩として人気を集めています。 今回は、島根県･隠岐の島で生まれた ｢わかめ昆布塩 KURO｣ の事例から、弱みを強みに変えるプロセスを...
8/21/2026
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ファンコミュニティで従業員も幸せに。丸亀製麺に学ぶ、エクスターナルとインターナルのマーケティングの相互強化ループ
#マーケティング #ファンコミュニティ #エクスターナルマーケティングとインターナルマーケティング 一般的には、ファンコミュニティは顧客の ｢囲い込みの施策｣ として捉えられます。 そんな中で丸亀製麺は、ファンコミュニティのことを従業員満足度の向上のためとしても位置づけて...
8/20/2026
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なぜ同じ失敗を繰り返すのか。書籍 ｢失敗の本質｣ に学ぶ、組織を蝕む 7 つの機能不全と教訓
#マーケティング #歴史 #失敗の本質 長年読み継がれている名著 ｢失敗の本質 - 日本軍の組織論的研究｣ は、個人の能力ではなく、組織の構造的な欠陥こそが敗因だと突きつけます。 リンク 今回は、7 つの重要な教訓を、現代の企業組織における ｢あるある｣ な失敗例...
8/19/2026
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ポケモン GO はなぜ 10 年も ｢選ばれ続けた｣ のか？ マーケティング 5 つのステップで読み解く
#マーケティング #選ばれる理由 #価値創出 2016 年にリリースされた位置情報ゲーム ｢ポケモン GO｣ 。 ポケモン GO は、現実の街中でポケモンを捕まえられるという新しい体験をもたらしました。 累計ダウンロード数は 10 億を超え、約 10 年たった今も新規...
8/18/2026
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カシオのサウナ専用腕時計 ｢サ時計｣ に学ぶ、デザイン思考で ｢選ばれる理由｣ をつくる方法
#マーケティング #デザイン思考 #実行と学習ループ カシオのサウナー専用腕時計が、クラウドファンディングでわずか 9 分で完売しました。 成功は決して偶然ではなく、ニッチ市場を狙ったら当たったという単純なものではありません。 今回は、カシオのユニークな製品開発とマー...
8/17/2026
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都会で拡大する新たな野菜の産直プラットフォーム ｢わくわく広場｣ 。ビジネスモデルを読み解く
#マーケティング #ビジネスモデル #顧客起点 農協の厳しい規格に合わない野菜、販路のない小規模農家、価格決定権のない生産者。 日本の農業流通には、長年対処されていない課題があります。そんな中、｢農家ファースト｣ を徹底した産直プラットフォームの ｢わくわく広場｣ が、静...
8/16/2026
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たまごっちの体験型公式ショップ - AI 時代、店舗は ｢ブランドを守る聖域｣ に
#マーケティング #ブランド #店舗の存在意義 AI エージェントが買いものの代行をする時代が来たとき、ブランドはどう対応すればいいのか、どこで守られるのか。その答えを体現する店舗が、原宿に誕生しています。 今回は、リアル店舗の意義や価値について考えます。
8/15/2026
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小説 ｢運転者 未来を変える過去からの使者 (喜多川泰) ｣ 。運と人生の転機をつかむ人だけが知っている 3 つの原則
#生き方 #運 #本 ｢なんで自分ばかりこんな目に遭うんだ｣ ―― ついつい、そう思ってしまうことはないでしょうか。 努力しても報われず、周りばかりうまくいっているように見える。そんなとき、読んでほしい一冊が 『運転者 未来を変える過去からの使者 (喜多川泰) 』 です...
8/14/2026
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明星食品 ｢主食麺宣言｣ 。利用シーンが変わると、顧客文脈が変わり、戦う相手も選ばれる理由も変わる
#マーケティング #利用シーン #顧客文脈 ｢晩ごはんになるわ、これ。｣ そんなコピーを掲げて、明星食品がインスタント袋麺で ｢家庭の夕食｣ に踏み込んでいます。 この事例から、利用シーンを変えることでマーケティングのあらゆる要素が変わるという、普遍的な示唆を読み...
8/13/2026
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アメリカのマージャンブームに学ぶ、商品を変えずに、顧客文脈の再定義で市場を創るマーケティング
#マーケティング #顧客文脈 #市場創出 アメリカでマージャン人気が急拡大しています。 ピンク基調のポップな空間で、ワイン片手にカラフルな牌を囲む。日本の麻雀とはまったく異なる体験が、新たな市場を生み出しました。 この事例をマーケティング視点で読み解きます。
8/12/2026
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主語の違いがつくる価値―― ペット共生型マンションに学ぶ、マーケティングで大切なこと
#マーケティング #主語の違い #理解と翻訳 以前なら、マンションの広告で ｢ペット可｣ という言葉を見かけることが多かったものが、最近では ｢ペット共生｣ という表現に変わってきています。 たった数文字の違いですが、そこにはマーケティングの本質が詰まっています。
8/11/2026
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社会的な存在価値を打ち出し、指名で選ばれ続けるためのパーパスブランディングの考え方と実践
#マーケティング #パーパスブランディング #本 社会やお客さんに ｢どんな "喜び" を届けたいのか｣ 。この問いに向き合うことから、企業の進化は始まります。 今回は ｢パーパスブランディングの教科書 - 人材難時代に選ばれ続けるブランド戦略の全手...
8/10/2026
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消費者は驚くほど忘れっぽい。ヤッホーブルーイングに学ぶ CEP と BEP のマーケティング戦略
#マーケティング #想起 #CEPとBEP クラフトビール市場の大半を占めるのは、熱狂的なファンではなく ｢半年に 1 回未満｣ のライトユーザーです。 こうした人たちに、いかに自社ブランドを思い出してもらうか。 今回は、ヤッホーブルーイングの事例から、｢CEP｣ と...
8/09/2026
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億を超える富裕層は ｢7 つの習慣｣ の体現者である—— 田中渓『億までの人 億からの人』から読み解く成功の本質とは？
#人生 #7つの習慣 #本 お金で億を稼ぐ人は、特別な才能を持っているのでしょうか。 答えは意外なものでした。彼ら･彼女らは ｢普通のこと｣ を、ただ圧倒的にやっているだけだったのです。 リンク 今回は、書籍 『億までの人 億からの人 - ゴールドマン･サックス...
8/08/2026
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すべての人に選ばれようとするほど、誰からも選ばれない―― ロピアが示す、顧客を決める勇気
#マーケティング #顧客定義 #ビジネスモデル すべての人に選ばれようとするほど、誰からも選ばれなくなる――。 スーパーマーケットの ｢ロピア｣ の急成長が教えてくれるのは、お客さんを絞り込む勇気の大切さです。 今回は、ロピアからマーケティングの視点を入れたビジネスモ...
8/07/2026
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立場と責任が人をつくる― 小説 ｢総理にされた男｣ に学ぶリーダーの資質
#リーダーシップ #政治 #本 もし明日、あなたが突然 ｢社長になってくれ｣ と言われたら、どうしますか？ 小説 ｢総理にされた男 (中山七里 (しちり) ) ｣ の主人公が強制的にさせられたのは、売れない役者から ｢総理大臣の替え玉｣ になり、総理として日本を率いるこ...
8/06/2026
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マツダ 2 万 3000 人の ｢企業風土改革｣ に学ぶ、組織変革を成功させる 8 つのステップ
#組織変革 #八段階の変革プロセス 企業の不正･不祥事が起こるたびに指摘される ｢企業風土｣ 。 上にものを言えない体質、失敗が許されない職場環境など、組織内だけのルールや価値観に無自覚でいることは、企業の成長を阻み、不祥事の温床にもなりかねません。 今回は、自動車メ...
8/05/2026
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「シェフの無添つくりおき」の値上げ案内の手紙に学ぶ、信頼をつくるブランディング
#マーケティング #ブランディング #価格 値上げの案内が届くと、大抵の人は金額だけを見て、続けるかどうかを考えるでしょう。 案内に書いてある理由はだいたい同じで、原材料や配送コストが上がったからというもので、これでは読んでもあまり心は動きません。 ところが先日、食事...
8/04/2026
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橘玲『HACK』のハッカーに学ぶ、戦わずして勝つ ｢孫子の兵法｣ のビジネス戦略
#マーケティング #孫子の兵法 #本 橘玲 (たちばな あきら) さんの最新作 『HACK』 。 リンク この小説は、サイバー犯罪を扱った小説としておもしろいだけではありませんでした。 現代の国家間のせめぎ合いや、ビジネスの世界でも起こる情報戦で活躍するハッカー...
8/03/2026
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名詞に ｢ing｣ をつける発想―― ｢建物｣ と ｢建築｣ の違いから考える、マーケティングとブランディングへの示唆
#マーケティング #ブランディング #言語化 同じものを指す言葉でも、意味を掘り下げると受けるニュアンスは異なります。 今回は ｢建物｣ と ｢建築｣ という言葉の違いをきっかけにして、マーケティングとブランディングへの示唆を考えてみます。
8/02/2026
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私たちは皆、何らかの ｢幻影｣ の中を生きている―― 小説『Phantom (羽田圭介) 』が問う、物語への囚われと脱却
#マーケティング #ブランディング #本 今回は一冊の本をご紹介します。 リンク この本で描かれるのは、｢お金で自由になりたい人｣ と、｢お金から自由になりたい人｣ という、正反対に見える二つの生き方が、実は同じ落とし穴に向かっているという皮肉です。 小説 『P...
8/01/2026
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