マーケティング

試して納得、買って愛着。Anker に学ぶ利用シーンをつくっての体験起点マーケティング

#マーケティング #利用体験 #価値実感 自慢の商品なのに、なぜか価格でしか比べられない⋯。自社商品がそんな状況に陥っていないでしょうか？ どんなに優れた商品を開発しても、その真の価値をお客さんに伝えるのは簡単ではありません。では、どうすればいいのでしょうか？ そ...

1/29/2026 続きを読む →
マーケティング

JINS の壊れないメガネ ｢JINS 360°｣ に学ぶ、お客さんから ｢選ばれる理由｣ のつくり方

#マーケティング #顧客設定 #価値実現 自社の商品やサービスは、なぜお客さんに選ばれているのか、その理由を自信を持って説明できるでしょうか？ もし少しでも答えに詰まるなら、日々のマーケティング活動が ｢点｣ で終わっているのかもしれません。広告や商品開発はしていても...

1/28/2026 続きを読む →
マーケティング

味の素中学校の "PR first, advertising second" の実践。インフルエンサーを巻き込んだファン化イベント

#マーケティング #コミニュケーション #インフルエンサー マーケティング担当者は、どうすれば自社のメッセージが生活者に届くのか、日々頭を悩ませているものです。 というのも、情報過多の消費者環境において、企業からの一方的な広告はますます人々に届きにくくなっているからで...

1/27/2026 続きを読む →
マーケティング

シロカ ｢おうちシェフ BLENDER｣ 。専用調理家電の "一発屋" の宿命を打破したスタメン化への戦略

#マーケティング #ジョブ #想起 高機能で魅力的なはずが、いつの間にかお客さんに使われなくなる…。 うまく使えるかという不安、使用後の片付けの面倒さ、そして、そもそも存在を思い出してもらえないこと。こうした要因を先回りして対処できているでしょうか？ 今回は、ある...

1/26/2026 続きを読む →
マーケティング

ローソン "具なし" カップ麺 ｢スープ激うま！｣ に学ぶ戦略の本質 - やらないことを決める勇気

#マーケティング #戦略 #やらないこと 自社の戦略が、単なる ｢やることリスト｣ で埋め尽くされていないでしょうか？ ビジネスでは日々、限られた時間とお金の中で ｢あれもこれも｣ と手を広げてしまいがちです。新しいことを始めるのは簡単でも、何かをやめる決断は難しい...

1/25/2026 続きを読む →
マーケティング リサーチ/調査 書評

「問い」と「多様決」で生み出すイノベーション。リサーチ･ドリブン･イノベーションの実践方法

#マーケティング #リサーチ #本 イノベーション――。この言葉に、私たちはどれだけ多くの期待を寄せ、そして同時に課題を感じてきたでしょうか。 企業が市場調査やデータ分析に力を入れても、出てくるのはどこかで見た似たようなアイデアばかり…。 そんな閉塞感を打ち破る一...

1/24/2026 続きを読む →
マーケティング

ドラッグストアが食品スーパーを飲み込む？ トレードマーケティングで読み解く小売業界の地殻変動

#マーケティング #トレードマーケティング #ショッパーインサイトとバイヤーインサイト なぜ、その提案は小売のバイヤーに刺さらないのでしょうか。価格を下げても、販促を強化しても、なかなか棚を獲得できない。そんな悩みを抱えていないでしょうか。 売上を左右するのは、買い...

1/23/2026 続きを読む →
マーケティング

価値の逆転劇。ミニ野菜のヒットが教える、社会構造の変化を捉え ｢弱みで勝つ｣ マーケティング

#マーケティング #価値観の変化 #弱みから強みへ モノの価値は絶対ではない―― この言葉を ｢ミニ野菜｣ の事例は鮮やかに証明しています。 かつては注目されず、むしろ ｢小さい野菜 = 育ちが悪い｣ とさえ思われていた特徴が、なぜ今、多くの消費者から ｢これが欲...

1/22/2026 続きを読む →
マーケティング

富士フイルムのデジカメ ｢X シリーズ｣ 。"愛おしさという哲学" のコンセプト起点のマーケティング

#マーケティング #顧客理解 #ブランドコンセプト 今回は、好調な売れ行きを見せる富士フイルムのデジタルカメラ ｢X シリーズ｣ の事例を取り上げます。 この事例から、マーケティングの本質である ｢顧客から選ばれる理由のつくり方｣ を学んでいきましょう。

1/21/2026 続きを読む →
マーケティング

なぜあの会社には人が集まるのか？マーケティング視点で解き明かす採用活動の全体像

#マーケティング #採用 採用活動はマーケティング活動とよく似ています。 というのも、お客さんに自社の商品やサービスを買ってもらうためのマーケティングの考え方は、求職者に自社という働く場所を選んでもらう採用活動にそのまま適用できるからです。 今回は、マーケティング...

1/20/2026 続きを読む →
マーケティング

医療介護向けの花王 ｢パワフル消臭ストロング｣ 。顧客の本質的な課題を捉えるマーケティング

#マーケティング #問題設定 #価値実現 ビジネスにおいて、自社の商品やサービスがお客さんから選ばれ続けるためには何が必要なのでしょうか？ ヒントを与えてくれるのが、花王が介護･医療施設向けに展開する業務用清掃用品 ｢パワフル消臭ストロング｣ の事例です。 この事...

1/19/2026 続きを読む →
マーケティング

ChargeSPOT の価格改定から学ぶ、Why･What･How をつなげた顧客目線での価格設定

#マーケティング #顧客目線 #価格設定 価格設定は、ビジネスにおける永遠の課題です。特に、値上げはお客さんの反発を招きやすく、顧客離れのリスクをはらみます。 では、消費者や法人顧客に受け入れられ、納得してもらえる価格設定はどのようにして実現できるのでしょうか？ ...

1/18/2026 続きを読む →
マーケティング

小学生向けスキンケア CLEAR UP 。新規事業を成功に導く4つのステップ

#マーケティング #事業領域 #事業インサイトと事業能力 競合がひしめく市場で戦うより、まだ誰も気づいていない潜在ニーズを掘り起こすほうが成功の可能性を秘めています。 では、どうやってそんな ｢宝の山｣ を見つけるか。 今回は、ファンケルの事例から市場の空白地帯を...

1/16/2026 続きを読む →
マーケティング

キリン ｢20年後に届くウイスキー｣ 。コンセプトをヒット商品に変える5つのステップ

#マーケティング #商品コンセプト #顧客価値 キリンビールが2025年6月に発売した ｢20年後に届くウイスキー｣ は、11万円という高額商品にもかかわらず、わずか7時間で2500本が完売しました。 成功の鍵は、ウイスキーのことを ｢人生を共に歩むパートナー｣ とし...

1/15/2026 続きを読む →
マーケティング

当たり前の不満が宝の山。｢クイックル 洗面ボウルクリーナー｣ 学ぶ、消費者の "諦め" をヒット商品に変える技術

#マーケティング #潜在的な困りごと #ニーズの顕在化 ヒット商品の中には、消費者や顧客が ｢言われてみれば、これが欲しかった｣ と後から気づくような商品があります。 花王の ｢クイックル 洗面ボウルクリーナー｣ は、その事例のひとつです。 多くの人の日常の ｢諦...

1/14/2026 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント

サントリーの知識創造プロセス。SECI モデルで読み解く ｢インサイトフル組織｣ のつくり方

#マーケティング #知識創造 #SECIモデル 職場で、現場で得た貴重な経験や感覚が、共有されないまま埋もれていないでしょうか？ ベテランの知見が若手に継承されなかったり、せっかくの優れたアイデアも組織の壁に阻まれては宝の持ち腐れです。 サントリー食品インターナシ...

1/13/2026 続きを読む →
マーケティング

価値の再定義から ｢金網はダサい｣ を覆した共和鋼業。パーセプションチェンジでブランドをつくる

#マーケティング #パーセプションチェンジ #ブランド構築 自社の商品や技術が ｢時代遅れだ｣ と思い込んでいませんか？市場が成熟したり縮小する中で、従来の価値観にとらわれていると、新たな成長の機会を見逃してしまうかもしれません。 今回ご紹介するのは、かつて ｢古くて...

1/12/2026 続きを読む →
マーケティング

AI ネイティブ ｢α 世代｣ の登場で広告はどう変わる？ Z 世代との比較で見る未来のマーケティング

#マーケティング #α世代 #価値実現 Z 世代の次の消費者層である α 世代 (アルファ世代: 2010年以降に生まれた世代) が、いよいよ本格的に消費の舞台に登場します。 α 世代の価値観や情報に触れるときの行動は、Z 世代とは異なり、マーケティングのあり方も変え...

1/11/2026 続きを読む →
書評

[書評] ぼっちのアリは死ぬ - 昆虫研究の最前線 (古藤日子) 。アリが教えてくれる ｢つながり｣ の意味

#マーケティング #生き方 #本 孤独と聞くと ｢寂しい｣ ｢つらい｣ といった精神的な苦痛を想像するかもしれません。しかし、孤独がもたらす影響は、思っている以上にさらに深刻かもしれません。 今回ご紹介したい本が ｢ぼっちのアリは死ぬ - 昆虫研究の最前線 (古藤日...

1/10/2026 続きを読む →
Google マーケティング 広告/プロモーション

ヤマダデンキの Google 広告運用。ジョブ理論で読み解く P-MAX の威力

#マーケティング #状況とジョブ #ワーカー 今回は、ヤマダデンキが Google 広告の P-MAX を導入し、新たな需要を発掘して EC の売上を倍増させた事例を取り上げます。 この事例をマーケティングの ｢ジョブ理論｣ のレンズで読み解くと、示唆に富みます。 ...

1/09/2026 続きを読む →
マーケティング 健康/スポーツ 戦略/ビジネスモデル

B リーグのバスケ観戦で学んだ、逆境を覆す ｢風林火山｣ の戦い方

#マーケティング #タイミング #風林火山 先日、バスケットボールの B リーグの試合をアリーナで観戦してきました。 地元チームを応援するアリーナで、大盛りあがりの試合の展開を見ながら感じたのは、ビジネスにも通じる戦い方でした。 今回は B リーグの試合観戦からの気づ...

1/08/2026 続きを読む →
マーケティング

chocoZAP のマーケティングのセルフ化に学ぶ、全社で ｢選ばれる理由｣ をつくる組織のつくり方

#マーケティング #組織開発 #広告 マーケティングと聞くと、広告を打ったり SNS を運用したりと、専門部署が担当する華やかな仕事というイメージがあるかもしれません。 しかし、本当に強いブランドは、マーケティングを特定部門の仕事に閉じ込めていません。 今回取り上...

1/07/2026 続きを読む →
マーケティング

異色の本屋 ｢本と珈琲 梟書茶房｣ 。固定観念を覆すバイアスブレイクの威力

#マーケティング #バイアスブレイク #価値創出 私たちは知らず知らずのうちに ｢業界の常識｣ という見えない檻に閉じ込められています。この固定観念が、新しいビジネスチャンスを見逃す原因になっていないでしょうか？ 今回は、東京･池袋の異色のブックカフェ ｢梟書茶房 (...

1/06/2026 続きを読む →
マーケティング

エアークローゼットに学ぶ、新規事業を成功に導く4つのステップ

#マーケティング #新規事業 #インサイト 新規事業の立ち上げは、多くの企業やビジネスパーソンにとって大きな挑戦です。 しかし、成功への道筋が見えず、何から手をつければ良いのか悩むことも少なくありません。 今回は、月額制ファッションレンタルサービスで独自の地位を築...

1/05/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

男性用ボディシェーバー BEAUM (ビューム) 。ビジネスで重要なのは、｢どこで戦うか｣ という戦場の見極め

#マーケティング #戦場 #戦力と戦い方 どんなに優れた技術や商品があっても、強い競合に勝てずに撤退を余儀なくされる――。 新規事業や新商品の発売後の失敗のひとつに、｢どうやって戦うか｣ ばかりを考えて、そもそもの ｢どこで戦うか｣ を軽視していることにあります。 ...

1/04/2026 続きを読む →
マーケティング 書評

自分の道を信じることの大切さ - 青春小説 ｢成瀬は都を駆け抜ける｣ が教えてくれる、自分らしく生きる勇気

#マーケティング #生き方 #本 他人の目を気にせず、自分がおもしろいと思ったことに一直線。そんな生き方ができたら、どんなに楽しいだろう――。 書籍 ｢成瀬は都を駆け抜ける (宮島未奈) ｣ は、我が道を突き進む最高の主人公の青春小説シリーズの完結編です。 リ...

1/03/2026 続きを読む →
マーケティング

お客さんが変われば、すべてが変わる。沖縄シェアサイクル ｢CYCY｣ に学ぶターゲットシフト戦略

#マーケティング #顧客定義 #戦略 自分たちのお客さんは、誰でしょうか？ ビジネスの成否を分ける最も重要な問いのひとつですが、その答えは決して普遍的なものではありません。市場環境や事業フェーズの変化に伴い、時には思い切ってお客さんそのものを変える決断が、成長への突破...

1/02/2026 続きを読む →
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