フェスブックが提供する広告ネットワークが Facebook Audience Network です。
Facebook Audience Network とは
広告主は、このネットワークを通して、様々なサイトやアプリに広告を出すことができます。Facebook Audience Network は、フェスブックの持っている強みをうまく活かした提供価値があります。
今回のエントリーは、Audience Network が、直近2016年5月に2つのアップデートをしているのでご紹介します。
Facebook Audience Network が動画広告を開始
1つ目は、動画広告のサポートを開始することです。
Extend the Reach of Video Adverts Through the Audience Network | Facebook for Business
Audience Network が動画広告も扱うようになり、広告主は、フェスブックとインスタグラムに加え、サードパーティーのアプリ や Web サイトに動画広告を配信できるようになります。
従来 Audience Network は、ダイレクトレスポンス広告、いわゆるパフォーマンスである獲得型の広告に焦点を当ててきました。動画広告が加わり、認知や購入意向などのブランディング目的にも使えるようになりました。
動画のフォーマットは、インストリーム (In-stream) とインアーティクル (In-article) です。
In-stream のイメージ
In-article のイメージ。広告画面の 50% が表示されれば、音無しで自動再生される
Facebook Audience Network から Facebook ユーザーではない人にも広告配信へ
2つ目は、Audience Network がフェスブックユーザー以外の人にも適用されることです。
- Extending Facebook-powered adverts to more people through the Audience Network | Facebook for Business
- Bringing People Better Ads | Facebook Newsroom
2016年5月26日の発表時点では、数ヶ月のうちに実装されるとのことです。Facebook for Business から引用します。
Over the coming months, we will expand the reach of Facebook-powered advertising on the Audience Network to include people who don't have accounts.
フェスブックユーザーではない人の情報は、サイトやアプリからフェスブックに提供されるようです。この情報を使って、その人が何に興味を持っているかなどのインタレスト情報を Audience Network が保有できます。
To ensure that the adverts that people see in the apps and websites in the Audience Network are highly relevant, we will use information that we receive from third-party sites and apps that use Facebook technology.
This practice, known as online interest-based advertising, is common across the advertising industry.
フェスブックの広告ネットワークである Audience Network の特徴は、高いターゲティングと測定の精度です。Facebook user ID をベースにしているので、他のネットワークサービスはここまでの精度は実現できていません。
これが、より正確にターゲット顧客に広告をリーチさせたいという広告主にとっての強みになっていました。
Audience Network の対象者がフェスブックユーザー以外にも広がるので、この従来の強みをさらに魅力のあるものにします。
もっとも、フェスブックユーザー以外の人 (Facebook ID を使えない人) のターゲティング精度は、フェスブックユーザーと比べてどの程度なのかにもよります。
同水準の精度は難しいかもしれませんが、他のネットワークサービスと同じレベルであれば、広告主には十分に満足できるのではないでしょうか。フェスブックユーザー以外には他のネットワークと遜色ない精度、フェスブックユーザーには他に比べて高い精度でリーチできるからです。
Facebook Audience Network の価値
Audience Network の価値は、リーチとターゲティングの両方にあります。
フェスブックの外にも Audience Network で連携しているサイトやモバイルアプリに広告を出せるので、それだけ広告を見せたい人が広がります。今回の発表の1つであるフェイスブックユーザーではない人も広告配信の対象が広がることは、リーチの価値を上げます。
もう1つのターゲティングは、Audience Network はフェスブックユーザーをベースにターゲットできます。Facebook user ID に紐づき、従来の Cookie ベースではできないターゲティング設定が可能です。
Facebook Audience Network で特筆すべきは、ターゲティング精度です。フェスブック利用者は自分のプロフィール情報の詳細を登録しています。性別や年齢だけではなく、自分の趣味や興味関心、出身大学や所属企業/組織も載せています。
こうした基礎情報に加え、フェスブック内でのアクティビティもターゲティング情報に使われます。
各ユーザー情報をこれだけ広く、また深く持っているのはフェスブックの独自資源です。他の広告ネットワークにはない、フェスブックならではです。
Facebook Audience Network を使う広告主にとっての価値は2つあります。
- Facebook ユーザー情報を活用すれば、広告を出したいターゲット条件を細かく設定できる (豊富なターゲティング情報)
- その条件の通りに正確に広告が狙った人に広告が当たること (ターゲティング精度)