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会社を変える分析の力 という本は、ふと思い出した時に読み返すことが多く、自分にとって大切な本の一つです。
データ分析の4つの問い
必ずと言ってよいほど目を通すのは、「データ分析をする時の4つの問い」 です。
- その数字にどこまで責任を取れるか
- その数字から何がわかったか
- 意思決定にどのように使えるのか
- ビジネスにどれぐらい役に立ったか
動画広告の普及にともない 「認知」 「態度変容」 といった指標がネット広告の効果指標として浸透していくことだ。ウェブ上で直接購入を促すことだけがゴールではない商品を扱う広告主が、広告の認知、ブランドの認知、そして購入意向などの態度変容効果に着目して、動画広告を本格的に活用していく。