王子ネピア ｢おむつ無料交換便｣ 。社会的意義のある三方よしのマーケティング戦略

#マーケティング #三方よし

今回は、王子ネピアの ｢おむつ無料交換便｣ キャンペーンの事例を取り上げます。

戦略やマーケティング施策に、｢三方よし｣ を実現する重要性を見ていきましょう。

花王の新商品開発の組織。"組織は戦略に従う" を体現する、実行への仕組みづくり

#マーケティング #組織 #戦略

 ｢新商品の開発に取り組んでいるけれど、思うような成果が出ない…｣ 。

このような状況に頭を抱えることはないでしょうか？

解決の糸口は、組織体制や戦略といったところに潜んでいるかもしれません。今回は花王の興味深い事例をもとに、戦略と組織、そしてその実行について掘り下げます。

2D ケーキに学ぶ、逆張りとランチェスター戦略

#マーケティング #逆張り戦略 #一点集中

新しい製品やサービスで差異化するのが難しくなっている状況で、どうすればお客さんの心をつかめるのでしょうか？

今回は、ユニークな 2D ケーキの事例から ｢逆張り戦略｣ について掘り下げていきます。資本力が限られている状況で、新しい突破口を開く戦略を紐解きます。

成果に直結する ｢仮説提案営業｣ 実践講座 (城野えん) 。初回商談で心をつかむ新規営業の極意

#マーケティング #営業 #本

ご紹介したい本は、成果に直結する ｢仮説提案営業｣ 実践講座 (城野えん) です。

やらない美学。ZAO SODA の ｢ "脱" 付加価値｣ に学ぶ戦略の本質

#マーケティング #戦略 #差異化

ビジネスで成功するためには、実は ｢何をしないか｣ にその秘訣があります。

今回は ZAO SODA (ザオーソーダ) という炭酸水の事例から、戦略の本質に迫ります。ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。

新しい現実、新しい遊び場。商業施設内の屋内砂場が解決する新しい問題

#マーケティング #問題設定 #価値提供

今回は ｢新しい現実｣ と、そこから生まれる ｢新しい問題｣ に目を向け、他にはない解決策から価値をつくる方法を事例から解説します。

商業施設に設置された屋内砂場を取り上げ、この砂場が新たに何の問題を解決し、どのような価値をもたらしているのでしょうか？

ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。

銭湯の定番 ｢ケロリン桶｣ 。ビッグウェーブに乗った三方よしの広告ビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル #広告

1950年代後半の銭湯で、ある風呂桶がマーケティングの新しい境地を開拓しました。

その後、｢三方よし｣ という持続可能なビジネスモデルにまで発展しています。

今回は、銭湯の桶から学ぶ、筋の良いビジネスモデルをつくる方法を解説します。ぜひ一緒に学んでいきましょう。

シャトレーゼの濃密体験ツアー。お客さんを伝道師にするマーケティング

#マーケティング #戦略 #ファン育成

マーケティング施策を打ち出したものの、活動や成果が一過性に終わっていないでしょうか？

今回ご紹介したいのは、シャトレーゼの ｢濃密な体験ツアー｣ です。

シャトレーゼの取り組みからは、短期的な成功よりも継続的なお客さんと関係をつくる重要性を学べます。ぜひ一緒にマーケティングへの学びを深めていきませんか？

売上未達の営業部… 。解決策は営業を見える化する ｢日報｣ にあり

#マーケティング #営業 #本

ご紹介したい本は、まんがでできる 営業の見える化 (長尾一洋) です。

この本のテーマは、日報を有効活用することで営業を ｢見える化｣ し、いかに組織の風通しや業績を上げるかです。

Indeed のリブランディング。価値イメージを変え、選ばれる理由をつくる

#マーケティング #リブランディング #パーセプションチェンジ

自社の商品やサービスは、お客さんにしっかりとその価値が伝わっていますか？

サービスの認知や品質は良いのに、お客さんが持つサービスイメージが高まらない。期待するほどユーザーに使ってもらえない。このような悩みを抱える企業は少なくないでしょう。

今回は、Indeed のリブランディング事例から、パーセプションチェンジとマーケティングの役割を紐解きます。ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。

日本企業でのマーケティングはどこで間違ったのか？マーケ組織が存在意義を発揮するためにはどうすればいいか？

#マーケティング #組織開発

今回は、企業内のマーケティングの組織はどうあるべきか、いかに組織の中でマーケティング部門が存在意義を見出せるかを考察します。

ワンプレート冷凍食品。リプレイスで競争優位を生み出す方法とは？

#マーケティング #競争優位 #リプレイス

今回は、冷凍食品の新しいトレンドから、競争優位をどうやってつくり出すかを掘り下げます。キーワードは ｢置き換え (リプレイス) ｣ です。

ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。

Dole 野菜バナナに学ぶ、新しい価値提案からのお客さんの心をつかむ方法

#マーケティング #価値提案 #パーセプションチェンジ

今回は、Dole のマーケティングを取り上げます。

お客さんからの価値イメージを180度変え、既存のお客さんからの購入量を増やし、新規のお客さんも獲得する秘訣を紐解きます。

ぜひ一緒に学んでいきましょう。

言葉で商品価値の最大化。ここらで広告コピーの本当の話をします

#マーケティング #広告 #本

広告コピーのつくり方で、ご紹介したい本があります。

ここらで広告コピーの本当の話をします。(小霜和也) です。

この本の特徴はマーケティングの本質を掘り下げ、広告コピーについて解説しているところにあります。

広告コピーをつくるための上位概念であるマーケティングに立ち返って、お客さんの心を動かす広告コピーのつくり方をわかりやすく解説する本です。

｢やらないこと｣ が鍵。のうか不動産に学ぶ戦略の極意

#マーケティング #戦略 #提供価値

戦略の方向性が間違っていたら、どれだけ努力をしても成果は出ず目的を達成できません。余計な労力と時間、お金を使ってしまうだけです。

今回は、のうか不動産のユニークな事例から、戦略の本質に迫ります。ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。

ロート製薬の独自組織体制。非効率さが生む長期の成功とは？

#マーケティング #組織開発

短期的な成果に追われすぎて、長期のビジョンを見失っていないでしょうか？

ビジネスでは、すぐに結果が出る戦略ばかりを追求してしまうと、長期的な競争力を失います。

今回は、ロート製薬の組織体制にフォーカスします。短期的な非効率や非合理性が実は長期的な成功につながるという、思わず ｢なるほど｣ となる話をお届けできればと思います。

ピノのマーケティングがおもしろい。｢ゲーム｣ ｢パッケージ｣ ｢店頭｣ の三位一体での戦略と施策

#マーケティング #戦略 #実行

今回は、森永乳業のアイス ｢ピノ｣ のマーケティング事例を取り上げます。

ゲームを有効活用したピノのマーケティングから、顧客理解、戦略立案、施策実行、KPI 設計と評価までの成功するマーケティングの全体像を紐解きます。

進化論に学ぶ！変化する環境でのマーケティングの生存戦略とは？

#マーケティング #進化論 #本

面白くて眠れなくなる進化論 (長谷川英祐) という本が、タイトル通りおもしろかったです。

今回はこちらの本を入り口に、生物の ｢進化論｣ からマーケティングへの示唆として学べることを掘り下げます。

お客さんの ｢買いにくい｣ を ｢買いやすく｣ へ。女性の心を捉えたファミマの丼もの弁当

#マーケティング #顧客インサイト #買いにくい理由

 ｢お客さんが何を求めているのかはわかるけれど、なぜ自社商品を買ってもらえないのか？｣ 

こんな状況になっていないでしょうか？

今回は、おもしろいと思ったファミリーマートの事例から、見過ごされがちなマーケティングの役割を解説します。

ホラープリクラ。人気の理由を顧客インサイトから紐解く

#マーケティング #顧客インサイト #価値提案

ホラーとプリクラ、一見関連しないこの2つが一緒になると何が生まれるのでしょうか？

今回は、若者がホラープリクラに集まる心理 (顧客インサイト) を掘り下げ、人気の理由をマーケティングの視点で紐解きます。

30年続く ｢そうだ 京都、行こう。｣ 。"自社商品の手段化" というマーケティング戦略

#マーケティング #自社商品の手段化 #CM

日常の中で数多くの広告を目にしますが、本当に心に残る広告はほんの一握りです。では、何がその違いを生むのでしょうか？

今回は、JR 東海の名作とも言える広告キャンペーン ｢そうだ 京都、行こう。｣ の裏にある、成功する広告の戦略やマーケティングの秘訣に迫ります。

無香料の消臭剤に学ぶ、商品特徴を価値に変換するマーケティングの秘訣

#マーケティング #必要性訴求 #価値提案

商品はすばらしいのに、なぜ売れないのか…？

売れない理由は、実は商品自体よりも、その ｢伝え方｣ にあるのかもしれません。

今回は ｢消臭｣ という言葉を世に生み出した無香料消臭剤メーカーの事例から、お客さんや世の中に商品価値を伝える秘訣を紐解きます。ぜひ一緒に学んでいきましょう。

ワンちゃんファーストな老舗旅館 ｢小松屋八の坊｣ に学ぶブランド戦略

#マーケティング #ブランド #コンセプト

お客さんが求めるものを提供することは重要ですが、それだけで本当にビジネスを成功させられるでしょうか？

今回は ｢ワンちゃんファースト｣ という尖ったコンセプトで、愛犬家から人気を集める老舗旅館を取り上げます。

この事例から私たちは何が学べるか、ぜひ一緒に探っていきましょう。

メイク男子の複雑なオトコ心。建前と本音を汲み取ってのマーケティング

#マーケティング #顧客理解 #建前と本音

少なくない数の男性がメイクに興味を持ちつつも、まわりからの他人の視線が気になるなど、複雑な ｢オトコ心｣ を抱いています。

ここにはマーケティングへのヒントが隠されています。人は理想と現実、建前と本音に揺れる存在です。そうした人間心理を理解することで、マーケティングからお客さんとの関係性を築くことができます。

お客さん目線での顧客理解とマーケティング手法について、ぜひ一緒に学んていきましょう。

ビジネスツールから青春の象徴へ。｢辺境の地｣ で生まれたポケベルというイノベーション

#マーケティング #イノベーション #辺境の地

イノベーションとは何でしょうか？

今回は、かつてのポケベルがカプセルトイになって復活したという話題から、1990年代のポケベルの流行を ｢イノベーション｣ という視点で紐解きます。

スタバ ｢タンブラー部｣ が描く、リーダーシップとブランディングの交差点

#マーケティング #リーダーシップ #ブランディング

今回は、スターバックスの事例です。

スタバが展開する ｢タンブラー部｣ を取り上げ、リーダーシップとブランディングの2つの観点で学べることを掘り下げます。

山小屋でぜいたくグルメ体験。お客さんが喜んでお金を払ってくれる法則

#マーケティング #提供価値 #価格設定

 ｢お客さんが増えないから売上が伸びない｣ 。こんなふうに思っていないでしょうか？

成熟市場では、新しいお客さんの獲得は簡単なことではありません。では、どうすればいいのでしょうか？

今回は、登山での飲食や宿泊の新しいトレンドから、お客さんが喜んでお金を払ってくれる仕組み作りについて一緒に考えていきましょう。

女子大生、オナホを売る。(神山理子 (リコピン) ) 。異色のマーケティング王道解説

#マーケティング #顧客インサイト #本

今回は最近読んでおもしろかった本を取り上げます。

本のタイトルは、女子大生、オナホを売る。(神山理子 (リコピン) ) です。

この記事では、本書からの学びを中心にご紹介していきます。

サウナ専用メガネ JINS SAUNA (ジンズサウナ) 。一点集中からの顧客拡大のマーケティング

#マーケティング #ターゲット設定 #顧客獲得

新しい商品やサービスをローンチする際、どこに焦点を当て、どのようにお客さんを獲得していけばいいのでしょうか？

今回は JINS のユニークなメガネの事例から、この問いを掘り下げます。ぜひ一緒にマーケティングへの学びを深めていきましょう。

イオン九州のデジタル転換。顧客理解の解像度を高めてのマーケティング PDCA

#マーケティング #顧客理解 #PDCA

今回はイオンの事例を取り上げます。

デジタルを活用し、お客さん1人ひとりに目を向け、ビジネスの新たな可能性を追求しています。

イオンの挑戦を追いながら、｢顧客理解｣ と ｢PDCA｣ をキーワードにマーケティングに学べることをぜひ一緒に深めていきましょう。