テレビ視聴分析サービス SMART の所感と課題

スイッチ・メディア・ラボが、テレビ視聴分析サービス ｢SMART (スマート) ｣ の正式サービスを開始しました (2014年10月6日) 。

• SMART プレスリリース文書 (PDF)
• 視聴率を10分後に提供、ネット活用　スイッチ・メディア・ラボ：日本経済新聞 (有料会員限定記事)

テレビ視聴率の調査およびデータ提供です。

テレビ視聴分析サービス SMART とは

調査の特徴や提供サービス内容を見ると、すでに同じ視聴率サービスを展開しているビデオリサーチのできないこと (と言うよりやっていないこと) を突いているという印象です。

具体的には、以下の3つです。

Cookie 問題を解決する Facebook のマルチデバイス広告測定

フェイスブックがおもしろい取り組みを進めています。

参考：Facebook 、買収した Atlas 広告プラットフォームを再ローンチ―マルチデバイス、オフラインのセールスもモニタ - TechCrunch (2014年9月30日)

Cookie 問題

オンラインでのユーザーを計測するためには、これまでは Cookie を使う手法が一般的でした。ユーザーに対して Cookie をブラウザごとに配布し、広告が配信された数、クリック数、A という広告に接触した人に B という広告を出す (リマーケティング) などに使われます。

ただし、Cookie には課題もあります。例えば、以下です。

iPad を親にプレゼントしてみると

実家にいる親に iPad をプレゼントしました。Android のタブレットも迷ったのですが、操作がわかりやすいことと、端末の軽さから、iPad Air にしました。

これまでの実家のネット環境

iPad 以前は、実家のネット環境が整っておらず、実家に帰る度になんとかしたいと思っていました。ネット環境は、古いノートブック型パソコン (Windows 7) に光ケーブルから有線 LAN でつないでいました。

パソコンの起動時間が5分くらいかかり、毎回パソコンに有線ケーブルをつなぐ必要がありました。ネットを使うだけに一手間も二手間もかかるような状況でした。