投稿日 2023/05/31

聖域のカレー粉 「赤缶」 がついに進化。変化を恐れず進化する方法

#マーケティング #ブランド拡張 #変化


伝統的な商品をどう変革し、新たな価値をいかに生み出すか。

時代の変化に対応しながらも、ブランドのアイデンティティを保つのは難しい課題です。しかしだからこそ、ブレイクスルーができれば大きなチャンスがあります。

今回はエスビー食品の赤缶カレー粉の事例から、その秘訣をぜひ一緒に探っていきましょう!

✓ わかること
  • エスビー食品の赤缶カレー粉のブランド拡張
  • ブランド拡張とは?
  • 聖域に切り込み生まれた新商品
  • 環境変化に取り残されない方法
  • 変えないことの見極め、全てを変える勇気

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/30

マーケティング近視眼を克服!東京メトロの e スポーツ教室から学ぶ視座を高める方法

#提供価値 #マーケティング近視眼 #存在意義


あなたは今、ビジネスのどの部分に焦点を当てていますか?自社の商品やサービスの品質向上?それとも売上げの増大?

もちろんこれらは重要な要素ですが、それだけに縛られていると 「マーケティング近視眼」 という罠に陥る可能性があります。

今回は東京メトロの事例から、自社の存在意義を高い次元から再定義し、変化する環境に対応する方法を掘り下げていきます。これはビジネスに新たな成長のチャンスをもたらすはずです。ぜひ一緒に学んでいきましょう!

投稿日 2023/05/29

ゲームと映画が創るブランド体験。スーパーマリオから学ぶブランディングの極意

#マーケティング #ブランド #ユーザー体験


映画 「ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー」 を観てきました。

今回は、マリオの映画からマーケティングに着想を広げて、ブランディングというテーマでスーパーマリオブラザーズを解説します

では準備はいいですか?それでは、マリオとマーケティングの世界への冒険に、一緒に旅に出ましょう!

投稿日 2023/05/28

アメリカのリテールメディアへの認識変化。マーケティング視点での解説

#マーケティング #価値提供 #メディア


アメリカでのリテールメディアの認識が大きく変わりつつあります。一体どんな変化が起こっているのでしょうか?

このトレンドから学ぶことで、お客さんにとって価値のある情報を提供する新たな方法が見つかるはずです。ぜひ一緒に見ていきましょう。

✓ わかること
  • アメリカでのリテールメディアへの認識の変化
  • マーケティング視点で見る認識変化
  • お客さん目線でのメディア利用と情報発信

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/27

市場創造の真髄とは?ユニ・チャームのインドでの女性起業家支援の戦略

#マーケティング #市場創造


市場創造とは何をすることでしょうか?

これはマーケターが日々直面する課題で、答えを探すのは決して簡単ではないですよね。

今回はユニ・チャームのインド市場への進出を例に、この難問に迫りたいと思います。長期的なビジョン設定、需要を生み出す施策、未来の市場をつくるための問い...。これらから学べる市場創造の秘訣をぜひ一緒に探求していきましょう。

投稿日 2023/05/26

営業とマーケティングの連携。ビジネスを成長させる相乗効果

#マーケティング #営業 #組織開発


あなたの会社では、営業部門とマーケティング部門は良好な関係を築いていますか?それぞれが一生懸命に動いているとしても、営業とマーケティングで情報を共有し、うまく連携しているでしょうか?

もしそうでなければ、あなたのビジネスはおそらく大きな機会を見逃してしまっているでしょう。

今回は、営業とマーケティングの連携の重要性を掘り下げ、企業の成長を加速する可能性について一緒に学んでいきたいと思います。

営業とマーケターに求められる具体的なマインドセットやスキル、戦略と手法についても深掘りし、営業とマーケティングの連携から相乗効果を発揮するための方法を解説します。

投稿日 2023/05/25

アテニア流 顧客インサイト活用術。これがインサイトからの価値提案のマーケティング

#マーケティング #顧客インサイト #価値提案


お客さんの隠れた本音は、どのように捉えればいいのでしょうか?

今回は化粧品ブランドのアテニアの事例から、お客さんのインサイトを探り出し、新商品を生み出した成功事例を学びます。

どうすればお客さんの 「心のホットボタン」 を押し、共感を得られるのでしょうか?一緒にお客さんに共感されるマーケティングの方法を探っていきましょう。

投稿日 2023/05/24

懐かしの思い出マーケティング。au の赤字イベントに学ぶマーケティングの新境地

#マーケティング #提供価値 #思い出


昔の携帯電話に思い出が詰まっていたり、何か特別な価値を感じたことはありますか?

今回は、au が実施している 「おもいでケータイ再起動」 というユニークなイベントを取り上げ、古い携帯電話に宿る記憶がいかにマーケティングと結びついて、ユーザーに価値をもたらしているかを一緒に探っていきたいと思います。

懐かしの思い出を蘇らせ、顧客体験を最大化するという真の価値とは何なのでしょうか?

投稿日 2023/05/23

SKY-HI 流。「こうあるべき」 から解放され、バイアスブレイクでイノベーションを生む方法

#マーケティング #イノベーション #バイアスブレイク


普段の仕事で新しいアイデアが思い浮かばないのは、もしかしたら見えないバイアスが原因かもしれません。「こうあるべき」 という固定観念にとらわれていないでしょうか?

新たな視点から問題を捉え、解決策をつくるには、新しいアイデアをつくり出すことが必要になります。

今回のテーマは、こうあるべきから脱却しイノベーションを起こす方法です。日高光啓 (SKY-HI) さんのビジネスと音楽論を入り口に、「バイアスブレイク」 というイノベーションを起こす方法をご紹介します。

一緒に新たな世界への扉を開け、固定観念を解き放つ冒険に出かけませんか?

✓ わかること
  • 日高光啓 (SKY-HI) さんのビジネスと音楽論
  • BE:FIRST を成功体験にしない
  • 日本の芸能界や音楽業界の課題
  • こうあるべきから脱却しイノベーションを起こす方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/22

スギ HD のデジタル台帳。マーケティング近視眼にならない存在意義を再定義する方法

#マーケティング #存在意義 #提供価値


あなたのビジネスは、本当にお客さんが求めるものを提供できていますか?また、そのビジネスの存在意義は何でしょうか?

多くの企業がモノやサービスを売ることに重点を置きすぎるあまり、お客さんの本当の望みや企業自身の存在意義を見失ってしまうことがあります。

今回は、スギ HD の事例から 「マーケティング近視眼」 に陥らず、事業の存在意義を高い次元から再定義するヒントを見つけにいきます。一緒に新たな視点を探求し、学びをビジネスに活かしてみませんか?

投稿日 2023/05/21

ラップで自己紹介!「ミイダスラップ」 の魅力、日本文化の世界観で見る可能性

#マーケティング #自己開示 #組織開発


自分の自己紹介はうまくできますか?それとも難しいと感じるでしょうか?

ビジネスの場では相手にどのように自分自身を紹介し、他人と関わるかによって、コミュニケーションの質や組織の風通しの良さが変わります。しかし、自己紹介は時として難しいと思え、自己開示が苦手な人も多いかもしれません。

今回は、AI が作ったラップで自己紹介ができる斬新なサービス 「ミイダスラップ」 をご紹介し、その魅力や可能性をマーケティングの視点で解説します。

自己紹介への新しい視点をぜひ一緒に獲得しにいきませんか?

投稿日 2023/05/20

PMF から LTV への旅。ベースフード KPI 変遷の戦略の狙いとは?

#マーケティング #戦略 #KPI


ビジネスの成長を左右する重要な要素がマーケティングですが、自社のマーケティング戦略に十分な自信が持てているでしょうか?

何から手をつけてよいのか、どの指標に注目すればよいのか、悩んでいませんか?

この記事では、ベースフードの成功例を通じて KPI の設定、具体的には 「PMF (Product Market Fit) 」 と 「LTV (Life Time Value) 」 のバランスの重要性について掘り下げていきます。これがビジネスを次のレベルへと導くカギとなるかもしれません。

それでは、ぜひ一緒に学んでいきましょう。

投稿日 2023/05/19

お客さんの声を活かす秘訣。エスビー食品の全社的な顧客情報の活用レシピ

#マーケティング #顧客理解


お客さんの声にどれだけ耳を傾けていますか?あなたの会社ではお客さんの声を全社的に活かせているでしょうか?

これらの問いに自信を持って 「はい」 と答えられる企業は決して多くはありません。

今回は、エスビー食品の先進的な顧客情報の活用事例から、どのようにしてお客さんの声を全社に浸透させ、商品開発に反映できるのかの秘訣を探ります。

投稿日 2023/05/18

価格を10倍にする方法。シャワーではなく浴室美顔器なミラブルのマーケティング

#マーケティング #価格設定 #心の予算枠


あなたは商品やサービスの価格設定に悩んだことはないでしょうか?

高すぎてお客さんに敬遠されるかもしれない、低すぎて利益が出ないかもしれない…。そんなジレンマに陥ることはありますよね。

今回は、ユニークなシャワーヘッド 「ミラブル」 の価格設定が成功した理由を解き明かします。お客さんの 「心の予算枠」 を見極め、価格設定の課題感を一緒に克服していきましょう!

✓ わかること
  • シャワーヘッド 「ミラブル」 
  • 話題を呼んだ CM
  • シャワーではなく美顔器
  • お客さんの心の予算枠を見極める
  • 価格を10倍にする方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/17

2030年の広告ビジネス。消費者への向き合い、広告主の変化、広告代理店の再定義

#マーケティング #広告 #本


今回は、書籍 2030年の広告ビジネス - デジタル化の次に来るビジネスモデルの大転換 (横山隆治, 榮枝洋文) を読んで考えたことです。


具体的には、

  • お客さん中心のマーケティング設計の方法
  • 消費者インサイトから共感インサイトへ
  • これからの広告主が求めること
  • 広告ビジネスの変化、広告代理店が果たす役割

これらについて順番に解説していきます。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。
投稿日 2023/05/16

五感ブランディングを解説。オロナミン C の 「shupon!」 な CM 効果とは?

#マーケティング #ブランド #五感

出典: 宣伝会議

マーケティングにおいて、視覚以外の五感をどのように活用すればいいのでしょうか?

オロナミン C の CM を題材に、「五感ブランディング」 の奥深さを掘り下げていきます。五感を活用するマーケティング手法を一緒に学び、ブランド構築に役立てるアイデアを見つけにいきましょう!

✓ わかること
  • 開栓音 「shupon!」 でつなぐオロナミン C の CM
  • shupon! に込められた意味
  • ブランドの本質、ブランドのつく方
  • 五感ブランディングとは

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/15

ベースフード流・顧客理解の極意。お客さんと心を通わせるシンクロ術

#マーケティング #顧客理解 #シンクロ


顧客理解がマーケティングの成功の鍵になりますが、どのようにお客さんの声に耳を傾け、深い理解を得ることができるのでしょうか?

ご紹介するベースフードの顧客理解術を学ぶことで、その答えが見つかるかもしれません。一緒にお客さんにシンクロする顧客理解の方法について学び、効果的なマーケティングを見つけにいきましょう!

✓ わかること
  • 完全食ベースフードのお客さんへの向き合い方
  • お客さんの頭の中と自分の脳内がシンクロする感覚
  • 「誰に」 「何を」 の見極め
  • お客さんにシンクロする顧客理解の方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/14

大人気 「ヤクルト1000」 の戦略。これが新商品のマーケティングだ


新商品はどのように成功へ導くことができるのでしょうか?

今回は、ヤクルト1000のマーケティング戦略を徹底解剖し、その成功の秘密に迫ります。大ヒット商品になった道のりには、ランチェスター戦略を駆使した独自のアプローチがありました。

この記事から新たなマーケティングのヒントを見つけて、ビジネスの成功に一歩近づくことができるはずです。興味を持っていただけましたか?それでは、一緒に学んでいきましょう!

✓ わかること
  • 「マーケター・オブ・ザ・イヤー 2022」 の大賞を受賞したヤクルト1000
  • 発売前の不安と打ち手
  • ランチェスター戦略への当てはめ
  • 新商品のマーケティング

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/13

ファミマ流・強みのつくり方 - ファミマがリテールメディアの広告効果を企業に提供

#マーケティング #広告 #強み


デジタルサイネージ広告に注力しているファミリーマート。その裏に隠された狙いはどこにあるのでしょうか?

この記事ではファミマがどのように独自の強みを構築し、お客さんと広告主の心をつかもうとしているのかを探求していきます。自分たちならではの強みをどう打ち出すのかを一緒に学んでいきましょう。

✓ わかること
  • ファミマのリテールメディア事業
  • 店内デジタルサイネージ広告効果を広告主に提供
  • 提供する狙いとは?
  • ファミマのバリュープロポジション
  • 強みのつくり方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/12

後発参入でも勝つ!森永乳業 「睡眠改善」 のチャレンジャーの戦い方

#マーケティング #戦略 #後発参入


後発参入で市場に挑戦するとき、どうやって先行企業と差異化を図り、どのようにお客さんに新たな価値を提供すればいいのでしょうか?

今回は、後発でありながら好調な売上を誇る森永乳業のドリンク 「睡眠改善」 から、チャレンジャーの戦い方を学んでいきましょう。後発でも勝てるマーケティング術を一緒に見つけ出していきませんか?

✓ わかること
  • 森永乳業のドリンク 「睡眠改善」 
  • 一番手ではないからこそ見出せる勝ち筋
  • 後発参入チャレンジャーの戦い方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/11

アーモンドミルクラーメンに学ぶ!お客さんに響く新しい価値提案の秘訣

#マーケティング #顧客理解 #価値提案


アーモンドミルクラーメン、聞いたことはありますか?

今回はこのユニークなラーメンを例に、価値提案の方法を解説します。

新しい価値の提案によって新規顧客の獲得だけではなく、さらには既存顧客にも効果があります。マーケティングの奥深さを一緒に学んでいきましょう。

✓ わかること
  • グリコと野口太郎ラーメンのコラボで生まれたアーモンドミルクラーメン
  • 狙いは新しい利用用途の拡大
  • お客さんに魅力がある価値提案の方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/10

サンクゼール流!マーケターが生活者理解で小売提案力を強化する方法

#マーケティング #顧客理解 #価値提案


お客さんの理解を最大限に活用して、提案力を伸ばす方法を知りたくありませんか?

今回のテーマは生活者理解です。相手が知らないレベルまで生活者を理解し、深い理解を提案の武器にしようという話です。

食品製造販売のサンクゼールがどのように顧客理解を活かし、成果を上げているのかを解説します。成功事例からマーケティングに活かせるヒントを一緒に見つけにいきましょう!

✓ わかること
  • 生活者理解で小売への提案力を強化するサンクゼール
  • 深い生活者理解からの提案方法
  • マーケターの役割と武器

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/09

風呂なし物件が密かに人気?お客さんに価値を伝えるマーケティングの魔法

#マーケティング #価値提案


今回のテーマはお客さんへの価値をつくる方法です。

東京銭湯ふ動産の 「風呂なし物件」 の事例から、マーケティングの興味深い側面を学んでいきたいと思います。一見すると風呂なし物件は魅力に欠けるように思えますが、どのように価値を再定義し、お客さんに魅力を伝えているのでしょうか?

一緒に学んでいきましょう!

✓ わかること
  • 風呂なし物件が密かに人気
  • 風呂なしのメリットとデメリット、居住者の特徴
  • 価値をつくる方法
  • マーケターの役割とは

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/08

一点集中からの差異化戦略。クレーンゲーム専門のゲーセン ME TOKYO SHINJUKU

#マーケティング #戦略 #一点集中


競合との差別化が難しい時代、一点集中の差異化戦略がビジネス成功へのカギとなるかもしれません。

この記事では、おもしろいと思ったゲームセンターを取り上げ、振り切ってターゲット顧客と商品戦略を明確にすることで、成功への道筋を見つける方法を探ります。一緒にその秘訣を学び、ビジネスの可能性を広げていきましょう!

✓ わかること
  • クレーンゲームに特化したゲームセンター ME TOKYO SHINJUKU
  • 振り切ったからこそできるビジネスモデル
  • 一点集中からの差異化戦略

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/07

顧客理解の秘訣。終わりなき旅からマーケティング効果を最大化する方法

#マーケティング #顧客理解


お客さんへの理解が不十分な理由は、何が原因なのでしょうか?そして、どのようにしてその理解を深め、マーケティングの効果を最大化できるのでしょうか?

この記事では、企業が顧客の実態を見失っている要因と、どうすれば深い顧客理解ができるかの方法を解説します。マーケティングの 「顧客理解の旅」 にぜひ一緒に参加し、ビジネスの成果につなげましょう!

✓ わかること
  • 顧客理解が不十分な日本企業
  • 見失っている3つの顧客実態とは?
  • お客さんのことを深く理解する方法
  • マーケティングとは終わりなき顧客理解の旅

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/06

オーラルケア市場が激化。各社の独自戦略に学ぶ解像度アップ術

#マーケティング #売上分解 #解像度


オーラルケア市場で繰り広げられる激しい戦い、その舞台裏で各社がどのようなマーケティング戦略を展開しているのか、気になりませんか?

この記事では、売上分解のフレームを用いて各社の独自の戦略を解析し、あなたのビジネスに活かせる学びを提供します。売上を飛躍させる秘訣を一緒に見つけにいきましょう!

✓ わかること
  • オーラルケア各社の争いが激化
  • 売上分解から見る各社の狙い
  • ものごとを見る解像度を上げる重要性

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/05

買いにくい障壁を壊せ!パナの壁掛け専用テレビの見込み客へのマーケティング

#マーケティング #顧客獲得 #選ばれる理由


壁掛けテレビがリビングにもたらす価値。パナソニックが開発した 「ウォールフィットテレビ」 はどのようにしてお客さんの悩みを解決し、注目を集めているのでしょうか?

この記事では、事例からのマーケティングへの学びとして見込み客へアプローチする方法を解説します。これを読めば、マーケティングの知見が増えること間違いなし!ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。

✓ わかること
  • パナソニックの壁掛け専用テレビ 「ウォールフィット」 
  • 5% の背後に見たビジネスチャンス
  • 見込み客へのマーケティング
  • 買いにくい障壁を解消しよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/04

接客アプリ 「スタッフスタート」 。人が自らやりたくなる仕組みのつくり方

#マーケティング #動機づけ #ゲームサイクル


話題の接客アプリ 「スタッフスタート」 は、なぜこれほど人気を呼んでいるのでしょうか?

この記事では、その独自の仕組みや魅力を掘り下げ、学べることとして人が自らやりたくなる仕組みのつくり方を解説します。そのノウハウをビジネスに活かして、仕事をより楽しく、効果的に進められるように一緒にトライしてみませんか?

✓ わかること
  • 接客アプリ 「スタッフスタート」 
  • 販売員には欠かせないツールに
  • モチベーションが上がる機能
  • 人が自らやりたくなる仕組みのつくり方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/03

ドラッグストア業界のデジタル激戦。市場変化を読み解くマーケティング術

#マーケティング #競争環境 #解像度


市場の競争環境が激しく変化する中、どのように勝ち筋を見出せばいいのでしょうか?

今回の記事では、マーケティングの世界で大切な市場の見極めについて、具体的な事例や理論を交えながら解説します。イノベーター理論やハイプサイクルも活用し、変化に対応し勝ち進む術を一緒に身につけていきませんか?

✓ わかること
  • 薬局のデジタル決戦が激化。各社の取り組み
  • 競争環境が変わるとはどういう状況か
  • マーケット視点で競争環境の変化を捉える方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/02

未来の当たり前をつくる。入浴着がもたらすイノベーションとその方法

#マーケティング #イノベーション

出典: 大手小町

今回のテーマはイノベーションを起こす方法です。

多くの人々がこれまで見過ごしていた、温泉や公共の入浴施設に潜む問題を解決するイノベーションが現れました。それは、入浴着です。

この記事では、マーケティングの視点からこの意外な商品がどのように 「未来の当たり前」 をつくり出すのかを探っていきます。学べることとしてイノベーションとは何か、イノベーションをどうやって起こすかを掘り下げます。

✓ わかること
  • 入浴着とは?
  • 温泉利用者の見過ごされてきた不を解決
  • 入浴着はイノベーション?
  • イノベーションの本質
  • イノベーションを起こす方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/05/01

共感を生むマーケティング術。「走りたくなる春がきた。」 CM からの学び

#マーケティング #広告 #価値提案

出典: AdverTimes

春の訪れと共に、新しい生活が始まる季節。ABC マートとアンダーアーマーが、心躍る CM 「走りたくなる春がきた。」 を公開しました。

この記事では、CM から学べる共感を生むマーケティングの秘訣を解説します

どのようにお客さんを理解し、相手の文脈に寄り添った意味づけから価値提案が行われているのか、興味ありませんか?ぜひ読み進めて一緒に見ていきましょう。

✓ わかること
  • ABC マート × アンダーアーマーの青春 CM
  • CM のストーリーの狙いとは?
  • 共感を生むコミュニケーションの方法

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 代表 (会社 HP はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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最も力を入れているのはニュースレターです。

名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。