投稿日 2021/11/30

サントリー 「クラフトボス」 のボトル変更に見る、世界観や志を細部に宿らせるリニューアル

引用: Suntory

今回のテーマは、商品開発とマーケティングです。

この記事でわかること


  • サントリー 「クラフトボス」 のボトル変更
  • 変更の2つの狙い
  • [狙い 1] ブランドの原点に立ち返る
  • [狙い 2] 手触り体験からのブランド構築
  • 商品開発やマーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいのは、クラフトボスのボトルのリニューアル背景や狙いに興味を持っていただけた方です。

他には、商品開発やマーケティングの仕事をされている方です。ペットボトルコーヒーの事例で異業種の話かもしれませんが、他の業界の成功事例は自分たちの業界のヒントになります。商品アイデアや企画を考える時の何か少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/11/29

顧客課題を五科目 「国算理社英」 から理解する方法


今回は、顧客課題を理解する方法です。

この記事でわかること


  • 顧客課題を理解する5つのポイント (必須科目)
  • 国語・算数・理科・社会・英語
  • なぜこの5つなのか?

今回は顧客ヒアリングからの顧客理解の方法を解説しています。

国語・算数・理科・社会・英語という5つの必須科目から理解する方法です。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2021/11/28

戦略の肝は 「何を捨てるか」 。やらないことを決める方法


今回は、戦略と意思決定の方法です。

この記事でわかること


  • 戦略の本質
  • ポイントは 「やらないこと」
  • 「やらないこと」 を決める3つの判断基準

戦略とはそもそも何かの本質を掘り下げ、戦略的な意思決定をする方法を解説しています。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2021/11/27

ロフトの 「グミウィーク」 企画に学ぶ、Win-Win をつくるマーケティングとキャリア


今回のテーマは、マーケティングとビジネスキャリアです。

この記事でわかること


  • ロフトの人気イベント 「グミウィーク」 とは?
  • 企画担当者の思い
  • 小売の存在意義
  • 全員に Win をもたらす働き方
  • 学べること

投稿日 2021/11/26

Disney HARVEST MARKET (飲食店ビジネス) に学ぶ、ブランドを活かした事業展開と価値提供


今回のテーマは、事業開発とマーケティングです。

この記事でわかること


  • ディズニーの飲食店向けビジネス Disney HARVEST MARKET とは?
  • 独自資産を横展開したビジネス
  • 「ヘルシーテイメント」 というコンセプトと、2つの価値
  • 事業開発とマーケティングに学べること

おもしろいと思ったディズニーの事業を取り上げ、ビジネスモデルを掘り下げます。

事業開発やマーケティングに学べることを解説していくので、ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/25

ポルシェエクスペリエンスセンターに学ぶ、ブランドの本質とブランドをつくる方法


今回はマーケティングで、テーマはブランドです。

この記事でわかること


  • 世界で9番目の 「ポルシェエクスペリエンスセンター」 が日本でオープン
  • ポルシェエクスペリエンスセンターの狙いとは?
  • [狙い 1] ポルシェの世界観のエンタメ化
  • [狙い 2] そこでしかできない体験からのブランド構築
  • ブランドの本質とつくり方
  • マーケティングに学べること

興味深いと思ったポルシェの取り組みを、マーケティングの観点から解説していきます。

よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/24

ネコ用のウェアラブルデバイス 「Catlog (キャトログ) 」 に見る、DX の本質と実現ポイント


今回のテーマは DX です。

この記事でわかること


  • ネコ用のウェアラブルデバイス 「Catlog (キャトログ) 」 とは?
  • Catlog の提供価値
  • DX 実現ポイントと Catlog

おもしろいと思った商品を取り上げ、DX の観点から掘り下げていきます。

DX と何かの本質、DX を実現させるためのポイントがわかる内容になればと思うので、よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/23

介護ベッド購入者への生活支援サービスに学ぶ、カスタマーサクセスを実現する方法


今回のテーマは、カスタマーサクセスです。

この記事でわかること


  • 介護ベッド購入者への生活支援サービスとは?
  • モノにサービスを加えた価値提供の拡大
  • カスタマーサクセスの実現
  • 学べること

おもしろいと思ったサービスから、カスタマーサクセスを補助線にしてビジネスで成功するためにはどうすればいいかを掘り下げていきます。

よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/22

トガッた生活者から未来トレンドを読み解く方法。「エクストリーム N1」 がおもしろい


今回のテーマは、商品開発やマーケティングです。

この記事でわかること


  • 先進的な生活者からの 「エクストリーム N1」 とは?
  • トガッた生活者から未来トレンドを読み解く方法
  • 未来トレンドの例
  • エクストリーム N1 の2つの難しさ
  • 商品開発やマーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいのは、商品開発や新規事業の立ち上げを担当されている方です。

日々、商品アイデアや新しい企画を考えたり提案されている方の参考になればと思います。

また、マーケティングの仕事をされている方にも生活者理解への何かヒントになればうれしいです。

投稿日 2021/11/21

東京23区のマンホールの老朽化をゲーム化で解決。ゲーミフィケーションの本質と活用方法


今回のテーマは、ゲーミフィケーションと問題解決です。

この記事でわかること


  • 東京23区のマンホールをコンプリートするイベント 「マンホール聖戦」 とは?
    社会問題をゲーム化で解決する方法
  • ゲームに熱中するサイクル
  • 学べること

おもしろいと思ったイベントを取り上げ、ゲーム化による問題解決という観点から掘り下げていきます。

よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/20

コクヨのカラーノートに学ぶ、ビジョンを実現する商品開発の方法

引用: 日経

今回のテーマは商品開発です。

この記事でわかること


  • コクヨのカラーノート
  • 一点集中から始まった開発プロセス
  • ノートの当たり前を変える
  • 商品開発に学べること

この記事を読んでいただきたいのは、商品やサービスの開発に携わっている方です。新しい商品アイデアを考えたり、企画を作っている方の参考になればと思います。

ご紹介する事例は文房具なので異業種の話かもしれませんが、別の業界の成功事例は本質が見えると、自分たちの業界のヒントになります。

よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/19

飲食店の二毛作と両利きの経営から、新しいチャレンジを成功させる方法


今回のテーマは、事業開発とビジネスキャリアです。

この記事でわかること


  • 昼はとんかつ屋、夜は居酒屋という 「飲食店の二毛作」
  • 二毛作の狙いとは?
  • 既存事業の強化と新規事業の開拓 (両利きの経営)
  • 両利きの経営の成功ポイント5つ
  • 成功ポイントと二毛作
  • 学べること

この記事では、ある飲食店の 「二毛作プロジェクト」 を両利きの経営から紐解き、新しいチャレンジを成功させる方法を解説しています。

よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/18

ニュースサービス Vingow の失敗に学ぶ、自分自身をペルソナにする功罪


今回のテーマは、商品開発とマーケティングです。

✓ この記事でわかること
  • ニュースサービス Vingow
  • プロダクトアウトの極致で失敗
  • Vingow の失敗に学べること
  • 自分自身をペルソナにする功罪
  • 顧客理解の2つのアプローチ
  • マーケターが最終的に行き着く境地

Marketing Native のインタビュー記事を読んで、商品開発やマーケティングに学べることで、具体的にはペルソナ設定や顧客理解の方法について解説しています。

よかったらぜひ最後まで読んでみてください。
投稿日 2021/11/17

サントリー缶入りワイン 「ONE WINE」 に学ぶ、強みと弱みでヒット商品をつくる方法

引用: Makuake

今回のテーマは、商品開発とマーケティングです。

この記事でわかること


  • サントリーの缶入りワイン 「ONE WINE」
  • ヒット理由の解説
  • 強みの明確化と弱みの解消
  • 商品開発やマーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいのは、商品開発やマーケティングの仕事をされている方です。サントリーのワインのヒット理由を、マーケティングの観点で解説していきます。

取り上げるのはワインなので異業種のことかもしれませんが、他の業界の成功事例は自分たちの業界のヒントになります。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2021/11/16

後で売る前提の買い物あれこれ。世の中やライフスタイルの変化をビジネスにつなげる方法


今回は生活者のライフスタイルの変化から、マーケティングにつなげるアプローチを見ていきます。

この記事でわかること


  • 将来の売値を想定しての家の購入
  • メルカリでの服や本の買い方
  • 共通点は 「売ることを前提にした買い物」
  • マーケティングに学べること
  • OODA ループの活用

興味深いと思った買い物の方法から、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/15

JR 東日本の新幹線の2つの新サービスに学ぶ、資産の有効活用からの提供価値を再定義する方法


今回のテーマは、商品開発です。

この記事でわかること


  • JR 東日本の新しいサービス2つ
  • 2つのサービスの共通点
  • 資産の有効活用からの価値提供
  • 商品開発に学べること (価値の再定義)

この記事を読んでいただきたいのは、商品やサービスの開発をされていて、新しいアイデアや企画を作る役割にある方です。

JR 東が始めた新幹線の2つのサービスの共通点を掘り下げ、商品・サービス開発に学べることを解説していきます。

投稿日 2021/11/14

京セラのセラミック包丁 「cocochical」 に学ぶ、市場を牽引する商品開発とマーケティング

引用: @Press

今回のテーマは、商品開発とマーケティングです。

この記事でわかること


  • 京セラのセラミックナイフ新ブランド 「cocochical (ココチカル) 」
  • 開発の背景となった問題意識
  • カテゴリー全体のイメージアップと活性化 (リーダーシップの気概)
  • 商品開発とマーケティングに学べること

京セラの新ブランドを取り上げ、開発ストーリーから商品開発とマーケティングに学べることを解説していきます。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/13

ウェアラブルメモ文具 wemo に学ぶ、ヒット商品をつくるマーケティング思考プロセス

引用: Dream Seed

今回のテーマは、商品開発とマーケティングです。

この記事でわかること


  • ウェアラブルメモ文具の wemo (ウェモ)
  • wemo 利用者の声
  • ヒットの理由
  • 学べること

この記事を読んでいただきたいのは、商品開発やマーケティングをされている方です。新しい企画や商品アイデアを日々考えている方の何か少しでも参考になればと思います。

文具業界のことで異業種の事例かもしれませんが、他の業界の成功事例には自分たちのビジネスのヒントがあります。

よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/12

バームクーヘン専用の AI トースター 「THEO」 に学ぶ、「志は大きく スタートは小さく」 を体現する方法

引用: PR TIMES

今回は事業開発や、仕事の向き合いについてです。

この記事でわかること


  • ユーハイムのバームクーヘン専用の AI トースター THEO
  • THEO の開発ストーリーとビジョン
  • 業務用の THEO のリース事業
  • リース事業に見る 「Think big, start small」 の体現
  • THEO から学べること

おもしろいと思った AI トースターと事業展開から、ビジネスや日々の仕事への向き合い方を掘り下げていきます。

よかったら最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/11

売上を1000倍にした 「スライスようかん」 に学ぶ、アイデアのつくり方と商品開発の方法

引用: PR TIMES

今回のテーマは商品開発です。

この記事でわかること


  • 売上を1000倍にした亀屋良長の 「スライスようかん」 とは?
  • 原動力は和菓子への危機感
  • 開発アイデアのヒントは朝食のあるシーン
  • 商品開発に学べること

この記事を読んでいただきたいのは商品開発をされていて、商品やサービスの新しいアイデアを考える役割にある方です。

和菓子のヒット商品 「スライスようかん」 の開発ストーリーから、アイデアのつくり方と商品開発の方法を解説していきます。

投稿日 2021/11/10

マーケティングの DX を学べるビジネス小説をご紹介。勝ち抜く企業の BtoB マーケティング


今回は書評です。マーケティングの本を紹介します。


この記事でわかること


  • 本のストーリーの概要
  • おもしろく読めたテーマ3つ
  • ① マーケティングの DX
  • ② コンテンツマーケティングの方法
  • ③ ビジネスツール HubSpot (ハブスポット) の活用イメージ

この本は BtoB のマーケティング、デジタルマーケティング (マーケティング DX) の観点から興味深く読めました。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、この本も良かったら手に取って読んでみてください。

投稿日 2021/11/09

ミズノの企業向けユニフォームに学ぶ、横展開の事業開発と価値のつくり方


今回のテーマは、商品開発とマーケティングです。

この記事でわかること


  • ミズノのワークウェア事業
  • 資源を有効活用した横展開の事業開発
  • お客への提供価値の2つ (機能的価値と意味的価値)
  • ワークウェアが提供している価値
  • 学べること

おもしろいと思った事例から、商品開発とマーケティングで学べることを解説していきます。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/08

最上級スイートルームを 「個室レストラン」 にするディナープランから、マーケティングに学べること


今回はマーケティングで、「体験からのブランド化」 というテーマで書いています。

この記事でわかること


  • 2人で1泊48万円の最上級スイートルームでのフレンチディナー
  • 狙いをマーケティングの観点から掘り下げ
  • マーケティングに学べること

 「ミニサイズ」 での体験機会と価値の提供という話を、あるホテルの取り組みを例にご紹介します。

マーケティングのものの見方や考え方、施策へのヒントや参考になればと思います。ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/07

スムージー化粧品の体験ストアに学ぶ、馴染みのないコンセプト商品のマーケティング方法

引用: PR TIMES

今回はマーケティングで、ある事例から 「体験機会の提供」 というテーマで解説をしています。

この記事でわかること


  • スムージーで作る化粧品ブランド 「ドランク エレファント」
  • 期間限定でスムージー体験ができるストアをオープン
  • ポップアップストアの狙いとは?
  • マーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいのは、マーケティングの仕事をされている方です。

具体的には自社の商品やサービスをもっと多くの人に知ってもらったり、商品・サービスの良さを訴求する方法を日々考えている方です。

おもしろいと思った化粧品ブランドを事例に、「使い方の体験機会の提供」 からマーケティングに学べることを解説していきます。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/06

ケロッグ オートミールのレシピ提案に学ぶ、馴染みのない商品のマーケティングと販売の方法

引用: PR TIMES

今回のテーマは、マーケティングや販売です。

この記事でわかること


  • ケロッグ オートミールとは?
  • 生活者に馴染みのない商品の売り方
  • 利用用途を売り手が提案する意味合い
  • マーケティングや販売に学べること

この記事を読んでいただきたいのは、マーケティングの仕事をされている方です。他にはエンドユーザーへの販売に関わっている方もです。

ケロッグのオートミールを取り上げて、マーケティングコミュニケーションや販売の方法に学べることを解説しています。

投稿日 2021/11/05

オフィス家具の中古品販売サービス 「subsclife SHARE」 に学ぶ、ビジネスモデル構築で忘れてはいけないこと


今回のテーマは、ビジネスモデルです。

この記事でわかること


  • 中古オフィス家具販売サービス 「subsclife SHARE」
  • 特徴はメーカーへの収益還元
  • 中古品販売での問題点と解決
  • ビジネスモデルに学べること
  • 中古品販売の未来

おもしろいと思った企業向けの中古販売サービスを取り上げ、ビジネスモデルの観点から学べることを掘り下げていきます。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/04

シヤチハタの着せ替えハンコに学ぶ、提供価値のつくり方


今回はマーケティングで、テーマは提供価値です。

この記事でわかること


  • シヤチハタのキャラクター着せ替えハンコ
  • ハンコ衰退への生き残り策
  • マーケティングに学べること

マーケティングで重要な 「お客への価値提供」を、おもしろいと思った商品を例に解説していきます。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/03

カメラのお試しサブスクに学ぶ、購入前の見込み客の背中を Win-Win で押してあげる方法


今回はマーケティングです。

この記事でわかること


  • 買う前のカメラのお試しレンタルサービス
  • マーケティングの観点からの掘り下げ
  • ポイントは実際の利用シーンへの組み込み
  • マーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいのは、マーケティングの仕事をされている方です。

特に想定しているのは、自分たちの商品・サービスは、他の類似商品よりも優れていることはわかっているものの、なかなかその良さがお客に伝わらずに悩んでいる状況にある方です。

積極的な利用機会の提供によって購入につなげる方法を、「カメラのお試しサブスク」 という具体的な事例から解説をしていきます。ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/11/02

マーケティング 4P を、ヒット商品 「ザバスミルクプロテイン」 から解説


今回はマーケティングの話です。

この記事でわかること


  • マーケティング 4P
  • ヒット商品のザバスミルクプロテインを例に解説
  • ターゲット顧客が変われば、打ち手 (マーケティング 4P) も変わる

この記事を読んでいただきたいのは、マーケティングに興味がある方です。

仕事で直接マーケティングをやっていなく間接的に関わっていたり、マーケティングのことを知りたいと思っている方を想定しています。

具体的な事例としてプロテイン飲料 「ザバスミルクプロテイン」 を取り上げるので、ザバスミルクプロテインのマーケティングに興味を持った方に参考になればうれしいです。もちろんマーケターの方にもマーケティングの基本の復習の機会になればと思います。

投稿日 2021/11/01

丸井を例に 「売らないお店」 の勝ち筋を解説。ユーザー体験とビジネスモデルがカギ

出典: EGG Media

今回のテーマは、小売ビジネスとビジネスモデルです。

✓ この記事でわかること
  • 丸井の体験型店舗 「Sustainable Think.」
  • なぜ丸井は 「売らない店」 を持てるのか?
  • ビジネスモデルからの掘り下げ
  • 「売らないお店」 の勝ち筋

この記事を読んでいただきたいのは、小売のビジネスに関わっている方です。

丸井を例に 「売らない店舗」 について、ビジネスモデルの観点から勝ち筋を解説していきます。ビジネスモデルを考えたり事例を知るのが好きな方にも何か少しでも参考になればうれしいです。

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社 HP はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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最も力を入れているのはニュースレターです。

名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。