投稿日 2022/03/31

マーケティングとマーケティングリサーチの関係、それぞれの役割を解説します


今回は、マーケティングとマーケティングリサーチの関係、2つの役割の違いについてです。

✓ この記事でわかること
  • マーケティングとマーケティングリサーチの関係
  • マーケターの役割
  • リサーチャーの役割
  • マーケター視点もあるリサーチャー

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/30

マーケティング指標 NPI の調査事例 (自動車メーカー3社) に学ぶ、NPI の有用性


今回はマーケティング指標の NPI を取り上げます。

✓ この記事でわかること
  • マーケティング指標の NPI とは?
  • 自動車メーカーの NPI 調査結果
  • マーケティングの本質から NPI の有用性と存在意義

おもしろいと思った調査事例をご紹介し、NPI という指標をマーケティングの本質から掘り下げています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/29

Google を辞めた時を振り返ると、「退職はマーケティングである」 と思った話


今回はビジネスキャリアの話で、会社を辞める時にどうすればいいかです。

✓ この記事でわかること
  • 「退職は芸術である」 という話
  • 自分にとっては 「退職はマーケティングである」
  • マーケティングを取り入れた退職の方法

退職では 「飛ぶ鳥跡を濁さず」 が大事です。円満な退職をして、辞めた後もご縁が続くためにはどうすればいいかを書いています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/28

シフト管理ツール 「Sync Up」 の OB・OG 専用枠に学ぶ、9セグマップの使い方


今回のテーマは、マーケティングの顧客セグメンテーションについてです。

✓ この記事でわかること
  • 従業員のシフト管理ツール Sync Up
  • バイトの OB / OG 専用枠がおもしろい
  • 「9セグマップ」 への当てはめ
  • マーケティングに学べること

アルバイトなどの従業員の勤務シフト管理ツール 「Sync Up (シンクアップ) 」 を取り上げ、マーケティングの観点でおもしろいと思ったこと、学べることを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/27

マーケターにリーダーシップが求められるたった1つの理由


今回は、マーケティングとリーダーシップについてです。

✓ この記事でわかること
  • 「売れる」 の本質
  • マーケティングとは人を動かすこと
  • 人を動かす3つのアプローチ
  • マーケターにリーダーシップが必要な理由
  • リーダーの役割

今回のテーマは 「マーケターにリーダーシップが求められるたった1つの理由」 です。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。

もう少し具体的に言うと、一通りマーケティングの実務を経験し、これからブランドマネージャーなど社内でより影響力のある立場になっていく・なりたいと思っているマーケターの方です。

突き詰めると、理由は一言で表現ができます。記事に詳しく書いているので、ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2022/03/26

ツルハドラッグの小売 DX に学ぶ、DX の3つのポイントと本質


今回のテーマは、DX です。

✓ この記事でわかること
  • ツルハドラッグのデジタル販促施策
  • DX を実現する3つのポイント
  • DX の本質とは?

おもしろいと思ったツルハドラッグの取り組みをご紹介し、DX の観点から何を意味するのかを掘り下げています。

事例から、DX の実現ポイント、DX の本質は何かに迫れる内容になればと思います。よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/25

アサヒスーパードライ生ジョッキ缶に見る、タブーに切り込み実現した二階建ての価値


今回のテーマは、お客さんへの提供価値です。

✓ この記事でわかること
  • アサヒスーパードライ生ジョッキ缶のヒット理由
  • 缶ビールのタブーへの挑戦
  • 覚えておいて損はない 「価値の二階建て理論」 とは?

ヒット商品の缶ビールを取り上げ、人気の秘密とマーケティングに学べることを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/24

ドラッグストアの管理栄養士に学ぶ、戦略的な無料サービスからの信頼のつくり方


今回は、あるドラッグストアの顧客サービスからマーケティングに学べることです。

✓ この記事でわかること
  • ドラッグストアでの無料健康サービス
  • お客さんからの信頼のつくり方
  • 無料サービスの役割
  • 「無料」 を戦略的につくる方法

おもしろいと思った、あるドラッグストアの健康相談サービスを取り上げ、戦略やマーケティングの観点から学べることを掘り下げています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/23

サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR から学ぶ、ブランドの本質


今回のテーマは、マーケティングのブランドです。

✓ この記事でわかること
  • サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR とは?
  • 黒ラベル THE BAR のブランディング
  • ブランドの本質とつくられ方
  • ブランド構築で大切なこと

おもしろいと思った 「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」 を取り上げ、マーケティングのブランドに学べることを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/22

倒産の危機を脱したブロンコビリーに学ぶ、あえて 「手間のかかること」 に注力する重要性


今回は、「手間のかかることからの競争優位」 という話です。

✓ この記事でわかること
  • かつてのブロンコビリーの店舗拡大路線
  • 一時は倒産の危機に
  • 窮地を救ったのはお客さんの声
  • 「手間のかかること」 にもっと手間をかけてみよう

ステーキやハンバーグを提供する飲食チェーンのブロンコビリーを取り上げます。戦略やマーケティングの観点から学びがあると思ったので、一緒に見ていきましょう。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/21

子どもの好奇心をかなえる 「魔法の虫めがね」に学ぶ、お客への提供価値で大事なこと

出典: DNP

今回のテーマは、マーケティングの提供価値です。

✓ この記事でわかること
  • 子どもと親の好奇心を育む 「魔法の虫めがね」 とは?
  • 親へのフィードバック機能がおもしろい
  • スマホとの比較優位
  • お客さんへの提供価値の本質とは?

おもしろいと思った商品 「魔法の虫めがね」 をご紹介し、マーケティングの観点で学べることを掘り下げています。今回のキーワードは 「提供価値」 です。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/20

やりたいことがわからなかったり、キャリアに不安がある方へ。「生きがいの四要素」 をヒントにしてみよう


今回は、ビジネスキャリアのつくり方です。

✓ この記事でわかること
  • リソース配分の重要性 (経営も個人でも) 
  • やりたいことを 「生きがいの四要素」 から見つけよう

この記事を読んでいただきたいと思うのは、やりたいことがわからない方、キャリアについてもやもやしていたり将来への不安がある方です。

ヒントになると思う、「生きがいの四要素」 をご紹介します。仕事や仕事以外のことでも、自分のやりたいことを見つけるためのヒントになればと思います。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事やキャリアへの参考になればうれしいです。

投稿日 2022/03/19

戦う場所を変えた冷蔵庫 「Chiiil (チール) 」 に学ぶ、環境理解と勝ち筋を見極める重要性

出典: engadget

今回のテーマは戦略で、「戦場」 と 「戦い方」 がキーワードです。

✓ この記事でわかること
  • ミニ冷蔵庫 「Chiiil (チール) 」 がおもしろい
  • 開発背景とデザインの狙い
  • 戦場と戦い方
  • 環境を理解し、勝ち筋を見極めよう

おもしろいと思ったデザイン性のある冷蔵庫を取り上げ、戦略の観点から学べることを掘り下げています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/18

インタビュー調査では聞けなかったことにこそ答えがある。答えに行き着く方法


今回は、マーケティングリサーチでのインタビュー調査の話です。

✓ この記事でわかること
  • Think with Google のマーケティングリサーチの記事
  • インタビューで聞けなかったこと
  • 買い物での罪悪感とは?
  • 相手に聞けなかったことから 「答え」 を見出す方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/17

常に成果を出すビジネスパーソンになる、顧客インサイトに応える仕事術


今回のテーマは、仕事術です。

✓ この記事でわかること
  • 仕事で常に成果を出す人とは?
  • 相手の期待を超える方法
  • 顧客インサイトに応える仕事術

仕事で成果を出し続けるためにどうすればいいかを、マーケティングの観点を入れながら掘り下げています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/16

ノートをスマホに取り込む勉強アプリ Carry Campus に学ぶ、「こんなの欲しかった」 の商品のつくり方


今回のテーマは、商品開発です。

✓ この記事でわかること
  • 紙ノートを最大限に活用できるアプリ 「Carry Campus」 
  • Carry Campus を開発した着眼点
  • 新しい使われ方にチャンスあり
  • 「使われ方」 と 「解決されない問題」 をセットで捉えよう

おもしろいと思った中高生向けの勉強アプリを取り上げ、マーケティングの視点も入れながら商品開発に学べることを見ていきます。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/15

ある神社の両替サービス 「コインチェンジ」 の秀逸さを、ビジネスモデルから紐解く


今回のテーマは、ビジネスモデルです。

✓ この記事でわかること
  • 神社が始めた両替サービス 「コインチェンジ」 とは?
  • コインチェンジの開始背景と狙い
  • 秀逸なビジネスモデル
  • 一石三鳥のサービス

おもしろいと思った、ある神社のサービスを取り上げ、ビジネスモデルのフレームを使ってサービスの秀逸さを紐解きます。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/14

ドンキのヒット商品 「民放が見られないテレビ」 に学ぶ、引き算の差異化

出典: ねとらぼ

今回のテーマは、戦略と商品開発です。

✓ この記事でわかること
  • ドンキのチューナーレステレビ
  • 引き算の差異化
  • スモールスタートでの商品開発

おもしろいと思ったドンキのプライベートブランド (PB) のテレビを取り上げ、戦略と商品開発の観点で学べることを掘り下げています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/13

部署や会社横断のプロジェクトマネジメントで大事なこと3つ


今回は、プロジェクトマネジメントです。

✓ この記事でわかること
  • プロジェクトマネジメントの本質
  • 部署や会社横断のプロジェクトで大事なこと3つ
  • ① コミュニケーション、② 役割分担、③ ゴール設定

今回は、社内で部署を横断するプロジェクトや、複数の会社から参加者がいるプロジェクトをどうやって進めるかです。プロジェクトマネジメントで大事なことを掘り下げます。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、プロジェクトマネージャーの方です。特に部署横断やさまざまな会社からの参加者がいるプロジェクトリーダーをされている方です。

他には、こうしたプロジェクトに参加している方にも参考になればと思います。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2022/03/12

キッコーマン 「具鍋」 に見る、マーケットインとプロダクトアウトを両立させる商品開発


今回のテーマは商品開発です。

✓ この記事でわかること
  • キッコーマン 「具鍋 (ぐーなべ) 」 がヒット
  • 開発のきっかけは食卓の変化から
  • マーケットインとプロダクトアウトのハイブリッド

人気の食品シリーズを取り上げ、商品開発に学べることをマーケティングの観点も入れながら見ていきます。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/11

SONY のブイロガー向けデジタルカメラに学ぶ、「そうそう、これが欲しかった!」 な商品を開発する方法

出典: SONY

今回は、ターゲット設定の話です。「2つのターゲット設定が重要です」 という内容です。

✓ この記事でわかること
  • ソニーが開発したブイロガー向けのデジタルカメラ
  • 開発の経緯と着眼点
  • マーケティングの観点からの本質
  • 「そうそう、これが欲しかった!」 な商品を開発する方法
  • 「ターゲット顧客」 と 「ターゲット利用シーン」 の2つを絞ろう

おもしろいと思ったソニーのデジタルカメラを取り上げ、マーケティングの視点で本質は何かを掘り下げます。そこから、商品開発やマーケティングに学べることとして、ターゲットユーザーに深く刺さる商品の開発方法を解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/10

粉末飲料 「ブレンディ ザリットル」 に学ぶ、環境の変化をビジネスの成功につなげる方法

出典: AGF

今回のテーマは、変化を捉えてビジネス機会をどうやって活かすかです。

✓ この記事でわかること
  • 粉末タイプの飲料 「ブレンディ ザリットル」 が好調
  • ヒットの理由
  • 環境変化とビジネスチャンス
  • OODA ループで変化をチャンスにする方法

おもしろいと思った商品を取り上げ、環境や生活者の変化をうまく捉え、成功につなげる方法を掘り下げています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/09

大人用紙おむつ 「アテント」 のリブランディングに学ぶ、買いにくい理由を解決するマーケティング


今回は、お客が 「買いにくい」 と思う心理的ハードルを解消する方法についてです。

✓ この記事でわかること
  • 大人用紙おむつ 「アテント」 のリブランディング
  • リブランディングの狙いとは?
  • マーケティング視点での本質
  • 買いにくい理由を解消するマーケティング

おもしろいと思ったリブランディングの事例を取り上げて、マーケティングの観点で本質は何かを掘り下げます。そこから学べることを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/08

複数 EC での購入商品をまとめて送ってくれるサービスに見る、提供価値を見極める方法


今回のキーワードは、提供価値と価格の2つです。

✓ この記事でわかること
  • 複数での EC サイト購入商品をまとめて送ってくれるサービス
  • 利用者メリットは?
  • 課題はサービス料金
  • 価格とベネフィットの天びん
  • 自分たちの提供価値を見極める方法

おもしろいと思った EC 利用者向けサービスを取り上げ、提供価値と価格という観点から学べることを掘り下げています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/07

見込み客には 「使い方の提案」 を。キャンピングカーのショールーム展示に学べること


今回は、マーケティングコミュニケーションです。

✓ この記事でわかること
  • キャンピングカーのショールーム展示
  • 男性客のコメントに見る 「価値イメージ」 の変化
  • マーケティングコミュニケーションに学べること
  • お客さんが自分ごと化できる 「使い方の提案」 をしよう

おもしろいと思ったショールーム展示の事例を取り上げ、マーケティングに学べることを解説していきます。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/06

マーケティングでは 「選ばれない理由」 も把握し、つぶしておこう


今回は、マーケティングです。

✓ この記事でわかること
  • マーケティングの本質
  • 「選ばれない理由」 の意味合い
  • 楽天市場での買い物 (具体例)
  • 「選ばれない理由」 を知り、対策を立てよう

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングのお仕事をされている方です。

マーケティングの見方や考え方はビジネスで汎用的に使える知識やスキルです。直接マーケティングに関わっていなくても、マーケティングに興味のある方にも参考になる内容です。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2022/03/05

筒香選手のメジャーでの挫折と復活劇に学ぶ、苦しい時こそ 「だからどうするか」 と逃げない姿勢


今回のテーマは、スポーツから学ぶ 「新しい挑戦で大切なこと」 です。

✓ この記事でわかること
  • メジャーリーガー筒香選手の挫折と復活
  • バッティングフォーム改善の失敗をどう捉えるか?
  • 「変えること」 と 「変えないこと」 の見極め
  • 新しいチャレンジへの大切な姿勢
  • 苦しい時こそ 「だからどうするか」 と思えるか

メジャーリーガーの筒香選手の2021年シーズンをご紹介し、スポーツからビジネスパーソンが学べることについて掘り下げています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/04

AI レコメンダー自販機に学ぶ、部分最適なマーケティングにならない方法


今回は、AI が利用者のことを分析して、おすすめの商品を教えてくれる自動販売機を取り上げます。

✓ この記事でわかること
  • AI レコメンダー自販機とは?
  • 開発背景と2つの提供価値
  • 部分最適と全体最適
  • その打ち手は売上につながっているか?

おもしろいと思った AI 自販機をご紹介し、学べることを見ていきます。

具体的には目的につなげることの重要性という内容で、逆に言えば、知らず知らずのうちに部分最適なマーケティングにならないためには、どうすればいいかです。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/03

ケンズカフェ東京のガトーショコラに学ぶ、ブランドのつくリ方。ポイントは 「意思」 「差異化」 「顧客価値」 にあり


今回のテーマは、マーケティングのブランドです。

✓ この記事でわかること
  • 年商3億円のガトーショコラ
  • マーケティング 4P に見る、ガトーショコラのブランド確立
  • 「差異化と価値提供」 からのブランディング

おもしろいと思ったガトーショコラを取り上げ、ブランドのつくり方を掘り下げています。

ブランドとは何かの本質、ブランドをどうやって確立するかを解説します。よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/02

象印の 「シームレスせん」 に学ぶ、消費者の 「隠れ不満」 を解決する方法

出典: LEE

今回は、消費者の隠れた不満や潜在ニーズを満たす方法です。

✓ この記事でわかること
  • 象印の水筒 「シームレスせん」 の提供価値
  • 開発の背景は隠れ不満から
  • 売り手の親切が買い手の不満に
  • 学べること

おもしろいと思った商品を取り上げ、人気の理由を見ていきます。そこから、商品開発やマーケティングで学べることを解説します。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/03/01

フェーズフリーの商品企画シートに学ぶ、フレームとアイデアでの二段階の発想方法


今回は、アイデアを思いつく方法をご紹介します。

✓ この記事でわかること
  • フェーズフリーの人気商品
  • 社内でアイデアを募集するエントリーシート
  • マーケティング視点での秀逸さ
  • エントリーシートから学ぶ、アイデアを思いつく方法
  • まず箱庭を作り、その後に庭での遊び方を考えよう

おもしろいと思ったアイデアのつくり方を取り上げ、マーケティングの観点で学べることを掘り下げています。

具体的には、商品アイデアやマーケティングへの新しいアイデアの発想方法を解説します。よかったら最後までぜひ読んでみてください。

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社 HP はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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最も力を入れているのはニュースレターです。

名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。