投稿日 2022/12/31

2022年の振り返りと総括。2023年に向けて


今回は、2022年の振り返りです。いつもとは違った内容です。

自分にとって2022年がどんな1年だったかの総括と、2023年に向けての抱負を書いています。

✓ この記事でわかること
  • 2022年の総括
  • 生活環境の変化 (引越しなど) 
  • 仕事の振り返り
  • 情報発信 (アウトプット) 
  • おすすめの読んだ本 10冊
  • NFT の挑戦
  • 2023年の抱負

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/30

人気のスマホショルダー。環境変化で生まれる市場のホワイトスペースを狙おう

出典: PR TIMES

今回のテーマは、ビジネスチャンスをどうやって見つけるかです。

おもしろいと思ったスマホ専用のバッグの事例から、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • スマホショルダーが人気の理由
  • スマホの変化と連鎖
  • 成熟市場でのチャンスの見つけ方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/29

1泊100万円は 「安すぎる」 と言われる城主体験。街を変えたあっぱれな話

出典: 朝日新聞

今回のキーワードは、「価格設定」 と 「損して得とれ」 です。

おもしろいと思った 「お城に宿泊できるサービス」 を取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 1泊100万円以上もする城主体験
  • 街全体への相乗効果
  • 価値と提供価値
  • 普通とは逆の 「損して得とれ」 がおもしろい

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/28

りんごの搾りかすを有効活用。「残り物には福がある」 を実現する方法


今回のテーマは、新しい着眼点をどうやって見出すかです。

おもしろいと思った 「りんごの搾りかす」 を再利用する事例を取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • りんごの搾りかすを有効活用した事例2つ
  • 学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/27

ミツカンが 「異色な納豆たれ」 を連発できる秘密。強みを生むロジックを理解しておこう


今回のテーマは、競争優位のつくり方です。

おもしろいと思った納豆の事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • ミツカン納豆の異色のタレがすごい
  • 次々に新しいタレを出せる理由
  • 競争優位をつくる方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/26

自宅の鏡がパーソナルトレーナーに。買い手視点で 「選ばれる状況」 をつくるのがマーケティング

出典: サイト

今回は、買い手の文脈に合ったマーケティングが大事という話です。

おもしろいと思ったスマートミラーを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 自宅の鏡がフィットネストレーナーになるスマートミラー
  • 売り手と買い手の 「見ている景色」 の違い
  • 選ばれる状況をつくろう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/25

敏感肌向けのニュートロジーナ。マーケターは社内の反対と戦ってでも市場の声を届けよう

出典: PR TINES

今回のテーマは、マーケターの役割です。

おもしろいと思ったボディケアブランドの事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 敏感肌向けのニュートロジーナの売上が好調
  • 社内の反対と、マーケターの見立て
  • マーケターは市場やお客さんの代弁者であれ

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/24

ボタニストのマーケティングが、孫子の兵法 「道天地将法」 にきれいに当てはまる話


今回のテーマは、マーケティングと戦略です。戦略は孫子の兵法を取り上げます。

おもしろいと思ったシャンプー 「ボタニスト」 のマーケティングから、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • I-ne のシャンプー 「ボタニスト」 のマーケティング
  • 孫子の兵法の 「道天地将法」 への当てはめ
  • マーケティングと道天地将法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/23

JR 東・飲料商品の販路拡大はどうなる?マーケティング活動の整合性

出典: acure

今回は、マーケティング活動に一貫性をもたせることが大事という話です。

おもしろいと思った JR 東日本の飲料事業を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • JR 東の飲料ビジネス
  • オリジナル商品のブランド化
  • 販路拡大は吉と出るか?
  • マーケティング活動に整合性を

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/22

毎年の新製品をやめるパナソニック。市場やお客さんを見る重要性


今回は 「外向き姿勢でビジネスを展開しよう」 という話です。

おもしろいと思ったパナソニックの取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 過去の慣習と決別する新しい取り組み
  • 毎年の新モデル発売の背景と弊害
  • 価格を下げないと売れないことの意味
  • 教訓として学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/21

ベトナムでイオンが出店攻勢。差異化が価値になっているかを見極める方法

出典: Poste

今回のテーマは、差異化をいかに価値につなげるかです。

おもしろいと思ったイオンのベトナムでの事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • イオンがベトナムで出店を加速
  • 社長が語るベトナムでの差異化ポイント
  • 大事なのは差異化が価値になっているか
  • 価値かどうかを見極める方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/20

チュッパチャプスが V 字回復。ブランドの世界観のつくり方


今回のテーマは、ブランディングです。

おもしろいと思ったチュッパチャプスの事例を取り上げて、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • チュッパチャプスが V 字回復
  • かつての課題とマーケティング施策
  • 意思決定の仕組み化
  • ブランドメッセージの伝え方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/19

ファミマがヒット商品を連発。2つのマーケティングリサーチ変革

ファミマの生カヌレケーキ: FASHION PRESS

今回のテーマはマーケティングリサーチと商品開発です。「内にこもらない姿勢が大事」 という話です。

おもしろいと思ったファミマの商品開発を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • ファミマがヒット商品を連発している
  • マーケティングリサーチの2つの変革
  • 変革の本質は 「2つの外向き姿勢」 にあり
  • マーケティングに学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/18

シェア No.1 加温器を介護施設向けサービスへ横展開。キラーアイデアで多くの Win を


今回のテーマは、アイデアのつくり方です。

おもしろいと思った介護施設向けのサービスを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • コンビニでシェア No.1 のの中華まん加温機 (ヒーター) 
  • 介護施設向けの横展開ビジネス
  • 一石二鳥かそれ以上のキラーアイデア
  • 学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/17

廃棄される未利用魚を活かすサブスク 「フィシュル」 。Will Can Must がそろった起業

フィシュルのおまかせ便 (出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは、「やりがいをどう見出すか」 です。

おもしろいと思った魚料理のサブスクサービスを取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 廃棄されるはずだった未利用魚の刺身・鮮魚サブスク 「フィシュル 」 
  • 創業者の決意と行動
  • やりがいを見つける方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/16

タニタ体組成計が自宅の床に。お客さんの行動を変えず、使ってもらえる仕組みをつくろう

出典: タニタ

今回のテーマは、「お客さんに自社商品を使ってもらう機会をどうやってつくるか」 です。

おもしろいと思った体組成計を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 自宅の床に埋め込む体組成計
  • お客さんの行動を変える難しさ
  • 自社商品を 「共生」 させ、自然と使ってもらえる仕組みをつくろう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/15

メンズ・カーブスに学ぶ、ターゲット顧客の広げ方


今回のテーマは、ターゲット顧客をどうやって広げていくかです。

フィットネスジムの 「メンズ・カーブス」 を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • メンズ・カーブスが男性もに人気の理由
  • ターゲット顧客を広げるときのポイント
  • 3つの問い (Who, What, How) と解像度

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/14

気になる人とは 「7秒ビデオ通話」 からの 7seconds 。PMF とはどういう状態かを解説


今回のテーマは、商品やサービスをお客さんのニーズにどうやって結びつけるかです。

おもしろいと思った 「ビデオ通話の出会いサービス」 を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 初対面の人と7秒でビデオ通話をする 「7seconds オンラインシェアハウス」 とは
  • サービス開始当初は5分の会話が、7秒になった経緯
  • お客さんのニーズにドンピシャでハマる PMF とは?

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/13

ファミマの PB 「ファミマル」 の人気理由。マーケティング 4P の使い方


今回のキーワードは 「マーケティング 4P」 です。

ファミリーマートのプライベートブランド (PB) である 「ファミマル」 を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • ファミマルの課題と成功要因
  • マーケティング 4P でひも解く人気の秘密
  • ファミマルに学ぶマーケティング 4P の使い方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/12

削らずに 16km も書ける 「メタシル」 (金属鉛筆) 。弱みの解消、強みの強化

出典: @Press

今回のテーマは、価値のつくり方です。

おもしろいと思った文房具を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 16km も書き続けられる金属鉛筆 「メタシル」 とは
  • 金属鉛筆の 「弱みの解消」 と 「強みの強化」 
  • メタシルに学ぶ価値のつくり方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/11

冷凍食品で贅沢気分になる消費者心理。「心の予算枠」 で価値を捉えよう

帝国ホテルの冷凍食品 「エビのマカロニグラタン」 (出典: 帝国ホテル

今回のテーマは、価値の見極め方です。

おもしろいと思った冷凍食品への消費者心理から、マーケティングで学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 高級な冷凍食品で贅沢気分
  • 「◯◯ に比べれば安い」 の意味
  • 価値は相対的
  • 「心の予算枠」 を見極めよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/10

コクヨのはさみ HASA 。「正直」 という価値観を追求した商品開発とマーケティング

出典: PR TIMES

今回のキーワードは 「価値観 (バリュー) 」 です。

おもしろいと思ったコクヨのハサミの商品開発の事例から、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • コクヨのハサミ HASA
  • 生活者インタビューで見出した自分たちの価値観
  • 「正直」 を商品開発のチェックリストに
  • 価値観の言語化と活用

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/09

ヤクルト 1000 が大ヒット。新商品をヒットさせるお手本のストーリー

出典: ITmedia

今回のテーマは、「新商品をヒットさせるにはどうすればいいか」 です。

おもしろいと思った Yakult 1000 の事例を取り上げ、成功理由の分析からマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 大ヒットの Yakult 1000
  • 発売前の不安
  • 新商品をヒットさせる方法 (スモールスタートからの市場創造) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/08

KATE リップモンスターの大ヒットは、社内の反対を打ち破ったマーケターの直感から

出典: PR TIMES

今回のテーマは、「マーケターとしての直感をどうやって磨くか」 です。

人気の化粧品を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること
  • 口紅の 「KATE リップモンスター」 大ヒット商品に
  • 社内の反対 vs マーケターの直感
  • マーケターの直感の磨き方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/07

GU が1週間の通勤服コーデを提案に見る、守破離マーケティング

出典: Pouch

今回は、「守破離」 をマーケティングに入れてみるとこうなる、という話です。

おもしろいと思った GU のキャンペーン企画を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • GU が一週間の通勤服コーディネートを提案
  • 「守破離」 との共通点
  • ライトユーザー向けの守破離マーケティング

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/06

リニューアルで 「マイシャンプー化」 を狙う花王のサクセス。二段階での自分ごと化


今回のテーマは、どうすれば見込み客から 「この商品が欲しい」 と思ってもらえるかです。

おもしろいと思ったシャンプーの事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 花王サクセスがリニューアル
  • マイシャンプー化を狙うマーケティング
  • 二段階でのお客さんの 「自分ごと化」 (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/05

アサヒ飲料ウィルキンソンの 「#sober」 って何? あえてセオリーとは逆のマーケティング

出典: Gigazine

今回のテーマは、顧客起点でマーケティングをやることの意味についてです。

おもしろいと思った炭酸飲料の 「ウィルキンソン」 を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます

✓ この記事でわかること
  • ウィルキンソンが新しい顧客を開拓
  • セオリーとは逆のアプローチ
  • なぜ逆をやって成功したのか?
  • セオリーよりもお客さんを起点に組み立てよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/04

東京個別指導学院が、全講師のコーチング能力を強化。「勝ち筋」 を組織全体の知見に高よう


今回のテーマは、組織や人の育て方です。

おもしろいと思った学習塾の取り組みをご紹介し、ビジネスに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 東京個別学習院が全講師のコーチング能力を強化
  • ティーチングではなく、なぜコーチング?
  • 元アルバイト講師が生徒とやっていた対話
  • 勝ち筋の発見と組織知化 (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/03

資生堂の化粧品容器リサイクル。お客さんの利用後の 「不」 にヒントあり


今回のキーワードは 「お客さんの利用シーン」 です。

おもしろいと思った資生堂の取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 資生堂の SDGs な取り組み
  • 化粧品容器リサイクルのこれまでの不都合
  • お客さんの利用後の 「不」 にヒントあり

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/02

瀬戸内のしまなみ海道が 「サイクリングの聖地」 と世界中から人気に。マーケティングに学べること


今回のキーワードは 「価値イメージ」 です。

広島県と愛媛県を結ぶ 「しまなみ海道」 を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げてます。

✓ この記事でわかること
  • 瀬戸内のしまなみ海道が 「サイクリングの聖地」 になった話
  • しまなみ海道に学ぶマーケティング
  • ターゲット顧客と価値イメージの再定義

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/01

人気の 「なにこれ?」 なカヌレット。孫子の兵法の 「道天地将法」 が当てはまるマーケティング


今回のテーマは、戦略とマーケティングです。

おもしろいと思ったお菓子を取り上げ、「孫子の兵法」 を補助線にして人気の秘密を掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 大人気の一口サイズのカヌレ (フランスの伝統菓子) 「カヌレット」 
  • 孫子の兵法 「道天地将法」 とは
  • 道天地将法とマーケティング
  • カヌレットに当てはめてみた

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社 HP はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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最も力を入れているのはニュースレターです。

名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。