2022年の振り返りと総括。2023年に向けて

今回は、2022年の振り返りです。いつもとは違った内容です。

自分にとって2022年がどんな1年だったかの総括と、2023年に向けての抱負を書いています。

✓ この記事でわかること

• 2022年の総括
• 生活環境の変化 (引越しなど) 
• 仕事の振り返り
• 情報発信 (アウトプット) 
• おすすめの読んだ本 10冊
• NFT の挑戦
• 2023年の抱負

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

人気のスマホショルダー。環境変化で生まれる市場のホワイトスペースを狙おう

出典: PR TIMES

今回のテーマは、ビジネスチャンスをどうやって見つけるかです。

おもしろいと思ったスマホ専用のバッグの事例から、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• スマホショルダーが人気の理由
• スマホの変化と連鎖
• 成熟市場でのチャンスの見つけ方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

1泊100万円は ｢安すぎる｣ と言われる城主体験。街を変えたあっぱれな話

#マーケティング #価格設定 #提供価値

出典: 朝日新聞

今回のキーワードは、｢価格設定｣ と ｢損して得とれ｣ です。

おもしろいと思った ｢お城に宿泊できるサービス｣ を取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ わかること

• 1泊100万円以上もする城主体験
• 街全体への相乗効果
• 価値と提供価値
• 普通とは逆の ｢損して得とれ｣ がおもしろい

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

りんごの搾りかすを有効活用。｢残り物には福がある｣ を実現する方法

今回のテーマは、新しい着眼点をどうやって見出すかです。

おもしろいと思った ｢りんごの搾りかす｣ を再利用する事例を取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• りんごの搾りかすを有効活用した事例2つ
• 学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ミツカンが ｢異色な納豆たれ｣ を連発できる秘密。強みを生むロジックを理解しておこう

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは、競争優位のつくり方です。

おもしろいと思った納豆の事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• ミツカン納豆の異色のタレがすごい
• 次々に新しいタレを出せる理由
• 競争優位をつくる方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

自宅の鏡がパーソナルトレーナーに。買い手視点で ｢選ばれる状況｣ をつくるのがマーケティング

出典: サイト

今回は、買い手の文脈に合ったマーケティングが大事という話です。

おもしろいと思ったスマートミラーを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 自宅の鏡がフィットネストレーナーになるスマートミラー
• 売り手と買い手の ｢見ている景色｣ の違い
• 選ばれる状況をつくろう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

敏感肌向けのニュートロジーナ。マーケターは社内の反対と戦ってでも市場の声を届けよう

#マーケティング #顧客理解

出典: PR TINES

今回のテーマは、マーケターの役割です。

おもしろいと思ったボディケアブランドの事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ わかること

• 敏感肌向けのニュートロジーナの売上が好調
• 社内の反対と、マーケターの見立て
• マーケターは市場やお客さんの代弁者であれ

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ボタニストのマーケティングが、孫子の兵法 ｢道天地将法｣ にきれいに当てはまる話

出典: FASHION PRESS

今回のテーマは、マーケティングと戦略です。戦略は孫子の兵法を取り上げます。

おもしろいと思ったシャンプー ｢ボタニスト｣ のマーケティングから、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• I-ne のシャンプー ｢ボタニスト｣ のマーケティング
• 孫子の兵法の ｢道天地将法｣ への当てはめ
• マーケティングと道天地将法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

JR 東･飲料商品の販路拡大はどうなる？マーケティング活動の整合性

出典: acure

今回は、マーケティング活動に一貫性をもたせることが大事という話です。

おもしろいと思った JR 東日本の飲料事業を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• JR 東の飲料ビジネス
• オリジナル商品のブランド化
• 販路拡大は吉と出るか？
• マーケティング活動に整合性を

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

毎年の新製品をやめるパナソニック。市場やお客さんを見る重要性

今回は ｢外向き姿勢でビジネスを展開しよう｣ という話です。

おもしろいと思ったパナソニックの取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 過去の慣習と決別する新しい取り組み
• 毎年の新モデル発売の背景と弊害
• 価格を下げないと売れないことの意味
• 教訓として学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ベトナムでイオンが出店攻勢。差異化が価値になっているかを見極める方法

出典: Poste

今回のテーマは、差異化をいかに価値につなげるかです。

おもしろいと思ったイオンのベトナムでの事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• イオンがベトナムで出店を加速
• 社長が語るベトナムでの差異化ポイント
• 大事なのは差異化が価値になっているか
• 価値かどうかを見極める方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

チュッパチャプスが V 字回復。ブランドの世界観のつくり方

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは、ブランディングです。

おもしろいと思ったチュッパチャプスの事例を取り上げて、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• チュッパチャプスが V 字回復
• かつての課題とマーケティング施策
• 意思決定の仕組み化
• ブランドメッセージの伝え方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ファミマがヒット商品を連発。2つのマーケティングリサーチ変革

ファミマの生カヌレケーキ: FASHION PRESS

今回のテーマはマーケティングリサーチと商品開発です。｢内にこもらない姿勢が大事｣ という話です。

おもしろいと思ったファミマの商品開発を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• ファミマがヒット商品を連発している
• マーケティングリサーチの2つの変革
• 変革の本質は ｢2つの外向き姿勢｣ にあり
• マーケティングに学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

シェア No.1 加温器を介護施設向けサービスへ横展開。キラーアイデアで多くの Win を

出典: 日本ヒーター機器

今回のテーマは、アイデアのつくり方です。

おもしろいと思った介護施設向けのサービスを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• コンビニでシェア No.1 のの中華まん加温機 (ヒーター) 
• 介護施設向けの横展開ビジネス
• 一石二鳥かそれ以上のキラーアイデア
• 学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

廃棄される未利用魚を活かすサブスク ｢フィシュル｣ 。Will Can Must がそろった起業

フィシュルのおまかせ便 (出典: 日経クロストレンド) 

今回のテーマは、｢やりがいをどう見出すか｣ です。

おもしろいと思った魚料理のサブスクサービスを取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 廃棄されるはずだった未利用魚の刺身･鮮魚サブスク ｢フィシュル ｣ 
• 創業者の決意と行動
• やりがいを見つける方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

タニタ体組成計が自宅の床に。お客さんの行動を変えず、使ってもらえる仕組みをつくろう

出典: タニタ

今回のテーマは、｢お客さんに自社商品を使ってもらう機会をどうやってつくるか｣ です。

おもしろいと思った体組成計を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 自宅の床に埋め込む体組成計
• お客さんの行動を変える難しさ
• 自社商品を ｢共生｣ させ、自然と使ってもらえる仕組みをつくろう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

メンズ･カーブスに学ぶ、ターゲット顧客の広げ方

#マーケティング #ターゲット顧客

出典: メンズ･カーブス

今回のテーマはターゲット顧客をどうやって広げていくかです。

フィットネスジムの ｢メンズ･カーブス｣ から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ この記事でわかること

• メンズ･カーブスが男性もに人気の理由
• ターゲット顧客を広げるときのポイント
• 3つの問い (Who, What, How) と解像度

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

気になる人とは ｢7秒ビデオ通話｣ からの 7seconds 。PMF とはどういう状態かを解説

出典: seven seconds

今回のテーマは、商品やサービスをお客さんのニーズにどうやって結びつけるかです。

おもしろいと思った ｢ビデオ通話の出会いサービス｣ を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 初対面の人と7秒でビデオ通話をする ｢7seconds オンラインシェアハウス｣ とは
• サービス開始当初は5分の会話が、7秒になった経緯
• お客さんのニーズにドンピシャでハマる PMF とは？

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ファミマの PB ｢ファミマル｣ の人気理由。マーケティング 4P の使い方

出典: ファミリーマート

今回のキーワードは ｢マーケティング 4P｣ です。

ファミリーマートのプライベートブランド (PB) である ｢ファミマル｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• ファミマルの課題と成功要因
• マーケティング 4P でひも解く人気の秘密
• ファミマルに学ぶマーケティング 4P の使い方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

削らずに 16km も書ける ｢メタシル｣ (金属鉛筆) 。弱みの解消、強みの強化

出典: @Press

今回のテーマは、価値のつくり方です。

おもしろいと思った文房具を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 16km も書き続けられる金属鉛筆 ｢メタシル｣ とは
• 金属鉛筆の ｢弱みの解消｣ と ｢強みの強化｣ 
• メタシルに学ぶ価値のつくり方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

冷凍食品で贅沢気分になる消費者心理。｢心の予算枠｣ で価値を捉えよう

帝国ホテルの冷凍食品 ｢エビのマカロニグラタン｣ (出典: 帝国ホテル) 

今回のテーマは、価値の見極め方です。

おもしろいと思った冷凍食品への消費者心理から、マーケティングで学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 高級な冷凍食品で贅沢気分
• ｢◯◯ に比べれば安い｣ の意味
• 価値は相対的
• ｢心の予算枠｣ を見極めよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

コクヨのはさみ HASA 。｢正直｣ という価値観を追求した商品開発とマーケティング

出典: PR TIMES

今回のキーワードは ｢価値観 (バリュー) ｣ です。

おもしろいと思ったコクヨのハサミの商品開発の事例から、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• コクヨのハサミ HASA
• 生活者インタビューで見出した自分たちの価値観
• ｢正直｣ を商品開発のチェックリストに
• 価値観の言語化と活用

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ヤクルト 1000 が大ヒット。新商品をヒットさせるお手本のストーリー

出典: ITmedia

今回のテーマは新商品をヒットさせるにはどうすればいいかです。

おもしろいと思った Yakult 1000 の事例を取り上げ、成功理由の分析からマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 大ヒットの Yakult 1000
• 発売前の不安
• 新商品をヒットさせる方法 (スモールスタートからの市場創造) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

KATE リップモンスターの大ヒットは、社内の反対を打ち破ったマーケターの直感から

#マーケティング #顧客理解

出典: PR TIMES

今回のテーマは、｢マーケターとしての直感をどうやって磨くか｣ です。

人気の化粧品を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ わかること

• 口紅の ｢KATE リップモンスター｣ 大ヒット商品に
• 社内の反対 vs マーケターの直感
• マーケターの直感の磨き方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

GU が1週間の通勤服コーデを提案に見る、守破離マーケティング

出典: Pouch

今回は、｢守破離｣ をマーケティングに入れてみるとこうなる、という話です。

おもしろいと思った GU のキャンペーン企画を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• GU が一週間の通勤服コーディネートを提案
• ｢守破離｣ との共通点
• ライトユーザー向けの守破離マーケティング

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

リニューアルで ｢マイシャンプー化｣ を狙う花王のサクセス。二段階での自分ごと化

#マーケティング #価値提案 #自分ごと化

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは価値提案です。見込み客から ｢この商品が欲しい｣ と思ってもらえるために、二段階での自分ごと化をしようという話です。

おもしろいと思ったシャンプーの事例から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

• 花王サクセスがリニューアル
• マイシャンプー化を狙うマーケティング
• お客さんの ｢自分ごと化｣ を生む方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

アサヒ飲料ウィルキンソンの ｢#sober｣ って何？ あえてセオリーとは逆のマーケティング

出典: Gigazine

今回は ｢あえてセオリーとは逆のマーケティングをやってみよう｣ という内容です。

おもしろいと思った炭酸飲料の ｢ウィルキンソン｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• ウィルキンソンが新しい顧客を開拓
• セオリーとは逆のアプローチ
• なぜ逆をやって成功したのか？
• セオリーよりもお客さんを起点に組み立てよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

東京個別指導学院が、全講師のコーチング能力を強化。｢勝ち筋｣ を組織全体の知見に高よう

今回のテーマは、組織や人の育て方です。

おもしろいと思った学習塾の取り組みをご紹介し、ビジネスに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 東京個別学習院が全講師のコーチング能力を強化
• ティーチングではなく、なぜコーチング？
• 元アルバイト講師が生徒とやっていた対話
• 勝ち筋の発見と組織知化 (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

資生堂の化粧品容器リサイクル。お客さんの利用後の ｢不｣ にヒントあり

今回のキーワードは ｢お客さんの利用シーン｣ です。

おもしろいと思った資生堂の取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 資生堂の SDGs な取り組み
• 化粧品容器リサイクルのこれまでの不都合
• お客さんの利用後の ｢不｣ にヒントあり

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

瀬戸内のしまなみ海道が ｢サイクリングの聖地｣ と世界中から人気に。マーケティングに学べること

出典: SHIMANAMI JAPAN

今回のキーワードは ｢価値イメージ｣ です。

広島県と愛媛県を結ぶ ｢しまなみ海道｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げてます。

✓ この記事でわかること

• 瀬戸内のしまなみ海道が ｢サイクリングの聖地｣ になった話
• しまなみ海道に学ぶマーケティング
• ターゲット顧客と価値イメージの再定義

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

人気の ｢なにこれ？｣ なカヌレット。孫子の兵法の ｢道天地将法｣ が当てはまるマーケティング

出典: UHA 味覚糖

今回のテーマは、戦略とマーケティングです。

おもしろいと思ったお菓子を取り上げ、｢孫子の兵法｣ を補助線にして人気の秘密を掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 大人気の一口サイズのカヌレ (フランスの伝統菓子) ｢カヌレット｣ 
• 孫子の兵法 ｢道天地将法｣ とは
• 道天地将法とマーケティング
• カヌレットに当てはめてみた

よかったら最後までぜひ読んでみてください。