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投稿日 2023/01/25

カラープリンターの 「77% の広告」 。マーケティングを成功させる顧客インサイトを解説


今回のキーワードは 「顧客インサイト」 です。

おもしろいと思ったゼロックスの広告の話からマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • カラープリンターを大ヒットさせた 「77%」 の広告
  • 77% の奥にあった顧客インサイト
  • 顧客インサイトの解説
  • マーケターに求められる姿勢

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2023/01/20

赤いきつねの CM が 「顧客インサイト」 を見事に表現。インサイトを狙おう


今回のキーワードは、顧客インサイトです。

おもしろいと思った CM を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 赤いきつね 緑のたぬきの CM
  • 背徳感を描くストーリー
  • マーケティングに学べること
  • 顧客インサイトを狙おう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/10/24

リテールメディアを急成長させているウォルマート。顧客理解はビジネスの金鉱脈


今回のテーマは、顧客理解です。

おもしろいと思ったウォルマートの広告事業を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • ウォルマートが注力する広告事業 (リテールメディア) 
  • リテールメディアの本質とは?
  • マーケティングに学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/10/15

大胆な CM 事例2つ。マーケティングコミュニケーションやプレゼンで 「足る」 をつくる重要性


今回のテーマは、コミュニケーションです。

おもしろいと思った CM を2つご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 0秒チキンラーメンの大胆な CM
  • 自虐的な日清紡の CM
  • 2つの CM の共通点から学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/09/04

[CM 分析] カップヌードルのテレビ CM はなぜあんなにもハチャメチャなのか?


今回は、広告についてです。カップヌードルのテレビ CM を取り上げます。

✓ この記事でわかること
  • テレビ CM の役割
  • ハチャメチャな日清カップヌードルの CM
  • カップヌードルの CM の分析 (戦略的な狙いとは) 
  • 「日清10則」 からの掘り下げ

今回はテレビ CM の分析です。カップヌードルの CM の狙いを、マーケティング視点で掘り下げています。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。特に広告などマーケティングコミュニケーションの仕事をしている方をイメージしています。

他にはカップヌードルの CM はなぜあんな内容になっているのか、マーケティング的にどういう意図があるのかと思った方にも参考になればと思います。ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2022/08/08

カルビーの新ブランド miino の折込広告。メーカーと小売での共同販促を成功させる方法

出典: カルビー

今回のテーマは、販促です。

おもしろいと思ったカルビーの販促施策を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • カルビーの新ブランド 「miino」 の折込広告を使った販促
  • 折込広告の反響
  • メーカーと小売で Win-Win になる共同施策とは?
  • マーケティング 4P での分析
  • 消費者にとって自然な流れになっている折込広告

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/07/22

サントリーほろよい CM に学ぶ、ブランドの本質と、利用シーン描写からのブランディング


今回のテーマは、ブランドです。

おもしろいと思ったサントリー 「ほろよい」 の CM から、マーケティングやブランドに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • サントリーほろよいの CM
  • CM の狙いは特定シーンでの純粋想起
  • ブランドの本質とつくられ方
  • 共感される利用シーン描写からのブランディング (CM に学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/05/30

思わず買ってしまう 「からだおだやか茶 W」 の CM 。ターゲットをドキッとさせるマーケティング


今回は、おもしろいと思った CM を取り上げ、マーケティングで重要な 「顧客インサイト」 について学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • からだおだやか茶 W の CM
  • 課題感を生み、価値提案につなげる CM ストーリー
  • ターゲット顧客のインサイト
  • お客さんに響くマーケティングをする方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/05/12

マーケティング 4P への問題提起から考える、最初に 「大切にしたいお客」 を決める重要性


今回は、マーケティングへの問題提起と、そこから考えるマーケティングで大切なことです。

✓ この記事でわかること
  • マーケティングの 4P への問題意識
  • 広告の役割とは?
  • 新規客と既存客の違うモチベーション
  • まずは向き合う相手 (大切にしたいお客) を決めよう

ある対談記事を読んで、マーケティングで考えさせられたことを書いています。

マーケティングで大切にしたいことは何かを解説するので、よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/02/26

マーケティングコミュニケーションでは、「誰に何をどう伝えるか」 。この順番が大事なのを CM の失敗と成功事例で解説


今回のテーマは、マーケティングコミュニケーションです。

✓ この記事でわかること
  • CM でよくある失敗例とは?
  • うまくできている 「MBP ドリンク」 の CM
  • マーケティングの型 「Who, What, How」 は覚えておいて損はないフレーム

今回は、マーケティングコミュニケーションで大事なのは 「誰に何をどう伝えるかの順番」 という話です。CM の失敗と成功事例から解説していきます。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/01/28

マーケティングを成功させる 「アイデア」 とは?TikTok ブランドエフェクト事例から解説


今回のテーマは、マーケティングでの 「アイデア」 についてです。

✓ この記事でわかること
  • 良い 「アイデア」 とは何か?
  • プロダクトアイデアとコミュニケーションアイデア
  • 化粧品ブランド NARS のマーケティング事例で解説
  • 学べること

マーケティングの視点で筋の良いアイデアとは何かを掘り下げています。

記事の前半でアイデアの本質に迫り、後半では TikTok の事例に当てはめて見ていきます。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。
投稿日 2022/01/22

世相の奥にある消費者インサイトに刺さる 「アサヒ生ビール (マルエフ) 」 CM に学ぶ、マーケティングコミュニケーション


今回のテーマは、テレビ CM に学ぶマーケティングコミュニケーションです。

✓ この記事でわかること
  • 「アサヒ生ビール (マルエフ) 」 のテレビ CM が癒される
  • CM ストーリーの分析
  • マーケティングコミュニケーションに学べること
  • 成功法則 「 (インサイトに基づく) 問題提起 - 独自性 - 提供価値」 フレーム

おもしろいと思ったテレビ CM を取り上げ、ストーリーや構成を分析します。そこから学べることとして、マーケティングコミュニケーションで汎用的に使えるフレームを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/01/10

ブランディング広告とダイレクト広告の成功事例に学ぶ、急がば回れのマーケティングコミュニケーションの方法


今回のテーマは、広告でのマーケティングコミュニケーションです。

✓ この記事でわかること
  • ペットフードでのデジタル広告成功事例
  • ブランディング広告とダイレクト広告の相乗効果
  • 感動したブランド動画2つ
  • マーケティングコミュニケーションに学べること

興味深かった広告事例を取り上げ、ブランディング広告とダイレクト広告の有効な活用法を掘り下げます。そこからマーケティングコミュニケーションに学べることを解説しています。

よかったら最後までぜひ読んでみてください。
投稿日 2021/12/06

コカ・コーラの 「Friendly Twist」 キャンペーンがおもしろい。マーケティング視点で解説

出典: StudyCorgi

今回はマーケティングで、あるキャンペーンから学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • コカ・コーラの 「Friendly Twist」 キャンペーンがおもしろい
  • Friendly Twist の狙い
  • 大学新入生のペインポイントと解決方法
  • マーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいのは、マーケティングの仕事をされている方です。

新しい企画をつくったり、アイデアを考えている方のヒントになればと思います。

おもしろいと思ったコカ・コーラのキャンペーンのご紹介し、マーケティングに学べることを解説しています。

ぜひ最後まで読んでみてください。
投稿日 2021/09/24

Walmart DSP の狙い、今後の課題をビジネスモデルの観点で解説


今回は、小売の世界最大手の Walmart (ウォルマート) を取り上げます。Walmart DSP をローンチしたニュースからです。

✓ この記事でわかること
  • Walmart DSP とは
  • ウォルマートの狙い3つ
  • 日本での似た事例
  • 今後の課題

この記事を読んでいただきたいと思うのは、小売のビジネスに関わっている方です。他にはマーケティングの仕事をされていて、特に広告を担当している方です。

世界最大手の小売ウォルマートの先進的な事例と、その狙いをビジネスモデルの観点から解説していくので、自社のビジネスモデルやマーケティングを考えるヒントになればうれしいです。

投稿日 2021/08/30

チョーヤ梅酒のマーケティングに学ぶ、カテゴリーそのものと差別化する方法


今回はマーケティングについてです。

✓ この記事でわかること
  • チョーヤ梅酒の広告がおもしろい
  • 広告の背景 (差別化できず市場で埋もれていく危機感) 
  • The CHOYA の広告コピーに込められた自信と誇り
  • チョーヤ梅酒の戦略

今回はチョーヤ梅酒を例に、マーケティングでのコミュニケーションを見ていきます。チョーヤ梅酒の独自化戦略を掘り下げます。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。特に広告や販促を担当されている方をイメージしています。

異業種や他社の成功事例から、自社のマーケティングのヒントにしたいと思っている方には参考になればと思います。

投稿日 2021/08/16

マクドナルド50周年記念 CM 。淡い恋物語と家族物語の裏にある 「悪魔のささやき」


今回は、マクドナルドの CM を取り上げ、裏にあるマーケティングを紐解きます。

✓ この記事でわかること
  • 日本マクドナルドの50周年 CM
  • CM のあらすじと見どころ
  • 訴求している裏メッセージ (悪魔のささやき) 
  • マクドナルドの 「今日だけはハメを外す」 という価値
  • ビッグマックは無性にかぶりつきたくなる象徴

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。

CM や動画広告を使いマーケティングコミュニケーションをされていて、コミュニケーション設計、メッセージ、クリエイティブ作成への自社のマーケティングのヒントになればと思います。

他には、マクドナルドの50周年 CM の裏側には、どんなメッセージが込められているかに興味を持った方にも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/06/10

優れた広告コピーとコミュニケーション方法を 「そうだ 京都、行こう」 を例に解説


今回は広告とコミュニケーション方法についてです。

✓ この記事でわかること
  • 優れた広告コピーとは
  • 常識と芸術の間
  • 「そうだ 京都、行こう」 を例に解説
  • 既知と新規のバランス (コミュニケーションへの応用) 

今回の内容は、優れた広告コピーに学ぶビジネスコミュニケーションの方法です。

広告コピーには私たちビジネスパーソンに示唆があります。ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2021/06/03

マーケティング力を鍛える広告の見方を 「湖池屋スコーンのテレビ CM」 で解説


今回はマーケティングです。マーケティング力を鍛える広告の見方をご紹介します。

✓ この記事でわかること
  • 広告を見る着眼点 (マーケティング力の鍛え方) 
  • 湖池屋のスコーンのテレビ CM で解説

マーケティング力は普段の生活でも意識すれば鍛えることができます。今回は、マーケティング力を高める 「広告を見方」 を解説します。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2021/05/12

Google にいた時に、検索広告のブランディング効果測定調査を開発した話


今回はサービス開発です。Google にいた時の仕事のエピソードです。

✓ この記事でわかること
  • 検索広告のブランディング効果とは
  • 調査手法の開発プロセス (3つのステップ) 

この記事で書いているのは、私が Google で働いていた時のサービス開発の話です。

当時はまだなかった、ある調査手法の開発エピソードです。

ぜひ最後まで読んでいただき、何か少しでも参考になればうれしいです。

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社 HP はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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最も力を入れているのはニュースレターです。

名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。