投稿日 2022/08/12

推しチームびいきの音声配信 「チアホン」 。あえて特定の人だけを深く狙う、当たり前を変えたサービス


今回のテーマは、ターゲット顧客の設定です。

おもしろいと思った音声配信サービスを取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 推しチームの実況解説に特化した音声配信 「チアホン」 とは?
  • 開発の背景と狙い
  • 実況の当たり前を変えたサービス
  • 嫌われる勇気 (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/08/11

明治ブルガリアヨーグルト脂肪0 「水切り濃縮プレーン」 に学ぶ、使い方提案からの市場創造

出典: 明治

今回は 「市場創造」 をキーワードに、ヒット商品から学べることです。

✓ この記事でわかること
  • 明治ブルガリアヨーグルト脂肪0 水切り濃縮プレーンが好調
  • 水切りニーズに対応
  • 様々なレシピ紹介
  • 利用シーン提案からの 「市場創造」 とは?

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/08/10

サントリー天然水の果汁飲料 「きりっと果実 オレンジ & マンゴー」 。ブランド拡張の新商品に学ぶ、ブランドのつくり方


今回のテーマは、マーケティングでのブランドです。

サントリーの果汁飲料を取り上げ、ブランディングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • サントリー天然水から初の果汁飲料が新発売
  • 「きりっと果実 オレンジ & マンゴー」 は天然水のブランド拡張
  • ブランド拡張から考えると、新商品は成功する?
  • 南アルプスの体験施設に学ぶ、ブランドのつくり方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/08/09

ヒットメーカー佐久間 P のヒットの極意に学ぶ、ヒット商品をつくる方法


今回のテーマは、ヒット商品のつくり方です。

おもしろいと思った佐久間 P (プロデューサー) のヒットの極意をご紹介し、商品開発やマーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 佐久間 P のヒットの極意とは?
  • マーケットインとプロダクトアウトの違い
  • マーケットインが正解って本当?
  • ヒット商品をつくる方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/08/08

カルビーの新ブランド miino の折込広告。メーカーと小売での共同販促を成功させる方法

出典: カルビー

今回のテーマは、販促です。

おもしろいと思ったカルビーの販促施策を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • カルビーの新ブランド 「miino」 の折込広告を使った販促
  • 折込広告の反響
  • メーカーと小売で Win-Win になる共同施策とは?
  • マーケティング 4P での分析
  • 消費者にとって自然な流れになっている折込広告

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/08/07

人の 「新しいもの」 へ反応は4パターンから考える、イノベーションを起こすためのマインドセット


今回は、新しいことへの反応について考えます。

✓ この記事でわかること
  • 新しいものへの反応 (4パターン) 
  • AI への反応例
  • 「イノベーションのジレンマ」 への当てはめ
  • 人間の本能と新しいものへの反応
  • イノベーションを起こすマインドセット

人の 「新しいもの」 への反応についてです。人の本能に立ち戻って、特にビジネスではどのような反応が良いのかを掘り下げます。

投稿日 2022/08/06

ユニクロとマルニのコラボに学ぶ、既存客と新規客の両方を獲得する方法


今回のテーマは、顧客獲得です。

おもしろいと思ったユニクロとマルニのコラボレーションから、マーケティングや商品開発に学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • ユニクロとマルニのコラボ服
  • コラボの狙い
  • ユニクロだけでは難しかった2つの理由
  • マルニの役割は 「お墨付き」 
  • 変化をつくり既存客と新規客の両方を獲得する方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/08/05

売れる理由を 「品質」 よりも、「タイミング」 「作り手」 「プロセス」 「想い」 からつくろう


今回は、売れる理由は何かを考えるという内容です。

✓ この記事でわかること
  • キングコング西野亮廣さんの Voicy
  • 売れる理由は品質ではなく 「タイミング」 
  • 買ってもらう理由を「タイミング」 「作り手」 「プロセス」 「想い」 からつくっていこう

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。具体的の想定イメージは、自社での情報発信や広告からマーケティングコミュニケーションを担当されている方です。

売れる理由を品質以外にも見出し、お客さんにコミュニケーションをしたり訴求する方法を解説しています。何か少しでも、仕事でのマーケティングに参考になればうれしいです。

投稿日 2022/08/04

湖池屋 「じゃがいも心地 トリュフと岩塩」 。離れたところの変化の兆しを捉え、戦い方を有利にする方法

出典: APPBANK

今回のテーマは、商品開発です。

おもしろいと思った湖池屋のスナック菓子を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 湖池屋 「じゃがいも心地 トリュフと岩塩」 が売上好調
  • 開発のきっかけは、身近で増えていたトリュフ料理
  • 商品が売れる下地 (周辺カテゴリーからの影響) 
  • 離れたところの変化をチャンスに変える方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/08/03

旅行店員の 「PDCA 接客術」 に学ぶ、お客さんが買った後のフォローで接客力を高める方法


今回のテーマは、お客さんとのコミュニケーション方法です。

おもしろいと思った旅行会社の店員の方を取り上げ、販売やマーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 買うのを迷うお客さんの背中を押す接客術
  • お客さんの旅行体験を自分の資産に
  • 丁寧なフォローで接客力を高める 「PDCA 接客術」 とは?

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/08/02

話題の 「ヤクルト1000」 に学ぶ、「二段階の認知施策」 を成功させる方法


今回は、マーケティングの 「認知」 がテーマです。

おもしろいと思ったヤクルトの人気商品と施策を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • ヤクルト1000 に長蛇の列
  • イベントスペース出店の狙いは認知向上
  • 二段階の認知
  • フェーズを見極めての戦略と実行

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/08/01

完全栄養食 BASE FOOD のコミュニティ内でユーザーが勝手にアンケート。調査からパラダイムシフトを起こそう


今回のテーマは、マーケティングリサーチです。

おもしろいと思った完全栄養食の BASE FOOD の事例から、ユーザー調査の役割について掘り下げています。

✓ この記事でわかること
  • 完全栄養食 BASE FOOD のコミュニティ
  • 熱心なユーザー自らが 「これ買いたいですか?」 とアンケート
  • 突き詰めるとユーザー調査の役割は2つ
  • 調査からパラダイムチェンジを起こす方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社 HP はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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最も力を入れているのはニュースレターです。

名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。