ロハコやメルカリの ｢ゆっくり宅配｣ 。引き算からのシンプル思考をやろう

今回のキーワードは ｢引き算｣ です。

おもしろいと思ったロハコやメルカリの取り組みをご紹介し、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• ロハコやメルカリの ｢ゆっくり宅配｣ とは
• 導入する背景
• 売り手の思い込み、買い手の実際
• 引き算からのシンプル思考を (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ビオレ冷タオルに学ぶ、お客さんの ｢変な使い方｣ からビジネスチャンスを見つける方法

出典: 花王

今回のテーマは、ビジネスチャンスの見つけ方です。

おもしろいと思った商品開発の事例から、マーケティングにも学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• ビオレ冷タオルが見出したビジネスチャンス
• 商品化のきっかけは想定外の使われ方
• 邪道として切り捨てず、積極的に学んで取り入れよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

イニエスタ選手が新ブランド CAPITTen を立ち上げ。ブランド拡張、次へのキャリアのつくり方

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは大きく2つで、ブランドとビジネスキャリアです。

おもしろいと思ったプロサッカー選手の新ビジネスから、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• イニエスタ選手がサッカーブランドを立ち上げ
• ブランド拡張 (マーケティングへの学び) 
• ｢線｣ でつなげるキャリアづくり

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

カインズの実証実験に学ぶ、PDCA サイクルのまわし方

出典: PR TIMES

今回のテーマは、仮説検証の方法です。

おもしろいと思ったホームセンターのカインズの取り組みをご紹介し、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• カインズが社員限定での ｢無人店舗の実験｣ をスタート
• ｢まずはやってみる｣ という姿勢
• PDCA サイクルのまわし方と注意点

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ドンキ PB 商品がパッケージリニューアルで爆売れ。差異化戦略に学べること

#マーケティング #差異化 #パッケージ

出典: ITmedia

今回のテーマは差異化です。

おもしろいと思ったドンキの PB 商品のパッケージリニューアル事例から、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ わかること

• ドンキ PB 商品のパッケージデザイン
• リニューアルで爆売れ
• ドンキに学ぶ差異化のポイント3つ
• マーケティングに学べること

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シニアに人気な ｢自宅で簡単に作れる炭酸水メーカー｣ 。二段階で選ばれる価値提案をしよう

#マーケティング #価値提案 #選ばれる理由

出典: ITmedia

今回は二段階で選ばれる価値提案をしようという話です。

おもしろいと思った炭酸水メーカー (炭酸水を自分で作れる機械) から、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ わかること

• シニア世代に人気の炭酸水メーカー
• リピーターを増やし、新規顧客を獲得する施策
• 炭酸水メーカーから学ぶマーケティングの本質
• 二段階で選ばれる価値提案をしよう

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Z 世代の購入ジャーニーに見る、合理的なマーケターほど陥りやすい罠

今回のテーマは、顧客理解です。

おもしろいと思った Z 世代の意識や購買行動の調査から、マーケティングに学べるを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• Z 世代の意識･購買調査の結果
• ビジュアルでのインプットとアウトプットが得意な Z 世代
• SDGs は買う理由にはならない
• 顧客視点の本質、マーケターに求められる姿勢

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ギークプラスの物流請負サービス。よくよく見ると ｢わかりみ｣ な戦略

出典: PR TIMES

今回のテーマは戦略です。

おもしろいと思ったロボットメーカーの新サービスを取り上げ、戦略に学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• ギークプラスの物流請負サービス
• ロボットメーカーがなぜサービスを請け負うのか？
• 本丸への布石
• 奥行きのあるストーリーを持たせよう

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月をデザインした腕時計 ｢アテッサ HAKUTO-R｣ 。美しい差別化戦略

出典: FASHION PRESS

今回のテーマは差別化戦略です。

おもしろいと思った腕時計ブランドを取り上げ、戦略に学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• シチズンの腕時計 ｢アテッサ｣ の進化の歴史
• アテッサの新モデル ｢HAKUTO-R コラボレーションモデル｣ がかっこいい
• 美しい差別化戦略

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

日比谷花壇のサブスク ｢ハナノヒ｣ に学ぶ、わかりみ深い戦略のつくり方

出典: ハナノヒ

今回のテーマは戦略です。

おもしろいと思った花のサブスクサービスを取り上げ、戦略やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 日比谷花壇のサブスク ｢ハナノヒ｣ 
• わざわざ実店舗で受け取ってもらう狙い
• ｢点｣ ではなく ｢線｣ と捉えよう
• 美しくて ｢わかりみ深い戦略｣ のつくり方

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着物を5分1人で着られる ｢マジカル着物｣ に学ぶ、マーケティングの本質

出典: レンタル着物マイン

今回は、おもしろいと思った着物のサービスを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 着物を簡単に着られるようにする ｢マジカル着物｣ 
• マジカル着物の提供価値
• 新しい提案からの勝ち筋
• マジカル着物から学べるマーケティングの本質

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

コーナンの蓄圧式洗車クリーナー。｢尖った人の変な使い方｣ からヒット商品に

出典: コーナン

今回のテーマは商品開発です。｢尖った人の変な使い方｣ からヒット商品につなげようという話です。

おもしろいと思った洗車用のクリーナーを取り上げ、学べることを掘り下げていきましょう。

✓ わかること

• コーナンの ｢蓄圧式洗車クリーナー｣ が人気
• ｢尖った人の変な使い方｣ が開発のヒントに
• 邪道と切り捨てず、むしろ受け入れてチャンスにしよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ごはん化で ｢第四のごはん｣ を狙うオートミール。ポジショニングのつくり方

出典: ITmedia

今回のテーマは、ポジショニングをどうつくるかです。

おもしろいと思ったオートミールのマーケティングを取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• オートミールのマーケティング課題とは？
• ｢第四のごはん｣ ポジションを狙う
• 既に使われている何と置き換わるのかという視点
• ポジショニングに必要なのは ｢独自性｣ と ｢メリット｣ 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

化粧品 ｢IROIKU (イロイク) ｣ が、マーケティングのセオリーの逆をやっていておもしろい

出典: 三省製薬

今回のテーマは ｢ターゲット設定｣ です。セオリーを疑い、時には逆をやってみようという話です。

興味深いと思った化粧品ブランドを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 化粧品イロイクの2つの特徴
• セオリーとは逆でおもしろい
• ターゲット設定には唯一の正解はない
• 時にはターゲットの前提を疑ってみよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

インスタで思わず買ってしまう心理と行動を、Google の ｢パルス型消費｣ から読み解く

今回のテーマは、消費者の購買心理と行動です。

おもしろいと思った SNS での買い物の調査結果を取り上げ、Google が提唱する消費者理論から掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• SNS での買い物の実態 (調査結果) 
• Google が提唱する ｢パルス型消費｣ とは
• パルス型消費が起きる人の心理と行動

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

なぜ時計修理の送付用箱にビスケットが？わかりみ深いマーケティング

出典: 修理工房

今回のテーマは、マーケティングコミュニケーションです。

おもしろいと思った、ある時計修理サービスをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• 名古屋修理工房が送る1つのビスケット
• わかりみ深いビスケットの意味
• 共感につなげるマーケティングコミュニケーションの方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

キリン ｢世界の Kitchen から｣ の ｢ソルティライチ｣ に学ぶ、3つの掛け算からの差別化戦略

出典: キリン

今回のテーマは、差別化です。

おもしろいと思った ｢世界の Kitchen から｣ のキャンペーン事例から、戦略やマーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• ｢世界の Kitchen から｣ の ｢ソルティライチ｣ のキャンペーン
• ブランドストーリーからの独自化
• 差別化戦略を解説

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

海苔メーカーがつくった化粧品は、まさに ｢両利きの経営｣ の成功事例

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは、｢新しいビジネスのつくり方｣ です。

おもしろいと思った化粧品ブランドの立ち上げ事例をご紹介し、新規事業開発の成功例として学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 海苔メーカーが開発した化粧品ブランド
• 開発の背景 (新規事業の狙い) 
• ｢両利きの経営｣ の成功例
• 新規事業を成功させる秘訣

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

プラットフォーム拡大の秘訣。｢集客｣ と ｢提供価値の向上｣ の優先度を決める方法

今回は、プラットフォームビジネスを成功させるポイントです。

✓ この記事でわかること

• プラットフォームとは
• プラットフォームビジネスの ｢卵と鶏｣
• 卵と鶏の ｢集客｣ と ｢提供価値の向上｣ の優先度を決める方法

人気の ｢シニア向け脳トレ手芸｣ 。お客さんの ｢非合理｣ を見つけた時がチャンスという話

脳トレ手芸シリーズ (出典: @Press) 

今回のテーマは、顧客理解です。

おもしろいと思ったシニア向けの ｢脳トレ手芸シリーズ｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• シニア向けの脳トレ手芸シリーズ
• アプリではなく、フィジカルにしている理由
• ｢売り手の合理 ≠ お客さんの合理｣ 
• 本当の顧客視点からのマーケティングとは？

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

顧客インサイトの発掘術を解説。｢そうそう、これが欲しかった｣ にするマーケティング

今回のキーワードは、マーケティングの ｢顧客インサイト｣ です。

✓ この記事でわかること

• ｢そうそう、これが欲しかった｣ の商品の共通点は？
• 顧客インサイトの発掘方法を解説

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

根強い人気の食べ方から誕生した ｢0秒チキンラーメン｣ 。売れる商品のヒントお客さんの利用方法にあり

出典: イエモネ

今回のキーワードは、｢お客さんの利用方法｣ です。

特に作り手が想定していなかったお客さんの使い方に、商品開発やマーケティングのヒントを見出すという話です。

人気の ｢0秒チキンラーメン｣ を取り上げ、学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• 日清 ｢0秒チキンラーメン｣ が予想を上回る人気ぶり
• ｢それならいっそのこと｣ と振り切った商品開発
• お客さんの利用方法にヒントあり

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

マツキヨココカラ PB 化粧品 ｢レシピオ｣ 。消費者の建前と本音を理解する方法

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは ｢データ活用｣ と ｢消費者理解｣ です。

おもしろいと思った化粧品ブランドの開発を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• マツキヨココカラの PB 化粧品ブランド ｢レシピオ｣ 
• 顧客データと消費者インタビューからの商品開発
• データの限界 [学び 1]
• 消費者の建前と本音 [学び 2]

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

新商品が売れないのはなぜ？原因追求と対処方法

今回は、商品が売れない時にどうすればいいかという話です。売れない問題の解決方法をご紹介します。

✓ この記事でわかること

• コンサルティング案件でよくある話
• 新商品が売れないのは営業が悪いから？
• 売れない状況の問題特定と掘り下げ方
• マーケティングの基本は ｢誰に, 何を, どう届けるか｣ 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

小林製薬 ｢サラサーティ クリーン｣ 。マーケティングの役割は価値認識のアップデート

出典: 小林製薬

今回のキーワードは ｢お客さんの価値認識｣ です。マーケティングの役割は価値認識のアップデートという話です。

おもしろいと思った女性用の商品を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• 膣内洗浄ジェルの ｢サラサーティ クリーン｣ 
• 未成熟な市場を広げる商品
• マーケティングの役割は、お客さんの価値認識のアップデート

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

J - オイルミルズ ｢スマートグリーンパック｣ に学ぶ、利用シーンの ｢不｣ を解決する価値創出

#マーケティング #価値 #利用シーン

出典: 食品新聞

今回のテーマは ｢お客さんへの価値をどうやって高めるか｣ です。利用シーンの ｢不｣ を解決する価値創出という話です。

おもしろいと思った食用油から、マーケティングに学べることを掘り下げていきましょう。

✓ この記事でわかること

• 利便性と環境対応を両立する食用油 ｢スマートグリーンパック｣ 
• 開発への問題意識
• メーカーが見落としがちなこと
• 利用シーンをヒントに価値を高めよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

くすりの福太郎の売場づくりに学ぶ、｢データだけマーケティング｣ の限界と超える方法

今回のテーマはデータの限界をどうやって超えるかです。｢データだけマーケティング｣ の限界と超える方法という話です。

おもしろいと思ったドラッグストアの売場づくりから、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• くすりの福太郎の売場づくり
• ｢データだけでは平均化し、差別化できない｣ 
• ｢データだけマーケティング｣ の限界と、超える方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

具なし中華まん ｢すまん｣ 。引き算からの余白設計と、共創マーケティング

出典: 井村屋

今回のテーマは ｢売り手と買い手の共創からの商品開発やマーケティング｣ です。

おもしろいと思った中華まんを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 具が入っていない中華まん ｢すまん｣ 
• 主役を外し、脇役を抜擢させた商品
• 消費者との共創マーケティング
• 引き算からの余白設計 (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

星野リゾートの70才以上の旅行サブスク。消費者心理と行動の理解から市場を動かそう

出典: Asahi Family Digital

今回のテーマは、消費者ニーズの掘り起こし方です。

おもしろいと思った旅行プランを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 星野リゾートのシニア向け旅行サブスク
• シニアを動かした仕かけとは？
• 消費者心理と行動への理解
• 買うに至らない障壁をなくそう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

大分空港が ｢宇宙港｣ に。マーケティングへの学びは ｢顧客と用途｣ を見定める重要性

出典: 西日本新聞 me

今回のテーマは、顧客と利用用途です。お客さんが変われば、商品やサービスの利用用途も変わるという話です。

おもしろいと思った宇宙ビジネスのニュースを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 大分空港が ｢宇宙港｣ になる
• 選ばれた決め手は？
• かつての ｢弱み｣ が、今度は ｢強み｣ に
• マーケティングに学べること (顧客と用途) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。