投稿日 2022/06/30

アンケートで成果を出すポイント7つ


今回は、ビジネスでのアンケートで成果を出す方法を解説します。

ポイントを7つご紹介します。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事でアンケートを作ることがある方です。例えば消費者や会員向けのアンケート、または社内でのアンケートです。

マーケティングリサーチャーの方にも参考になればと思います。ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2022/06/29

ホテルニューオータニの18歳新成人お祝いプラン。ブランドの本質とつくり方


今回のテーマは、マーケティングのブランドです。

おもしろいと思ったホテルのあるサービスを取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • ホテルニューオータニの18歳新成人お祝いプラン
  • 新プランの狙いとは?
  • 顧客接点の早期化
  • 特別な体験からのブランド構築

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/28

スマートアパレルが普及しない理由は、イシューなきイリュージョン (幻想) だから


今回のテーマは、問題設定です。

興味深いと思ったスマートアパレルの話をご紹介し、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • スマートアパレルが普及しない理由とは?
  • イシューなきイリュージョンの提供
  • 問題設定の重要性と順番 (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/27

ワコールのセクシー男性下着 「レースボクサー」 。今までにない商品のマーケティングと売り方


今回のテーマは、市場創造です。

おもしろいと思った男性向けの下着を取り上げ、「今までにない商品をどう売っていき、市場をつくり出すか」 について見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 男性用のセクシーな下着 「レースボクサー」 
  • 今までになかった商品の売り方
  • スモールスタートでのニーズ検証
  • 自らお店に立って接客をし、お客さんを理解する

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/26

ビジネスモデルの本質から考える 「何を DX 化すればいい?」 への解説


今回は、DX についてです。ビジネスモデルの本質に立ち返って DX を掘り下げます。

ビジネスモデルの要素から、どうやって DX を進めればいいかを解説します。

✓ この記事でわかること
  • そもそも DX とは何か?
  • ビジネスモデルの分解
  • 分解から DX 対象領域の全体像を解説
  • DX の注意点 (手段の目的化) 

この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事で DX 化に取り組んでいる方です。具体的にイメージをしているのは、DX を進めなければいけないものの、「何をすればいいんだろう…」 と困っている方には参考になると思います。

他には DX という言葉は良く見聞きするけれど、具体的には DX は何をすることなのかを知りたい人、DX に興味がある方にも参考になればうれしいです。ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2022/06/25

ノンアルワイン 「モクバル」 のヒット理由に学ぶ、利用シーンを絞っての価値をつくる方法


今回のテーマは、提供価値のつくり方です。

おもしろいと思ったノンアルコール飲料を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • ノンアルコールワイン 「モクバル」 の売上が好調
  • ヒットの理由
  • 利用シーンを絞っての価値提供
  • マーケティングに学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/24

環境変化に適応した事例3つ。自らの変化が、お客さんへの価値提供につながっている?


今回のテーマは、変化することの意味合いです。

おもしろいと思った事例を3つ取り上げ、マーケティングの観点も入れながら学べることを掘り下げています。

✓ この記事でわかること
  • 環境変化に適応した事例3つ
  • 3つの事例の共通点
  • 外部環境の変化に適応するだけではなく、お客さんの価値につなげよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/23

花王が WOTA と組みインドネシアで水環境を改善。商品やカテゴリーを活性化させる方法


今回のテーマは、参入カテゴリーをどうやって普及させたり活性化させるかという話です。

おもしろいと思った花王の取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 花王と WOTA のインドネシアでの取り組み
  • 日用品ビジネスの花王が水環境を整備する狙いとは?
  • 商品より2つ上の視座
  • 生活者視点から商品やカテゴリーを活性化させる方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/22

副業紹介サービス 「lotsful」 と 「職務設計の中核的五次元」 から考える、副業でキャリアアップをする方法


今回のテーマは、ビジネスキャリアです。

おもしろいと思った副業紹介サービスを取り上げ、仕事でのキャリアアップの方法を掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 副業紹介サービス lotsful (ロッツフル) 
  • 副業でキャリアアップをするためにはどうすればいいか
  • 副業の仕事にやりがいを高める方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/21

「凄腕の美容師」 と 「成果を出すマーケター」 の共通点は、OODA ループにあり


今回は、仕事で成果を出すための方法です。

 「凄腕の美容師」 と 「成果を出すマーケター」 の共通点から解説します。

✓ この記事でわかること
  • 美容院へ行って思った、プロの美容師の特徴
  • マーケターへの横展開
  • 美容師とマーケターに共通する OODA ループ

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。マーケターとしてもっと成長したいと思っている成長意欲の高い方をイメージしています。

他には、マーケティングに関心のある方や、OODA ループに興味がある方にも参考になればと思います。よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2022/06/20

チグハグになっていない?営業とマーケティングで相乗効果を発揮する方法


今回のテーマは、「営業とマーケティングは、どうすれば相乗効果を発揮できるか」 です。

営業とマーケティングが強みを活かし合い、お互いに活躍するためにはどうすればいいのかを解説しています。

✓ この記事でわかること
  • 営業の本質、マーケティングの本質
  • 両者の関係をサッカーでたとえると?
  • 相乗効果を発揮する全体像
  • お互いが成長し活躍するためのマインドセットとスキル

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/19

ミズノが無料の歩き方診断で、1人ひとりに合った靴を提案。無料サービスを 「点」 ではなく 「線」 で設計しよう

出典: 日経

今回のテーマは、無料サービスのつくり方です。

おもしろいと思ったミズノのサービスを取り上げ、戦略やマーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • ミズノの無料での歩き方診断サービス
  • 他社にはすぐに真似できない仕組みとは?
  • 戦略的な無料サービスのつくり方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/18

マイナンバーカードの申請に重い腰を上げたのが、イノベーター理論とつながると思った話


今回はマイナンバーカードを申請して、こんな学びがあるなと思った話です。

✓ この記事でわかること
  • マイナンバーカードの申請、本音では申請したくなかった理由
  • イノベーター理論とつながるという話
  • アーリーアダプターの自分、レイトマジョリティな自分
  • マーケティングの顧客理解への示唆

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/17

ドンキの 「しいたけスナック」 の、一石二鳥なターゲット顧客設定がおもしろい

出典: kufura

今回のテーマは、ターゲット設定です。

おもしろいと思ったドン・キホーテのお菓子を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • ドンキの 「しいたけスナック」 の特徴
  • ヒットの理由は?
  • ターゲット顧客を絞るのはなぜか?
  • 時にはターゲットを広げて一石二鳥を狙ってみよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/16

サントリー天然水のリニューアル大失敗。前代未聞の結果は 「顧客不在の売り手都合」 から


今回のテーマは、マーケティングの 「消費者インサイト」 です。

興味深いと思った商品リニューアルの失敗事例を取り上げ、学べることとして消費者インサイトの解説をしていきます。

✓ この記事でわかること
  • サントリー天然水がリニューアルをするも、前代未聞の大失敗に
  • 失敗の本質は 「消費者インサイトと施策との乖離」 
  • サントリー天然水のインサイトとは?
  • 消費者インサイトに応えるマーケティングを (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/15

日産 「キャラバン」 のコンセプトカーを開発に学ぶ、マーケティングで顧客を変えることの本質


今回のテーマは、顧客を変えることの意味合いです。

おもしろいと思った日産のコンセプトカーを取り上げ、マーケティングの観点から本質は何かを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること
  • 日産が商用ワンボックスカー 「キャラバン」 を toC (一般消費者) 向けを提供
  • 新しいキャラバンの特徴
  • お客さんを変えることの意味 (マーケティングに学べること) 
  • 顧客理解と価値提供

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/14

お菓子ドンキ、お酒ドンキ、驚辛ドンキ。ドンキに学ぶ 「狭く深く刺すマーケティング」 とは?


今回のテーマは、商品を絞ることの意味合いです。

おもしろいと思ったドンキの新業態のお店を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • お菓子ドンキ、お酒ドンキ、驚辛ドンキの特徴
  • 商品カテゴリーを絞ることの意味合い
  • 広く浅くより 「狭く深くなマーケティング」 とは?

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/13

JAL のキャビンアテンダントが高校生の先生に。資産を活かす 「先生化ビジネス」 とは?

出典: PR TIMES

今回のテーマは、「資産の有効活用 (横展開ビジネス) 」 です。

おもしろいと思った JAL と日本旅行の取り組みをご紹介し、ビジネスに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • JAL のキャビンアテンダントが高校生の先生に
  • 本質は、資産を有効活用する 「先生化ビジネス」 とは?
  • 強みの把握と活用

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/12

NFT の価値はコミュニティ参加と仲間とのつながり。マーケティングの格言との共通点


今回は、お客さんへの本当の提供価値は何かという話です。

NFT の価値を掘り下げ、マーケティングの格言とつなげて学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • NFT の本当の価値とは?
  • マーケティングの格言 「ドリルではなく穴」 との共通点
  • お客さんが本当に欲しいもの
  • 学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/11

後発で市場のど真ん中を狙った 「ベルギーヨーグルト ピュアナチュール」 。差別化の罠にハマらない方法

出典: Foooood

今回のテーマは、「差別化の罠」 です。

おもしろいと思ったヨーグルトを取り上げ、戦略やマーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 売上が好調な 「ベルギーヨーグルト ピュアナチュール」 
  • 開発の背景と狙い
  • 市場全体での 「差別化の罠」 に見出したビジネスチャンス
  • 差別化の罠にハマらない方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/10

競合分析のやりすぎは身体に毒。マーケターが本当に目を向けるべきは誰か?


今回のテーマは、競合と顧客への向き合い方です。

ある記事を読んで考えさせられた競合分析の意味合いと、そこから着想を広げてマーケターの役割について解説をしています。

✓ この記事でわかること
  • 「競合分析は毒」 とは?
  • 戦う相手は競合ではなく、向き合うべきは顧客
  • マーケターの役割は 「顧客の代理人」 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/09

濡れた髪専用ヘアブラシ 「オーバルリングヘアブラシ」 に学ぶ、ターゲット利用シーンを明確にする重要性

出典: PR TIMES

今回のテーマは、マーケティングのターゲット設定です。

おもしろいと思ったヘアブラシを取り上げ、マーケティングに学べることとしてターゲット設定について見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 濡れた髪専用の 「オーバルリングヘアブラシ」 の特徴
  • マーケティングに学べること
  • 「ターゲット利用シーン」 を明確にする重要性 (なぜシチュエーションまで絞るのか?) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/08

サッカーシューズ 「モレリア」 。40年近く変わらないコンセプトに学ぶ、ブランドのつくり方

出典: ミズノ

今回のテーマは、マーケティングでのブランドです。

おもしろいと思ったミズノのサッカーシューズを取り上げ、マーケティングの観点で学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • サッカーシューズ 「モレリア」 
  • 40年近く変わらないコンセプト
  • 「変わらないために、進化する」 とは?
  • 学べること (ブランドのつくり方) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/07

弱者の戦略を徹底する、北海道で熱烈なファンを持つコンビニ 「セイコーマート」 がおもしろい


今回のテーマは戦略です。

おもしろいと思ったコンビニを取り上げ、戦略に学べることを掘り下げています。具体的には 「弱者の戦略」 を見ていきましょう。

✓ この記事でわかること
  • 6年連続で顧客満足度 No.1 のセイコーマート
  • セイコーマートの戦い方
  • 戦略の本質
  • 弱者が強者に勝つ方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/06

売上好調のアサヒ生ビール 「マルエフ」 に学ぶ、差別化の方法とポイント


今回のテーマは、差別化です。

✓ この記事でわかること
  • アサヒ生ビール 「マルエフ」 の販売が好調
  • ヒットの理由
  • アサヒスーパードライとの差別化
  • 差別化のつくり方と実現ポイント

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/05

築地銀だこの 「本気のデジタル化」 に学ぶ、収集データを顧客価値に変える方法

出典: USEN

今回のテーマは、デジタル化です。

おもしろいと思った築地銀だこの店舗デジタル化を取り上げ、マーケティングの観点も入れながら学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 築地銀だこの 「本気のデジタル化」 とは?
  • デジタル化の思わぬ効果
  • デジタル化はコスト削減だけではない
  • データの可視化の先にある意思決定と価値創出

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/04

創業者の悩み 「後継者問題」 。解決方法は三段階の知識化


今回は、コンサルティングの仕事で時々聞く経営者の悩みです。

✓ この記事でわかること
  • コンサルティングでよく聞く経営者の悩みとは?
  • 広く捉えると後継者問題
  • 解決方法は 「三段階の知識化」 
  • 具体例でご紹介
  • 0 → 1, 1 → 10, 10 → 100 への着想

この記事を読んでいただきたいと思うのは、ずばり経営者の方です。特に社員が30人から50人くらい、多くて100人の会社規模の創業社長をイメージしています。

他に読んでいただきたいのは、「経営者はどんな悩みを抱えているんだろう」 と興味を持った方にも参考になればと思います。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2022/06/03

バスマットを体重計にした 「スマートバスマット」 に学ぶ、アイデアのつくり方、引き算の差別化


今回のテーマは大きく2つで、アイデアのつくり方と、差別化です。

おもしろいと思った体重計を取り上げ、普段の仕事やビジネスに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • お風呂上がりに乗るだけで体重管理ができる 「スマートバスマット」 
  • 新しいアイデアのつくり方 [学び 1]
  • 引き算の差別化 [学び 2]

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/02

充実した良い会議にするための5つのポイント


今回は、会議についてです。

会議を充実させるために5つのポイントを解説しています。

✓ この記事でわかること
  • 会議の3つのタイプ (目的) 
  • 良い会議の特徴
  • 会議を充実させる方法

この記事を読んでいただきたいと思うのは、普段の仕事での会議のやり方に不満や問題意識を持っている方です。

会議を充実させる方法をご紹介しているので、会議を自分が設定する会議オーナーになることがある方には、役に立つ内容になればと思います。また、良い会議とは何かを知りたいと思った方にも参考になればうれしいです。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2022/06/01

現代版ご近所さん同士の貸し借り 「Rentastic! (レンタスティック) 」 に学ぶ、新規客の獲得方法


今回のテーマは、新規のお客さんをどうやって獲得するかです。

おもしろいと思ったシェアリングサービスを取り上げ、マーケティングの観点から学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • シェアリングサービス 「Rentastic! (レンタスティック) 」 とは?
  • クローズドコミュニティ内の限定での貸し借り
  • 貸した分だけ無料で借りられる
  • シェアリングサービスを使う心理的ハードル
  • 新規客の獲得方法 (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社 HP はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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最も力を入れているのはニュースレターです。

名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。