投稿日 2021/09/23

すみっコぐらしパソコンに学ぶ 「青く見える隣の庭」 を再現するマーケティング方法

引用: TechCrunch

今回は、ヒット商品に学ぶマーケティングです。

この記事でわかること


  • ヒット商品 「すみっコぐらしパソコン」
  • 人気の秘密をマーケティング視点で解説
  • マーケティングへの学び (顧客インサイトとバリュープロポジション)

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。商品やサービスのアイデアを考えたり、マーケティングコミュニケーションの仕事をされている方を想定しています。

おもちゃのヒット商品事例から、顧客ニーズとインサイトに応えて価値を提供する方法を掘り下げていきます。

ぜひ最後まで読んでいただき、何か参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/22

マクドナルドのブランド再定義に見る、ブランドの本質とつくり方


今回はマーケティングです。

この記事でわかること


  • 日本マクドナルドの50周年
  • マクドナルド CMO の言葉に見るブランドの本質
  • ブランドのつくり方
  • マクドナルドの打ち手

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。特に商品やサービスのブランディングを担当されている方です。

マクドナルドの事例を取り上げてマーケティングでのブランドを解説しているので、自社のマーケティングのヒントになればうれしいです。

また、マクドナルドのマーケティングに興味がある方にも参考になればと思います。

投稿日 2021/09/21

ソニーのスマートウォッチ wena3 の 「戦わずして勝つ」 という美しい戦略


今回は、ヒット商品の戦略についてです。ソニーのスマートウォッチを取り上げます。

この記事でわかること


  • ソニースマートウォッチ 「wena3」 の特徴
  • wena3 のヒットの理由
  • 美しい2つの戦略 「戦わない戦略」 と 「共存戦略」

ソニーのスマートウォッチ wena3 について、ヒット理由を戦略の観点から紐解きます。


読んでいただきたい方


この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事で戦略を考えたり作る役割にある方です。wena3 の 「戦わないための戦略」 をご紹介し解説するので、お仕事へのヒントになればと思います。

他には、ソニーのスマートウォッチのヒット理由や戦略に興味を持った方にも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/20

スポーツ靴下ブランド 「OLENO (オレノ) 」 に学ぶ、2つのストーリーからのブランドのつくり方


今回は、商品開発とマーケティングについてです。

この記事でわかること


  • マーケティングの本質
  • スポーツ靴下ブランド 「OLENO (オレノ) 」
  • OLENO を選んだ理由3つ
  • 商品開発やマーケティングに学べること

スポーツ靴下ブランドの事例から、商品開発やブランドのつくり方を解説しています。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品やサービスの開発を担当されている方です。アイデアや企画を考えたり、他にはマーケティングや販売の仕事をされている方にも読んでいただけるとうれしいです。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/09/19

Asics のスポーツテック TUNEGRID に学ぶ、DX を実現する3つのポイント


今回は、DX (デジタルトランスフォーメーション) です。

この記事でわかること


  • Asics のスポーツテック 「TUNEGRID (チューングリッド) 」
  • DX の本質と、実現する3つのポイント
  • DX 視点で掘り下げるチューングリッドの魅力

この記事を読んでいただきたいと思うのは、DX に興味がある方です。

DX という言葉は見たり聞いたりしてイメージは持っているものの、「DX とは何のことなのか」 だったり 「DX をやることにどんな効果があるのか」 が実はよくわかっていないかもと思っている方です。

スポーツテックの事例から DX の本質とポイントを解説していきます。ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/09/18

歴史 「項羽と劉邦」 に学ぶ、企業や組織が衰退する要因5つ


今回は、歴史から学べることです。

この記事でわかること


企業や組織が衰退する要因
  • 内向きの権力闘争
  • 外部への無関心
  • 情報伝達の機能不全
  • 恣意的な意思決定
  • 驕りと油断

この記事では中国史 「項羽と劉邦」 を取り上げ、現代のビジネスへの示唆を掘り下げています。

投稿日 2021/09/17

帝国ホテルが従業員食堂を自前化。組織開発や商品開発で学べること


帝国ホテルのニュースリリースから、戦略や商品開発に学べることを掘り下げます。

この記事でわかること


  • 帝国ホテルが従業員食堂を自前で運用へ
  • 戦略や商品開発の観点で3つの狙い
  • ① 資産の有効活用, ② 人材育成とテスト, ③ 提供メニューと価値の体験
  • 学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、戦略を考えたりつくる役割にある方、または商品開発の担当をされている方に特に参考になればと思います。

帝国ホテルの取り組みから学べることを一緒に見ていきましょう。

投稿日 2021/09/16

アパレル店舗の OMO に学ぶ、 戦略を実行する仕組みをつくる方法


今回は、アパレル店舗での取り組みを、戦略と実行の視点で掘り下げます。

この記事でわかること


  • アパレル店舗の OMO 取り組み事例 (店員アフィリエイト)
  • 戦略を実行する仕組み
  • 独自資産の活用を最大化
  • 戦略や販売・マーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、戦略をつくって実行に移す役割にある方です。また、販売やマーケティングをやっている方にも参考になればと思います。

アパレル店舗の事例から戦略を実行する仕組みをつくる方法を掘り下げ、社内にある資産を有効活用し販売やマーケティングを成功させる方法を見ていきます。
投稿日 2021/09/15

日清のインスタントラーメン 「これ絶対うまいやつ!」 のヒット理由を、マーケティング視点で解説


今回はヒット商品を取り上げ、ヒットの背景や理由をマーケティング視点で解説します。

この記事でわかること


  • 日清のインスタントラーメン 「これ絶対うまいやつ!」
  • ヒット理由の掘り下げ
  • インパクトのある商品名
  • ターゲット顧客とターゲットシーンの明確化
  • 消費者インサイトの理解
  • ターゲットとインサイトに基づく打ち手

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品開発やマーケティングの仕事をされている方、マーケティングに興味がある方です。

日清のラーメン 「これ絶対うまいやつ!」 のヒット理由から、自社の商品アイデアやマーケティングのヒントになればと思います。

 「これ絶対うまいやつ!」 の人気の秘密をマーケティングの視点で解説をしているので、ヒット理由を知りたいと思った方にも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/14

サブスクの成功ポイントとは?自分が継続しているサブスクの共通点から解説


今回は、サブスクについてです。

この記事でわかること


  • サブスクの成功ポイント
  • 継続しているサブスクの例を2つ
  • ① 世の中のトレンドを掘り下げるネタをもらえる日経 MJ
  • ② 季節ごとの花が届き暮らしが彩られる medelu

この記事を読んでいただきたいと思うのは、ビジネスとしてのサブスクに興味がある方です。

具体的なサービスから、サブスクビジネスの成功ポイントを掘り下げています。ぜひ最後まで読んでいただき、何か少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/13

ルンバのプログラミング教育ビジネスがおもしろい。戦略的な意味合いを解説


今回は、ルンバの教育支援ビジネスを取り上げます。

この記事でわかること


  • ルンバのプログラミングロボット 「Root」
  • プログラミング教育支援ビジネス
  • 戦略的な意味合いを解説 (独自ノウハウの横展開, 先生化ビジネス)
  • Root から学べること

ルンバのプログラミング教育支援について、ビジネスの意味合いを戦略の視点で紐解きます。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品やサービスの開発の仕事をしている方です。具体的には新しいビジネスアイデアを求められているものの、なかなか良いアイデアが出てこない状況にあるような方をイメージしています。

ご紹介するルンバの事例からヒントになればと思います。

他には、ルンバのプログラミング教育サービスに興味を持った方にも、何か少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/12

ライオン 「ブライト STRONG 衣類の爽快シャワー」 。勝負のポイントを前にずらした 「戦わないための戦略」 と利用者ベネフィット


今回は、戦略とマーケティングについてです。

この記事でわかること


  • ライオンの洗濯用プレ洗剤 「ブライト STRONG 衣類の爽快シャワー」
  • 洗濯の常識にとらわれない 「洗濯かごから洗濯がスタート」 という着眼点がおもしろい
  • 勝負のポイントを前にずらした 「戦わないための戦略」
  • 利用者ベネフィット

ユニークな衣類の洗濯用洗剤を取り上げ、戦略やマーケティングの視点で掘り下げています。

投稿日 2021/09/11

冷却する服から妄想する、未来の体の冷やし方。中央集権型から分散型へ?


今回は、2つの商品を取り上げ、少し先の未来を考えます。

この記事でわかること


  • ウェアラブル冷却デバイス
  • 女性向けの冷却ファン付きベスト (スマートファンベスト)
  • 2つの商品の共通点 (冷やすアプローチ)
  • 冷却方法は中央集権型から分散型へ?

今回はいつもの記事に比べるとゆるめの内容です。

興味深いと思った2つの商品から共通点を掘り下げ、未来への妄想を書いています。肩の力を抜いて気軽な気持ちで読んでいただけるとうれしいです。

投稿日 2021/09/10

男性化粧品アスタリフトメンの 「スターターキット」 に学ぶ、お客の心理的ハードル (買いにくさ) を解消する方法


今回はマーケティングです。

この記事でわかること


  • 男性化粧品アスタリフトメンの 「スターターキット」
  • スターターキットのマーケティング解説
  • マーケターが学べること (心理的ハードルの解消方法)

アスタリフトメンの初めての取り組みである 「スターターキット」 から、マーケティングや販売方法に学べることを解説しています。具体的にはお客の 「買いにくさ」 という心理的ハードルを下げる方法についてです。


読んでいただきたい方


この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングや販売の仕事をされている方です。自社のマーケティングや販売方法のヒントになればと思います。

他には男性化粧品アスタリフトメンの初めての取り組みを知りたい、マーケティングに興味がある方にも何か参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/09

BMW MINI の32時間試乗サービスからマーケティングで学べること


今回は、販売手法やマーケティングの話です。

BMW MINI の 「32時間試乗サービス」 を取り上げます。

この記事でわかること


  • BMW MINI の32時間試乗サービスとは
  • 試乗サービスと試供品の共通点
  • 32時間の意味
  • MINI の32時間試乗サービスからマーケティングで学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングや販売の仕事をされている方です。BMW の販売手法から、自社のマーケティングや営業・販売のヒントになればと思っています。

また 「32時間試乗サービスとは何?」 や 「マーケティングにどんな学びがあるのか」 と思った方にも、参考になればと思います。

投稿日 2021/09/08

メルカリのリアル店舗 「メルカリステーション」 の狙い。リアルならではの集客と価値提供

引用: メルカリ

今回は、メルカリを取り上げます。メルカリステーションです。

この記事でわかること


  • メルカリのリアル店舗 「メルカリステーション」
  • リアル店舗にメルカリが進出する狙い3つ
  • 丸井と組む意味

メルカリステーションについて、戦略やマーケティングの観点から掘り下げています。ぜひ最後まで記事を読んでいただき、何か少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/07

コロナ禍の逆境を跳ね返した 「ミンティア + MASK」 。ヒット理由のマーケティング解説


今回は、あるヒット商品を取り上げ、マーケティングの視点でヒットの理由を掘り下げています。


この記事でわかること


  • ヒット商品 「ミンティア + MASK」
  • 開発の背景と課題感 (かつての強みが弱みに)
  • 弱みの解消と強みの復活
  • 開発からネーミングまでのコンセプトの一貫性

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品やサービス開発、マーケティングの仕事をされている方です。異業種の話になるかもしれませんが、他の業界の取り組みから商品やサービスのアイデアへのヒントになると思います。

他には、ヒット商品の秘密をマーケティングの視点で知りたいと思った方にも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/06

SDGs なボールペン 「スーパーグリップ G オーシャンプラスチック」 のヒット理由を、マーケティング視点で解説


今回はヒット商品を取り上げ、ヒットの秘密をマーケティングの視点で解説しています。

この記事でわかること


  • SDGs なボールペン 「スーパーグリップ G オーシャンプラスチック」
  • マーケティング視点でのヒット理由分析
  • ① 二階建ての 「選ばれる理由」
  • ② 買いにくさを出さない価格設定
  • ③ 他社には真似されにくい価値の実現理由

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。特に商品コンセプトなどの商品・サービス開発に携わっている方です。他社のヒット商品から、自社のマーケティングや商品開発のヒントになればと思います。

またマーケティングに直接関わっていない方にも、ヒット商品を理由を知りたいと思った方には何か少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/05

DX の本質と3つのポイントを、小売の DX 事例から解説


今回は DX についてです。

この記事でわかること


  • DX の本質と3つのポイント
  • 小売 DX 事例から解説
  • [事例 1] ウォルマートの従業員向けアプリ 「Me@Walmart」
  • [事例 2] 凸版印刷の店頭プロモーション 「リアル DATA サイネージ」

具体的な2つの事例から、DX のポイントがわかる内容になっています。ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。


読んでいただきたい方


この記事を読んでいただきたいと思うのは、特に想定をしているのは社内で DX の仕事に関わっていらっしゃる方です。小売の事例なので異業種かもしれませんが、他社の成功事例は自社の DX 化のヒントになると思います。

また、DX とは何か、DX のポイントは何かを具体的に知りたいと思った方にも少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/04

新規客の不安を解消する方法は 「ユーザー体験の事前提供」 。2つのビジネス事例から解説


今回は、マーケティングや販売についてです。

この記事でわかること


  • 新規客にとっての購入の心理的ハードル
  • 解決方法は実際の生活やビジネスのシーンでの 「ユーザー体験」 の提供
  • ユーザー体験提供の2つの事例
  • マーケティングや販売に学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングや販売の仕事をされている方です。特に新規のお客さんをどうやって獲得するかに日々、知恵を絞っている方を想定しています。

ご紹介したいのは 「ユーザー体験の能動的な提供」 という方法で、具体的なビジネスの事例から解説をしています。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/03

大人気 「TOFU BAR」 のヒットの秘密、新しい市場での戦い方を解説


今回はヒット商品を取り上げて、マーケティングの視点でヒットの秘密を解説していきます。


この記事でわかること


  • 半年で300万本が売れたヒット商品 「TOFU BAR」
  • ヒットの理由
  • 全くの新しい市場へ出る意味 (アンゾフのマトリクスから)
  • 市場が変わると戦い方もガラリと変わる

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングのお仕事をされている方です。

マーケティング戦略や販売戦略を考えている人に、他社のヒット商品の成功事例から自社のマーケティングへのヒントになればと思います。

また、ヒット商品の秘密を知りたいと思った方にも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/02

人工サーフィン施設 「神戸レイーズ」 に学ぶ、マーケティングでの顧客設定と価値提供


今回は、マーケティングの話です。

この記事でわかること


  • 人工サーフィン施設 「神戸レイーズ」
  • ターゲット顧客はサーフィンの初心者
  • 初心者ならではの困りごと
  • 神戸レイーズの提供価値
  • マーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。ビジネスでの事例から、顧客設定の重要性とターゲット顧客に価値を提供する方法を見ていきます。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/01

専門家の反応は散々だった freee に学ぶ新規事業での顧客設定。仮説検証の 「誰に訊くか」 と 「タイミング」 の重要性


今回は、商品開発や新規事業開発についてです。


この記事でわかること


  • 商品開発や新規事業開発での仮説検証
  • 検証相手を見極める難しさ
  • 専門家の反応は散々だった freee
  • freee の事例から学べること (仮説検証の 「誰に」 と 「タイミング」 )

この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事で商品やサービス開発をされている方、新規事業開発を進めている方です。

仮説検証の進め方のヒントや、ユーザーや顧客の声、不満やリクエストへの向き合い方の参考になればと思います。

投稿日 2021/08/31

シャドーイング英語学習 「シャドテン」 に学ぶ、戦略の本質とビジネスのつくり方


今回は、戦略についてです。

この記事でわかること


  • 戦略の本質
  • 英語学習 「シャドテン」 の戦略
  • シャドーイングの 「不」 と機会発見
  • 戦略的な価値提供

この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事で戦略をつくる役割にある方です。他にはビジネス事例などから戦略のことを考えたり、戦略に関する本を読むのが好きな方です。

この記事では、具体的なビジネス事例から戦略思考や戦略の本質を考えていくので、何か少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/30

チョーヤ梅酒のマーケティングに学ぶ、カテゴリーそのものと差別化する方法


今回はマーケティングについてです。


この記事でわかること


  • チョーヤ梅酒の広告がおもしろい
  • 広告の背景 (差別化できず市場で埋もれていく危機感)
  • The CHOYA の広告コピーに込められた自信と誇り
  • チョーヤ梅酒の戦略

今回はチョーヤ梅酒を例に、マーケティングでのコミュニケーションを見ていきます。チョーヤ梅酒の独自化戦略を掘り下げます。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。特に広告や販促を担当されている方をイメージしています。

異業種や他社の成功事例から、自社のマーケティングのヒントにしたいと思っている方には参考になればと思います。

投稿日 2021/08/29

殺虫剤 「ゴキブリムエンダー」 に学ぶ、ヒット商品のつくり方



今回はマーケティングや商品開発についてです。


この記事でわかること


  • マーケティングとは何か
  • 「選ばれる理由」 と 「選ばれない理由」
  • 選ばれない理由を解消しよう
  • 金鳥の殺虫剤 「ゴキブリムエンダー」 のヒット商品で解説

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターや商品開発をされている方です。

ヒット商品の成功事例を知りたい、自分たちのマーケティングや商品・アイデアの参考にしたいと思っている方にお役に立てればと思います。

また、マーケターではなくてもヒット商品の秘密や成功理由を知りたい人にも読んでいただければうれしいです。

投稿日 2021/08/28

玄関先に設置できる手洗い洗面台。ライフスタイル変化からビジネスチャンスを見つける方法


今回は、おもしろいと思った商品をご紹介します。


この記事でわかること


  • 玄関先に設置できる 「コンパクト手洗い」 (セカンド洗面台)
  • [考察 1] 帰宅後の行動に最適化されていない間取りの解決
  • [考察 2] 新しいライフスタイルでのビジネスチャンスの見つけ方
  • 「コンパクト手洗い」 から学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品やサービスの開発、新しいアイデアや企画を考えたりつくる役割にある方です。他にはマーケティングの仕事をされている方です。

生活者のライフスタイルの変化を捉え、ビジネスチャンスを見出した事例を解説しています。自社の商品・サービス開発、企画アイデアやマーケティングのヒントになればうれしいです。

投稿日 2021/08/27

静岡・藤枝市が 「あつ森」 を使い観光 PR 。仮想体験からのブランド構築


今回は、自治体のユニークな PR 事例を取り上げ、戦略やマーケティングの観点から掘り下げます。


この記事でわかること


  • 静岡県藤枝市がゲーム 「あつ森」 を使った観光 PR
  • [考察 1] 「らしさ」 を出すための独自資源の有効活用
  • [考察 2] あつ森で 「藤枝市体験」 からブランド形成

この記事を読んでいただきたいと思うのは、戦略やマーケティングを考えたり、つくる役割にある方です。

紹介する事例は自治体の観光 PR の取り組みですが、異なるフィールドの事例から自社の事業戦略や商品戦略、マーケティングへの何か少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/26

人馬一体のドライビングシューズから学ぶ、市場創造の商品開発とマーケティング方法

引用: マツダ

今回は、商品開発とマーケティングです。

この記事でわかること


  • マツダ × ミズノが共同開発した 「ドライビングシューズ」
  • クラウドファンディングでわずか2日で完売
  • 「機能」 「デザイン」 「ストーリー」 の三拍子がそろったシューズ
  • 市場創造を実現する商品開発とマーケティング・販売の方法

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品やサービスの開発をされている方です。他にはマーケティングの仕事をしている方にも参考になればと思います。

ご紹介するヒット商品の掘り下げから、新しいカテゴリーや市場をつくっていく商品開発、マーケティングの方法を解説しています。何かお仕事でのヒントになればうれしいです。

投稿日 2021/08/25

戦略を組織に浸透させ実行する方法。日本ロレアルのマーケティング戦略から


今回は、戦略とマーケティングです。

この記事でわかること


  • 日本ロレアルのマーケティング戦略の変更
  • 製品中心から顧客中心へ
  • 戦略を組織に浸透させ、実行する方法

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。他には商品戦略や営業戦略、事業戦略を考えたりつくる役割にある方です。

戦略を実行させる方法を具体的な事例で解説をしています。お仕事に何か少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/24

ユニクロプラスの開発手法に学ぶ、上級者を開発パートナーにするメリットとデメリット


今回は商品開発です。ユニクロを取り上げます。

この記事でわかること


  • ユニクロの新ブランド 「ユニクロプラス」
  • 注目したいトップアスリートとの共同開発の手法
  • 上級者を開発パートナーにするメリットとデメリット

ユニクロプラスの商品開発の方法を分析し、商品開発やマーケティングに学べることを解説しています。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品やサービスの開発の仕事に関わっている方です。お客やユーザーからの声、顧客ニーズを商品アイデアに反映するためのヒントになればと思います。

他にはユニクロプラスの開発手法のポイントを知りたいと思った方にも何か参考になれば嬉しいです。

投稿日 2021/08/23

ハウス 「やさしく夜遅カレー」 に学ぶ商品開発とマーケティング。ターゲット顧客だけではなく 「ターゲットシーン」 も絞ろう


今回は、商品開発やマーケティングについてです。


この記事でわかること


  • ハウス 「やさしく夜遅カレー」 の戦略
  • ヒットの秘密は 「ターゲットシーン」 の明確化
  • 絞るからお客に刺さる

今回はヒット商品の 「やさしく夜遅カレー」 を取り上げ、ヒットした理由から商品開発やマーケティング学べることを解説しています。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。具体的には、商品コンセプト、パッケージや商品名を考える役割にある方です。

他には、ヒット商品の秘密や裏側を知りたい方にも参考になればと思います。

投稿日 2021/08/22

シニア女性のスマホの悩みから考える、「初心者のお客」 へのマーケティング方法


今回は、初心者ユーザーの悩みから考える、マーケティングや顧客対応の方法です。

この記事でわかること


  • シニア女性のスマホの悩み
  • マーケティングコミュニケーションやカスタマーサポートへの学び
  • 盲点になっている初心者のつまずきの発見
  • 利用期間の長い初心者の不満への対処

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティング、営業、カスタマーサポートの業務に関わっている方です。

シニア女性のスマホへの悩みから、お客の中でも 「初心者」 への対応方法を掘り下げています。自社の顧客対応への何かヒントになればうれしいです。

投稿日 2021/08/21

漫画 「ヒカルの碁」 に学ぶ、新規客を獲得するマーケティング方法


今回は、漫画に学ぶマーケティングです。漫画は 「ヒカルの碁」 です。

この記事でわかること


  • 漫画 「ヒカルの碁」 のあらすじ
  • 秀逸なのは囲碁のルールを知らなくても楽しく読めること
  • マーケティングへの応用
  • 新規客を獲得するための 「初心者」 へのアプローチ方法

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方、それとマーケティングに興味のある方です。マーケターの方でイメージしているのは、広告や情報発信からマーケティングコミュニケーションを担当されている方です。

まんがに学ぶマーケティングから、何か少しでも参考になればと思います。

投稿日 2021/08/20

J リーガーも愛用する 「ゼログライドシューレース」 。ヒット理由をマーケティング視点で解説


今回は、ヒット商品のマーケティング分析です。

この記事でわかること


  • ヒットしたスポーツシューズ靴ひも 「ゼログライドシューレース」
  • 年間の売上目標をわずか3ヶ月で達成
  • ヒットの要因をマーケティング視点で解説
  • フレーム 「機能」 「デザイン」 「ストーリー」
  • マーケティングへ学べること

注目したいヒット商品を取り上げ、ヒットの理由を掘り下げています。

奥にあるヒット理由にはマーケティングで学べることが多いです。ぜひ最後まで読んでみてください。


読んでいただきたい方


この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングや商品開発の仕事をされている方です。特にマーケターの方で、既にある商品をどう訴求するか・アピールするかを考えるヒントになればと思います。

他にはヒット商品の理由を知りたいと思った方、マーケティングの仕事はしていなくてもマーケティングに興味のある方にも何か参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/19

Win-Win で SDGs なビジネスモデル。衣装レンタルサービス 「Lana (ラナ) 」


今回は、ビジネスモデルです。

この記事でわかること


  • 衣装のレンタルサービス 「Lana (ラナ) 」
  • SDGs なビジネスモデルをマーケティング視点で解説
  • アパレルメーカーと Win-Win を実現する低価格 (競合より 80% オフ)
  • プロの利用シーンに寄り添った店舗設計
  • 従来のアパレルビジネスに一石を投じるビジネスモデル

この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事でビジネスモデルやマーケティングを考えたりつくる役割にある方です。他には、ビジネスモデルやマーケティングを知ったり考えるのが好きな方です。

衣服のレンタルサービスを取り上げ、SDGs にも配慮されたビジネスモデルをご紹介します。自社のビジネスやマーケティングのヒントになればと思います。

投稿日 2021/08/18

潔すぎる 「ウィンナー弁当 (200円) 」 に学ぶ、ヒット商品の作り方


今回はネットで話題になった商品に学ぶ、商品開発についてです。

この記事でわかること


  • ネットでバズったローソンストア100の 「200円 ウィンナー弁当」
  • 10年越しに発売された開発秘話
  • マーケティング視点でのヒット理由2つ (絞るからこそ客に刺さる, 売れ筋からの機会発見)

ローソンストア 100 の潔すぎるお弁当 「ウィンナー弁当」 から、ヒット商品のつくり方を見ていきます。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事で商品開発をされている方です。日々、新しい商品のアイデアを考えていて、「何かヒントはないか」 と思っている方に少しでも参考になればと思います。

投稿日 2021/08/17

豆腐メーカー 「やまみ」 のストーリーのあるマーケティング 4P


今回は、マーケティングです。


この記事でわかること


  • 勝つためには違う戦い方が大事
  • 「違う」 の2つの意味
  • 豆腐メーカー 「やまみ」 の苦境を乗り越える戦い方
  • 美しいマーケティングの 4P

この記事を読んでいただきたいと思うのは、戦略やマーケティングに興味があったり、考えるのが好きな方です。

具体的なビジネスの事例を取り上げ、戦略で大事なこと、マーケティングを解説をしています。他業界の事例から、自社の商品戦略やマーケティングを考えるヒントになればうれしいです。

投稿日 2021/08/16

マクドナルド50周年記念 CM 。淡い恋物語と家族物語の裏にある 「悪魔のささやき」


今回は、マクドナルドの CM を取り上げ、裏にあるマーケティングを紐解きます。

この記事でわかること


  • 日本マクドナルドの50周年 CM
  • CM のあらすじと見どころ
  • 訴求している裏メッセージ (悪魔のささやき)
  • マクドナルドの 「今日だけはハメを外す」 という価値
  • ビッグマックは無性にかぶりつきたくなる象徴

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。

CM や動画広告を使いマーケティングコミュニケーションをされていて、コミュニケーション設計、メッセージ、クリエイティブ作成への自社のマーケティングのヒントになればと思います。

他には、マクドナルドの50周年 CM の裏側には、どんなメッセージが込められているかに興味を持った方にも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/15

自分の強みに気づく方法。チケットぴあのワクチン予約システム提供からの考察


今回は、チケットぴあのワクチン予約システム提供のニュースを取り上げます。

戦略の意味合いと、自分 (たち) の強みに気づく方法を掘り下げています。


この記事でわかること


  • チケットぴあが 「新型コロナウイルスのワクチン予約システム」 の提供を開始
  • 「アンゾフのマトリクス」 に見る戦略的な意味合い
  • わかっていない自分の強み (灯台下暗し)
  • 強みに気づく方法

この記事を読んでいただきたいと思うのは、チケットぴあの予約システム提供開始のニュースを深掘りした意味合いについて、興味を持っていただいた方です。

アンゾフのマトリクスから戦略的な視点で解説をしていき、そして記事の後半では、自分の強みを見つける方法をご紹介しています。お仕事での商品開発やマーケティング、個人のビジネスキャリアにも少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/14

顔パスプラットフォーム 「FreeiD (フリード) 」 が描く未来の当たり前


今回は、これはおもしろいと思ったサービスをご紹介します。

この記事でわかること


  • 顔パスのプラットフォーム FreeiD (フリード)
  • 「鍵の開け閉め」 や 「暗証番号入力」 の不便さ
  • 本人確認のボトルネック
  • FreeiD が描く 「未来の当たり前」


読んでいただきたい方


この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品アイデアを考えたり新商品の開発を担当されている方です。ご紹介する異業種の新サービス事例から、自社商品・サービスのアイデアのヒントになればと思います。

また、「顔パスのプラットフォーム FreeiD って何?」 と興味を持った方にも何か参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/13

三越伊勢丹の買取サービス。後発参入の差別化戦略


今回は、新規サービスの戦略です。

この記事でわかること


  • 三越伊勢丹の買取サービス
  • 後発でも勝算がある理由
  • 差別化戦略をマーケティング視点で解説

この記事を読んでいただきたいと思うのは、戦略やビジネスモデル、マーケティングを考えるのが好きな方です。

三越伊勢丹の買取サービスをマーケティングの視点で掘り下げています。ぜひ最後まで読んでいただき、何か参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/12

ロッテ 「キシリトールラムネ」 の戦略。習慣の仕組み化と早期ブランド形成


今回は戦略とマーケティングの話です。

この記事でわかること


  • 子どもの虫歯予防サービス 「キシリトールラムネ」
  • 保育園・幼稚園限定のサブスク
  • ロッテの 「キシリトールラムネ」 の戦略
  • 習慣をつくる仕組み
  • 幼児期からの早期ブランド形成

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品やサービスの企画、マーケティングのお仕事をされている方です。

ロッテの保育園・幼稚園向けのビジネスをご紹介するので、自社商品やサービス開発、マーケティングのヒントになればうれしいです。

投稿日 2021/08/11

王者の責任感とリーダーシップ。キリンのクラフトビール 「SPRING VALLEY 豊潤 496」 に学ぶ商品開発


今回は、ヒット商品を取り上げ、開発の裏側を見ていきます。

この記事でわかること


  • キリンのクラフトビール 「SPRING VALLEY 豊潤 496」 とは
  • 開発のきっかけに見る 「王者としての責任感とリーダーシップ」
  • 商品名の 「496」 に込められた想い
  • 新規客を獲得した市場創造

この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事で商品やサービスの開発をされている方です。

ヒット商品の開発事例から、自社の商品・サービスのコンセプトやネーミングを考える時のヒントになればと思います。

他には、キリンのクラフトビールにヒットの秘密について興味を持った方にも何か少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/10

問題解決の全体像、「イシューから始める」 の方法と注意点


今回は、問題解決の方法です。


この記事でわかること


  • 問題解決の全体像
  • イシューから始めるための3ステップ
  • 問題解決の注意点 (順番が大事)

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。


読んでいただきたい方


この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事で問題設定をする役割にあるマネージャー職の方です。

現場を見る中間管理職の方やプロジェクトマネージャーをされている方、または正式にはマネージャーでなくても、与えられた問題を解決するのではなく自分で問題設定からやっている方です。

問題設定の方法の全体像を知りたいと思っている方には参考になればと思います。

投稿日 2021/08/09

アイリスオーヤマの AI カメラ店内照明効果の実験がおもしろい。実験の戦略的な狙いとビジネス活用とは?


今回は、店内 AI カメラを使った購買行動への影響を見る実証実験を取り上げます。

この記事でわかること


  • AI カメラを使った店内照明の効果検証 (アイリスオーヤマと早稲田大学)
  • 実験の戦略的な意味合い
  • ① 経験則の可視化と知見化
  • ② 知見のビジネス活用

店内照明が、来店客の購買行動にどう影響や効果を与えるかを検証する実験が興味深かったです。記事では、実験内容と狙い、戦略的な意味合いを掘り下げています。


読んでいただきたい方


この記事を読んでいただきたいと思うのは、「AI カメラを使った購買行動への影響を調べる実験って何?」 と興味を持った方です。

実験の狙い、データのビジネスへの活用を解説しているので、ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/08/08

強みを維持し、弱みを解消したヒット商品。肩こりや腰痛ケアの 「ロキソニン S ローション a」 を分析


今回はヒット商品を取り上げ、売れた要因を掘り下げます。


この記事でわかること


  • ヒット商品 「ロキソニン S ローション a 」 (肩こりや腰痛ケアのローション)
  • 新しい市場参入と、解決すべき問題
  • 利用シーン拡大に見るヒットの理由 (強みの維持と弱みの解消)

ヒット理由を戦略やマーケティングの視点で紐解きます。ぜひ最後まで読んでみてください。


読んでいただきたい方


この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。特に新商品やサービスの開発に関わっている方です。

塗り薬のロキソニンを取り上げるので、異業種の成功事例から何かヒントになればと思います。

他には、 ヒット商品の秘密を知りたい、マーケティングの視点での分析に興味がある方にも少しでも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/07

よみうりランドのキャンピングカー専用 RV パーク。◯◯ の有効活用という戦略を解説


今回は戦略についてです。

この記事でわかること


  • よみうりランドが始めた 「キャンピングカー専用の RV パーク」
  • RV パークの戦略的な意味合い
  • ① 遊休資産の活用
  • ② 他の資産との相乗効果

この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事で自社サービスの新しいアイデアを考える役割にある方です。

会社や上司から 「新しいアイデアを出してくれ」 と言われているものの、そう簡単には出ない状況で、よみうりランドの取り組みから何かヒントになればと思います。

他には、「よみうりランドの RV パークにはどんな戦略があるのか」 と興味を持った方にも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/08/06

コンサルティングで使っている事業戦略のつくり方とフレーム


今回は、事業戦略のつくり方です。


この記事でわかること


  • 事業責任者や経営者の悩み (よくある相談)
  • 事業戦略をつくる時の全体プロセス
  • 現状把握と理想描写の戦略フレーム

今回は私が受ける仕事の相談から、事業戦略についてを取り上げます。相談内容での共通点と、そこから見えてくる事業戦略のつくり方をご紹介します。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。


読んでいただきたい方


今回の内容を読んでいただきたい方は、ビジネスパーソンの中でも事業責任者や経営者の方です。いつもの記事よりもメインのターゲット読者を絞っています。

次に想定している読んでいただきたい方は、マーケターやマーケティングに興味のある方です。というのは事業戦略のつくり方をマーケティング視点で書いているからです。

記事からわかるのは、事業戦略まわりのコンサルティングへの相談例、事業戦略をつくる時によく私が使っている戦略フレームを解説しています

投稿日 2021/08/05

企画をどう進めていいかわからない人へ。伝えたい3つのこと


今回は、新しい企画を進める方法をご紹介します。


この記事でわかること



仕事で企画を進める時のノウハウ
  • 企画の Why, What, How
  • 小さく始める
  • Will, Can, Must

今回は企画を作る時に参考になると思う Tips や考え方で、3つご紹介します。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。


読んでいただきたい方


今回の記事を読んでいただきたいのは、仕事で企画をつくる状況にある方です。

上司に 「何か新しい企画を考えて」 と言われたり、自分でやりたいことがあるものの企画をどう進めていいかわからない方に参考になると思います。

この記事からわかることは、企画をつくって進めるためのノウハウです。

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社概要はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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1981年 (昭和56年) 生まれ。名古屋出身、学生時代は京都。現在は東京23区内に在住。気分転換は毎朝の1時間のランニング。