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投稿日 2021/10/19

ヒット商品 「紙カミソリ」 に学ぶ、アイデアのつくり方。異業種の成功事例はアイデアの宝庫


今回は、商品開発の話です。アイデアのつくり方についてです。

この記事でわかること


  • マーケター・オブ・ザ・イヤー 2021 の1つ 「貝印の紙カミソリ」
  • 紙カミソリから商品開発に学べること
  • アイデアのつくり方
  • 異業種の成功事例をヒントにしよう

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品開発を担当し、新しい商品・サービスのアイデアや企画を考える仕事をされている方です。ヒット商品を事例に、アイデアの生み出し方を解説していきます。

他に読んでいただきたいのは、ヒット商品の 「紙カミソリ」 はどんなアイデアから生まれたのか、ヒットの理由を知りたいと思った方です。

ぜひ最後まで読んでいただき、何か参考になればうれしいです。

投稿日 2021/10/17

雪印メグミルク 「MBP ドリンク」 に学ぶ、認知をつくるマーケティングコミュニケーション方法


今回は、マーケティングの話です。

この記事でわかること


  • 雪印メグミルクの乳酸菌飲料 「MBP ドリンク」
  • 特徴はわずか 0.005% の希少な成分 MBP
  • MBP ドリンクのマーケティングコミュニケーション
  • マーケティングに学べること

この記事ではマーケティングでの 「認知」 をキーワードに、MBP ドリンクからマーケティングコミュニケーションに学べることを解説していきます。ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/10/16

ゴルフ場での 「その手があったか!」なキャンプサービスに学ぶ、新規事業開発のつくり方


今回は、新しい商品やサービス開発、新規事業開発の話です。

この記事でわかること


  • 瀬戸内海が眺められるゴルフ場でのキャンプサービス
  • 新規事業開発に学べること
  • 新しい利用用途への資産の有効活用
  • ポイントは独自の価値提供の実現

この記事を読んでいただきたいと思うのは、新しい商品・サービスのアイデアや企画を考える仕事をされている方です。

瀬戸内海に面したゴルフ場の新しいサービスから、新規事業開発に学べることを解説していきます。よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/10/15

高校球児で人気の白スパイクから、ヒット商品を見極める方法をご紹介

引用: ミズノ

今回は、ヒット商品を見るときのフレームをご紹介します。

この記事でわかること


  • 高校球児で人気の白スパイク
  • ヒット商品を分析するフレーム
  • ① 機能, デザイン, ストーリー
  • ② 二階建ての価値構造
  • 商品開発やマーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、流行っている商品やサービスのヒット理由を分析する方法を知りたいと思っていただけた方です。

ご紹介するヒット商品を見る着眼点は、商品開発やマーケティングにも活用できます。なので、商品開発やマーケティングの仕事をされている方にも参考になればうれしいです。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/10/11

プロポーズ応援プランに学ぶ、ビジネス機会発見からブランド化と収益化の方法


今回は、ビジネスの機会発見からブランドをつくり、収益化につなげる方法です。

この記事でわかること


  • ホテルや飲食店のプロポーズ応援サービス
  • サービスの狙い (考察3つ)
  • ① ライフイベント支援からのブランド構築
  • ② 顧客接点の時間的拡大
  • ③ 機会発見からの収益化
  • 学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品・サービスの新しいアイデアや企画を考えたり作る役割にある方です。

プロポーズ応援サービスという事例から、ビジネスチャンスを見つけブランド構築や収益化につなげる方法を解説していきます。

他には、プロポーズ応援サービスに興味を持った方にも何か少しでも参考になればと思います。ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/10/09

商品開発やマーケティングで大事なペインポイント解消を、2つの商品で解説


今回は、商品開発やマーケティングの話です。

この記事でわかること


  • ビジネスの基本はペインポイントの解消
  • おもしろいと思った2つの商品に見るペインポイント解消
  • 根底にある 「優しさ」 という気持ち

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品開発やマーケティングの仕事をされている方です。

今回は 「ペインポイント」 をキーワードに、具体的な商品の事例からペインポイント解消について掘り下げていきます。他業界の事例から自社の商品開発やマーケティングの参考になればうれしいです。

投稿日 2021/10/07

羽生選手のために作った冷凍餃子。N1 分析からの商品開発を解説


今回は、あるヒット商品から商品開発の方法を見ていきます。

この記事でわかること


  • アスリート向けの餃子 「For ATHLETE (フォーアスリート) 」
  • オリンピック選手村でも人気メニューに
  • 開発のきっかけは羽生選手との雑談
  • N1 分析からの商品開発
  • 「個客」 から 「顧客」 へ広げるアプローチ

この記事を読んでいただきたいと思うのは、仕事で商品やサービスのアイデアを考えたり、商品開発を担当されている方です。

ヒット商品の事例から 「N1 分析からの商品開発」 という切り口で解説をしていくので、参考になればと思います。

他に読んでいただきたい方は、羽生選手との会話が開発のきっかけになったことなど、アスリート向けの餃子というヒット商品に興味を持った方にも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/10/06

西松屋 PB 拡充に学ぶ、ターゲット顧客を広げる意味と判断ポイント


今回は、マーケティングや戦略の話です。

この記事でわかること


  • 西松屋の危機感
  • お客の 「卒業」 を防ぐため PB (プライベートブランド) を拡充
  • 顧客を定義することの重要性
  • ターゲット顧客を新たに広げることの意味合い
  • 西松屋の PB 拡充から学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングや戦略のことを考えたり、事例を知ることが好きな方です。特にマーケティングや戦略を考える仕事をされている方には、少しでも参考になればと思います。

西松屋の事業に対する危機感と打ち手から、マーケティングや戦略に学べることを見ていきます。ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/10/05

検温をエンタメ化する 「Thermo Selfie (サーモセルフィー) 」 に学ぶ、ユーザー体験を変え人を動かす方法

引用: PR TIMES

今回は、おもしろいと思ったプロダクトをご紹介します。

この記事でわかること


  • 事務的な検温をエンタメ化する 「Thermo Selfie」
  • 人が行動を起こす理由 (行動分析学)
  • 行動分析学に見る Thermo Selfie の魅力
  • Thermo Selfie から学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、検温をエンターテイメント化する Thermo Selfie に興味を持っていただいた方です。

記事の前半では Thermo Selfie について、後半では Thermo Selfie からの学びを掘り下げます。人をどう動かすかや、自分の行動を変えたり習慣を変える方法を Thermo Selfie と行動分析学からご紹介します。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/10/04

宝飾品ブランド 「ENEY (エネイ) 」 に学ぶ、弱みを強みに変える方法


今回は、マーケティングです。

あるブランドを事例に、強みや提供価値について掘り下げています。

この記事でわかること


  • 松屋銀座のジュエリーブランド ENEY
  • 人工ダイヤの強みと弱み
  • 不利な条件を強みに変える方法
  • 提供価値の 「二階建て理論」

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングに興味がある方です。マーケティングの仕事をされている方にも参考になるればと思います。

ジュエリーブランドを事例に、マーケティングの観点から 「弱みを強みに変える方法」 や 「顧客への価値提供」 を解説しています。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/10/03

ホームセンターの 「プロ販売員」 と 「ジャパネットたかた」 に学ぶ、信頼され成果を出す販売とマーケティング方法


今回は、販売やマーケティングの話です。

この記事でわかること


  • ホームセンターのプロフェッショナル販売員
  • ジャパネットたかたとの共通点
  • 販売やマーケティングに学べること
  • お客を主語に商品・サービスの利用シーンと価値までを理解し、接客や提案をしよう

この記事を読んでいただきたいと思うのは、営業や販売、マーケティングの仕事をされている方です。

あるホームセンターのプロフェッショナル販売員の事例から、まわりやお客から信頼され成果を出すための方法をマーケティングの視点で解説していきます。

ぜひ最後まで読んでいただき、お仕事での参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/30

マッサージボディソープ 「hogusuu」 に学ぶ、顧客に刺さる商品名のつくり方


今回はマーケティングの話で、ネーミングについて見ていきます。

この記事でわかること


  • マッサージボディソープ 「hogusuu (ほぐすぅ〜) 」
  • ブランド名に注目した理由
  • 顧客ニーズと顧客インサイト
  • ネーミングに込められた意味
  • マーケティングへの学び

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。 マーケティングの施策アイデアを作ったり、商品名を考えたりする役割にある方には参考になればと思います。

新登場したマッサージボディソープを事例に、マーケティングに学べることを解説しています。ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/09/29

伊藤園 「茶レンジャー」 企画に学ぶ、体験機会の提供と上級者育成というマーケティング


今回は、マーケティングの話です。

この記事でわかること


  • 伊藤園の 「茶レンジャー」 企画
  • チャレンジの2つの意味
  • マーケティングへの学び
  • 能動的な体験機会の提供
  • 上級者を育てる試み

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。商品やサービスの企画アイデアを考える役割にある方に参考になればと思います。

消費者参加型の企画を取り上げ、マーケティングに学べることを解説しています。異業種の取り組みから、自社のマーケティングでのヒントになればうれしいです。

投稿日 2021/09/26

飲食店とお客の 「不」 を解消する、冷凍食品用の自販機 「ど冷えもん」 の魅力


今回はヒット商品を取り上げ、ヒットの理由を紐解きます。

この記事でわかること


  • 朝のランニングでの発見
  • 冷凍食品用自販機 「ど冷えもん」 とは
  • 飲食店が抱える 「不」
  • ど冷えもんによる不の解消
  • 買う側にとっての魅力 (第三の選択肢)

この記事は飲食店の救世主となるような自動販売機を取り上げ、マーケティングの視点から飲食店と消費者に提供している価値を掘り下げています。

マーケティングのものの見方や考え方の参考になればと思うので、ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/09/25

常識を変えたロングセラー 「おとなのふりかけ」 。商品開発やマーケティングに学べること

引用: PR TIMES

今回は、それまでの常識を覆したヒット商品を取り上げ、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げています。

この記事でわかること


  • マーケターとしてテンションが上がる時
  • ふりかけの常識を変えた 「おとなのふりかけ」
  • 開発のきっかけ
  • 商品開発やマーケティングに学べること

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品開発やマーケティングの仕事をされている方です。新しい商品やマーケティングのアイデアを考える役割にある方を想定しています。

常識を変えてロングセラー商品となった 「おとなのふりかけ」 から、商品開発やマーケティングの視点で学べることを解説をしています。

投稿日 2021/09/23

すみっコぐらしパソコンに学ぶ 「青く見える隣の庭」 を再現するマーケティング方法

引用: TechCrunch

今回は、ヒット商品に学ぶマーケティングです。

この記事でわかること


  • ヒット商品 「すみっコぐらしパソコン」
  • 人気の秘密をマーケティング視点で解説
  • マーケティングへの学び (顧客インサイトとバリュープロポジション)

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。商品やサービスのアイデアを考えたり、マーケティングコミュニケーションの仕事をされている方を想定しています。

おもちゃのヒット商品事例から、顧客ニーズとインサイトに応えて価値を提供する方法を掘り下げていきます。

ぜひ最後まで読んでいただき、何か参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/22

マクドナルドのブランド再定義に見る、ブランドの本質とつくり方


今回はマーケティングです。

この記事でわかること


  • 日本マクドナルドの50周年
  • マクドナルド CMO の言葉に見るブランドの本質
  • ブランドのつくり方
  • マクドナルドの打ち手

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。特に商品やサービスのブランディングを担当されている方です。

マクドナルドの事例を取り上げてマーケティングでのブランドを解説しているので、自社のマーケティングのヒントになればうれしいです。

また、マクドナルドのマーケティングに興味がある方にも参考になればと思います。

投稿日 2021/09/20

スポーツ靴下ブランド 「OLENO (オレノ) 」 に学ぶ、2つのストーリーからのブランドのつくり方


今回は、商品開発とマーケティングについてです。

この記事でわかること


  • マーケティングの本質
  • スポーツ靴下ブランド 「OLENO (オレノ) 」
  • OLENO を選んだ理由3つ
  • 商品開発やマーケティングに学べること

スポーツ靴下ブランドの事例から、商品開発やブランドのつくり方を解説しています。

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品やサービスの開発を担当されている方です。アイデアや企画を考えたり、他にはマーケティングや販売の仕事をされている方にも読んでいただけるとうれしいです。

ぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2021/09/15

日清のインスタントラーメン 「これ絶対うまいやつ!」 のヒット理由を、マーケティング視点で解説


今回はヒット商品を取り上げ、ヒットの背景や理由をマーケティング視点で解説します。

この記事でわかること


  • 日清のインスタントラーメン 「これ絶対うまいやつ!」
  • ヒット理由の掘り下げ
  • インパクトのある商品名
  • ターゲット顧客とターゲットシーンの明確化
  • 消費者インサイトの理解
  • ターゲットとインサイトに基づく打ち手

この記事を読んでいただきたいと思うのは、商品開発やマーケティングの仕事をされている方、マーケティングに興味がある方です。

日清のラーメン 「これ絶対うまいやつ!」 のヒット理由から、自社の商品アイデアやマーケティングのヒントになればと思います。

 「これ絶対うまいやつ!」 の人気の秘密をマーケティングの視点で解説をしているので、ヒット理由を知りたいと思った方にも参考になればうれしいです。

投稿日 2021/09/10

男性化粧品アスタリフトメンの 「スターターキット」 に学ぶ、お客の心理的ハードル (買いにくさ) を解消する方法


今回はマーケティングです。

この記事でわかること


  • 男性化粧品アスタリフトメンの 「スターターキット」
  • スターターキットのマーケティング解説
  • マーケターが学べること (心理的ハードルの解消方法)

アスタリフトメンの初めての取り組みである 「スターターキット」 から、マーケティングや販売方法に学べることを解説しています。具体的にはお客の 「買いにくさ」 という心理的ハードルを下げる方法についてです。


読んでいただきたい方


この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケティングや販売の仕事をされている方です。自社のマーケティングや販売方法のヒントになればと思います。

他には男性化粧品アスタリフトメンの初めての取り組みを知りたい、マーケティングに興味がある方にも何か参考になればうれしいです。

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社概要はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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1981年 (昭和56年) 生まれ。名古屋出身、学生時代は京都。現在は東京23区内に在住。気分転換は毎朝の1時間のランニング。