KATE リップモンスターの大ヒットは、社内の反対を打ち破ったマーケターの直感から

出典: PR TIMES

今回のテーマは、｢マーケターとしての直感をどうやって磨くか｣ です。

人気の化粧品を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• 口紅の ｢KATE リップモンスター｣ 大ヒット商品に
• 社内の反対 vs マーケターの直感
• マーケターの直感の磨き方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

GU が1週間の通勤服コーデを提案に見る、守破離マーケティング

出典: Pouch

今回は、｢守破離｣ をマーケティングに入れてみるとこうなる、という話です。

おもしろいと思った GU のキャンペーン企画を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• GU が一週間の通勤服コーディネートを提案
• ｢守破離｣ との共通点
• ライトユーザー向けの守破離マーケティング

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リニューアルで ｢マイシャンプー化｣ を狙う花王のサクセス。二段階での自分ごと化

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは、どうすれば見込み客から ｢この商品が欲しい｣ と思ってもらえるかです。

おもしろいと思ったシャンプーの事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 花王サクセスがリニューアル
• マイシャンプー化を狙うマーケティング
• 二段階でのお客さんの ｢自分ごと化｣ (学べること) 

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アサヒ飲料ウィルキンソンの ｢#sober｣ って何？ あえてセオリーとは逆のマーケティング

出典: Gigazine

今回のテーマは、顧客起点でマーケティングをやることの意味についてです。

おもしろいと思った炭酸飲料の ｢ウィルキンソン｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます

✓ この記事でわかること

• ウィルキンソンが新しい顧客を開拓
• セオリーとは逆のアプローチ
• なぜ逆をやって成功したのか？
• セオリーよりもお客さんを起点に組み立てよう

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資生堂の化粧品容器リサイクル。お客さんの利用後の ｢不｣ にヒントあり

今回のキーワードは ｢お客さんの利用シーン｣ です。

おもしろいと思った資生堂の取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 資生堂の SDGs な取り組み
• 化粧品容器リサイクルのこれまでの不都合
• お客さんの利用後の ｢不｣ にヒントあり

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瀬戸内のしまなみ海道が ｢サイクリングの聖地｣ と世界中から人気に。マーケティングに学べること

出典: SHIMANAMI JAPAN

今回のキーワードは ｢価値イメージ｣ です。

広島県と愛媛県を結ぶ ｢しまなみ海道｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げてます。

✓ この記事でわかること

• 瀬戸内のしまなみ海道が ｢サイクリングの聖地｣ になった話
• しまなみ海道に学ぶマーケティング
• ターゲット顧客と価値イメージの再定義

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人気の ｢なにこれ？｣ なカヌレット。孫子の兵法の ｢道天地将法｣ が当てはまるマーケティング

出典: UHA 味覚糖

今回のテーマは、戦略とマーケティングです。

おもしろいと思ったお菓子を取り上げ、｢孫子の兵法｣ を補助線にして人気の秘密を掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 大人気の一口サイズのカヌレ (フランスの伝統菓子) ｢カヌレット｣ 
• 孫子の兵法 ｢道天地将法｣ とは
• 道天地将法とマーケティング
• カヌレットに当てはめてみた

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ロハコやメルカリの ｢ゆっくり宅配｣ 。引き算からのシンプル思考をやろう

今回のキーワードは ｢引き算｣ です。

おもしろいと思ったロハコやメルカリの取り組みをご紹介し、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• ロハコやメルカリの ｢ゆっくり宅配｣ とは
• 導入する背景
• 売り手の思い込み、買い手の実際
• 引き算からのシンプル思考を (学べること) 

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ビオレ冷タオルに学ぶ、お客さんの ｢変な使い方｣ からビジネスチャンスを見つける方法

出典: 花王

今回のテーマは、ビジネスチャンスの見つけ方です。

おもしろいと思った商品開発の事例から、マーケティングにも学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• ビオレ冷タオルが見出したビジネスチャンス
• 商品化のきっかけは想定外の使われ方
• 邪道として切り捨てず、積極的に学んで取り入れよう

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イニエスタ選手が新ブランド CAPITTen を立ち上げ。ブランド拡張、次へのキャリアのつくり方

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは大きく2つで、ブランドとビジネスキャリアです。

おもしろいと思ったプロサッカー選手の新ビジネスから、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• イニエスタ選手がサッカーブランドを立ち上げ
• ブランド拡張 (マーケティングへの学び) 
• ｢線｣ でつなげるキャリアづくり

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ドンキ PB 商品がパッケージリニューアルで爆売れ。差異化戦略に学べること

出典: ITmedia

今回のテーマは、差異化です。

おもしろいと思ったドンキの PB 商品のリニューアル事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• ドンキ PB 商品のパッケージデザイン
• リニューアルで爆売れ
• ドンキに学ぶ差異化のポイント3つ
• マーケティングに学べること

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シニアに人気な ｢自宅で簡単に作れる炭酸水メーカー｣ に学ぶ、マーケティングの本質

出典: ITmedia

今回は、マーケティングの本質を掘り下げる記事です。

おもしろいと思った炭酸水メーカー (炭酸水を自分で作れる機械) を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• シニア世代に人気の炭酸水メーカー
• リピーターを増やし、新規顧客を獲得する施策
• 炭酸水メーカーから学ぶマーケティングの本質
• 二段階で選ばれる仕掛けを

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Z 世代の購入ジャーニーに見る、合理的なマーケターほど陥りやすい罠

今回のテーマは、顧客理解です。

おもしろいと思った Z 世代の意識や購買行動の調査から、マーケティングに学べるを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• Z 世代の意識･購買調査の結果
• ビジュアルでのインプットとアウトプットが得意な Z 世代
• SDGs は買う理由にはならない
• 顧客視点の本質、マーケターに求められる姿勢

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月をデザインした腕時計 ｢アテッサ HAKUTO-R｣ 。美しい差別化戦略

出典: FASHION PRESS

今回のテーマは差別化戦略です。

おもしろいと思った腕時計ブランドを取り上げ、戦略に学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• シチズンの腕時計 ｢アテッサ｣ の進化の歴史
• アテッサの新モデル ｢HAKUTO-R コラボレーションモデル｣ がかっこいい
• 美しい差別化戦略

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日比谷花壇のサブスク ｢ハナノヒ｣ に学ぶ、わかり見深い戦略のつくり方

出典: ハナノヒ

今回のテーマは戦略です。

おもしろいと思った花のサブスクサービスを取り上げ、戦略やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 日比谷花壇のサブスク ｢ハナノヒ｣ 
• わざわざ実店舗で受け取ってもらう狙い
• ｢点｣ ではなく ｢線｣ と捉えよう
• 美しくて ｢わかり見深い戦略｣ のつくり方

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着物を5分1人で着られる ｢マジカル着物｣ に学ぶ、マーケティングの本質

出典: レンタル着物マイン

今回は、おもしろいと思った着物のサービスを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 着物を簡単に着られるようにする ｢マジカル着物｣ 
• マジカル着物の提供価値
• 新しい提案からの勝ち筋
• マジカル着物から学べるマーケティングの本質

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コーナンの蓄圧式洗車クリーナー。｢尖った人の変な使い方｣ からヒット商品に

出典: コーナン

今回のテーマは、商品開発です。

おもしろいと思った洗車用のクリーナーを取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• コーナンの ｢蓄圧式洗車クリーナー｣ が人気
• ｢尖った人の変な使い方｣ が開発のヒントに
• 邪道と切り捨てず、むしろ受け入れてチャンスにしよう

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ごはん化で ｢第四のごはん｣ を狙うオートミール。ポジショニングのつくり方

出典: ITmedia

今回のテーマは、ポジショニングをどうつくるかです。

おもしろいと思ったオートミールのマーケティングを取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• オートミールのマーケティング課題とは？
• ｢第四のごはん｣ ポジションを狙う
• 既に使われている何と置き換わるのかという視点
• ポジショニングに必要なのは ｢独自性｣ と ｢メリット｣ 

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化粧品 ｢IROIKU (イロイク) ｣ が、マーケティングのセオリーの逆をやっていておもしろい

出典: 三省製薬

今回のテーマは、ターゲット設定です。

興味深いと思った化粧品ブランドを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること

• 化粧品イロハクの2つの特徴
• セオリーとは逆でおもしろい
• ターゲット設定には唯一の正解はない
• 時にはターゲットの前提を疑ってみよう

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インスタで思わず買ってしまう心理と行動を、Google の ｢パルス型消費｣ から読み解く

今回のテーマは、消費者の購買心理と行動です。

おもしろいと思った SNS での買い物の調査結果を取り上げ、Google が提唱する消費者理論から掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• SNS での買い物の実態 (調査結果) 
• Google が提唱する ｢パルス型消費｣ とは
• パルス型消費が起きる人の心理と行動

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