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投稿日 2022/12/08

KATE リップモンスターの大ヒットは、社内の反対を打ち破ったマーケターの直感から

出典: PR TIMES

今回のテーマは、「マーケターとしての直感をどうやって磨くか」 です。

人気の化粧品を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること
  • 口紅の 「KATE リップモンスター」 大ヒット商品に
  • 社内の反対 vs マーケターの直感
  • マーケターの直感の磨き方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/07

GU が1週間の通勤服コーデを提案に見る、守破離マーケティング

出典: Pouch

今回は、「守破離」 をマーケティングに入れてみるとこうなる、という話です。

おもしろいと思った GU のキャンペーン企画を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • GU が一週間の通勤服コーディネートを提案
  • 「守破離」 との共通点
  • ライトユーザー向けの守破離マーケティング

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/06

リニューアルで 「マイシャンプー化」 を狙う花王のサクセス。二段階での自分ごと化


今回のテーマは、どうすれば見込み客から 「この商品が欲しい」 と思ってもらえるかです。

おもしろいと思ったシャンプーの事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 花王サクセスがリニューアル
  • マイシャンプー化を狙うマーケティング
  • 二段階でのお客さんの 「自分ごと化」 (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/05

アサヒ飲料ウィルキンソンの 「#sober」 って何? あえてセオリーとは逆のマーケティング

出典: Gigazine

今回のテーマは、顧客起点でマーケティングをやることの意味についてです。

おもしろいと思った炭酸飲料の 「ウィルキンソン」 を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます

✓ この記事でわかること
  • ウィルキンソンが新しい顧客を開拓
  • セオリーとは逆のアプローチ
  • なぜ逆をやって成功したのか?
  • セオリーよりもお客さんを起点に組み立てよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/03

資生堂の化粧品容器リサイクル。お客さんの利用後の 「不」 にヒントあり


今回のキーワードは 「お客さんの利用シーン」 です。

おもしろいと思った資生堂の取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 資生堂の SDGs な取り組み
  • 化粧品容器リサイクルのこれまでの不都合
  • お客さんの利用後の 「不」 にヒントあり

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/02

瀬戸内のしまなみ海道が 「サイクリングの聖地」 と世界中から人気に。マーケティングに学べること


今回のキーワードは 「価値イメージ」 です。

広島県と愛媛県を結ぶ 「しまなみ海道」 を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げてます。

✓ この記事でわかること
  • 瀬戸内のしまなみ海道が 「サイクリングの聖地」 になった話
  • しまなみ海道に学ぶマーケティング
  • ターゲット顧客と価値イメージの再定義

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/12/01

人気の 「なにこれ?」 なカヌレット。孫子の兵法の 「道天地将法」 が当てはまるマーケティング


今回のテーマは、戦略とマーケティングです。

おもしろいと思ったお菓子を取り上げ、「孫子の兵法」 を補助線にして人気の秘密を掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 大人気の一口サイズのカヌレ (フランスの伝統菓子) 「カヌレット」 
  • 孫子の兵法 「道天地将法」 とは
  • 道天地将法とマーケティング
  • カヌレットに当てはめてみた

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/30

ロハコやメルカリの 「ゆっくり宅配」 。引き算からのシンプル思考をやろう


今回のキーワードは 「引き算」 です。

おもしろいと思ったロハコやメルカリの取り組みをご紹介し、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • ロハコやメルカリの 「ゆっくり宅配」 とは
  • 導入する背景
  • 売り手の思い込み、買い手の実際
  • 引き算からのシンプル思考を (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/29

ビオレ冷タオルに学ぶ、お客さんの 「変な使い方」 からビジネスチャンスを見つける方法

出典: 花王

今回のテーマは、ビジネスチャンスの見つけ方です。

おもしろいと思った商品開発の事例から、マーケティングにも学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • ビオレ冷タオルが見出したビジネスチャンス
  • 商品化のきっかけは想定外の使われ方
  • 邪道として切り捨てず、積極的に学んで取り入れよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/28

イニエスタ選手が新ブランド CAPITTen を立ち上げ。ブランド拡張、次へのキャリアのつくり方


今回のテーマは大きく2つで、ブランドとビジネスキャリアです。

おもしろいと思ったプロサッカー選手の新ビジネスから、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • イニエスタ選手がサッカーブランドを立ち上げ
  • ブランド拡張 (マーケティングへの学び) 
  • 「線」 でつなげるキャリアづくり

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/26

ドンキ PB 商品がパッケージリニューアルで爆売れ。差異化戦略に学べること

出典: ITmedia

今回のテーマは、差異化です。

おもしろいと思ったドンキの PB 商品のリニューアル事例を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • ドンキ PB 商品のパッケージデザイン
  • リニューアルで爆売れ
  • ドンキに学ぶ差異化のポイント3つ
  • マーケティングに学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/25

シニアに人気な 「自宅で簡単に作れる炭酸水メーカー」 に学ぶ、マーケティングの本質

出典: ITmedia

今回は、マーケティングの本質を掘り下げる記事です。

おもしろいと思った炭酸水メーカー (炭酸水を自分で作れる機械) を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • シニア世代に人気の炭酸水メーカー
  • リピーターを増やし、新規顧客を獲得する施策
  • 炭酸水メーカーから学ぶマーケティングの本質
  • 二段階で選ばれる仕掛けを

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/24

Z 世代の購入ジャーニーに見る、合理的なマーケターほど陥りやすい罠


今回のテーマは、顧客理解です。

おもしろいと思った Z 世代の意識や購買行動の調査から、マーケティングに学べるを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること
  • Z 世代の意識・購買調査の結果
  • ビジュアルでのインプットとアウトプットが得意な Z 世代
  • SDGs は買う理由にはならない
  • 顧客視点の本質、マーケターに求められる姿勢

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/22

月をデザインした腕時計 「アテッサ HAKUTO-R」 。美しい差別化戦略


今回のテーマは差別化戦略です。

おもしろいと思った腕時計ブランドを取り上げ、戦略に学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • シチズンの腕時計 「アテッサ」 の進化の歴史
  • アテッサの新モデル 「HAKUTO-R コラボレーションモデル」 がかっこいい
  • 美しい差別化戦略

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/21

日比谷花壇のサブスク 「ハナノヒ」 に学ぶ、わかり見深い戦略のつくり方

出典: ハナノヒ

今回のテーマは戦略です。

おもしろいと思った花のサブスクサービスを取り上げ、戦略やマーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 日比谷花壇のサブスク 「ハナノヒ」 
  • わざわざ実店舗で受け取ってもらう狙い
  • 「点」 ではなく 「線」 と捉えよう
  • 美しくて 「わかり見深い戦略」 のつくり方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/20

着物を5分1人で着られる 「マジカル着物」 に学ぶ、マーケティングの本質


今回は、おもしろいと思った着物のサービスを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 着物を簡単に着られるようにする 「マジカル着物」 
  • マジカル着物の提供価値
  • 新しい提案からの勝ち筋
  • マジカル着物から学べるマーケティングの本質

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/19

コーナンの蓄圧式洗車クリーナー。「尖った人の変な使い方」 からヒット商品に

出典: コーナン

今回のテーマは、商品開発です。

おもしろいと思った洗車用のクリーナーを取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • コーナンの 「蓄圧式洗車クリーナー」 が人気
  • 「尖った人の変な使い方」 が開発のヒントに
  • 邪道と切り捨てず、むしろ受け入れてチャンスにしよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/18

ごはん化で 「第四のごはん」 を狙うオートミール。ポジショニングのつくり方

出典: ITmedia

今回のテーマは、ポジショニングをどうつくるかです。

おもしろいと思ったオートミールのマーケティングを取り上げ、学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • オートミールのマーケティング課題とは?
  • 「第四のごはん」 ポジションを狙う
  • 既に使われている何と置き換わるのかという視点
  • ポジショニングに必要なのは 「独自性」 と 「メリット」 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/17

化粧品 「IROIKU (イロイク) 」 が、マーケティングのセオリーの逆をやっていておもしろい

出典: 三省製薬

今回のテーマは、ターゲット設定です。

興味深いと思った化粧品ブランドを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。

✓ この記事でわかること
  • 化粧品イロハクの2つの特徴
  • セオリーとは逆でおもしろい
  • ターゲット設定には唯一の正解はない
  • 時にはターゲットの前提を疑ってみよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/11/16

インスタで思わず買ってしまう心理と行動を、Google の 「パルス型消費」 から読み解く


今回のテーマは、消費者の購買心理と行動です。

おもしろいと思った SNS での買い物の調査結果を取り上げ、Google が提唱する消費者理論から掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること
  • SNS での買い物の実態 (調査結果) 
  • Google が提唱する 「パルス型消費」 とは
  • パルス型消費が起きる人の心理と行動

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社 HP はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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最も力を入れているのはニュースレターです。

名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。