マーケティング

企画書では見えなかった ｢問いの甘さ｣ 。博報堂 DY ｢プロプロ研修｣ に学ぶデザイン思考

#マーケティング #デザイン思考 #商品開発 ご紹介したいのは、博報堂 DY グループが若手社員向けに実施した ｢プロダクト･プロトタイピング研修｣ (通称 ｢プロプロ研修｣ ) です。 この研修は、営業や人事といった多様な職種のメンバーが集まり、メーカーの技術を使って新...

9/17/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

お気に入りの腕時計を奪わない。｢wena X｣ に学ぶ、主役の隣で選ばれる脇役戦略

#マーケティング #脇役戦略 #ポジショニング お気に入りの腕時計は使い続けたい。でも、通知や健康管理といったスマートウォッチの便利さも欲しい。 この 2 つを両立させたのが、腕時計の ｢バンド｣ をスマート化した wena X (ウェナ クロス) です。 おもしろい...

9/16/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

葬儀会社が農業を始めた理由。縮小市場でも利益を生む ｢隣接事業｣ のつくり方

#マーケティング #ビジネスモデル #本 市場が縮小していく業界で、中小企業はどうやって生き残ればいいのか。 この問いに対する実践的なヒントが、書籍 『葬儀会社が農業を始めたら、サステナブルな新しいビジネスモデルができた (戸波亮) 』 にあります。 リンク こ...

9/15/2026 続きを読む →
マーケティング

コメダ珈琲店の小学生向け ｢ファーストコーヒー｣ イベントに学ぶ、｢そのうち顧客｣ への種まきをするマーケティング

#マーケティング #そのうち顧客と顧客育成 #体験設計 コメダ珈琲店が、小学生を対象にしたコーヒー体験イベントを開催しました。コーヒーを普段はあまり飲まない、買ったりするわけではない子どもたちに、なぜこうした取り組みをするのでしょうか。 コメダ珈琲店の事例からは、すぐに自...

9/13/2026 続きを読む →
マーケティング

本が売れない時代に、なぜ 634 人が夜の書店へ？ 紀伊國屋書店 KINOFES に学ぶ ｢行きたくなる店｣ のつくり方

#マーケティング #リテールテインメント #フィジカルアベイラビリティとメンタルアベイラビリティ 午後 8 時半。本来なら閉店に向かう時間帯に、紀伊國屋書店新宿本店には人が集まってきました。 目的は本を買うことだけではありません。翌朝 6 時まで書店で過ごし、トークイベン...

9/12/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

葬儀会社がコメをつくる理由。新規事業は ｢本業の課題｣ に結びつける

#マーケティング #新規事業 #事業戦略 葬儀会社が農業に参入し、お米をつくる。そんな話を聞くと、少し意外に感じます。 ただ、事業をつくる流れに沿って見ていくと、そこには一貫した考え方があります。 今回は、穴太 (あのう) HD の事例から、新規事業をどのようにつくり...

9/10/2026 続きを読む →
マーケティング

同じビールが ｢安心感｣ にも ｢憧れ｣ にもなる。オリオンビールに学ぶブランド戦略

#マーケティング #ブランド戦略 #事業成長 沖縄で生まれたビールが、県外では ｢憧れ｣ に、海外の一部では ｢日本のプレミアムビール｣ になる。同じオリオンビールでも、届ける相手や地域が変わると、受け取られ方も変わります。 今回は、オリオンビールの事例から、市場ごとにブ...

9/08/2026 続きを読む →
マーケティング

ABEMA 大相撲に学ぶパーセプションチェンジ。価値イメージを書き換えた仕掛けとは？

#マーケティング #パーセプションチェンジ #顧客文脈 中高年が楽しむ伝統競技という印象が根強い大相撲が今、10 代の間で人気です。きっかけは動画配信サービス ABEMA の大相撲中継でした。 この事例から、お客さんの価値イメージを書き換える ｢パーセプションチェンジ｣ ...

9/07/2026 続きを読む →
マーケティング 書評 戦略/ビジネスモデル

小説『サンセット･サンライズ (楡周平) 』に学ぶ、地方創生と新規事業のヒント

#マーケティング #地方創生 #新規事業 地方の過疎化や空き家問題を、ビジネスの力で解決できるとしたら――。 今回、ご紹介したい本は、楡周平 (にれ しゅうへい) さんの小説 『サンセット･サンライズ』 です。 リンク この本からは、地方創生と新規事業のつくり方...

9/06/2026 続きを読む →
マーケティング 広告/プロモーション

G-SHOCK の Roblox 参入に学ぶ、広告だからこそ ｢選ばれる理由｣ をつくる重要性

#マーケティング #広告 #ブランド体験 広告は、お客さんに見てもらえて初めて役割を果たします。 数多くのコンテンツが並ぶ中で、お客さんが自分から触れたくなる広告は、どのようにつくればよいのでしょうか。 今回は、G-SHOCK の Roblox 参入から、広告だからこ...

9/05/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

鰻の成瀬の戦略転換に学ぶ、顧客価値を高める戦略のポイント

#戦略 #やらないこと #顧客価値 成長する企業は、店舗や商品、取り組みを増やしていきます。 増やしたものが複雑さを生み、お客さんにとっての価値を弱めることもあります。そんなとき、戦略として何を捨てればよいのでしょうか。 今回は ｢鰻の成瀬｣ の戦略転換から、戦略にお...

9/04/2026 続きを読む →
ゲーム マーケティング

音ゲー ｢リズム天国｣ に学ぶ、業界の当たり前をお客さんが得たい体験から見直し、新しい体験価値をつくる方法

#マーケティング #業界の当たり前 #顧客価値 お客さんが今の商品を自然に受け入れている場面にも、もっと心地よい体験をつくる余地があります。 業界で長く続いてきたやり方を、お客さんが本当に得たい体験から考え直す方法を ｢リズム天国｣ というゲームから学びます。

9/03/2026 続きを読む →
マーケティング

リブランディングから ｢リマーケティング｣ を考える。サントリー ｢角瓶｣ に学ぶ、マーケットをつくり直す方法

#マーケティング #リブランディング #リマーケティング ブランドには、｢ブランディング｣ と ｢リブランディング｣ という言葉があります。 では、この関係を ｢マーケット｣ と ｢マーケティング｣ に当てはめると、どのような本質が見えてくるでしょうか。 サントリー ...

9/01/2026 続きを読む →
マーケティング

マーケティングの本質を 7 つのステップで理解する。｢もらう｣ に込めた顧客への敬意

#マーケティング #顧客起点 #顧客への敬意 マーケティングの狙いを、お客さんに ｢思い出させる｣ ｢行動させる｣ ｢買わせる｣ と表現すると、どこか違和感を覚えないでしょうか。 今回はこの疑問から着想を得て、マーケティングの全体像を 7 つのステップで整理し、ステップご...

8/31/2026 続きを読む →
マーケティング

高級車を売る前に、お客さんの生活を見る。ベントレーに学ぶ、顧客理解から価値をつくり直す方法

#マーケティング #顧客接点 #顧客価値 高級自動車メーカーのベントレーが 7 年連続で黒字を達成しています。 特徴的なのは、超富裕層のお客さんを ｢富裕層｣ という大きなくくりで捉えていないことです。毎年約 170 人にじっくり話を聞き、自宅や食事、ツーリングにも足を運...

8/28/2026 続きを読む →
マーケティング 書評 人生/生き方

マーケティングの前に、どんな人でありたいか。小説 ｢賢者の書｣ に学ぶマーケターの姿勢

#マーケティング #人生 #本 仕事も人生もうまくいかず、今日をただ過ごすだけの日々が続くことがあります。そんな時に出会う一冊の本が、人生を変えるきっかけになることがあります。 今回は、小説 ｢賢者の書 (喜多川泰) ｣ を取り上げます。 リンク この小説に登...

8/27/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

68年間メニューを変えない。それでも若者が通う店。もつ焼きばんに学ぶ「変えない差異化」

#マーケティング #差異化 #変えないこと 市場が変わるほど、動かない存在が際立つ。68 年間メニューを変えない居酒屋が、なぜ若者からも支持され続けるのでしょうか。 今回は、ユニークな居酒屋 ｢もつ焼きばん｣ の事例から、｢変えない差異化｣ の秘密を紐解きます。

8/26/2026 続きを読む →
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