ホテルニューオータニの18歳新成人お祝いプラン。ブランドの本質とつくり方

出典: ホテルニューオータニ

今回のテーマは、マーケティングのブランドです。

おもしろいと思ったホテルのあるサービスを取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• ホテルニューオータニの18歳新成人お祝いプラン
• 新プランの狙いとは？
• 顧客接点の早期化
• 特別な体験からのブランド構築

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

スマートアパレルが普及しない理由は、イシューなきイリュージョン (幻想) だから

今回のテーマは、問題設定です。

興味深いと思ったスマートアパレルの話をご紹介し、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• スマートアパレルが普及しない理由とは？
• イシューなきイリュージョンの提供
• 問題設定の重要性と順番 (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ワコールのセクシー男性下着 ｢レースボクサー｣ 。今までにない商品のマーケティングと売り方

出典: FASHION PRESS

今回のテーマは、市場創造です。

おもしろいと思った男性向けの下着を取り上げ、｢今までにない商品をどう売っていき、市場をつくり出すか｣ について見ていきます。

✓ この記事でわかること

• 男性用のセクシーな下着 ｢レースボクサー｣ 
• 今までになかった商品の売り方
• スモールスタートでのニーズ検証
• 自らお店に立って接客をし、お客さんを理解する

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ノンアルワイン ｢モクバル｣ のヒット理由に学ぶ、利用シーンを絞っての価値をつくる方法

出典: 日経クロストレンド

今回のテーマは、提供価値のつくり方です。

おもしろいと思ったノンアルコール飲料を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• ノンアルコールワイン ｢モクバル｣ の売上が好調
• ヒットの理由
• 利用シーンを絞っての価値提供
• マーケティングに学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

環境変化に適応した事例3つ。自らの変化が、お客さんへの価値提供につながっている？

今回のテーマは、変化することの意味合いです。

おもしろいと思った事例を3つ取り上げ、マーケティングの観点も入れながら学べることを掘り下げています。

✓ この記事でわかること

• 環境変化に適応した事例3つ
• 3つの事例の共通点
• 外部環境の変化に適応するだけではなく、お客さんの価値につなげよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

花王が WOTA と組みインドネシアで水環境を改善。商品やカテゴリーを活性化させる方法

今回のテーマは、参入カテゴリーをどうやって普及させたり活性化させるかという話です。

おもしろいと思った花王の取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• 花王と WOTA のインドネシアでの取り組み
• 日用品ビジネスの花王が水環境を整備する狙いとは？
• 商品より2つ上の視座
• 生活者視点から商品やカテゴリーを活性化させる方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

｢凄腕の美容師｣ と ｢成果を出すマーケター｣ の共通点は、OODA ループにあり

今回は、仕事で成果を出すための方法です。

 ｢凄腕の美容師｣ と ｢成果を出すマーケター｣ の共通点から解説します。

✓ この記事でわかること

• 美容院へ行って思った、プロの美容師の特徴
• マーケターへの横展開
• 美容師とマーケターに共通する OODA ループ

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。マーケターとしてもっと成長したいと思っている成長意欲の高い方をイメージしています。

他には、マーケティングに関心のある方や、OODA ループに興味がある方にも参考になればと思います。よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

チグハグになっていない？営業とマーケティングで相乗効果を発揮する方法

今回のテーマは、｢営業とマーケティングは、どうすれば相乗効果を発揮できるか｣ です。

営業とマーケティングが強みを活かし合い、お互いに活躍するためにはどうすればいいのかを解説しています。

✓ この記事でわかること

• 営業の本質、マーケティングの本質
• 両者の関係をサッカーでたとえると？
• 相乗効果を発揮する全体像
• お互いが成長し活躍するためのマインドセットとスキル

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ミズノが無料の歩き方診断で、1人ひとりに合った靴を提案。無料サービスを ｢点｣ ではなく ｢線｣ で設計しよう

出典: 日経

今回のテーマは、無料サービスのつくり方です。

おもしろいと思ったミズノのサービスを取り上げ、戦略やマーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• ミズノの無料での歩き方診断サービス
• 他社にはすぐに真似できない仕組みとは？
• 戦略的な無料サービスのつくり方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

マイナンバーカードの申請に重い腰を上げたのが、イノベーター理論とつながると思った話

今回はマイナンバーカードを申請して、こんな学びがあるなと思った話です。

✓ この記事でわかること

• マイナンバーカードの申請、本音では申請したくなかった理由
• イノベーター理論とつながるという話
• アーリーアダプターの自分、レイトマジョリティな自分
• マーケティングの顧客理解への示唆

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

ドンキの ｢しいたけスナック｣ の、一石二鳥なターゲット顧客設定がおもしろい

出典: kufura

今回のテーマは、ターゲット設定です。

おもしろいと思ったドン･キホーテのお菓子を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• ドンキの ｢しいたけスナック｣ の特徴
• ヒットの理由は？
• ターゲット顧客を絞るのはなぜか？
• 時にはターゲットを広げて一石二鳥を狙ってみよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

サントリー天然水のリニューアル大失敗。前代未聞の結果は ｢顧客不在の売り手都合｣ から

出典: サントリー

今回のテーマは、マーケティングの ｢消費者インサイト｣ です。

興味深いと思った商品リニューアルの失敗事例を取り上げ、学べることとして消費者インサイトの解説をしていきます。

✓ この記事でわかること

• サントリー天然水がリニューアルをするも、前代未聞の大失敗に
• 失敗の本質は ｢消費者インサイトと施策との乖離｣ 
• サントリー天然水のインサイトとは？
• 消費者インサイトに応えるマーケティングを (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

日産 ｢キャラバン｣ のコンセプトカーを開発に学ぶ、マーケティングで顧客を変えることの本質

出典: インターネットコム

今回のテーマは、顧客を変えることの意味合いです。

おもしろいと思った日産のコンセプトカーを取り上げ、マーケティングの観点から本質は何かを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること

• 日産が商用ワンボックスカー ｢キャラバン｣ を toC (一般消費者) 向けを提供
• 新しいキャラバンの特徴
• お客さんを変えることの意味 (マーケティングに学べること) 
• 顧客理解と価値提供

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

お菓子ドンキ、お酒ドンキ、驚辛ドンキ。ドンキに学ぶ ｢狭く深く刺すマーケティング｣ とは？

出典: ロケットニュース

今回のテーマは、商品を絞ることの意味合いです。

おもしろいと思ったドンキの新業態のお店を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• お菓子ドンキ、お酒ドンキ、驚辛ドンキの特徴
• 商品カテゴリーを絞ることの意味合い
• 広く浅くより ｢狭く深くなマーケティング｣ とは？

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

NFT の価値はコミュニティ参加と仲間とのつながり。マーケティングの格言との共通点

今回は、お客さんへの本当の提供価値は何かという話です。

NFT の価値を掘り下げ、マーケティングの格言とつなげて学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• NFT の本当の価値とは？
• マーケティングの格言 ｢ドリルではなく穴｣ との共通点
• お客さんが本当に欲しいもの
• 学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

後発で市場のど真ん中を狙った ｢ベルギーヨーグルト ピュアナチュール｣ 。差別化の罠にハマらない方法

出典: Foooood

今回のテーマは、｢差別化の罠｣ です。

おもしろいと思ったヨーグルトを取り上げ、戦略やマーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• 売上が好調な ｢ベルギーヨーグルト ピュアナチュール｣ 
• 開発の背景と狙い
• 市場全体での ｢差別化の罠｣ に見出したビジネスチャンス
• 差別化の罠にハマらない方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

競合分析のやりすぎは身体に毒。マーケターが本当に目を向けるべきは誰か？

今回のテーマは、競合と顧客への向き合い方です。

ある記事を読んで考えさせられた競合分析の意味合いと、そこから着想を広げてマーケターの役割について解説をしています。

✓ この記事でわかること

• ｢競合分析は毒｣ とは？
• 戦う相手は競合ではなく、向き合うべきは顧客
• マーケターの役割は ｢顧客の代理人｣ 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

濡れた髪専用ヘアブラシ ｢オーバルリングヘアブラシ｣ に学ぶ、ターゲット利用シーンを明確にする重要性

出典: PR TIMES

今回のテーマは、マーケティングのターゲット設定です。

おもしろいと思ったヘアブラシを取り上げ、マーケティングに学べることとしてターゲット設定について見ていきます。

✓ この記事でわかること

• 濡れた髪専用の ｢オーバルリングヘアブラシ｣ の特徴
• マーケティングに学べること
• ｢ターゲット利用シーン｣ を明確にする重要性 (なぜシチュエーションまで絞るのか？) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

サッカーシューズ ｢モレリア｣ 。40年近く変わらないコンセプトに学ぶ、ブランドのつくり方

出典: ミズノ

今回のテーマは、マーケティングでのブランドです。

おもしろいと思ったミズノのサッカーシューズを取り上げ、マーケティングの観点で学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること

• サッカーシューズ ｢モレリア｣ 
• 40年近く変わらないコンセプト
• ｢変わらないために、進化する｣ とは？
• 学べること (ブランドのつくり方) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

売上好調のアサヒ生ビール ｢マルエフ｣ に学ぶ、差別化の方法とポイント

出典: 生ビールブログ

今回のテーマは、差別化です。

✓ この記事でわかること

• アサヒ生ビール ｢マルエフ｣ の販売が好調
• ヒットの理由
• アサヒスーパードライとの差別化
• 差別化のつくり方と実現ポイント

よかったら最後までぜひ読んでみてください。