マーケティング

ルミネ新宿が 4 年連続で ｢集客力トップ｣ を維持する、顧客の ｢欲しい｣ を先回りする仕組み

#マーケティング #ビジネスモデル #集客力 駅直結の商業施設は数多くあります。でも、なぜルミネ新宿だけが圧倒的な集客力を持ち続けるのでしょうか。 その答えは、立地の良さだけでは説明できない、精緻に設計され実行される ｢欲しいを先取りする仕組み｣ にありました。

6/10/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

カムバックサーモン戦略 ― 若者の思い出を買う ｢カラオケまねきねこ｣ のビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル #長期視点 ビジネスを分析する上で、ビジネスモデルを解像度高く捉えることは有効です。 今回は ｢カラオケまねきねこ｣ の躍進を、独自のビジネスモデルから読み解いていきます。

6/09/2026 続きを読む →
マーケティング

99% が気づいていない顧客の真実。TOKIQIL が ｢謎解き T シャツ｣ で "語れない苦しみ" を解放

#マーケティング #顧客インサイト #価値提供 謎を解かないと買えない T シャツ。買うための 9000 円のチケットが数時間で完売し、客単価は 2 万 5000 円。 ビジネスモデルの裏には、99% の人が気づかない深い顧客理解と価値提案がありました。

6/08/2026 続きを読む →
ゲーム マーケティング

レノボゲーミング PC に学ぶ、ヘビーユーザー偏重を抜け出す新規顧客の獲得

#マーケティング #新規顧客 #顧客文脈 世界ではゲーミング PC のシェアトップを誇るレノボですが、日本のゲーミング PC 市場で苦戦していました。 レノボはどのようにして、日本での新規顧客の獲得に舵を切ったのでしょうか？ この事例は、既存の優良顧客を大切にしながら...

6/07/2026 続きを読む →
マーケティング 健康/スポーツ 書評

観てもらいたい人に来てもらう - 書籍 ｢ノーサイド･ゲーム (池井戸潤) ｣ に学ぶ、顧客起点のマーケティング戦略

#マーケティング #組織開発 #本 逆境からの挑戦を描く小説 ｢ノーサイド･ゲーム (池井戸潤) ｣ 。 リンク 物語は、私たちの仕事に応用できる実践的なビジネスへのヒントにあふれています。 この小説から学ぶ、組織づくりとマーケティングの実践方法をご紹介します...

6/05/2026 続きを読む →
マーケティング

花王 クイックル洗面ボウルクリーナー。ヒット商品に学ぶ ｢Out of the box｣ の発想で常識の外に出る方法

#マーケティング #消費者理解 #OutoftheBox ヒット商品は、得てして作り手の ｢想定外｣ から生まれるものです。 今回ご紹介するのは、発売直後に爆発的に売れてすぐに出荷停止になり、半年後に満を持して復活した花王の ｢クイックル 洗面ボウルクリーナー｣ の事例で...

6/04/2026 続きを読む →
マーケティング

BCG が明かす購買を生む 3 つの力。｢注目｣ ｢関連性｣ ｢信頼｣ で動く、新しい消費の心理

#マーケティング #購買プロセス #消費者心理 SNS を何気なくスクロールしている時、友人の投稿を眺めている時、コンビニで商品棚の前を通りかかった時――。 買うつもりはなかったのに、気づけば商品ページをタップしていた、買いものカゴに入れていた、という経験はないでしょうか...

6/03/2026 続きを読む →
サイエンス/テクノロジー マーケティング

AI を ｢使う｣ から ｢協働する｣ へ。アイフルに学ぶ、人と AI の共創マーケティング

#マーケティング #広告 #人とAIの協業 AI を導入したものの、期待した成果につながらない…。そんな悩みを抱える会社は少なくないはずです。 金融サービスを提供するアイフル株式会社の事例は、AI を効率化ツールとしてではなく、事業成長のパートナーとして位置づけることで成...

6/02/2026 続きを読む →
Apple マーケティング 戦略/ビジネスモデル

Apple iPhone のマーケティング戦略。マジョリティ市場を制する ｢確実な改善｣ で顧客に応える

#マーケティング #顧客定義 #商品開発 毎年秋になると Apple が新しい iPhone を発表します。 ここ最近は、新しい iPhone シリーズが出るたびに ｢今年は革新性に欠ける｣ ｢他社に遅れている｣ という専門家の評価が飛び交います。しかし人々の反応はむしろ...

5/31/2026 続きを読む →
キャリア/転職 マーケティング 健康/スポーツ 書評 人生/生き方

才能よりも設計── 菊池雄星が語る、理想の自分に近づき、戦い続けるための 77 の習慣

#人生 #設計 #本 自分は特別な才能に恵まれていない── そう認めながら、世界最高峰の舞台で戦い続けるとはどういうことか。 現役 MLB 投手･菊池雄星選手が 13 万字を自らの手で書き上げた本が 『こうやって、僕は戦い続けてきた。｢理想の自分｣ に近づくための 7...

5/30/2026 続きを読む →
マーケティング

既存顧客は新規顧客は ｢違う世界｣ に住んでいる。伊藤ハム米久に学ぶ新規顧客の獲得

#マーケティング #新規顧客 #顧客文脈 ビジネスを成長させ続けるには、新しいお客さんに出会うことが欠かせません。 新規顧客を獲得しようとするとき、既存顧客に効果があった施策をそのまま使っても、今までとは違う新しい層に振り向いてもらうのは簡単なことではありません。既存顧客...

5/29/2026 続きを読む →
マーケティング

資生堂の洗顔料 ｢肌グミ｣ が見せる、テストマーケティングからの PMF への登り方

#マーケティング #テストマーケティング #PMF 資生堂がひとつの ｢小さな水たまり｣ に活路を見出しました。 2025 年、資生堂が発売した洗顔料 ｢肌グミ｣ 。 売上は好調で、9 月の発売開始から 10 月末までの販売数量は計画比 2.4 倍を記録しました。 ...

5/28/2026 続きを読む →
マーケティング

ハーゲンダッツに学ぶブランド戦略。変えない軸が ｢すべてを変える｣ を可能にする

#マーケティング #ブランディング #変えない軸 プレミアムアイスクリームの代名詞、ハーゲンダッツ――。 1984 年の日本上陸から 40 年以上が経過した今でも、ハーゲンダッツは存在感を放ち続けています。 なぜハーゲンダッツは、長年にわたって成長し続けることができる...

5/27/2026 続きを読む →
キャリア/転職 マーケティング

微分と積分で読み解くマーケターのキャリア構築論

#マーケティング #ビジネスキャリア #微分と積分 例えば同じ 5 年間の社会人のキャリアでも、成長が早い人とそうでない人がいます。その違いはどこにあるのでしょうか？ 数学における ｢微分｣ と ｢積分｣ という概念が、この問いに答えるヒントを示してくれます。 微分の...

5/26/2026 続きを読む →
マーケティング 書評

コンセプトは価値の設計図 - 書籍 ｢コンセプトの教科書｣ に学ぶコンセプトのつくり方

#マーケティング #コンセプト #本 ご紹介したい書籍が ｢コンセプトの教科書 - あたらしい価値のつくりかた (細田高広) ｣ です。 リンク 本書は、問いを立て、視点を変え、意味をつくり、コンセプトに昇華させるための思考法を体系化した一冊です。 企画やブラ...

5/24/2026 続きを読む →
マーケティング

短期の販促から未来の設計へ - これからのマーケティングに求められる ｢企業の進化｣ と ｢選ばれ続ける理由｣ のつくり方

#マーケティング #選ばれる理由 #全社的な活動 いま、マーケティングの世界で静かに、しかし確実に大きな変化が起きています。 それは、アメリカの消費財企業を中心に、CMO (最高マーケティング責任者) という役職が CGO (最高成長責任者) へと移行していることです。 ...

5/22/2026 続きを読む →
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