ゲーム マーケティング

音ゲー ｢リズム天国｣ に学ぶ、業界の当たり前をお客さんが得たい体験から見直し、新しい体験価値をつくる方法

#マーケティング #業界の当たり前 #顧客価値 お客さんが今の商品を自然に受け入れている場面にも、もっと心地よい体験をつくる余地があります。 業界で長く続いてきたやり方を、お客さんが本当に得たい体験から考え直す方法を ｢リズム天国｣ というゲームから学びます。

9/03/2026 続きを読む →
マーケティング

リブランディングから ｢リマーケティング｣ を考える。サントリー ｢角瓶｣ に学ぶ、マーケットをつくり直す方法

#マーケティング #リブランディング #リマーケティング ブランドには、｢ブランディング｣ と ｢リブランディング｣ という言葉があります。 では、この関係を ｢マーケット｣ と ｢マーケティング｣ に当てはめると、どのような本質が見えてくるでしょうか。 サントリー ...

9/01/2026 続きを読む →
マーケティング

マーケティングの本質を 7 つのステップで理解する。｢もらう｣ に込めた顧客への敬意

#マーケティング #顧客起点 #顧客への敬意 マーケティングの狙いを、お客さんに ｢思い出させる｣ ｢行動させる｣ ｢買わせる｣ と表現すると、どこか違和感を覚えないでしょうか。 今回はこの疑問から着想を得て、マーケティングの全体像を 7 つのステップで整理し、ステップご...

8/31/2026 続きを読む →
マーケティング

高級車を売る前に、お客さんの生活を見る。ベントレーに学ぶ、顧客理解から価値をつくり直す方法

#マーケティング #顧客接点 #顧客価値 高級自動車メーカーのベントレーが 7 年連続で黒字を達成しています。 特徴的なのは、超富裕層のお客さんを ｢富裕層｣ という大きなくくりで捉えていないことです。毎年約 170 人にじっくり話を聞き、自宅や食事、ツーリングにも足を運...

8/28/2026 続きを読む →
マーケティング 書評 人生/生き方

マーケティングの前に、どんな人でありたいか。小説 ｢賢者の書｣ に学ぶマーケターの姿勢

#マーケティング #人生 #本 仕事も人生もうまくいかず、今日をただ過ごすだけの日々が続くことがあります。そんな時に出会う一冊の本が、人生を変えるきっかけになることがあります。 今回は、小説 ｢賢者の書 (喜多川泰) ｣ を取り上げます。 リンク この小説に登...

8/27/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

68年間メニューを変えない。それでも若者が通う店。もつ焼きばんに学ぶ「変えない差異化」

#マーケティング #差異化 #変えないこと 市場が変わるほど、動かない存在が際立つ。68 年間メニューを変えない居酒屋が、なぜ若者からも支持され続けるのでしょうか。 今回は、ユニークな居酒屋 ｢もつ焼きばん｣ の事例から、｢変えない差異化｣ の秘密を紐解きます。

8/26/2026 続きを読む →
マーケティング

なぜ ｢一度観に行った人｣ が熱狂的なファンになるのか？ J リーグに学ぶ顧客育成の 4 段階

#マーケティング #新規顧客 #ロイヤル顧客 人が J リーグのファンになっていくプロセスがおもしろかったです。 この話は、スポーツビジネスの枠を超えて、顧客育成に応用できる示唆を含んでいると思いました。 今回は、この J リーグの事例を紹介し、マーケティングへの学び...

8/25/2026 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント 書評

正しい戦略なのに、なぜ社内で止まるのか？書籍『なぜ定石だけでは組織は動かないのか？』に学ぶ、マーケターの仕事

#マーケティング #プロジェクトマネジメント #本 マーケティングの定石を学び、筋のいい施策を考えた。それなのに、社内で話が進まず実行までたどり着かない。そんな経験はないでしょうか。 書籍 『なぜ定石だけでは組織は動かないのか？ マーケターのための人心を動かす ｢社内調整...

8/24/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

おかんパン。創業 80 年の大阪のパン屋が示した、大手に勝つ戦略

#マーケティング #戦略 ほな、やってみよか―― 全国展開よりも、地元に集中する。駅や空港を主要販路にしない。一見すると機会損失に見える選択が、1 億円のヒットを生みました。 今回は、大阪らしいパンの ｢おかんパン｣ の事例から、戦略のおもしろさを紐解きます。

8/23/2026 続きを読む →
マーケティング

ハイチュウが 50 年売れ続ける理由。本当の競争相手は、ライバル商品ではなかった

#マーケティング #顧客ニーズ #変化 2025 年で発売 50 年を迎えた森永製菓のハイチュウが好調です。国内売上は過去最高を記録し、海外市場でも快進撃が続いています。 もしヒット商品に安住していたら、今のグローバルな成功はなかったかもしれない――。 50 年愛され...

8/22/2026 続きを読む →
マーケティング

わかめ昆布塩 KURO 。弱みを強みに変え、捨てられていた海藻が高級塩になった話

#マーケティング #価値創出 #弱みを強みに カキの養殖場に流れ着くたびに廃棄されていた海藻が、300 g で 1,480 円という高級な塩として人気を集めています。 今回は、島根県･隠岐の島で生まれた ｢わかめ昆布塩 KURO｣ の事例から、弱みを強みに変えるプロセスを...

8/21/2026 続きを読む →
マーケティング

ファンコミュニティで従業員も幸せに。丸亀製麺に学ぶ、エクスターナルとインターナルのマーケティングの相互強化ループ

#マーケティング #ファンコミュニティ #エクスターナルマーケティングとインターナルマーケティング 一般的には、ファンコミュニティは顧客の ｢囲い込みの施策｣ として捉えられます。 そんな中で丸亀製麺は、ファンコミュニティのことを従業員満足度の向上のためとしても位置づけて...

8/20/2026 続きを読む →
マーケティング

ポケモン GO はなぜ 10 年も ｢選ばれ続けた｣ のか？ マーケティング 5 つのステップで読み解く

#マーケティング #選ばれる理由 #価値創出 2016 年にリリースされた位置情報ゲーム ｢ポケモン GO｣ 。 ポケモン GO は、現実の街中でポケモンを捕まえられるという新しい体験をもたらしました。 累計ダウンロード数は 10 億を超え、約 10 年たった今も新規...

8/18/2026 続きを読む →
マーケティング

カシオのサウナ専用腕時計 ｢サ時計｣ に学ぶ、デザイン思考で ｢選ばれる理由｣ をつくる方法

#マーケティング #デザイン思考 #実行と学習ループ カシオのサウナー専用腕時計が、クラウドファンディングでわずか 9 分で完売しました。 成功は決して偶然ではなく、ニッチ市場を狙ったら当たったという単純なものではありません。 今回は、カシオのユニークな製品開発とマー...

8/17/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

都会で拡大する新たな野菜の産直プラットフォーム ｢わくわく広場｣ 。ビジネスモデルを読み解く

#マーケティング #ビジネスモデル #顧客起点 農協の厳しい規格に合わない野菜、販路のない小規模農家、価格決定権のない生産者。 日本の農業流通には、長年対処されていない課題があります。そんな中、｢農家ファースト｣ を徹底した産直プラットフォームの ｢わくわく広場｣ が、静...

8/16/2026 続きを読む →
マーケティング

たまごっちの体験型公式ショップ - AI 時代、店舗は ｢ブランドを守る聖域｣ に

#マーケティング #ブランド #店舗の存在意義 AI エージェントが買いものの代行をする時代が来たとき、ブランドはどう対応すればいいのか、どこで守られるのか。その答えを体現する店舗が、原宿に誕生しています。 今回は、リアル店舗の意義や価値について考えます。

8/15/2026 続きを読む →
マーケティング

明星食品 ｢主食麺宣言｣ 。利用シーンが変わると、顧客文脈が変わり、戦う相手も選ばれる理由も変わる

#マーケティング #利用シーン #顧客文脈  ｢晩ごはんになるわ、これ。｣  そんなコピーを掲げて、明星食品がインスタント袋麺で ｢家庭の夕食｣ に踏み込んでいます。 この事例から、利用シーンを変えることでマーケティングのあらゆる要素が変わるという、普遍的な示唆を読み...

8/13/2026 続きを読む →
マーケティング

アメリカのマージャンブームに学ぶ、商品を変えずに、顧客文脈の再定義で市場を創るマーケティング

#マーケティング #顧客文脈 #市場創出 アメリカでマージャン人気が急拡大しています。 ピンク基調のポップな空間で、ワイン片手にカラフルな牌を囲む。日本の麻雀とはまったく異なる体験が、新たな市場を生み出しました。 この事例をマーケティング視点で読み解きます。

8/12/2026 続きを読む →
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