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投稿日 2022/06/29

ホテルニューオータニの18歳新成人お祝いプラン。ブランドの本質とつくり方


今回のテーマは、マーケティングのブランドです。

おもしろいと思ったホテルのあるサービスを取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • ホテルニューオータニの18歳新成人お祝いプラン
  • 新プランの狙いとは?
  • 顧客接点の早期化
  • 特別な体験からのブランド構築

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/28

スマートアパレルが普及しない理由は、イシューなきイリュージョン (幻想) だから


今回のテーマは、問題設定です。

興味深いと思ったスマートアパレルの話をご紹介し、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • スマートアパレルが普及しない理由とは?
  • イシューなきイリュージョンの提供
  • 問題設定の重要性と順番 (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/27

ワコールのセクシー男性下着 「レースボクサー」 。今までにない商品のマーケティングと売り方


今回のテーマは、市場創造です。

おもしろいと思った男性向けの下着を取り上げ、「今までにない商品をどう売っていき、市場をつくり出すか」 について見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 男性用のセクシーな下着 「レースボクサー」 
  • 今までになかった商品の売り方
  • スモールスタートでのニーズ検証
  • 自らお店に立って接客をし、お客さんを理解する

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/25

ノンアルワイン 「モクバル」 のヒット理由に学ぶ、利用シーンを絞っての価値をつくる方法


今回のテーマは、提供価値のつくり方です。

おもしろいと思ったノンアルコール飲料を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • ノンアルコールワイン 「モクバル」 の売上が好調
  • ヒットの理由
  • 利用シーンを絞っての価値提供
  • マーケティングに学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/24

環境変化に適応した事例3つ。自らの変化が、お客さんへの価値提供につながっている?


今回のテーマは、変化することの意味合いです。

おもしろいと思った事例を3つ取り上げ、マーケティングの観点も入れながら学べることを掘り下げています。

✓ この記事でわかること
  • 環境変化に適応した事例3つ
  • 3つの事例の共通点
  • 外部環境の変化に適応するだけではなく、お客さんの価値につなげよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/23

花王が WOTA と組みインドネシアで水環境を改善。商品やカテゴリーを活性化させる方法


今回のテーマは、参入カテゴリーをどうやって普及させたり活性化させるかという話です。

おもしろいと思った花王の取り組みをご紹介し、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 花王と WOTA のインドネシアでの取り組み
  • 日用品ビジネスの花王が水環境を整備する狙いとは?
  • 商品より2つ上の視座
  • 生活者視点から商品やカテゴリーを活性化させる方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/21

「凄腕の美容師」 と 「成果を出すマーケター」 の共通点は、OODA ループにあり


今回は、仕事で成果を出すための方法です。

 「凄腕の美容師」 と 「成果を出すマーケター」 の共通点から解説します。

✓ この記事でわかること
  • 美容院へ行って思った、プロの美容師の特徴
  • マーケターへの横展開
  • 美容師とマーケターに共通する OODA ループ

この記事を読んでいただきたいと思うのは、マーケターの方です。マーケターとしてもっと成長したいと思っている成長意欲の高い方をイメージしています。

他には、マーケティングに関心のある方や、OODA ループに興味がある方にも参考になればと思います。よかったらぜひ最後まで読んでみてください。

投稿日 2022/06/20

チグハグになっていない?営業とマーケティングで相乗効果を発揮する方法


今回のテーマは、「営業とマーケティングは、どうすれば相乗効果を発揮できるか」 です。

営業とマーケティングが強みを活かし合い、お互いに活躍するためにはどうすればいいのかを解説しています。

✓ この記事でわかること
  • 営業の本質、マーケティングの本質
  • 両者の関係をサッカーでたとえると?
  • 相乗効果を発揮する全体像
  • お互いが成長し活躍するためのマインドセットとスキル

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/19

ミズノが無料の歩き方診断で、1人ひとりに合った靴を提案。無料サービスを 「点」 ではなく 「線」 で設計しよう

出典: 日経

今回のテーマは、無料サービスのつくり方です。

おもしろいと思ったミズノのサービスを取り上げ、戦略やマーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • ミズノの無料での歩き方診断サービス
  • 他社にはすぐに真似できない仕組みとは?
  • 戦略的な無料サービスのつくり方

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/18

マイナンバーカードの申請に重い腰を上げたのが、イノベーター理論とつながると思った話


今回はマイナンバーカードを申請して、こんな学びがあるなと思った話です。

✓ この記事でわかること
  • マイナンバーカードの申請、本音では申請したくなかった理由
  • イノベーター理論とつながるという話
  • アーリーアダプターの自分、レイトマジョリティな自分
  • マーケティングの顧客理解への示唆

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/17

ドンキの 「しいたけスナック」 の、一石二鳥なターゲット顧客設定がおもしろい

出典: kufura

今回のテーマは、ターゲット設定です。

おもしろいと思ったドン・キホーテのお菓子を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • ドンキの 「しいたけスナック」 の特徴
  • ヒットの理由は?
  • ターゲット顧客を絞るのはなぜか?
  • 時にはターゲットを広げて一石二鳥を狙ってみよう

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/16

サントリー天然水のリニューアル大失敗。前代未聞の結果は 「顧客不在の売り手都合」 から


今回のテーマは、マーケティングの 「消費者インサイト」 です。

興味深いと思った商品リニューアルの失敗事例を取り上げ、学べることとして消費者インサイトの解説をしていきます。

✓ この記事でわかること
  • サントリー天然水がリニューアルをするも、前代未聞の大失敗に
  • 失敗の本質は 「消費者インサイトと施策との乖離」 
  • サントリー天然水のインサイトとは?
  • 消費者インサイトに応えるマーケティングを (学べること) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/15

日産 「キャラバン」 のコンセプトカーを開発に学ぶ、マーケティングで顧客を変えることの本質


今回のテーマは、顧客を変えることの意味合いです。

おもしろいと思った日産のコンセプトカーを取り上げ、マーケティングの観点から本質は何かを掘り下げていきます。

✓ この記事でわかること
  • 日産が商用ワンボックスカー 「キャラバン」 を toC (一般消費者) 向けを提供
  • 新しいキャラバンの特徴
  • お客さんを変えることの意味 (マーケティングに学べること) 
  • 顧客理解と価値提供

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/14

お菓子ドンキ、お酒ドンキ、驚辛ドンキ。ドンキに学ぶ 「狭く深く刺すマーケティング」 とは?


今回のテーマは、商品を絞ることの意味合いです。

おもしろいと思ったドンキの新業態のお店を取り上げ、マーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • お菓子ドンキ、お酒ドンキ、驚辛ドンキの特徴
  • 商品カテゴリーを絞ることの意味合い
  • 広く浅くより 「狭く深くなマーケティング」 とは?

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/12

NFT の価値はコミュニティ参加と仲間とのつながり。マーケティングの格言との共通点


今回は、お客さんへの本当の提供価値は何かという話です。

NFT の価値を掘り下げ、マーケティングの格言とつなげて学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • NFT の本当の価値とは?
  • マーケティングの格言 「ドリルではなく穴」 との共通点
  • お客さんが本当に欲しいもの
  • 学べること

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/11

後発で市場のど真ん中を狙った 「ベルギーヨーグルト ピュアナチュール」 。差別化の罠にハマらない方法

出典: Foooood

今回のテーマは、「差別化の罠」 です。

おもしろいと思ったヨーグルトを取り上げ、戦略やマーケティングに学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 売上が好調な 「ベルギーヨーグルト ピュアナチュール」 
  • 開発の背景と狙い
  • 市場全体での 「差別化の罠」 に見出したビジネスチャンス
  • 差別化の罠にハマらない方法

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/10

競合分析のやりすぎは身体に毒。マーケターが本当に目を向けるべきは誰か?


今回のテーマは、競合と顧客への向き合い方です。

ある記事を読んで考えさせられた競合分析の意味合いと、そこから着想を広げてマーケターの役割について解説をしています。

✓ この記事でわかること
  • 「競合分析は毒」 とは?
  • 戦う相手は競合ではなく、向き合うべきは顧客
  • マーケターの役割は 「顧客の代理人」 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/09

濡れた髪専用ヘアブラシ 「オーバルリングヘアブラシ」 に学ぶ、ターゲット利用シーンを明確にする重要性

出典: PR TIMES

今回のテーマは、マーケティングのターゲット設定です。

おもしろいと思ったヘアブラシを取り上げ、マーケティングに学べることとしてターゲット設定について見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • 濡れた髪専用の 「オーバルリングヘアブラシ」 の特徴
  • マーケティングに学べること
  • 「ターゲット利用シーン」 を明確にする重要性 (なぜシチュエーションまで絞るのか?) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/08

サッカーシューズ 「モレリア」 。40年近く変わらないコンセプトに学ぶ、ブランドのつくり方

出典: ミズノ

今回のテーマは、マーケティングでのブランドです。

おもしろいと思ったミズノのサッカーシューズを取り上げ、マーケティングの観点で学べることを見ていきます。

✓ この記事でわかること
  • サッカーシューズ 「モレリア」 
  • 40年近く変わらないコンセプト
  • 「変わらないために、進化する」 とは?
  • 学べること (ブランドのつくり方) 

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

投稿日 2022/06/06

売上好調のアサヒ生ビール 「マルエフ」 に学ぶ、差別化の方法とポイント


今回のテーマは、差別化です。

✓ この記事でわかること
  • アサヒ生ビール 「マルエフ」 の販売が好調
  • ヒットの理由
  • アサヒスーパードライとの差別化
  • 差別化のつくり方と実現ポイント

よかったら最後までぜひ読んでみてください。

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書いている人 (多田 翼)

Aqxis 合同会社の代表 (会社 HP はこちら) 。Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。

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最も力を入れているのはニュースレターです。

名古屋出身、学生時代は京都。気分転換は朝のランニング。