#マーケティング #ブランド #共創
商品を ｢ブランド｣ として、お客さんの記憶に刻まれる存在として確立させるためにはどうすればいいのでしょうか？
ブランドが構築されるためのカギとなるのが ｢ブランド連想｣ の力です。この力を利用することで、特定の顧客文脈において自然とブランドがお客さんの頭の中で思い浮かばれるようになります。
そして、ブランド連想が起きるためには ｢独自ブランド資産｣ を築くことが重要です。
今回は、受験生のバイブル本である ｢赤本｣ のリニューアル事例から、ブランディングへのヒントを紐解きます。
#マーケティング #全体構想 #クイックウィン
日々の業務の中で、｢大きな目標をどのように設定し、そしてどのように目標を達成すればいいのか｣ という課題に直面したことはないでしょうか？
たとえば、全社的なマーケティング戦略やマーケティングの浸透は、短期では成果が得にくく中長期的に取り組む必要がある課題です。
今回は、三井住友海上のマーケティング部門の事例から、これらの課題にどのように取り組んだのか、具体的な戦略を紐解きます。
#マーケティング #顧客インサイト #価値提案
お客さんが本当に欲しているものは何でしょうか？
ビジネスの世界では、表面的なニーズを超えた奥にある望みや本音を見つけ出し、その望みを叶えることでお客さんの高い満足につながります。
今回は、サントリーの ｢ザ･プレミアム･モルツ｣ のマーケティング事例を取り上げ、顧客インサイトに響く価値提案の秘訣を解説します。
ターゲット顧客の心の奥に潜む ｢あるある｣ をどう見つけ、どのように活用すればいいのか。その扉を開くカギをぜひ一緒に解き明かしていきましょう。