#マーケティング #ブランド #安心感
お客さんに長年愛されてきた商品をリニューアルする時、何を一番に考えますか？
新しさや変化を打ち出すことでしょうか。それとも、昔からのファンを失望させないよう、ブランドを守ることでしょうか。
これは多くの企業が直面する普遍的な課題です。時代の変化に対応しながら、お客さんからの信頼を維持し、ブランドを成長させ続けるには、繊細なバランス感覚が求められます。
化粧品ブランド ｢雪肌精｣ のリブランディング事例は、この難題に真正面から向き合い、見事に成功を収めました。
変化を恐れず変えていき、しかし大切なものは守る―。その姿勢には学ぶべき教訓が詰まっています。今回は、雪肌精から得られる学びについて解説します。
#マーケティング #音楽 #本
1990年代の日本の音楽シーンを席巻し、数々のヒット曲を世に送り出したのが小室哲哉さんです。小室さんの音楽は世代を超えて多くの人々に愛され続けています。
今回は、書籍 ｢WOW と Yeah 小室哲哉 起こせよ、ムーヴメント (神原一光 (かんばら いっこう) ) ｣ を取り上げ、小室さんご自身が語るヒット曲誕生の記憶を紐解きます。
この本で明かされるのは、小室さんの時代の変化を先読みする力、市場の空白を見つける洞察力、そして常に攻めの姿勢で挑戦し続ける姿です。
卓越した戦略家でマーケターとしての側面も持つ小室哲哉さんから、私たちのビジネスにも活かせるヒントをお届けします。
#マーケティング #戦場 #勝ち筋
新しい商品を開発する際、あなたならどのような戦略をとりますか？
全く新しい市場を開拓するのか、それとも既存の市場で勝負するのか。いずれの場合も、もしかしたら ｢新しさ｣ にこだわるあまり、過度なリスクを負うことになるかもしれません。
ビジネスで重要なのは、｢どこで戦うか｣ という戦場の見極めです。
今回は、旅行や出張のお土産の定番菓子であるバターサンドに新しい風を吹き込んだ ｢プレスバターサンド｣ を取り上げます。この事例から、新商品開発における "市場の選択" と "勝ち筋の追求" の重要性を解説します。
