読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

[書評] アキラとあきら (池井戸潤) 。自分の意志で未来を切り拓くための教訓

#マーケティング #人生 #本今回ご紹介したい本が｢アキラとあきら (池井戸潤) ｣です。リンク対照的な環境で育ったふたりのアキラの物語です。貧困から這い上がった青年と、大企業の創業家の宿命に抗い自らの道を選ぼうとする御曹司。ふたりの 30 年にわ...

#マーケティング #顧客ニーズ #解像度今回は、男性向けの美顔器のヒット商品を取り上げます。事例からの学びとして、顧客ニーズの解像度を上げて、それぞれのニーズにきめ細かく対応していくことの重要性を具体的に掘り下げます。

#マーケティング #定番商品と新商品 #両利きの経営売上の大部分を支える｢定番商品｣。定番商品が強すぎるがゆえに、新しい挑戦が後回しになっていないでしょうか？今回は、創業から 300 年続く老舗日本酒メーカー｢大関｣の事例を取り上げます。大関の日本酒｢...

#マーケティング #組織変革 #八段階の変革プロセス業績が安定しているときに、将来の挑戦や変化への布石を打てるかどうか――。味の素は｢顧客理解はわずか 2 ~ 3% しかできていない｣という危機感や縦割りでの分業体制の弊害から、マーケティング組織を大胆に作り替えま...