読むとマーケティングが学べるブログ

差別化はどうつくるか？その答えは 1985 年のポーター『競争優位の戦略』にすでに書かれていた

#差別化戦略 #価値連鎖 #購買基準「差別化が大事」と言われて、反対する人はまずいません。では、差別化はどう考え、どんな順で組み立てればよいのでしょうか？この問いに、なんと 40 年以上前に答えていたのが、マイケル･ポーターの著書『競争優位の戦略』です。 ...

#マーケティング #顧客設定 #選ばれる理由実は｢たまごっち｣は、最初は男児向けに企画された商品でした。初期のアイデアは｢デジタルな虫を育てる腕時計｣のようなもので、そこから注力顧客が変わったことにより、商品の形も、遊び方も、広がり方も変わっていったのです。 ...

#経営 #多角化企業 #付加価値複数の事業を持つ会社では、各事業へのリソース配分、そして、異なる事業の強みをどう結びつけるかが経営者に問われます。では、多角化企業の経営者はどうすれば「付加価値」を生み出し、企業価値を高められるのでしょうか？今回は、沼上幹さんの書...

#マーケティング #新商品トライアル #マーケティングコミュニケーション良さそうな商品だとわかっていても、人はそれだけで買うとは限りません。心の中で｢失敗したら嫌だ｣｢自分には無理かもしれない｣｢今のままでも困っていない｣という気持ちが勝ると、最初の一歩はなかなか出...