読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

森永製菓板チョコアイス。｢らしさ｣と｢好ましい感情｣を結びつけるブランディング

#マーケティング #ブランディング #らしさ自社の商品やサービスには、他にはない｢らしさ｣はあるでしょうか？そしてその｢らしさ｣は、お客さんからの選ばれる理由をつくり出しているでしょうか？今回は、森永製菓の｢板チョコアイス｣の事例から、ブランディング...

#マーケティング #顧客定義 #価値実現モスバーガーが始めた｢こどモスプロジェクト｣は、小さな子どもを持つ親が言葉にできなかった困りごとを解決し、客数増加という成果を生み出しました。なぜモスバーガーは成功したのか。そこには、顧客の解像度を高め、潜在的な悩みを発見し...

#マーケティング #物語 #本今回は書評です。ご紹介したい本は、推し活を題材にしながら、現代社会の｢孤独｣と｢物語の力｣を描いた小説の『イン･ザ･メガチャーチ (朝井リョウ) 』です。リンクこの本は、マーケティングに携わる人の胸にも突き刺さり...

#マーケティング #事業創出 #広告今回は、サイバーエージェントの広告事業をケーススタディに、事業をつくっていくプロセスを考えます。再現性の高い｢事業創出の型｣として、4 つのステップで紐解きます。