読むとマーケティングが学べるブログ

好調時こそ問いたいブランドの存在価値。ロッテ｢クランキー｣に学ぶパーパスブランディング

#マーケティング #パーパスブランディング #顧客理解売上が以前と比べて 68% も伸びている好調なブランドに対して、あなたなら何か変えるでしょうか。一般的には、伸びているブランドなら、今までと同じことをそのまま続けると考えるでしょう。この文脈でご紹介したいのが...

#マーケティング #事業戦略 #顧客価値外部委託サービスを提供する企業が最初に乗り越えるべき相手は、顧客企業の｢自分たちでできる (外部に委託する必要はない) ｣という思い込みかもしれません。競合する外部委託サービスよりも、この思い込みのほうが大きな壁になることがあるは...

#リーダーシップ #意思決定 #シャクルトン事業やプロジェクトが想定外の事態に直面し、計画どおりに進められなくなったとき、リーダーは何を基準に決断すればいいのでしょうか？今から約 110 年前、南極探検家のアーネスト･シャクルトンは、文字通りの極限状況に置かれました。...

#マーケティング #顧客理解 #デザインと使い方日焼け止めを嫌がる子どもの姿は、子育て中の親なら誰もが知る光景でしょう。嫌がられがちな商品を、自分から使いたくなる商品に変えるためにはどうすればいいのか？今回は、花王の｢ビオレキッズスタンプ UV｣の事例から...