マーケティング 書評

コンセプトは価値の設計図 - 書籍 「コンセプトの教科書」 に学ぶコンセプトのつくり方

#マーケティング #コンセプト #本 ご紹介したい書籍が 「コンセプトの教科書 - あたらしい価値のつくりかた (細田高広) 」 です。 リンク 本書は、問いを立て、視点を変え、意味をつくり、コンセプトに昇華させるための思考法を体系化した一冊です。 企画やブラ...

5/24/2026 続きを読む →
マーケティング

短期の販促から未来の設計へ - これからのマーケティングに求められる 「企業の進化」 と 「選ばれ続ける理由」 のつくり方

#マーケティング #選ばれる理由 #全社的な活動 いま、マーケティングの世界で静かに、しかし確実に大きな変化が起きています。 それは、アメリカの消費財企業を中心に、CMO (最高マーケティング責任者) という役職が CGO (最高成長責任者) へと移行していることです。 ...

5/22/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

40 万円で売る 「お金では買えない体験」 を売る。百貨店・松屋が仕掛ける外商顧客ツアーのビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル #独自資源 一人 40 万円近くする高知城の夜間貸切ツアー旅行。 百貨店の松屋が外商顧客向けに企画したこのツアーは、単なる高額旅行ではありません。そこには 「既にあるものを、新しい文脈で組み合わせる」 というビジネスモデルへの示唆が詰ま...

5/21/2026 続きを読む →