#マーケティング #危機対応 #本
2020年2月、横浜港に停泊した大型豪華客船 ｢ダイヤモンド･プリンセス号｣ 。
この船で起きた新型コロナウイルス集団感染への対応を描いた書籍である ｢フロントライン (増本淳) ｣ は、私たちに重要な問いを投げかけます。
この本はただの事実を記録した書籍ではありません。極限状況で人がどう行動するのか、組織や社会はどう機能 (あるいは機能不全に陥る) するのか。
本書から学べる、危機を乗り越えるための原理とは何かについて、5つの視点から掘り下げます。
#マーケティング #新規事業 #戦場の選択
今回はビジネスで重要な ｢戦場の見極め｣ について、予備校大手である河合塾の事例から掘り下げていきます。
#マーケティング #利用体験 #価値実感
自慢の商品なのに、なぜか価格でしか比べられない⋯。自社商品がそんな状況に陥っていないでしょうか？
どんなに優れた商品を開発しても、その真の価値をお客さんに伝えるのは簡単ではありません。では、どうすればいいのでしょうか？
その答えは、お客さんが買うまえに体験してもらう仕掛けにあります。
今回は、モバイルバッテリーなどの製品群を展開する Anker (アンカー) の事例から、売り手が積極的にお客さんに使ってもらうという、商品の利用シーンを提供することの重要性とその方法を見ていきます。