読むとマーケティングが学べるブログ

総菜売り場に並ぶビール。キリン｢グッドエール｣に学ぶトレードマーケティングの実践

#マーケティング #トレードマーケティング #売り場提案ビールは酒類売り場で売るもの、普通ならそう思うことでしょう。しかし、ある地方のスーパーでは、おでん種 (おでんの具材) の隣にビールがずらりと並ぶ売り場が登場し、ビール類の売り上げを伸ばしています。これを仕掛けた...

#マーケティング #ブランディング #顧客体験ブランディングで難しいのは、コンセプトという｢言葉｣を｢体験｣に変換するところにあります。今回は、奈良県立医科大学の事例から、ブランド構築のポイントを考えます。

#マーケティング #売り手と買い手の認識ギャップ #本当の競争相手は顧客の変化メーカーが長年守り続けてきた｢こだわり｣。それが時に、お客さんとの距離を広げてしまうことがあります。今回は、ハウス食品がこだわりを捨て、そして自らの｢禁じ手｣を破り、新しい価値を創造...

#リーダーシップ #Apple #歴史アップル (Apple) の時価総額が 3500 億ドルから 4 兆ドルへと拡大しました。これが、アップルの CEO を 15 年務めてきたティム･クックの成果です。カリスマだったスティーブ･ジョブズと比べて地味と評されがちなクッ...