Google 自主調査の YouTube とテレビの広告リーチ逆転 (2020年9月) への驚き

今回は広告についてです。

Google が自主調査をした YouTube とテレビの広告リーチ検証結果からです。

この記事でわかること

• Google の自主調査
• 思ったこと (4つ)
• 1. YouTube 広告のリーチがテレビを超えた
• 2. リーチ計測の対象者とエリア
• 3. この結果は一般的か？
• 4. テレビ広告の存在意義

Google の広告リーチに関する調査が興味深かったので、結果のご紹介と思ったことを書いています。

ぜひ最後まで記事を読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

YouTube プレミアムのベネフィット (マーケター視点の How と What)

今回は YouTube プレミアムとマーケティングについてです。

この記事でわかること

• YouTube プレミアムの四つの特徴
• 特徴ごとの UX
• ナラティブとマーケティング 4P への着想
• How と What のベネフィット

記事の前半では YouTube プレミアムの四つの特徴から、ユーザー視点でどんなベネフィットがあるかをご紹介しています。

後半では着想を広げ、ナラティブとマーケティングに展開しています。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

Google の "Think big, start small" に学ぶ、小さく始める意図、アクセルを踏むタイミング

今回は、Google の文化についてです。Think big, start small です。

この記事でわかること

• Google の Think big, start small (志は大きく、スタートは小さく)
• 小さく始める意図
• アクセルを踏む時

今回は Google の Think big, start small (志は大きく、スタートは小さく) を取り上げて、何かに挑戦する時のヒントを考えます。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事やプライベートでも参考になれば嬉しいです。

パルス型消費行動とバタフライサーキット

今回はマーケティングです。

Google が提唱している二つの消費者行動について掘り下げます。

この記事でわかること

• パルス型消費行動
• バタフライサーキット (情報探索行動)
• 二つの共通点
• パルスとバタフライの関係
• マーケティングの醍醐味

この記事で書いているのは、生活者を理解するための二つの視点 ｢パルス型消費｣ と ｢バタフライサーキット｣ です。

いずれも Google が提唱している消費者行動です。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

感慨深い Google の検索広告からのブランディング効果事例 (2020年7月)

今回は、検索広告についてです。

この記事でわかること

• 検索広告とブランディング効果
• 新しさの2つのポイント (潜在ニーズと態度変容)
• 4年前の取り組みが花開く

Google のオウンドメディア Think with Google で紹介されていた事例をご紹介します。

後半では、この取り組みは個人的にも感慨深いものがあり、思ったことをも併せて書いています。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考になれば嬉しいです。

Google の検索アルゴリズムに見るミッションと思想 (新しいページエクスペリエンスの導入ニュースから)

今回は、Google の検索アルゴリズムについてです。

アルゴリズムから見えてくる、ベースにある思想を Google のミッションからも紐解いていきます。

この記事でわかること

• Google の検索アルゴリズム
• 新しいページエクスペリエンスの導入
• コンテンツを評価する E-A-T
• ミッションとアルゴリズム
• 検索アルゴリズムとレストラン

記事の最初に、Google が検索アルゴリズムのランキングシグナルに、新しいページエクスペリエンスを導入するニュースを取り上げます。

そこから Google の検索アルゴリズムの背後にある思想やミッションを通して、Google のアルゴリズムを掘り下げていきます。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、何か参考になる意味があったと思ってもらえれば嬉しいです。

イノベーションを生む方法を ｢テレビ番組企画 → 3階建て組織 → Google プロジェクト管理手法 → 両利きの経営｣ の着想から

今回のテーマは、イノベーションです。

この記事でわかること

• テレビ番組の企画方法
• イノベーションを生む組織との共通点
• ｢Google のプロジェクト管理手法｣ からの示唆

この記事でわかるのは、大ヒットしたテレビ番組を企画した放送作家に学ぶ、新しいアイデアを生む方法です。

記事の後半では、そこからつなげてイノベーションを生む組織や方法から、私たちが学べることを掘り下げています。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

インテージと Google でのキャリアを振り返る (マーケティングの観点から得られたこと / 得られなかったこと)

今回は、キャリアの話です。

この記事でわかること

• マーケティングの観点でキャリアの振り返り
• インテージで得られたこと、得られなかったこと
• Google で学んだこと

自分自身のこれまでのキャリアを、マーケティングとマーケティングリサーチの視点から掘り下げています。

記事のきっかけは、質問箱でいただいた質問です。

ぜひ記事を読んでいただき、皆さんご自身のキャリアを振り返ったり、これからのキャリアを考える時の参考になればうれしいです。

書評: Google × スタンフォード NO FLOP! - 失敗できない人の失敗しない技術 (アルベルト･サヴォイア) 。むしろ小さく早く失敗し大失敗をしない方法

今回は書評です。

Google × スタンフォード NO FLOP! - 失敗できない人の失敗しない技術 という本をご紹介します。

• 何が書かれている本？
• 失敗しない技術とは？
• むしろ小さな失敗を早くする方法 (一言の所感)

こんな疑問に答える内容を書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、

• 書籍 Google × スタンフォード NO FLOP! の概要
• 失敗をしないための方法
• 読んで思ったこと

です。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、本書を手に取って読んでみてください。

Google の ｢良い失敗｣ と、Amazon の ｢二種類の決断｣ から学べること

今回は、失敗と挑戦についてです。

• Google が考える ｢良い失敗｣ とは？
• Amazon の二種類の意思決定とは？
• Google と Amazon に学ぶ、挑戦とリスクテイク

こんな疑問に答える内容を書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、失敗への捉え方と、挑戦とリスクテイクです。

グーグルとアマゾンから学べる、良い失敗とは何か、決断の方法を書いています。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事やキャリアへの参考にしてみてください。

伝説のダイレクトマーケターと Google のマーケティングに学ぶ、マーケティングで大切なこと

今回は、マーケティングについてです。

• マーケティングの法則とは？
• Google のマーケティングの考え方
• マーケティングの本質とは？

こんな疑問に答える内容でブログを書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、マーケティングとは何かです。

マーケティングの法則や定義から掘り下げ、マーケティングで大切にしたい考え方をご紹介します。

直接マーケティングの仕事をしていなてくも、マーケティングのものの見方や考え方はビジネスで汎用的なスキルになります。ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

書評: ゲーム･チェンジャーの競争戦略 (内田和成) 。4つの競争戦略がわかりやすい本

今回は、書評です。

ゲーム･チェンジャーの競争戦略 という本をご紹介します。

• どんなことが書かれている本？
• ゲームチェンジャーの競争戦略とは？
• 戦略からビジネスモデルに落とし込む方法

こんな疑問に答える内容でブログを書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、

• 書籍 ゲーム･チェンジャーの競争戦略 の概要
• 4つの競争戦略と GAFA に当てはめた例
• 戦略からビジネスモデルに落とし込む方法

です。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、お仕事での参考にしてみてください。

物語の2つの因数分解に見る、お笑い芸人･マーケティング･プレゼンの共通点

今回は、物語についてです。聞き馴染みがないかもしれませんが ｢Narrative (ナラティブ) ｣ というものを取り上げます。

• Google 在籍時代のナラティブの思い出
• 物語の2つの因数分解とは？
• お笑い芸人はなぜおもしろいのか？
• マーケティングやプレゼンへの応用

こんな疑問に答える内容でブログを書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、魅力的な物語とは何かです。

Narrative (ナラティブ) という物語の考え方をご紹介し、人にどう影響力を発揮するかを書いています。ぜひ記事を最後まで読んでいただき、仕事での参考にしてみてください。

間抜けアリと Google から学ぶ、自分のキャリアのつくり方

今回は、ビジネスでの組織とキャリアについてです。

• ｢間抜けアリ｣ の思わぬ活躍とは？
• アリの話からビジネスへのヒントは？
• Google の 20% ルールから学べること

こんな疑問に答える内容でブログを書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、ビジネスで成果を出す組織のあり方、個人のキャリアの伸ばし方です。

アリや Google の文化から学べることを解説します。

ぜひ記事を最後まで読んでいただき、仕事やキャリアへの参考にしてみてください。

新しい挑戦から、自ら変化する方法 (Google のリソース配分メソッドをヒントに)

今回は、新しい挑戦についてです。

• 何かを新しく始めたいけど、なかなか行動に移れない
• Google のプロジェクト管理メソッドとは？
• 新しい行動へのハードルを下げる方法

こんな疑問に答える内容でブログを書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、新しく何かを始める、自分を変えるための方法です。

そもそもの人間の本質は何かを考え、そこから行動に移すために、どうすればよいかを書いています。

ぜひ記事を読んでいただき、何か新しく始めたいと思った時への参考にしてみてください。

副業など新しい挑戦を成功させる方法 (Google のプロジェクト管理手法からのヒント)

今回は、仕事やビジネスキャリアについてです。

• 本業の仕事以外に副業を何かやってみたい
• とはいえ、本業をおろそかにはしたくない
• Google のプロジェクト管理手法をヒントにした新しいチャレンジ方法

こんな疑問に答える内容でブログを書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、副業などの新しい取り組みを、どうやっていけばよいかです。

Google のプロジェクト管理手法から、新しく何かをチャレンジする方法をご紹介します。

副業をやってみたいと思っている方、会社での仕事で何か新しい挑戦を考えている方には、ヒントになると思います。

ぜひ、最後まで読んでみてください。

書評: GAFA×BATH 米中メガテックの競争戦略 (田中道昭) 。8社を俯瞰した分析から見えてくる本質

今回は書評です。ご紹介したい本は、GAFA×BATH 米中メガテックの競争戦略 (田中道昭) です。

• 何が書かれている本？
• どんな視点でおもしろく読める？
• 覚えておいて損はない孫子の競争戦略フレームとは？

こんな疑問に答える内容でブログを書きました。

この記事でわかること

この記事でわかるのは、本書の概要、どんな視点で興味深く読めるか、読んで考えさせられたことです。

この本は、米中の最先端のプラットフォーム企業の8社 (GAFA と BATH) について、俯瞰して理解できる内容です。この記事も参考に、ぜひ読んでみてください。

自分にしかできないキャリアのつくり方を、Google の検索アルゴリズム E-A-T から考える

今回は、ビジネスキャリアについてです。

• 自分のキャリアに自信がない…
• どうキャリアを伸ばしていいかわからない
• Google をヒントにしたキャリア形成とは？

こんな疑問に答える内容でブログを書きました。

この記事でわかること

Google の検索アルゴリズムに注目してみると、キャリアにも学べるところがあります。

今回の記事では、自分の専門性をどう高めるかなど、キャリアをどう作っていくかについて書いています。

ぜひ最後まで読んでいただき、ご自身のビジネスキャリアへのヒントになればうれしいです。

書評: THE VISION - あの企業が世界で急成長を遂げる理由 (江上隆夫) 。ビジョンとは何かが腑に落ちる本

今回ご紹介したい本は、THE VISION - あの企業が世界で急成長を遂げる理由 (江上隆夫) です。

• 何が書かれている本？
• そもそもビジョンって何？
• 20世紀最高のビジョンとは？

こんな疑問が解消できる内容を書きました。

おもしろく読め、メモをたくさんし読み返しました。ビジョンとは何か、なぜビジョンを持つことが大事なのか、どうやってビジョンをつくるかがわかりやすく書かれている本です。

この記事も参考に、ぜひ読んでみてください。

YouTube プレミアムを利用開始。具体的に何が魅力なのかをご紹介

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YouTube プレミアムに加入しました (日本では2018年からサービス開始) 。

今回は、なぜ YouTube プレミアムに入ったのか、自分にとって YouTube プレミアムの何が魅力だと思ったかをご紹介します。

エントリー内容です。

• YouTube プレミアムに加入した理由
• 具体的な利用シーンでの YouTube プレミアムの魅力
• YouTube のビジネスモデルへの影響