読むとマーケティングが学べるブログ

良さそうな新商品が試されないのはなぜか？スマホが苦手なシニア女性の｢私は頭が悪いから｣に学ぶ、トライアルの壁とマーケティングの役割

#マーケティング #新商品トライアル #マーケティングコミュニケーション良さそうな商品だとわかっていても、人はそれだけで買うとは限りません。心の中で｢失敗したら嫌だ｣｢自分には無理かもしれない｣｢今のままでも困っていない｣という気持ちが勝ると、最初の一歩はなかなか出...

#組織論 #イノベーション #デュアル･システム今回は、組織変革の研究で知られるジョン･P･コッターの著書『実行する組織』を取り上げます。リンク本書で提唱されるのが、階層組織とネットワーク組織を組み合わせる「デュアル･システム」という組織論です。成熟...

#生き方 #敗者と勝者 #本箱根駅伝を見るとき、私たちはたいてい｢見る側｣にいますよね。でも、実際に走る選手たちや、テレビ中継を裏で支えるスタッフたちには、画面には映らないそれぞれのドラマがあります。今回は、池井戸潤さんの小説『俺たちの箱根駅伝』を取り上げ、普...

#経営 #投資 #受益負担鉄道のような巨大な社会インフラへの投資は、運賃収入だけで採算を判断してよいのでしょうか？企業が受け取る収入と社会全体に広がる便益を分けて考えると、投資費用を誰が負担するかという問題にも目が向きます。書籍『未完の「国鉄改革」- 巨大組織...