読むとマーケティングが学べるブログ

なぜシャクルトンは南極で遭難した 28 人を全員生還させられたのか？エンデュアランス号漂流記に学ぶリーダーシップ

#リーダーシップ #意思決定 #シャクルトン事業やプロジェクトが想定外の事態に直面し、計画どおりに進められなくなったとき、リーダーは何を基準に決断すればいいのでしょうか？今から約 110 年前、南極探検家のアーネスト･シャクルトンは、文字通りの極限状況に置かれました。...

#マーケティング #顧客理解 #デザインと使い方日焼け止めを嫌がる子どもの姿は、子育て中の親なら誰もが知る光景でしょう。嫌がられがちな商品を、自分から使いたくなる商品に変えるためにはどうすればいいのか？今回は、花王の｢ビオレキッズスタンプ UV｣の事例から...

#ブランド戦略 #コンテクストブランディング #孫子の兵法ブランディングにおいて、顧客がそのブランドをどう捉え、何を期待しているかによって、伝えるべき内容も変わります。阿久津聡さんと石田茂さんの共著『ブランド戦略シナリオコンテクスト･ブランディング』は、ブランデ...

#マーケティング #表と裏の仕組み #顧客体験スーパーマーケットの｢ロピア｣の店内に入ると、真っ赤な壁に｢食生活♡♡ (ラブラブ) ロピア｣と大きく描かれています。安さで知られるロピアですが、お客さんが集まる理由はただ値段が安いだけではありません。ロピア...