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変えているのに、変わっていない。サントリー｢金麦｣に学ぶロングセラーのブランド戦略

#マーケティング #ブランド戦略 #変えない軸長く存在するブランドほど、｢何を残し、何を変えるか｣という選択が重要になります。過去の成功を残しすぎれば時代とのズレが生まれ、変えすぎれば積み上げてきたブランドらしさまで失いかねません。サントリーの｢金麦｣は、CM ...

#マーケティング #シナジー #全体の一部ぴあは 2026 年、東京駅前で新しい劇場の運営を始めました。大型化が進む劇場業界で、あえて小ぶりな施設に参入したのはなぜなのでしょうか？今回は、｢東京建物ぴあシアター & カンファレンス｣の事例から、複数の事業...

#経営 #組織マネジメント #多様性と選択組織が大きくなり、事業や人が増えていくと、さまざまな取り組みが生まれます。多様性は新しい可能性を生む一方で、広がりすぎれば経営の焦点がぼやけることもあります。では、どこまで多様性を認め、いつ選択と集中へ舵を切ればいいのでしょう...

#ジョブ理論 #イノベーション #AI 日本では昭和後期から平成初期、テレクラ、伝言ダイヤル、ダイヤル Q2 といった電話を使ったサービスが広がっていました。令和の今ではもう見かけませんが、当時の人々が本当に求めていたものに目を向けると、現在のマッチングアプリや SNS...