マーケターは "仲人" であれ。｢顧客｣ と ｢魔法｣ を結びつけるマーケティングのはじめ方

#マーケティング #顧客理解 #仲人

ことの ｢本質｣ を見失ったまま ｢手段｣ に走っていないか――。

今回は、マーケティングの本質とは何か、そしてマーケターに求められる本当の役割とは何かについて考えます。

下味冷凍用おかずの素 ｢パッとジュッと｣ に学ぶ、ジョブ理論の実践方法のポイント

#マーケティング #ジョブ #ワーカー

消費者が本当に求めているのは商品のスペックではなく、自分の ｢片づけたい悩み｣ を解決してくれることです。

今回は、理研ビタミン ｢パッとジュッと｣ の事例から、消費者の心の奥底にある気持ちを捉え、選ばれる商品を生み出す ｢ジョブ理論｣ を解説します。

[書評] フロントライン (増本淳) 。危機を乗り越える5つの行動原則

#マーケティング #危機対応 #本

2020年2月、横浜港に停泊した大型豪華客船 ｢ダイヤモンド･プリンセス号｣ 。

この船で起きた新型コロナウイルス集団感染への対応を描いた書籍である ｢フロントライン (増本淳) ｣ は、私たちに重要な問いを投げかけます。

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この本はただの事実を記録した書籍ではありません。極限状況で人がどう行動するのか、組織や社会はどう機能 (あるいは機能不全に陥る) するのか。

本書から学べる、危機を乗り越えるための原理とは何かについて、5つの視点から掘り下げます。