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持続的な競争優位はどうつくる？勝ち筋を磨き、勝ち続けるための競争戦略

#競争戦略 #競争優位 #価値連鎖一度は優位な立場を築いても、顧客が重視することや競争環境は変わっていきます。自社が競合に対する競争優位を築き、優位性を長く維持するには、どうすればいいのでしょうか？今回は、競争優位がどこから生まれるのか、どの強みに注力すべきか、...

#マーケティング #ブランディング #販売チャネル今回は、オニツカタイガーの店舗戦略を取り上げます。インバウンドの旅行客を引きつける店舗には、売上を増やす以上の役割があります。オニツカタイガーの事例から、店舗を起点に顧客価値とブランドを育てる方法を解説します。

#マーケティング #商品開発 #未充足ニーズヒット商品が生まれた後、その成功を一過性の単発ブームで終わらせず、いかに新しい商品へとつなげていけばいいのでしょうか？今回は、資生堂が 2023 年に発売した「ファンデ美容液」を取り上げます。この事例からは、資生堂がどのよう...

#マーケティング #パーパスブランディング #顧客理解売上が以前と比べて 68% も伸びている好調なブランドに対して、あなたなら何か変えるでしょうか。一般的には、伸びているブランドなら、今までと同じことをそのまま続けると考えるでしょう。この文脈でご紹介したいのが...