読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

花王｢THE ANSWER｣に学ぶ、"ヒト･コト･ココロ" で実現した顧客価値と共創型マーケティング

#マーケティング #ヒト･コト･ココロ #共創 9 年連続でシェアを落とし続けていた花王のヘアケア事業。しかし 2024 年に投入した THE ANSWER (ジアンサー) は、売上計画比 2 倍を達成し、わずか 10 ヵ月で出荷 150 万本を突破しました。この逆転劇...

#マーケティング #利用シーン #市場創造ある商品が売れないとき、商品の｢中身｣を変えようとするでしょう。しかし、本当に変えるべきは｢中身｣ではなく商品が｢使われるシーン｣かもしれません。今回は、成熟したヨーグルト市場で固定観念を打ち破り、ユニークな商品を...

#マーケティング #ビジネスモデル #集客力駅直結の商業施設は数多くあります。でも、なぜルミネ新宿だけが圧倒的な集客力を持ち続けるのでしょうか。その答えは、立地の良さだけでは説明できない、精緻に設計され実行される｢欲しいを先取りする仕組み｣にありました。

#マーケティング #ビジネスモデル #長期視点ビジネスを分析する上で、ビジネスモデルを解像度高く捉えることは有効です。今回は｢カラオケまねきねこ｣の躍進を、独自のビジネスモデルから読み解いていきます。