読むとマーケティングが学べるブログ

『ブランド戦略シナリオ』書評。孫子の「知彼知己」に重なるコンテクストブランディング

#ブランド戦略 #コンテクストブランディング #孫子の兵法ブランディングにおいて、顧客がそのブランドをどう捉え、何を期待しているかによって、伝えるべき内容も変わります。阿久津聡さんと石田茂さんの共著『ブランド戦略シナリオコンテクスト･ブランディング』は、ブランデ...

#マーケティング #表と裏の仕組み #顧客体験スーパーマーケットの｢ロピア｣の店内に入ると、真っ赤な壁に｢食生活♡♡ (ラブラブ) ロピア｣と大きく描かれています。安さで知られるロピアですが、お客さんが集まる理由はただ値段が安いだけではありません。ロピア...

#新規事業 #イノベーションのジレンマ #顧客理解顧客に「いらない」と言われた新商品アイデアや新しいビジネス企画は、開発を見送るべきなのでしょうか？名著『イノベーションのジレンマ』は、顧客の声に応えて成功してきた優良企業こそ、新しい市場でつまずくメカニズムを描きま...

#マーケティング #ヒト･コト･ココロ #ターゲットモードノンアルコール飲料というと、運転をする予定の日や体調が気になるとき、お酒の代わりとして我慢して選ぶもの、というイメージが強いかもしれません。ところが最近は、休みの日をちゃんと楽しみたいから、あえてノンアルを選ぶ...