読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

ワンカップ大関からの脱却。300 年企業が挑む｢両利きの経営｣からの生存戦略

#マーケティング #定番商品と新商品 #両利きの経営売上の大部分を支える｢定番商品｣。定番商品が強すぎるがゆえに、新しい挑戦が後回しになっていないでしょうか？今回は、創業から 300 年続く老舗日本酒メーカー｢大関｣の事例を取り上げます。大関の日本酒｢...

#マーケティング #組織変革 #八段階の変革プロセス業績が安定しているときに、将来の挑戦や変化への布石を打てるかどうか――。味の素は｢顧客理解はわずか 2 ~ 3% しかできていない｣という危機感や縦割りでの分業体制の弊害から、マーケティング組織を大胆に作り替えま...

#マーケティング #顧客理解 #価値提案多くの人が｢仕方ない｣とあきらめている日常の不満の中には、ビジネスチャンスが眠っています。言葉にできない心理的な負担や罪悪感をどう解きほぐすか――。この視点が、商品開発やマーケティングに示唆を与えてくれます。今回は、食...

#マーケティング #ビジネスモデル最近、駅やショッピングモールで、生のオレンジをその場で丸ごと搾ってくれる自動販売機をよく見かけませんか？中でも急速に設置台数を増やしているのが、シンガポール発の｢IJOOZ｣ (アイジュース) です。搾りたてのオレンジジュース...