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なぜ車サブスク｢KINTO｣は若者にウケる？成功への顧客理解と価値提案のマーケティングステップ

#マーケティング #顧客理解 #価値提案｢若者のクルマ離れ｣が言われますが、本当にそうなのでしょうか？今回はトヨタが提供する車のサブスク｢KINTO (キント) ｣を取り上げます。KINTO は若者に人気なのですが、その裏には緻密なマーケティングがありました...

#マーケティング #全体像 #一貫性商品は、あくまでお客さんの日常やライフスタイル全体で見れば、one of them という｢数ある中の1つにすぎない存在｣です。今回は、カシオの電子ピアノ専用の椅子の事例から、商品を広く捉えたお客さん目線になっての価値の見出し...

#マーケティング #定番商品と新商品 #両利きの経営新商品が話題を呼んでも、一時的な盛り上がりで終わり、定番商品の売上は頭打ち… 。そんな悩みを抱える事業会社は少なくないでしょう。今回は｢ペヤングやきそば｣が展開している商品戦略から、新商品の話題性と定番商品の安...

#マーケティング #問題設定 #価値提供本当は欲しいのに、物理的･心理的ハードルがあるために、｢◯◯ とはそういうもの｣と人々に諦められている問題を見出すことで、ビジネスチャンスが広がります。今回は高齢者に｢食べる喜び｣をもたらすユニークな食品から、マーケティ...