読むとマーケティングが学べるブログ

主語の違いがつくる価値―― ペット共生型マンションに学ぶ、マーケティングで大切なこと

#マーケティング #主語の違い #理解と翻訳以前なら、マンションの広告で｢ペット可｣という言葉を見かけることが多かったものが、最近では｢ペット共生｣という表現に変わってきています。たった数文字の違いですが、そこにはマーケティングの本質が詰まっています。

#マーケティング #パーパスブランディング #本社会やお客さんに｢どんな "喜び" を届けたいのか｣。この問いに向き合うことから、企業の進化は始まります。今回は｢パーパスブランディングの教科書 - 人材難時代に選ばれ続けるブランド戦略の全手...

#マーケティング #想起 #CEPとBEP クラフトビール市場の大半を占めるのは、熱狂的なファンではなく｢半年に 1 回未満｣のライトユーザーです。こうした人たちに、いかに自社ブランドを思い出してもらうか。今回は、ヤッホーブルーイングの事例から、｢CEP｣と...

#人生 #7つの習慣 #本お金で億を稼ぐ人は、特別な才能を持っているのでしょうか。答えは意外なものでした。彼ら･彼女らは｢普通のこと｣を、ただ圧倒的にやっているだけだったのです。リンク今回は、書籍『億までの人億からの人 - ゴールドマン･サックス...

#マーケティング #顧客定義 #ビジネスモデルすべての人に選ばれようとするほど、誰からも選ばれなくなる――。スーパーマーケットの｢ロピア｣の急成長が教えてくれるのは、お客さんを絞り込む勇気の大切さです。今回は、ロピアからマーケティングの視点を入れたビジネスモ...

#リーダーシップ #政治 #本もし明日、あなたが突然｢社長になってくれ｣と言われたら、どうしますか？小説｢総理にされた男 (中山七里 (しちり) ) ｣の主人公が強制的にさせられたのは、売れない役者から｢総理大臣の替え玉｣になり、総理として日本を率いるこ...

#組織変革 #八段階の変革プロセス企業の不正･不祥事が起こるたびに指摘される｢企業風土｣。上にものを言えない体質、失敗が許されない職場環境など、組織内だけのルールや価値観に無自覚でいることは、企業の成長を阻み、不祥事の温床にもなりかねません。今回は、自動車メ...

#マーケティング #ブランディング #価格値上げの案内が届くと、大抵の人は金額だけを見て、続けるかどうかを考えるでしょう。案内に書いてある理由はだいたい同じで、原材料や配送コストが上がったからというもので、これでは読んでもあまり心は動きません。ところが先日、食事...

#マーケティング #孫子の兵法 #本橘玲 (たちばなあきら) さんの最新作『HACK』。リンクこの小説は、サイバー犯罪を扱った小説としておもしろいだけではありませんでした。現代の国家間のせめぎ合いや、ビジネスの世界でも起こる情報戦で活躍するハッカー...

#マーケティング #ブランディング #言語化同じものを指す言葉でも、意味を掘り下げると受けるニュアンスは異なります。今回は｢建物｣と｢建築｣という言葉の違いをきっかけにして、マーケティングとブランディングへの示唆を考えてみます。

#マーケティング #ブランディング #本今回は一冊の本をご紹介します。リンクこの本で描かれるのは、｢お金で自由になりたい人｣と、｢お金から自由になりたい人｣という、正反対に見える二つの生き方が、実は同じ落とし穴に向かっているという皮肉です。小説『P...