キャリア/転職 マーケティング

微分と積分で読み解くマーケターのキャリア構築論

#マーケティング #ビジネスキャリア #微分と積分 例えば同じ 5 年間の社会人のキャリアでも、成長が早い人とそうでない人がいます。その違いはどこにあるのでしょうか？ 数学における ｢微分｣ と ｢積分｣ という概念が、この問いに答えるヒントを示してくれます。 微分の...

5/26/2026 続きを読む →
マーケティング 書評

コンセプトは価値の設計図 - 書籍 ｢コンセプトの教科書｣ に学ぶコンセプトのつくり方

#マーケティング #コンセプト #本 ご紹介したい書籍が ｢コンセプトの教科書 - あたらしい価値のつくりかた (細田高広) ｣ です。 リンク 本書は、問いを立て、視点を変え、意味をつくり、コンセプトに昇華させるための思考法を体系化した一冊です。 企画やブラ...

5/24/2026 続きを読む →
マーケティング

短期の販促から未来の設計へ - これからのマーケティングに求められる ｢企業の進化｣ と ｢選ばれ続ける理由｣ のつくり方

#マーケティング #選ばれる理由 #全社的な活動 いま、マーケティングの世界で静かに、しかし確実に大きな変化が起きています。 それは、アメリカの消費財企業を中心に、CMO (最高マーケティング責任者) という役職が CGO (最高成長責任者) へと移行していることです。 ...

5/22/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

40 万円で売る ｢お金では買えない体験｣ を売る。百貨店･松屋が仕掛ける外商顧客ツアーのビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル #独自資源 一人 40 万円近くする高知城の夜間貸切ツアー旅行。 百貨店の松屋が外商顧客向けに企画したこのツアーは、単なる高額旅行ではありません。そこには ｢既にあるものを、新しい文脈で組み合わせる｣ というビジネスモデルへの示唆が詰ま...

5/21/2026 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント 戦略/ビジネスモデル

株式会社は ｢自治領｣ である。クラシコムに学ぶ、非合理を合理にする組織戦略

#マーケティング #戦略ストーリー #組織開発 優れた戦略は、計画や施策を積み重ねた結果ではなく、全体がひとつの物語として語れるものです。 そして、ストーリーが組織に納得感と実行力を生み出します。 今回は、戦略を物語にすることをクラシコムの事例から紐解いていきます。 ...

5/19/2026 続きを読む →
マーケティング リーダーシップ/マネジメント

ガリバーの Google AI 広告運用に学ぶ、ドラッカーのマネジメント論の実践

#マーケティング #マネジメント #AI ドラッカーのマネジメント理論の根幹にあるのは、｢弱みを克服するより、強みを活かすことに集中せよ｣ という哲学です。 ドラッカーは ｢人は強みによってのみ成果をあげる｣ と述べ、マネジャーの最も重要な仕事は、それぞれの働き手の強みを...

5/17/2026 続きを読む →
マーケティング

東京ガスに学ぶ、｢社会的な存在価値｣ を打ち出すブランド戦略

#マーケティング #ブランディング #社会的な存在価値 企業が社会の中でどんな意味を持つのか── ビジネスでは、自社商品やサービスがもたらす ｢社会的な存在価値｣ をどう定義するかが問われます。 今回は、東京ガスの事例から、自社の存在意義を ｢社会的な存在価値｣ にま...

5/16/2026 続きを読む →
マーケティング 戦略/ビジネスモデル

何を捨て、何に集中するか。常識外れの "原価率 40% 超" でも儲かる ｢鰻の成瀬｣ のビジネスモデル

#マーケティング #ビジネスモデル #顧客価値 ビジネスで成功するには、｢何を捨て、何に集中するか｣ という戦略的な選択が重要です。 今回は創業 3 年で店舗数を急拡大させた ｢鰻の成瀬｣ を取り上げます。 この事例から、ビジネスモデルの観点で学べることを解説します。...

5/14/2026 続きを読む →
マーケティング

サイゼリヤ ｢朝サイゼ｣ が教えてくれる、新しい利用シーンで選ばれる方法

#マーケティング #利用シーン #価値提案 イタリアンのファミレスの代名詞、サイゼリヤが朝食市場に乗り込んできました。 低価格と幅広いメニュー、広い座席という強みが、朝の時間帯に当てはまるとどんな価値を生み出すのか。その答えが、マーケティングの観点からも興味深いです。 ...

5/13/2026 続きを読む →
マーケティング

顧客は誰か？ ハウス食品の 3 色のカレーから学ぶ顧客定義の重要性

#マーケティング #顧客設定 #顧客理解 いま ｢自社のお客さんは誰ですか？｣ と聞かれたら、すぐに明確に答えられるでしょうか？ ご紹介したいハウス食品の 3 色カレーの事例は、｢誰に向けて、どんな価値を届けるのか｣ を突き詰めることの重要性を教えてくれます。 顧客は...

5/12/2026 続きを読む →
マーケティング

ブランドを薄めずに広げる秘訣。サントリー BOSS に学ぶ ｢らしさ｣ を軸にしたブランド拡張

#マーケティング #ブランド拡張 #らしさ 確立されたブランドの世界観を守ることが顧客価値の源泉ですが、時代や生活者の変化に応じて柔軟に広がることも求められます。 知名度や信用といったブランド資産を新しいカテゴリーの新商品で活かすことは、成長のチャンスであるものの、一方で...

5/11/2026 続きを読む →
マーケティング

CO₂ を ｢厄介者｣ から ｢持続可能な資源｣ へ。佐賀グリーンアグリバレーに学ぶ価値の再定義

#マーケティング #価値の再定義 #視点の転換 CO₂ (二酸化炭素) と聞くと、｢地球温暖化の元凶｣ ｢削減すべき厄介者｣ といったネガティブなイメージがあります。 しかし、もしその CO₂ が、｢事業の成長を促す持続可能な価値ある資源｣ になるとしたらどうでしょうか？...

5/09/2026 続きを読む →
マーケティング

日本一飲みにくい会津中央乳業の ｢会津の雪 ソフトクリーミィヨーグルト｣ 。弱みを強みに変えるマーケティング

#マーケティング #価値転換 #弱みを強みに 自社商品やサービスが持つ ｢弱み｣ を、どうにか克服しようと苦労していないでしょうか？ もし、その欠点こそが他にはない強力な武器になるとしたら――。 福島県には ｢日本一飲みにくい｣ と評されながら、40 年以上も熱狂的な...

5/06/2026 続きを読む →
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