読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

三井住友海上火災保険のエントリーポイント作戦。カテゴリーとブランドへの2つの "入口" をつくるマーケティング

#マーケティング #カテゴリーエントリーポイント #ブランドエントリーポイント自社の商品やサービスは、お客さんに思い出してもらえているでしょうか？企業が直面する問題は｢良い商品なのに選ばれない｣という現実です。消費者やお客さんから選ばれるためには、2つの...

#マーケティング #観光マーケティング #価値の再解釈自分たちが持つ本当の強みを活かしきれているでしょうか？魅力的な商品や良い立地があっても、それが点で終わってしまい、お客さんを次の行動へと効果的につなげられていないとしたら、実はそこには機会損失が発生しているかもしれ...

#マーケティング #ミッション #顧客目線今、世界で苦戦するスターバックスを尻目に、日本のスタバは絶好調です。日本市場での成功の裏には、商品力や居心地の良い店舗だけにとどまらず、組織運営の要因があります。キーワードは｢志は大きく、目線は低く｣。今回はスタ...

#マーケティング #ブランド拡張 #新商品開発自社の顔とも言える主力ブランド。ブランドの力を、新商品開発やさらなる売上アップにもっと活かせるとしたら、新たな成長の可能性が開けます。既存ブランドの知名度や信頼は財産ですが、下手に手を広げると長年かけて築き上げてきたブ...