読むとマーケティングがおもしろくなるブログ

伊勢丹がランドセルをライブコマース。ジョブとバリア･ドライバーの顧客心理から読み解くマーケティング

#マーケティング #ジョブとワーカー #バリアとドライバーうちの商品は魅力的なはずなのに、なぜかお客さんに響かない…。色々工夫しても、購入の最後の一押しが足りない…。もしかすると、お客さん自身も言葉にできない｢本当に望んでいるコト｣や、購入を後押しする｢心の...

#マーケティング #顧客設定 #顧客価値スマホ全盛時代にあえてアナログで勝負する企業は、いかに成長できるか――。インスタントカメラ｢チェキ｣の事例は、その問いに対してひとつの道を示してくれます。今回は、チェキがどのようにお客さんを捉え、競合を把握し、顧客価値...

#マーケティング #エントリーポイント #ブランド人が商品やサービスを選ぶまでには、2つの重要な｢入口｣があります。それが｢カテゴリーエントリーポイント｣と｢ブランドエントリーポイント｣です。この2つの入口を制するブランドが、お客さんから選ばれる存在になれ...

#マーケティング #経営 #弱者の戦略資本力も人員も限られた中小企業が、潤沢なリソースを持つ大手と真正面から競争するのは、筋が良いとは言えません。リソースの少ないプレイヤーには、強者ではないなりの勝ち方があります。今回は、一度は廃業した老舗かまぼこ店｢吉開のか...