自社のビジネスは、時代の変化に合わせて進化しているでしょうか？
今回取り上げるのは、1988年 (昭和63年) に誕生し、昼夜問わず働くビジネスマンを応援してきた栄養ドリンクの ｢Regain (リゲイン) ｣ です。
その当時の昭和と比べ、令和の時代に入り働き方や消費者の価値観は大きく変化しました。昔ながらのキャッチコピーでは、現代の消費者ニーズに応えることは難しいかもしれません。
では、ビジネスを時代の流れと共に成長し続けるには、どのようなアプローチが必要でしょうか？
今回は、リゲインが時代の変化にいかに対応し、リブランディングを通じてどのように消費者の心をつかみ続けているのかを解説します。
自社のビジネスは、参入している市場やカテゴリーで存在感を発揮しているでしょうか？
競争が厳しい今日のビジネスにおいて、ただ商品を競合から差別化するだけでは十分ではありません。もっと深く、消費者の心に響くストーリーを紡ぐ必要があるのです。
今回は、日清食品が展開する卓越したマーケティングコミュニケーション方法の ｢スルメサイクル｣ を取り上げます。
ストーリーテリングの方法とその秘訣について、日清食品の事例を通じて解説します。
お客さんの本当のニーズをどれだけ理解できているでしょうか？
表面的な顧客ニーズや顕在化ニーズだけではなく、ビジネスで成功のカギを握るのは、より深いところにあるお客さん自身も意識していない望み、困りごとに気づくことにあります。
今回は、ターゲット顧客を明確に定義し、顧客理解の解像度を上げることの重要性を事例を通して解説します。