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サッポロビールの顧客状況ターゲティング。"状況" と "ジョブ" に注目するマーケティング

#マーケティング #顧客状況 #ジョブ今回は、サッポロビールへのインタビュー内容をもとに、サッポロビールの戦略を紐解きます。得られる学びとして、"顧客状況ターゲティング" の成功の秘訣を探ります。｢顧客の属性ではなく、顧客の状況に焦点を当てる｣ ...

#マーケティング #個別最適 #本マーケティングの本に書かれた理論やフレームワークを実践しているのに、なかなか成果が出ないと感じたことはありませんか？｢ターゲットを絞り込めば売れる｣｢とにかく認知度を上げればいい｣。そんなふうに信じていたのに、実際は思う...

#マーケティング #バーニングニーズ #なぜ今か？なぜ今なのか？新商品開発において、この一言ほど重要な問いはないかもしれません。優れた技術力とユニークなアイデアを持っていても、顧客ニーズや市場の状況が追いついていなければ、商品の価値は十分に伝わらないからです。 ...

#マーケティング #ブランド #ジョブとモーメント｢〇〇といえば、やっぱりこの商品！｣多くの人がそう思うような、記憶に残るブランドをつくりたい。しかし、実際にどのようにすればいいのか、具体的な方法が分からないと感じている企業は多いのではないでしょうか？現代...